第1篇一、活動(dòng)背景隨著我國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育用品市場(chǎng)日益繁榮。安踏作為中國(guó)領(lǐng)先的體育用品品牌，一直以來(lái)都致力于為廣大消費(fèi)者提供高品質(zhì)、時(shí)尚的體育用品。為了進(jìn)一步提升品牌影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)安踏品牌的認(rèn)同感，特制定本次安踏策劃活動(dòng)方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升安踏品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；2.拉近與消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度；3.通過(guò)活動(dòng)推廣，提高產(chǎn)品銷量；4.激發(fā)員工工作熱情，提升團(tuán)隊(duì)凝聚力。三、活動(dòng)主題“安踏，助力夢(mèng)想，共筑未來(lái)”四、活動(dòng)時(shí)間2022年4月1日至2022年6月30日五、活動(dòng)對(duì)象1.安踏品牌消費(fèi)者；2.安踏品牌合作伙伴；3.安踏品牌員工；4.體育愛(ài)好者。六、活動(dòng)內(nèi)容（一）線上活動(dòng)1.安踏官方微博、微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)開展互動(dòng)活動(dòng)，如話題挑戰(zhàn)、抽獎(jiǎng)等，增加粉絲互動(dòng)，提升品牌曝光度。2.開展線上直播活動(dòng)，邀請(qǐng)明星、體育運(yùn)動(dòng)員等參與，展示安踏產(chǎn)品，解答消費(fèi)者疑問(wèn)。3.線上商城開展限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，如滿減、折扣等，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。4.線上征集消費(fèi)者故事，展示安踏產(chǎn)品陪伴消費(fèi)者成長(zhǎng)的過(guò)程，增強(qiáng)品牌情感共鳴。（二）線下活動(dòng)1.安踏品牌門店舉辦“安踏，助力夢(mèng)想”主題展覽，展示品牌歷史、產(chǎn)品特點(diǎn)等，吸引消費(fèi)者參觀。2.在全國(guó)范圍內(nèi)開展“安踏，助力夢(mèng)想”公益跑活動(dòng)，倡導(dǎo)健康生活，提升品牌形象。3.與各大健身房、體育場(chǎng)館合作，舉辦安踏品牌日，提供免費(fèi)試穿、體驗(yàn)等活動(dòng)，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。4.邀請(qǐng)知名體育運(yùn)動(dòng)員、明星參加線下活動(dòng)，提升品牌影響力。5.開展安踏品牌知識(shí)競(jìng)賽，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。七、活動(dòng)宣傳1.制作活動(dòng)海報(bào)、視頻等宣傳物料，通過(guò)線上線下渠道進(jìn)行推廣。2.邀請(qǐng)媒體進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，提高活動(dòng)曝光度。3.與合作伙伴共同宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。4.通過(guò)安踏品牌代言人、KOL等進(jìn)行宣傳，提升品牌知名度。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)預(yù)算：10萬(wàn)元；2.線下活動(dòng)預(yù)算：30萬(wàn)元；3.宣傳預(yù)算：15萬(wàn)元；4.獎(jiǎng)品預(yù)算：5萬(wàn)元；5.其他費(fèi)用：5萬(wàn)元。九、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間，線上活動(dòng)參與人數(shù)、互動(dòng)量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)；2.活動(dòng)期間，線下活動(dòng)參與人數(shù)、活動(dòng)滿意度等數(shù)據(jù)；3.活動(dòng)期間，產(chǎn)品銷量、品牌知名度、市場(chǎng)份額等數(shù)據(jù)；4.活動(dòng)結(jié)束后，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度等數(shù)據(jù)。十、活動(dòng)總結(jié)1.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，分析活動(dòng)效果，找出不足之處；2.根據(jù)活動(dòng)效果，調(diào)整未來(lái)活動(dòng)策劃方案；3.對(duì)參與活動(dòng)的員工進(jìn)行表彰，提升團(tuán)隊(duì)凝聚力；4.與合作伙伴保持良好關(guān)系，為后續(xù)合作奠定基礎(chǔ)。通過(guò)本次安踏策劃活動(dòng)，我們期望能夠?qū)崿F(xiàn)品牌影響力的提升，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)安踏品牌的認(rèn)同感，為安踏的持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。第2篇一、活動(dòng)背景隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，安踏作為中國(guó)領(lǐng)先的體育用品品牌，始終致力于為廣大消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高性能的體育用品。為了進(jìn)一步提升品牌影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)安踏品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，特策劃本次大型活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升安踏品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體中的知名度和美譽(yù)度。2.拓展銷售渠道，提升產(chǎn)品銷量。3.增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)，提升品牌忠誠(chéng)度。4.展示安踏品牌的企業(yè)文化和社會(huì)責(zé)任感。三、活動(dòng)主題“安踏，運(yùn)動(dòng)無(wú)界，活力無(wú)限”四、活動(dòng)時(shí)間2023年6月1日至2023年7月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)全國(guó)各大安踏專賣店、電商平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)六、活動(dòng)對(duì)象18-35歲的年輕消費(fèi)者，對(duì)體育用品有較高需求的群體七、活動(dòng)內(nèi)容（一）線上活動(dòng)1.安踏官方微博、抖音、微信等社交媒體平臺(tái)同步啟動(dòng)安踏運(yùn)動(dòng)無(wú)界話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶分享自己運(yùn)動(dòng)時(shí)刻，互動(dòng)點(diǎn)贊，評(píng)選出最具活力獎(jiǎng)、最具創(chuàng)意獎(jiǎng)等，獎(jiǎng)品包括安踏運(yùn)動(dòng)裝備、現(xiàn)金紅包等。2.線上限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)：在安踏官方商城、天貓、京東等電商平臺(tái)，設(shè)置特定時(shí)間段內(nèi)，消費(fèi)者可享受滿減、折扣等優(yōu)惠，同時(shí)推出限量版運(yùn)動(dòng)裝備。3.線上互動(dòng)游戲：在安踏官方APP中設(shè)置趣味運(yùn)動(dòng)游戲，如“挑戰(zhàn)30秒”、“跳繩大賽”等，用戶參與游戲可獲得積分，積分可兌換安踏運(yùn)動(dòng)裝備。（二）線下活動(dòng)1.安踏專賣店開業(yè)慶典：在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦安踏專賣店開業(yè)慶典，邀請(qǐng)明星運(yùn)動(dòng)員、網(wǎng)紅等現(xiàn)場(chǎng)助陣，開展互動(dòng)游戲、試穿體驗(yàn)等活動(dòng)。2.安踏品牌日活動(dòng)：在指定日期，全國(guó)安踏專賣店開展品牌日活動(dòng)，推出限量版運(yùn)動(dòng)裝備、折扣優(yōu)惠等。3.安踏運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽：在各大城市舉辦安踏運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽，設(shè)置跑步、籃球、足球等多個(gè)項(xiàng)目，邀請(qǐng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，吸引更多消費(fèi)者參與。4.安踏公益跑：組織消費(fèi)者參與安踏公益跑活動(dòng)，為公益事業(yè)捐款，同時(shí)提升品牌形象。（三）跨界合作1.與知名運(yùn)動(dòng)品牌合作：與國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行跨界合作，推出聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)裝備，提升品牌影響力。2.與體育明星合作：邀請(qǐng)?bào)w育明星代言安踏品牌，提升品牌知名度和美譽(yù)度。八、活動(dòng)宣傳1.線上線下媒體宣傳：通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行活動(dòng)宣傳，提高活動(dòng)知名度。2.明星效應(yīng)：邀請(qǐng)明星參與活動(dòng)，利用明星效應(yīng)提升活動(dòng)關(guān)注度。3.社交媒體宣傳：利用安踏官方微博、抖音、微信等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)宣傳，提高活動(dòng)互動(dòng)性。4.戶外廣告宣傳：在機(jī)場(chǎng)、火車站、地鐵站等公共場(chǎng)所投放戶外廣告，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。九、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)預(yù)算：100萬(wàn)元2.線下活動(dòng)預(yù)算：300萬(wàn)元3.媒體宣傳預(yù)算：200萬(wàn)元4.獎(jiǎng)品及活動(dòng)物料預(yù)算：100萬(wàn)元5.總預(yù)算：700萬(wàn)元十、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間，安踏品牌在微博、抖音、微信等社交媒體平臺(tái)的關(guān)注度、互動(dòng)量、話題量等數(shù)據(jù)。2.活動(dòng)期間，安踏官方商城、天貓、京東等電商平臺(tái)的銷售額、訂單量等數(shù)據(jù)。3.活動(dòng)期間，安踏專賣店的銷售數(shù)據(jù)、顧客滿意度等數(shù)據(jù)。4.活動(dòng)結(jié)束后，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、電話回訪等方式，了解消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的滿意度。十一、總結(jié)本次安踏策劃之活動(dòng)方案旨在通過(guò)線上線下多渠道、多形式的互動(dòng)活動(dòng)，提升品牌影響力，拓展銷售渠道，增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。相信在全體員工的共同努力下，本次活動(dòng)必將取得圓滿成功。注：以上方案僅供參考，具體執(zhí)行可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。第3篇一、活動(dòng)背景隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)體育用品的需求日益增長(zhǎng)，安踏作為中國(guó)領(lǐng)先的體育用品品牌，始終致力于為廣大消費(fèi)者提供高品質(zhì)的體育產(chǎn)品和服務(wù)。為了進(jìn)一步提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)安踏品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，特制定本活動(dòng)方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升安踏品牌在年輕消費(fèi)群體中的知名度和美譽(yù)度。2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)安踏產(chǎn)品的購(gòu)買意愿，提高銷售額。3.增進(jìn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，收集消費(fèi)者反饋，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。4.加強(qiáng)安踏品牌在體育用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。三、活動(dòng)主題“安踏，與你一起，跑向未來(lái)”四、活動(dòng)時(shí)間2023年5月1日至2023年6月30日五、活動(dòng)對(duì)象1.安踏品牌忠實(shí)消費(fèi)者2.體育愛(ài)好者3.年輕一代消費(fèi)者六、活動(dòng)內(nèi)容（一）線上活動(dòng)1.安踏官方微博、微信公眾號(hào)互動(dòng)活動(dòng)-定期發(fā)布安踏品牌故事、產(chǎn)品介紹、運(yùn)動(dòng)技巧等內(nèi)容，與消費(fèi)者互動(dòng)。-開展線上問(wèn)答、抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品包括安踏運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、優(yōu)惠券等。2.短視頻挑戰(zhàn)賽-以“安踏，與你一起，跑向未來(lái)”為主題，邀請(qǐng)消費(fèi)者拍攝安踏運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景短視頻，并在抖音、微博等平臺(tái)發(fā)布。-設(shè)置最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、最佳表現(xiàn)獎(jiǎng)等，獎(jiǎng)品豐富。3.安踏線上商城促銷活動(dòng)-在安踏線上商城開展限時(shí)折扣、滿減優(yōu)惠等活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。-推出新品預(yù)售，增加消費(fèi)者對(duì)安踏新品的期待。（二）線下活動(dòng)1.安踏品牌形象店體驗(yàn)活動(dòng)-在安踏品牌形象店設(shè)置體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者可以免費(fèi)試穿、體驗(yàn)安踏產(chǎn)品。-開展現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲，如投籃大賽、跑步挑戰(zhàn)等，增加趣味性。2.城市馬拉松贊助活動(dòng)-贊助多個(gè)城市的馬拉松賽事，安踏品牌標(biāo)志將出現(xiàn)在賽事現(xiàn)場(chǎng)、宣傳物料等。-邀請(qǐng)知名運(yùn)動(dòng)員參加賽事，提升品牌形象。3.校園體育活動(dòng)-贊助校園體育賽事，如籃球賽、足球賽等，提升安踏在年輕一代中的影響力。-開展校園安踏品牌大使選拔活動(dòng)，選拔優(yōu)秀學(xué)生代表安踏品牌。七、活動(dòng)宣傳1.線上線下廣告投放-在電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體投放廣告，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。-在社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，如微博、抖音、微信公眾號(hào)等。2.KOL合作-與知名體育博主、健身達(dá)人等進(jìn)行合作，通過(guò)他們的影響力推廣活動(dòng)。3.媒體報(bào)道-與各大媒體合作，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，提高活動(dòng)曝光度。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)預(yù)算：20萬(wàn)元2.線