大健康行業(yè)洞察白皮書行業(yè)現(xiàn)狀電商格局行業(yè)現(xiàn)狀電商格局營銷格局2024年趨勢行業(yè)分類健康監(jiān)測/家庭護理/康復(fù)理療/醫(yī)用敷料/保健護理/養(yǎng)生器械/防護用品/體外檢測避孕套/潤滑液/驗孕試紙/排卵試紙?zhí)幏剿?非處方藥便攜制氧機/肢體康復(fù)訓(xùn)練器材/爬樓機/氫氧機/制氫機全營養(yǎng)配方食品/非全營養(yǎng)配方食品成人/情趣用品情趣用品/情趣家居/潤滑劑/女用器具/男用器具燕窩制品/即食燕窩/燕窩養(yǎng)生膏/龜苓膏/五谷養(yǎng)生營養(yǎng)品/紫米/養(yǎng)生丸/養(yǎng)生菌/藥膳養(yǎng)生湯料/山藥/滋補涼茶等枸杞/枸杞原漿/枸杞制品人參/園參及其制品/高麗參及其制品/西洋參/山參阿膠漿/阿膠原粉/阿膠塊/阿膠制品/阿膠膏/固元膏酸棗仁/棗/羅漢果/決明子/桔梗/肉桂/杏仁/玫瑰茄/芡實/黃芩/松花粉等蜂蜜/蜂產(chǎn)品元貝/參茸貴細(xì)卡券/即食花膠/魚膠/花膠/魚膠禮盒/海參丹參/黨參/天麻/杜仲/桃膠/牛膝/紅花/豆蔻/雪燕/麥冬/黃芪/五加皮/五味子/化橘紅/北沙參等靈芝粉/靈芝孢子粉/整枝靈芝/其它靈芝產(chǎn)品/靈芝片百合花茶/薄荷葉茶/桑葉茶/沙棘茶飲/其他養(yǎng)生茶飲石斛/楓斗石斛/楓斗鹿茸枝/鹿茸片/鹿茸膏/鹿制品海洋生物類/動物精華/提取物/膳食纖維/碳水化合物/其他膳食營養(yǎng)補充食品/功能糖果/蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白/功能飲品/運動營養(yǎng)食品/脂肪酸/脂類/維生素/礦物質(zhì)/鈣鐵鋅硒/菌/菇/酵素/植物精華/提取物動物精華/提取物/其他膳食營養(yǎng)補充食品/脂肪酸/脂類/維生素/礦物質(zhì)/膳食纖維/碳水化合物/營養(yǎng)包/麗人海外膳補/蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白/菌/菇/微生物發(fā)酵/海洋生物類/植物精華/提取物/海外保健機能食品g?全球健康大環(huán)境趨勢下，人們對自身健康及飲食調(diào)養(yǎng)的意識與重視度越來越高，健康產(chǎn)品正逐?2023年，大健康產(chǎn)品進(jìn)入了迅速增長期。尤其是年輕人健康保健與養(yǎng)生意識的提升補充成分的軟糖等零食、養(yǎng)生茶飲、即食/即飲化等功能食品不斷涌現(xiàn)。的社媒電商平臺，作為擁有龐大用戶基礎(chǔ)和高01.行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀02.電商銷售格局03.營銷投放格局04.2024年趨勢行業(yè)發(fā)展概況?大健康行業(yè)界定與分類?大健康行業(yè)地域分布趨勢?大健康行業(yè)發(fā)展歷程與監(jiān)管政策?大健康行業(yè)市場規(guī)模與品類構(gòu)成?大健康行業(yè)市場生態(tài)與規(guī)模大健康行業(yè)界定與分類 保健行業(yè)保健行業(yè)制藥行業(yè)制藥行業(yè)健康管理行業(yè)健康管理行業(yè)大健康行業(yè)發(fā)展歷程：多方政策鼓勵行業(yè)向多元化、高質(zhì)量發(fā)展升級 2023年國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步完善醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系的意見》到2025年，2023年國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步完善醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系的意見》到2025年，醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系進(jìn)一步健全，有序就醫(yī)和診療體系建設(shè)取得積極成效。到2035年，形成與基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化的整合型醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系。2022年國務(wù)院《國務(wù)院關(guān)于實施健康中國行動的意見》加快推動衛(wèi)生健康工作理念、服務(wù)方式從以治病為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀嗣窠】禐橹行?，建立健全健康教育體系，普及健康知識，引導(dǎo)群眾建立正確健康觀2016年國務(wù)院《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》落實預(yù)防為主，推行健康生活方式，減少疾病發(fā)生，強化早診斷早治療、早康復(fù)，實現(xiàn)全民健康醫(yī)療體系缺乏整體性、系統(tǒng)性的改革，深層次的根源問題有待解決1994-2008年:醫(yī)療衛(wèi)生體系改革建設(shè)階段1994年開始進(jìn)行社會統(tǒng)籌與個人賬戶相結(jié)合的社會醫(yī)療保驗制血的試點，為全國醫(yī)療保險制改革探索經(jīng)驗由此揭開醫(yī)改序幕2009-2015年:醫(yī)療衛(wèi)生體系深入完善階段2009年新一輪醫(yī)改方案正式出臺，并提出建立健全醫(yī)療保障體系，基本公共衛(wèi)生服務(wù)的均等化，實現(xiàn)重治療“向“重預(yù)防”轉(zhuǎn)變的前提。2016至今:醫(yī)療衛(wèi)生體系向高質(zhì)量發(fā)展強調(diào)把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略地位，努力全方位全周期保障人民健康。大衛(wèi)生、大健康的觀念開始普及，大健康產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展1994年以前:早期醫(yī)改探索嘗試階段大健康行業(yè)地域分布：初步形成四大標(biāo)桿大健康服務(wù)地域產(chǎn)業(yè)帶科研資源、智慧健康科研資源、智慧健康-----------?-----------?全球資源、醫(yī)療服務(wù)生態(tài)資源、旅游/中藥材制造鏈、健康服務(wù)大健康行業(yè)政策趨勢：多方政策鼓勵行業(yè)向多元化、高質(zhì)量發(fā)展升級部分省市代表“大健康產(chǎn)業(yè)”相關(guān)品牌京東健康等交大昂立、阿里健康等東阿阿膠、保齡寶、西王食品、百龍創(chuàng)元、科拓生物等交大昂立、阿里健康等信邦制藥、九芝、益豐藥房老百姓等湯臣倍健、仙樂健康、東鵬飲料、健康元、海南椰島等部分省市相繼出臺“大健康產(chǎn)業(yè)”相關(guān)發(fā)展政策北京開展餐飲質(zhì)量提升行動，加強保健會品行業(yè)監(jiān)管，推動藥品安全專項整治。河北加快中藥新品種、現(xiàn)代中藥、成分中藥、天然藥物的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，加大治療類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、支氣管炎、抗病毒等中藥新藥研發(fā)力度。吉林推動中藥現(xiàn)代化，加快開展中藥材、中藥飲片、配方顆粒、經(jīng)典名方生產(chǎn)工藝及標(biāo)準(zhǔn)研究。鼓勵醫(yī)療機構(gòu)、科研機構(gòu)、高等院校、中藥生產(chǎn)企業(yè)運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和傳統(tǒng)中藥研究方法，開展中藥材、中藥飲片、中成藥的研究開發(fā)和臨床應(yīng)用；支持中藥生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)中藥配方顆粒；支持運動傳統(tǒng)工藝炮制中藥飲片。江蘇提出了未來5年江蘇省食品安全工作的指導(dǎo)思組、基本原則、發(fā)展目標(biāo)。從食品安全監(jiān)管、食品安全抽檢、食品追溯3個方面設(shè)定了4個約束性指標(biāo)和7個預(yù)期性指標(biāo)，其中全省食品安全抽獎合格率達(dá)98.55%以上，食用農(nóng)產(chǎn)品和食品抽檢量每千人7批次以上。上海配套修訂本市食品安全地方標(biāo)準(zhǔn)管理制度，完善上海市食品安全地方標(biāo)準(zhǔn)審評委員會工作機制。浙江全面提升食品、藥品、特種設(shè)備和工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全，使人民群眾的安全感更加充實、更有保障、更可持續(xù)。江西加快維進(jìn)天然礦泉水、茶飲料、固體飲料、植物飲料、蛋白飲料、復(fù)合飲料等新產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，開發(fā)符合老人、孕婦、少兒等特定人群消費需求的功能型保健飲料。廣東廣促進(jìn)保鍵、運動康復(fù)、藥膳、美容等中醫(yī)藥大健康產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)。大健康行業(yè)用戶趨勢：健康認(rèn)知與消費意愿增強，老齡化人群持續(xù)增長大健康行業(yè)市場規(guī)模：市場規(guī)模不斷擴大，用戶健康消費意愿增強96300大健康行業(yè)銷售分布：醫(yī)療服務(wù)規(guī)模最高，電商市場保持穩(wěn)健增長態(tài)勢銷售規(guī)模（億元）——同比增速0大健康行業(yè)電商政策：社媒電商逐步開放醫(yī)療健康類商品銷售監(jiān)管政策一級類目二級類目視頻組件/賬號主頁在線咨詢/預(yù)約掛號一級類目二級類目視頻組件/賬號主頁在線咨詢/預(yù)約掛號保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品qilu/齊魯大健康行業(yè)電商熱度：：全民養(yǎng)生時代來臨，健康話題搜索熱度高速增長保健食品保健用品健康器械保健用品健康器械社媒電商格局?市場規(guī)模與競爭格局?市場銷售結(jié)構(gòu)與渠道分布?市場細(xì)分品類銷售表現(xiàn)?市場細(xì)分品類熱銷品牌?市場細(xì)分品類熱銷商品行業(yè)規(guī)模：銷售規(guī)模增速亮眼，抖音平臺銷售增量潛力可期 EQ\*jc3\*hps37\o\al(\s\up12(年抖快大),抖音行業(yè)規(guī)模)EQ\*jc3\*hps37\o\al(\s\up12(康),億)EQ\*jc3\*hps37\o\al(\s\up12(市場),）)EQ\*jc3\*hps37\o\al(\s\up12(銷售概覽),快手行業(yè)規(guī)模)76543212022年1月2022年2月02022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月市場格局：動銷品牌數(shù)與商品數(shù)快速擴張，頭部品牌市場份額下滑 品類結(jié)構(gòu)：保健/膳食營養(yǎng)市場高漲，電商節(jié)點銷售增速明顯保健品/膳食營傳統(tǒng)滋補保健品銷售額保健/膳食營養(yǎng)補充品銷售額醫(yī)療健康銷售額——傳統(tǒng)滋補保健品銷售額同比增速43212023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月02023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月0銷售渠道：直播銷售仍為品牌核心渠道，視頻與商品卡渠道增量爆發(fā) EQ\*jc3\*hps37\o\al(\s\up10(2),銷)EQ\*jc3\*hps37\o\al(\s\up10(0),售)EQ\*jc3\*hps37\o\al(\s\up10(22),額)EQ\*jc3\*hps37\o\al(\s\up10(20),十億)EQ\*jc3\*hps37\o\al(\s\up10(電商大健),直播銷售額)EQ\*jc3\*hps37\o\al(\s\up10(康),十億)EQ\*jc3\*hps37\o\al(\s\up10(渠道結(jié)構(gòu)),商品卡銷售)76543212023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月02023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月直播渠道分布：品牌店播銷售上升趨勢明顯，達(dá)播帶貨依賴程度較高2023年1月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月KOL銷售分布：腰尾部KOL銷售規(guī)模崛起，行業(yè)銷售貢獻(xiàn)力度上升8800商品價格帶分布：消費兩極化明顯，低價以價換量與高端消費生態(tài)并存百萬mn銷量分布表現(xiàn)銷售額分布表現(xiàn)百萬0-50元50-100元100-300元300-500元——同比增幅0-50元50-100元100-300元300-500元500百萬0-50元50-100元100-300元300-500元——同比增幅百萬0-50元50-100元100-300元300-500元200000社媒電商格局社媒電商格局快手品牌專注膏貼/凝膠醫(yī)療健康：醫(yī)療器械商品迎來持續(xù)爆發(fā)，快手政策開放度高于抖音市占率15.46%/同比增幅590%市占率2.07%市占率15.46%/同比增幅590%市占率2.07%市占率82.18%/同比增幅55.79%市占率5.63%市占率93.51%/同比增幅43.42%市占率5.63%市占率93.51%/同比增幅43.42%十億4月醫(yī)療器械6.25%7.18%7.09%8.64%10.32%6.77%5.76%7.11%8.49%9.99%10.11%12.30%計生用品0.03%0.04%0.06%0.12%1.17%6.56%6.42%27.10%12.89%11.07%16.53%18.02%藥品1.85%5.51%2.88%3.54%5.99%18.54%9.04%6.93%9.05%13.90%7.13%15.63%康養(yǎng)器械0.00%12.52%8.98%8.27%9.68%5.83%3.44%4.63%9.28%6.69%11.75%18.93%情趣用品23.76%76.24% 熱門品牌特征：抖音品牌布局科技醫(yī)療，快手品牌專注膏貼/凝膠1魚躍健康監(jiān)測12.00%2可孚防護用品6.51%3左點康復(fù)理療6.05%4祖醫(yī)堂家庭護理5.72%5海氏海諾防護用品4.32%6維德醫(yī)療防護用品3.89%7歐姆龍健康監(jiān)測3.84%8初醫(yī)生防護用品3.75%9三諾健康監(jiān)測3.40%杜蕾斯避孕套3.00%1佰易來醫(yī)用膏貼1佰易來醫(yī)用膏貼15001087%6.68%4醫(yī)用膏貼醫(yī)用膏貼健康監(jiān)測醫(yī)用凝膠醫(yī)用凝膠中醫(yī)保健健康監(jiān)測醫(yī)用凝膠醫(yī)用膏貼醫(yī)用凝膠2298778234964.58%4.41%3.91%3.67%3.35%3.27%3.03%2.40%2.21%48518%新晉3德宜生4康速達(dá)6敖東7祝浩康8寶元堂9領(lǐng)航奉獻(xiàn)10和太醫(yī)熱銷商品特征：抖音品牌單品重深度運營、快手品牌單品重收割效率時珍（原價59元、上架時間23年9月）語音自動測量（原價239元、上架時間21年11月）左點zdeer智能降噪數(shù)字助聽器老人耳聾老年脖式充電便攜雙耳助聽器（原價1599元、上架時間23年3月）膠（原價48.9元，上架時間22年9月）【中國醫(yī)藥】和太醫(yī)遠(yuǎn)紅外凝膠（原價69元，上架時間23年10月、SKU已下架）2103HITH星曼智能艾灸器灸療裝置（原價281.時間23年10月、SKU已下架）抖音電商醫(yī)療器械表現(xiàn)：健康監(jiān)測、康復(fù)理療類目市場規(guī)模最高0血壓計血壓計0醫(yī)用口罩血壓計助聽器口腔護理制氧用品血糖儀輪椅理療儀膠原蛋白敷料呼吸機疤痕護理護具（器械）胎心監(jiān)測用品體溫計類透明質(zhì)酸敷料霧化器護理床退熱貼（器械）尿酸測試儀檢測試紙鼻部護理膏貼（器械）其他敷料拐杖創(chuàng)口貼多功能檢測儀褥瘡墊/護理墊醫(yī)用棉制品/棉簽敷貼敷料醫(yī)用口罩血壓計助聽器口腔護理制氧用品血糖儀輪椅理療儀膠原蛋白敷料呼吸機疤痕護理護具（器械）胎心監(jiān)測用品體溫計類透明質(zhì)酸敷料霧化器護理床退熱貼（器械）尿酸測試儀檢測試紙鼻部護理膏貼（器械）其他敷料拐杖創(chuàng)口貼多功能檢測儀褥瘡墊/護理墊醫(yī)用棉制品/棉簽敷貼敷料抖音電商品牌競爭表現(xiàn)：紅海賽道競爭激烈、500元+高端商品熱銷健康監(jiān)測康復(fù)理療防護用品家庭護理保健護理養(yǎng)生器械體外檢測血壓計健康監(jiān)測康復(fù)理療防護用品家庭護理保健護理養(yǎng)生器械體外檢測血壓計——同比增幅——同比增幅43210000-50元元元元0-50元元元元0-50元元元元0-50元元元元快手電商醫(yī)療器械表現(xiàn)：醫(yī)用敷料類目市場規(guī)模最高，持續(xù)爆發(fā)增長0醫(yī)用敷料醫(yī)用膏貼健康監(jiān)測康復(fù)理療體外檢測血糖儀醫(yī)用口罩體溫計醫(yī)用矯姿器霧化器/儲氧設(shè)備?？浦委焹x理療儀助聽器心電/血氧儀醫(yī)用敷料醫(yī)用膏貼健康監(jiān)測康復(fù)理療體外檢測血糖儀醫(yī)用口罩體溫計醫(yī)用矯姿器霧化器/儲氧設(shè)備?？浦委焹x理療儀助聽器心電/血氧儀醫(yī)用凝膠其他敷料血壓計醫(yī)用面膜醫(yī)用口罩檢測試紙其他康復(fù)理療其他健康監(jiān)測體溫計類血糖儀動態(tài)血糖儀成人醫(yī)用口罩其他防護用品紅外額溫槍制氧用品助聽器醫(yī)用護腰帶兒童醫(yī)用口罩指尖血糖儀皮膚治療儀氧氣瓶/罐醫(yī)用隔離面罩紅外耳溫槍電子體溫計制氧機醫(yī)用凝膠其他敷料血壓計醫(yī)用面膜醫(yī)用口罩檢測試紙其他康復(fù)理療其他健康監(jiān)測體溫計類血糖儀動態(tài)血糖儀成人醫(yī)用口罩其他防護用品紅外額溫槍制氧用品助聽器醫(yī)用護腰帶兒童醫(yī)用口罩指尖血糖儀皮膚治療儀氧氣瓶/罐醫(yī)用隔離面罩紅外耳溫槍電子體溫計制氧機血糖試紙多功能檢測儀腿型矯正器醫(yī)用手套入耳式助聽器0快手電商品牌競爭表現(xiàn)：醫(yī)用敷料領(lǐng)跑市場，中高端商品市場有待培育健康監(jiān)測醫(yī)用防護用品康復(fù)理療體外檢測血糖儀體溫計醫(yī)用矯姿器健康監(jiān)測醫(yī)用防護用品康復(fù)理療體外檢測血糖儀體溫計醫(yī)用矯姿器0-50元元元元——同比增幅0-50元元元元000-50元元元元——同比增幅0-50元元元元00社媒電商格局社媒電商格局傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品：近六成類目增速超50%，長紅滋補賽道持續(xù)爆發(fā)21食療滋補營養(yǎng)0食療滋補營養(yǎng)w枸杞及其制品參類滋補品燕窩滋補品冬蟲夏草蜂蜜及其制品參茸貴細(xì)滋補養(yǎng)生原料阿膠膏方藥食同源食品靈芝石斛/楓斗養(yǎng)生茶鹿茸枸杞及其制品參類滋補品燕窩滋補品冬蟲夏草蜂蜜及其制品參茸貴細(xì)滋補養(yǎng)生原料阿膠膏方藥食同源食品靈芝石斛/楓斗養(yǎng)生茶鹿茸銷售月度分布：秋冬季節(jié)為行業(yè)銷售旺季，多數(shù)品類迎來銷售爆發(fā) 食療滋補營養(yǎng)5.79%6.32%7.79%7.10%8.64%7.64%7.38%8.07%9.20%11.40%10.37%10.28%參類滋補品8.72%7.81%7.86%7.25%8.01%9.12%6.90%7.18%8.77%8.04%9.70%10.65%枸杞及其制品4.38%5.74%6.08%6.82%9.91%8.30%9.44%9.70%9.88%9.88%9.84%10.04%藥食同源食品13.60%11.17%5.49%10.51%5.36%7.34%6.33%6.71%7.52%7.75%8.83%9.37%蜂蜜及其制品6.69%6.92%8.06%8.86%9.32%7.03%8.20%8.99%8.54%9.16%9.49%8.74%燕窩滋補品6.54%6.33%7.87%5.60%10.49%10.62%5.01%6.84%11.37%10.34%10.96%8.03%阿膠膏方7.22%5.97%7.40%6.87%8.69%5.99%6.03%8.36%11.89%10.19%11.65%9.74%冬蟲夏草9.46%3.13%3.70%7.62%16.07%15.79%1.61%6.59%11.67%6.97%8.45%8.95%參茸貴細(xì)10.52%6.85%8.00%6.56%8.13%9.09%4.61%10.51%10.57%7.87%9.56%7.72%滋補養(yǎng)生原料4.63%6.06%8.46%10.98%9.34%9.44%7.87%7.98%9.06%8.68%9.00%8.51%鹿茸5.12%7.37%4.79%5.95%6.77%6.31%5.70%5.75%11.24%13.84%12.05%15.11%靈芝4.55%4.54%4.42%5.69%9.54%8.82%7.37%17.69%13.42%9.55%7.94%6.47%養(yǎng)生茶6.52%8.07%5.19%5.36%5.62%7.19%15.09%4.51%6.76%9.06%9.25%17.36%石斛/楓斗4.10%3.95%6.56%7.73%9.77%9.00%9.05%8.96%9.39%10.30%10.98%10.20%三七1.44%2.56%8.13%9.94%7.56%6.46%6.87%10.09%9.19%11.55%12.18%14.03%熱門品牌特征：抖音品牌瞄準(zhǔn)高端市場，快手品牌注重低價搶量突破1內(nèi)廷上用五谷養(yǎng)生2.9462.41%2即食花膠/魚膠2,3641.93%3小仙燉即食燕窩2,2631.85%4漠里枸杞/沙棘原漿2,1691.77%5泡小燕即食燕窩2,1281.74%6燕之屋即食燕窩1,8301.50%7藏美鄉(xiāng)冬蟲夏草1,5731.29%8小齡燉即食花膠/魚膠1,4701.20%9家康情石斛/枸杞1,3901.14%晶盼堂冬蟲夏草1,2522390%1.02%1巢之安藥食同源食品959567%4.63%551巢之安藥食同源食品959567%4.63%55恒壽堂福膠貴膠堂水鹿堂內(nèi)廷上用和太醫(yī)福記坊恒壽堂福膠貴膠堂水鹿堂內(nèi)廷上用和太醫(yī)福記坊凱貝爾咱家蜂場234567892.24%2.18%2.00%1.94%1.90%1.69%1.65%1.10%1.00%7272%新晉808%新晉2348%465451414401阿膠膏方阿膠膏方鹿制品五谷養(yǎng)生B族維生素食療滋補鹿制品蜂蜜及制品熱銷商品特征：抖音品牌單品重付費轉(zhuǎn)化、快手品牌單品重KOL分銷蟲草（原價2999元、上架時間23年/3月、SKU已下架）餐即食燕窩（原價399元、上架時間21年7月）選草本配方150g（原價29.9元、上架時間21年10月）238.68元，上架時間23年4月）蒡根茶葉（原價39.9元，上架時間22年3月）價24.14元，上架時間23年6月、SKU已下架）熱門類目表現(xiàn)：五谷養(yǎng)生持續(xù)火熱，50元以下商品消費基本盤穩(wěn)固0養(yǎng)生膏滋補營養(yǎng)糖養(yǎng)生丸滋補涼茶養(yǎng)生菌藥膳養(yǎng)生湯料龜苓膏滋補禮盒養(yǎng)生膏滋補營養(yǎng)糖養(yǎng)生丸滋補涼茶養(yǎng)生菌藥膳養(yǎng)生湯料龜苓膏滋補禮盒0-50元元元元——同比增幅0-50元元元元000-50元元元元——同比增幅0-50元元元元00市場競爭表現(xiàn)：熱門賽道競爭激烈、內(nèi)廷上用品牌制霸市場五谷養(yǎng)生營養(yǎng)品養(yǎng)生膏滋補營養(yǎng)糖養(yǎng)生丸滋補涼茶藥膳養(yǎng)生湯料養(yǎng)生菌龜苓膏滋補禮盒五谷養(yǎng)生營養(yǎng)品養(yǎng)生膏滋補營養(yǎng)糖養(yǎng)生丸滋補涼茶藥膳養(yǎng)生湯料養(yǎng)生菌龜苓膏滋補禮盒1內(nèi)廷上用五谷養(yǎng)生營養(yǎng)品283910.77%2老金磨方五谷養(yǎng)生營養(yǎng)品3.49%3沐合堂五谷養(yǎng)生營養(yǎng)品8633.28%74金豆芽五谷養(yǎng)生營養(yǎng)品8383.18%5佩優(yōu)棘五谷養(yǎng)生營養(yǎng)品2.92%6阿亮亮五谷養(yǎng)生營養(yǎng)品2.37%7九只小梨養(yǎng)生膏2.2%8京梔坊五谷養(yǎng)生營養(yǎng)品49011.86%9千方匯五谷養(yǎng)生營養(yǎng)品4121.57%敬修堂滋補營養(yǎng)糖1.45%熱門類目表現(xiàn)：人參及其制品市場銷售規(guī)模最高，中高端市場增速亮眼/園參及其制品西洋參高麗參及其制品0/園參及其制品西洋參高麗參及其制品00-50元元元元——同比增幅0-50元元元元000-50元元元元——同比增幅0-50元元元元00市場競爭表現(xiàn)：市場尚處拓展階段、安邀堂品牌銷量規(guī)模第一人參/園參及其制品西洋參高麗參及其制品人參/園參及其制品西洋參高麗參及其制品1安遨堂高麗參及其制品6.44%2研白人參/園參及制品4623.07%3戶小亞人參/園參及制品4152.75%4東方甄選人參/園參及制品2.25%5和太醫(yī)人參/園參及制品1.91%6御善集人參/園參及制品1.83%7恒九堂高麗參及其制品1.72%8正官莊高麗參及其制品1.61%9溜拍西洋參1.43%長白山人參人參/園參及制品1.22%熱門類目表現(xiàn)：枸杞制品有效拉升價格帶，高端市場消費潛力可期0枸杞原漿/枸杞制品枸杞0-50元元元元——同比增幅0-50元元元元000-50元元元元——同比增幅0-50元元元元00市場競爭表現(xiàn)：枸杞加工制品熱銷、漠里品牌銷售最為出色枸杞原漿/枸杞制品枸杞1漠里枸杞原漿/制品10.33%2河西女子枸杞原漿/制品6.76%3果小凡枸杞原漿/制品8846.1%4南啟山枸杞原漿/制品5.3%5茅中醫(yī)枸杞原漿/制品4.03%6貴杞堂五谷養(yǎng)生營養(yǎng)品4072.81%7杞利元枸杞原漿/制品2.34%8杞三哥枸杞1.97%9家康情枸杞1.71%得養(yǎng)生枸杞原漿/制品1.69%社媒電商格局社媒電商格局保健食品/膳食營養(yǎng)補充品保健品/膳食營養(yǎng)補充品：傳統(tǒng)強勢類目持續(xù)擴張，抖音銷售增速更優(yōu) w抖音市場銷售額快手市場銷售額—963蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白0蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白植物精華/提取物菌/菇/酵素維生素/礦物質(zhì)麗人海外膳補海洋生物類其他膳食營養(yǎng)補充食品膳食纖維/碳水化合物保健食品運動營養(yǎng)食品脂肪酸/脂類功能糖果海外保健機能食品海外運動纖體食品動物精華/提取物營養(yǎng)包功能飲品植物精華/提取物菌/菇/酵素維生素/礦物質(zhì)麗人海外膳補海洋生物類其他膳食營養(yǎng)補充食品膳食纖維/碳水化合物保健食品運動營養(yǎng)食品脂肪酸/脂類功能糖果海外保健機能食品海外運動纖體食品動物精華/提取物營養(yǎng)包功能飲品銷售月度分布：春夏與秋冬之交為銷售旺季，電商節(jié)點迎來銷售爆發(fā) 蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白4.65%7.02%7.65%9.09%9.32%9.98%6.64%8.81%8.88%11.94%9.45%6.57%維生素/礦物質(zhì)4.20%7.36%8.68%7.77%13.30%7.28%7.66%8.87%7.92%11.52%7.85%7.61%菌/菇/酵素8.67%8.46%8.62%8.17%8.97%8.75%6.34%8.22%8.38%9.53%7.95%7.95%其他膳食營養(yǎng)補充食品3.67%5.54%7.85%6.27%7.70%7.55%7.37%7.84%7.65%16.40%8.52%13.64%植物精華/提取物3.60%6.88%7.62%10.80%9.48%7.55%7.65%9.27%8.34%10.50%9.25%9.03%海洋生物類3.37%4.99%5.64%6.00%7.84%7.26%5.44%11.44%12.40%12.20%11.95%11.47%功能飲品3.22%6.35%7.03%9.90%9.03%10.67%9.40%9.73%8.14%14.14%5.26%7.13%麗人海外膳補3.15%3.99%5.50%6.30%8.69%10.62%8.71%11.00%8.83%13.93%9.97%9.30%膳食纖維/碳水化合物2.91%6.42%7.00%8.40%10.20%9.88%6.34%16.22%6.99%9.43%6.56%9.63%脂肪酸/脂類2.64%9.07%9.24%7.40%6.26%6.16%5.22%11.26%15.22%10.65%10.48%6.41%運動營養(yǎng)食品1.71%3.65%5.97%7.47%10.45%7.41%10.14%13.56%8.13%8.70%10.76%12.05%海外保健機能食品1.22%1.60%3.24%4.97%5.06%5.54%8.42%9.68%12.34%18.71%15.11%14.10%海外運動纖體食品7.72%11.02%9.91%15.11%10.99%12.02%6.73%7.09%5.69%5.49%3.98%4.25%動物精華/提取物5.64%4.38%4.48%4.21%5.38%5.20%6.44%12.60%11.46%13.06%13.38%13.76%營養(yǎng)包5.58%7.79%7.95%7.52%6.38%8.47%8.43%10.68%9.21%11.40%9.84%6.74%功能糖果8.55%11.69%10.03%10.10%7.37%6.45%8.26%6.95%8.11%7.79%8.50%6.20%熱門品牌特征：抖音品牌布局創(chuàng)新賽道，快手品牌專營成熟賽道1諾特蘭德左旋肉咸21,3377.55%2仁和葉黃素13,1324.65%3五個女博士膠原蛋白12,1254.29%4WonderLab益生菌11,7124.15%4435赫熙膠原蛋白4,6531.65%6B族維生素4,5901.63%7湯臣倍健膠原蛋白4,4171.56%8斯維詩膠原蛋白4,1611.47%9澳樂維他蝦青素3,4551.22%輕元素植物提取物3,455870%1.22%敖東鐵元華北制藥內(nèi)廷上用芭美緹蘇莎敖東鐵元華北制藥內(nèi)廷上用芭美緹蘇莎艾瑞萬mosolim3.04%2.26%2.16%2.09%1.94%1.88%1.71%1.47%1.41%1.38%新晉25137%新晉新晉41148%3,9782,9512,8182,7332,5312,4532,2271,9211,8471,807123456789428維生素益生菌膠原蛋白保健食品肽類膠原蛋白維生素保健食品植物提取物熱銷商品特征：抖音品牌單品重長效經(jīng)營、快手品牌單品重短線收割糖果0.7g*60粒a1（原價35.94元、上架時間22年/2月）囊營養(yǎng)30粒（原價59元、上架時間23年1月）熬夜/應(yīng)酬熬夜/應(yīng)酬正品（原價9.9元、上架時間21年12月）營養(yǎng)九合一營養(yǎng)九合一腰特膳飲（原價289元，上架時間23年5月、已下架）上架時間23年4月、已下架）維飲（原價299元，上架時間23年10月、已下架）熱門類目表現(xiàn)：膠原蛋白熱銷，商品價格呈兩極分化趨勢420膠原蛋白乳清蛋白肽類/固體飲料/運動營養(yǎng)/代餐奶昔/混合蛋白混合蛋白其它蛋白骨膠原蛋白膠原蛋白乳清蛋白肽類/固體飲料/運動營養(yǎng)/代餐奶昔/混合蛋白混合蛋白其它蛋白骨膠原蛋白0-50元元元元——同比增幅0-50元元元元9000-50元元元元——同比增幅0-50元元元元00市場競爭表現(xiàn)：膠原蛋白賽道競爭激烈、500元以上高端熱銷商品膠原蛋白乳清蛋白肽類蛋白棒/固體飲料氨基酸支鏈氨基酸褪黑素/蛇麻草/圣約翰草混合蛋白骨膠原蛋白谷氨酰胺代餐粉/代餐奶昔大豆分離蛋白其它蛋白精氨酸膠原蛋白乳清蛋白肽類蛋白棒/固體飲料氨基酸支鏈氨基酸褪黑素/蛇麻草/圣約翰草混合蛋白骨膠原蛋白谷氨酰胺代餐粉/代餐奶昔大豆分離蛋白其它蛋白精氨酸1五個女博士膠原蛋白7.93%2湯臣倍健yep膠原蛋白41272.63%3赫熙膠原蛋白2.50%4784芭美緹肽類21661.38%5賽霸乳清蛋白1.12%6肽類1.05%7WonderLab膠原蛋白1.03%8膠贊膠原蛋白0.96%9惟愛論肽類0.94%康比特乳清蛋白0.86%熱門類目表現(xiàn)：薊類銷售規(guī)模增勢亮眼，高端市場銷售增量突出10葡萄籽提取物納豆提取物蔓越莓玫瑰精油銀杏/人參銀杏葡萄籽提取物納豆提取物蔓越莓玫瑰精油銀杏/人參銀杏0-50元元元元——同比增幅0-50元元元元000-50元元元元——同比增幅0-50元元元元00市場競爭表現(xiàn)：葉黃素賽道競爭激烈、仁和品牌銷售規(guī)模亮眼葡萄籽提取物納豆提取物蔓越莓玫瑰精油銀杏/人參銀杏葛根番茄紅素大蒜提取物大豆異黃酮葡萄籽提取物納豆提取物蔓越莓玫瑰精油銀杏/人參銀杏葛根番茄紅素大蒜提取物大豆異黃酮1仁和葉黃素42423.80%2氧氣能量薊類26042.33%3普通植物提取物24822.22%4諾特蘭德葉黃素23422.10%5斯維詩薊類1.64%6湯臣倍健薊類1.55%7A納豆提取物1.50%8輕元素其他植物提取物1.48%9mosolim其他植物提取物1.17%維特健靈其他植物提取物1.16%熱門類目表現(xiàn)：益生菌類目持續(xù)長紅熱銷，低中端價格商品基本盤穩(wěn)定420益生菌酵素輔酶Q10猴頭菇/普通菌菇提取物紅曲益生菌酵素輔酶Q10猴頭菇/普通菌菇提取物紅曲0-50元元元元——同比增幅0-50元元元元000-50元元元元——同比增幅0-50元元元元00益生菌酵素猴頭菇/普通菌菇提取物紅曲輔酶Q10益生菌酵素猴頭菇/普通菌菇提取物紅曲輔酶Q101WonderLab益生菌874518.58%2每日博士益生菌4.22%4243益倍適五谷養(yǎng)生營養(yǎng)品3.65%4菌小寶益生菌3.33%5諾特蘭德益生菌3.07%6益倍適益生菌3.03%7多燕瘦酵素2.27%8貝萊健益生菌2.17%9月神益生菌2.03%因貝森益生菌1.68%社媒營銷格局?市場社媒聲量分布趨勢?市場社媒人群畫像與關(guān)注點?抖音&小紅書熱門品類聲量趨勢?抖音&小紅書熱門作品內(nèi)容表現(xiàn)?抖音&小紅書熱門作品KOL表現(xiàn)社媒聲量趨勢：社媒討論熱度持續(xù)攀升，雙十一期間聲量最高作品數(shù)量——互動量千千2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月002023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月0社媒聲量分布：抖音與小紅書成為健康話題發(fā)酵討論主陣地社媒人群關(guān)注點分布：熬夜、睡眠、氣色、調(diào)養(yǎng)是用戶健康的核心痛點平均互動量平均互動量美容身材健身護膚健康身材健身護膚減脂減肥孕期減脂減肥通便醫(yī)療器械失眠便秘維生素補鈣護眼抗老藥品治療通便醫(yī)療器械失眠便秘維生素補鈣護眼抗老藥品治療就診手術(shù)藥物醫(yī)療事故熬夜氣血護肝孕婦治療癥狀氣色皮膚食療腸胃體質(zhì)感染口臭熬夜氣血護肝孕婦治療癥狀氣色皮膚食療上火病例養(yǎng)顏病例補血補血免疫力1001000社媒人群畫像分布：抖音人群熱衷滋補養(yǎng)生，小紅書人群樂愛健康生活41-50歲31-40歲24-30歲18-23歲0-17歲18.52%18.25%18.52%3.70%7.41%33.60%體、有傳統(tǒng)滋補品有需求的群體……35-44歲25-34歲18-24歲0-17歲3.87%7.50%51.13%7.69%抖音熱門品類趨勢：傳統(tǒng)滋補商品聲量火熱，諾特蘭德品牌聲量最高總聲量（千）——總互動量（百萬）千800千800400養(yǎng)生茶藥食同源食品食療滋補營養(yǎng)枸杞及其制品參類滋補品滋補養(yǎng)生原料蜂蜜及其制品阿膠膏方燕窩滋補品保健食品參茸貴細(xì)靈芝石斛/楓斗冬蟲夏草鹿茸三七膠原蛋白醫(yī)用敷料動物精華/提取物健康監(jiān)測01養(yǎng)生茶藥食同源食品食療滋補營養(yǎng)枸杞及其制品參類滋補品滋補養(yǎng)生原料蜂蜜及其制品阿膠膏方燕窩滋補品保健食品參茸貴細(xì)靈芝石斛/楓斗冬蟲夏草鹿茸三七膠原蛋白醫(yī)用敷料動物精華/提取物健康監(jiān)測0123456789抖音熱門作品內(nèi)容：健康話題輸出載體多元，關(guān)注產(chǎn)品功效與口感使用場景營銷關(guān)鍵詞使用場景健康美食生活知識資訊健康美食生活知識資訊體育種草情感影視娛樂母嬰育兒16.38%15.38%13.22%送禮15.38%13.22%佳品9.38%熬夜9.38%7.29%女人7.29%6.19%煲湯6.19%5.15%4.30%4.26%5.15%4.30%4.26%手術(shù)3.48%美容3.48%10.09%9.50%8.11%7.84%6.93%6.17%5.81%5.48%4.65%滋補養(yǎng)生滋補養(yǎng)生營養(yǎng)價格健康醫(yī)療事故新鮮報銷感染28.34%18.91%9.33%7.84%7.70%6.19%5.22%4.93%3.14%18.91%9.33%7.84%7.70%6.19%5.22%4.93%3.14%1.97%達(dá)人行業(yè)分布作品案例作品總播放量TOP10達(dá)人概況達(dá)人行業(yè)分布作品案例生活美食體育知識資訊劇情情感網(wǎng)紅美女母嬰育兒搞笑美妝動漫生活美食體育知識資訊劇情情感網(wǎng)紅美女母嬰育兒搞笑美妝動漫16.40%我進(jìn)來二十分鐘，都沒人看到我，我蹦起來才看到我#拜耳達(dá)益喜#達(dá)益喜#益生菌#達(dá)益喜尋菌之旅視頻合作：劇情植入+產(chǎn)品展示+功能介紹播放量：1.78億互動量：676w11.50%8.20%9.80%5.10%5.05%4.50%4.10%3.49%3.29%3.18%排行達(dá)人昵稱粉絲量所屬行業(yè)達(dá)人等級6岳琪-關(guān)注家庭成長324w母小紅書熱門品類趨勢：膳食營養(yǎng)商品聲量火熱，湯臣倍健品牌互動量最高總聲量（千）——總互動量（百萬）千千膠原蛋白/礦物質(zhì)/鈣鐵鋅硒菌/菇/酵素植物精華/提取物海洋生物類藥食同源食品燕窩滋補品養(yǎng)生茶蜂蜜及其制品食療滋補營養(yǎng)阿膠膏方保健食品參類滋補品膳食纖維/碳水化合物參茸貴細(xì)枸杞及其制品靈芝滋補養(yǎng)生原料醫(yī)用敷料10膠原蛋白/礦物質(zhì)/鈣鐵鋅硒菌/菇/酵素植物精華/提取物海洋生物類藥食同源食品燕窩滋補品養(yǎng)生茶蜂蜜及其制品食療滋補營養(yǎng)阿膠膏方保健食品參類滋補品膳食纖維/碳水化合物參茸貴細(xì)枸杞及其制品靈芝滋補養(yǎng)生原料醫(yī)用敷料1123456789小紅書熱門作品內(nèi)容：女性垂直內(nèi)容載體居多，關(guān)注健康精致保養(yǎng)使用場景營銷關(guān)鍵詞使用場景醫(yī)療養(yǎng)生生活經(jīng)驗美食飲品母嬰育兒護膚種草健身減肥影音娛樂洗護香氛家居家裝10.22%9.46%8.12%5.18%4.18%4.17%2.19%1.98%1.21%維生素補充營養(yǎng)養(yǎng)生維生素補充營養(yǎng)養(yǎng)生健康祛疤膠原蛋白皮膚健康身體熬夜運動疤痕姐妹飲食氣色消炎14.29%15.70%12.20%14.79%10.20%10.46%13.40%12.44%8.10%11.32%6.89%10.58%9.01%8.22%8.23%7.40%4.21%6.42%3.29%4.30%12.20%14.79%10.20%10.46%13.40%12.44%8.10%11.32%6.89%10.58%9.01%8.22%8.23%7.40%4.21%6.42%3.29%4.30%小紅書熱門種草KOL：KOL類型貼近精致生活，尾達(dá)人行業(yè)分布作品案例作品總播放量TOP10達(dá)人概況達(dá)人行業(yè)分布作品案例生活經(jīng)驗美食飲品健身減肥護膚醫(yī)療養(yǎng)生母嬰育兒影音娛樂服飾穿搭情感兩性動漫洗護香氛14.10%12.50%生活經(jīng)驗美食飲品健身減肥護膚醫(yī)療養(yǎng)生母嬰育兒影音娛樂服飾穿搭情感兩性動漫洗護香氛14.10%12.50%坦白了！光靠吃，也能越變越美？視頻合作：明星身材展示+產(chǎn)品展植入播放量：1162w互動量：126w10.60%9.40%8.90%8.60%7.40%6.10%5.80%1.60%0.50%排行達(dá)人昵稱粉絲量所屬行業(yè)達(dá)人等級?2024年市場賽道趨勢?2024年市場產(chǎn)品趨勢?2024年市場用戶趨勢?2024年市場營銷趨勢大健康-醫(yī)療健康賽道：醫(yī)用敷料市場爆發(fā)，健康監(jiān)測與康復(fù)需求上升千千皮膚科用藥皮膚科用藥膏貼（器械）膏貼（器械）口腔護理拐杖呼吸機胎心監(jiān)測用品輪椅敷貼敷…霧化器護理床紅外耳溫槍醫(yī)用棉制品/棉簽棉球。皮膚治療儀成人醫(yī)用口罩。制氧用品oo血壓計腿型矯正器醫(yī)用護腰兒童醫(yī)用口罩●疤痕護理補益安神多功能檢測儀棉制品/棉簽棉球口腔護理拐杖呼吸機胎心監(jiān)測用品輪椅敷貼敷…霧化器護理床紅外耳溫槍醫(yī)用棉制品/棉簽棉球。皮膚治療儀成人醫(yī)用口罩。制氧用品oo血壓計腿型矯正器醫(yī)用護腰兒童醫(yī)用口罩●