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問(wèn)題類(lèi)型,計(jì)劃時(shí)間,問(wèn)題類(lèi)型,問(wèn)題排查,優(yōu)化建議

跑量少,新計(jì)劃,不起量,出價(jià)是否過(guò)低,提高出價(jià)，參考大盤(pán)出價(jià)情況下，適當(dāng)提升10%-20%，有助于起量和度過(guò)冷啟動(dòng)

,,,計(jì)劃點(diǎn)擊率是否過(guò)低,點(diǎn)擊率低于3%，說(shuō)明筆記封面標(biāo)題不行，優(yōu)化筆記素材(參考第一部分)

,,,定向(地域、年齡、興趣標(biāo)簽等)限制太窄,適當(dāng)放開(kāi)定向限制，新計(jì)劃建議使用智能定向，系統(tǒng)自動(dòng)尋找目標(biāo)人群

,,,計(jì)劃預(yù)算是否充足,調(diào)整計(jì)劃預(yù)算

,,,賬戶(hù)預(yù)算是否充足,保持賬戶(hù)余額充足，調(diào)整賬戶(hù)日預(yù)算

,,,計(jì)劃創(chuàng)意是否過(guò)審,按照審核修改建議，保證創(chuàng)意是通過(guò)有效的

,,,以上都沒(méi)命中,重新搭建新計(jì)劃，或使用新筆記搭建新計(jì)劃

,老計(jì)劃,單天跑量波動(dòng),大盤(pán)流量波動(dòng)，大促或大型節(jié)點(diǎn)搶量計(jì)劃有無(wú)負(fù)向操作(預(yù)算減少/出價(jià)降低/定向縮小時(shí)段縮短/創(chuàng)意關(guān)停),適當(dāng)提高出價(jià)(提升幅度10%6-20%6)

,,,,①預(yù)算減少:可適當(dāng)提升計(jì)劃預(yù)算，拉升跑量

,,,,"②降低出價(jià):對(duì)應(yīng)看是哪個(gè)計(jì)劃，參考近7天平均開(kāi)口成本，

調(diào)整出價(jià)略高于平均成本"

,,,,③定向縮小:恢復(fù)或調(diào)整放寬定向，擴(kuò)大預(yù)估覆蓋人群

,,,,④時(shí)段縮短.調(diào)整時(shí)段恢復(fù)，想要測(cè)試新時(shí)段的話(huà)，建議搭建新計(jì)劃

,,,,⑤創(chuàng)意關(guān)停:關(guān)停轉(zhuǎn)化不好的創(chuàng)意后，適當(dāng)再添加新的筆記到創(chuàng)意內(nèi)

,,,,若計(jì)劃無(wú)負(fù)向操作，當(dāng)天掉量多。查看前一天計(jì)劃的成本是否很高，導(dǎo)致今日計(jì)劃出價(jià)無(wú)調(diào)整情況下，計(jì)劃競(jìng)爭(zhēng)力下降，建議提升出價(jià)到昨日成本水平，后續(xù)再慢慢降低

,,連續(xù)掉量,計(jì)劃有無(wú)負(fù)向操作(同上),優(yōu)化建議同上

,,,計(jì)劃衰退，點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率持續(xù)降低(近7天),計(jì)劃暫停，用同筆記搭建新計(jì)劃

,,,計(jì)劃出價(jià)不靈活調(diào)整，長(zhǎng)期低于轉(zhuǎn)化成本,調(diào)整計(jì)劃出價(jià)，略高于計(jì)劃平均轉(zhuǎn)化成本，觀察計(jì)劃數(shù)據(jù)趨勢(shì)

成本高,新計(jì)劃,"能跑量成本高

/空耗不轉(zhuǎn)化",計(jì)劃點(diǎn)擊率是否較高,"點(diǎn)擊率高>6%,轉(zhuǎn)化不好需優(yōu)化筆記內(nèi)容，筆記未尾加強(qiáng)引導(dǎo)(參考第一部分)"

,,,出價(jià)是否過(guò)高,過(guò)高的出價(jià)會(huì)導(dǎo)致計(jì)劃跑量快但轉(zhuǎn)化成本高，調(diào)整出價(jià)與大盤(pán)成本上下持平

,,,定向是否通投,修改為智能定向(優(yōu)先)或高級(jí)定向投放，便愛(ài)蓋用戶(hù)量適中(2000w+)

,,,以上都沒(méi)命中,重新搭建新計(jì)劃，或便用新筆記搭建新計(jì)劃

,老計(jì)劃,單日成本上漲,"大盤(pán)流量波動(dòng)，站內(nèi)有大型節(jié)點(diǎn),活動(dòng)導(dǎo)致計(jì)劃有無(wú)負(fù)向操作(預(yù)算激增/出價(jià)頻繁調(diào)整/定向擴(kuò)大/時(shí)段縮短)",大盤(pán)流量波動(dòng)，單日影響可不用著急，持續(xù)觀察3天左右

,,,,①預(yù)算激增:預(yù)算增加可根據(jù)實(shí)際跑星情況，按照30%-50%的情況逐步遞增

,,,,②頻繁調(diào)整出價(jià):注意單日出價(jià)調(diào)整次數(shù)不超過(guò)2次，否則影響計(jì)劃穩(wěn)定性

,,,,③)定向擴(kuò)大:擴(kuò)大計(jì)劃定向成本上張波動(dòng)正常，可繼續(xù)觀察2-3天

,,,,④時(shí)段縮短:調(diào)整時(shí)段恢復(fù)，想要測(cè)試新時(shí)段的話(huà)，建議搭建新計(jì)劃

,,,,若計(jì)劃無(wú)負(fù)向操作，當(dāng)天成本升高較多。查看前一天計(jì)劃的成本是否很低，導(dǎo)致今日計(jì)劃出價(jià)無(wú)調(diào)整情況下，計(jì)劃競(jìng)爭(zhēng)力突增，建議出價(jià)暫先與昨日成本水平，后續(xù)再慢慢提高

,,持續(xù)成本升高,計(jì)