ICS03.100.30

CCSA18

50

重慶市地方標(biāo)準(zhǔn)

DB50/T1798—2025

鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌建設(shè)指南

2025-03-24發(fā)布2025-06-24實(shí)施

重慶市市場監(jiān)督管理局發(fā)布

DB50/T1798—2025

目次

前言.................................................................................II

1范圍................................................................................1

2規(guī)范性引用文件......................................................................1

3術(shù)語和定義..........................................................................1

4總則................................................................................1

5品牌管理機(jī)構(gòu)........................................................................1

機(jī)構(gòu)設(shè)立........................................................................1

機(jī)構(gòu)職能........................................................................2

6品牌戰(zhàn)略規(guī)劃........................................................................2

目標(biāo)定位........................................................................2

規(guī)劃實(shí)施........................................................................2

7品牌維護(hù)............................................................................2

明確產(chǎn)權(quán)........................................................................2

法律保護(hù)........................................................................2

使用管理........................................................................2

品牌保護(hù)........................................................................2

8品牌競爭力提升......................................................................3

標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)......................................................................3

人員評(píng)價(jià)........................................................................3

提升品牌形象....................................................................3

品牌創(chuàng)新........................................................................3

9品牌評(píng)價(jià)與改進(jìn)......................................................................4

評(píng)價(jià)原則........................................................................4

評(píng)價(jià)維度........................................................................4

評(píng)價(jià)方法........................................................................4

持續(xù)改進(jìn)........................................................................4

參考文獻(xiàn)..............................................................................5

I

DB50/T1798—2025

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定

起草。

請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任。

本文件由重慶城市管理職業(yè)學(xué)院提出。

本文件由重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)歸口并組織實(shí)施。

本文件起草單位：重慶城市管理職業(yè)學(xué)院、重慶市品牌學(xué)會(huì)、重慶旅游職業(yè)學(xué)院、重慶市家政服務(wù)

協(xié)會(huì)、重慶一手香供應(yīng)鏈管理有限公司、重慶鑫智益通科技有限公司、云陽面業(yè)協(xié)會(huì)、秀山土家族苗族

自治縣光明職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)學(xué)校、重慶冠林木業(yè)有限責(zé)任公司、重慶市恒易職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校、重慶市開州區(qū)

長江烹飪職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校、重慶紅海人力資源管理有限公司、重慶巴渝子弟勞務(wù)集團(tuán)有限公司。

本文件主要起草人：安小風(fēng)、孫鑫、孫環(huán)、張銳、宋倫斌、楊洪江、柏文涌、楊晶、史春玲、黃兆

明、鄧超、孫勇、崔孝之、張玲、婁心靜、王江亮、包惠玲、王謙、王雅蕾、熊德章、呂圣明、冉小芬、

曾漁漁。

II

DB50/T1798—2025

鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌建設(shè)指南

1范圍

本文件確立了鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌建設(shè)總則，提供了品牌管理機(jī)構(gòu)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌維護(hù)與風(fēng)險(xiǎn)

防范、品牌競爭力提升、品牌評(píng)價(jià)等方面的指導(dǎo)和建議。

本文件適用于鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌培育和建設(shè)。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，

僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本

文件。

DB50/T1799—2025鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌人員評(píng)價(jià)管理規(guī)范

3術(shù)語和定義

下列術(shù)語和定義適用于本文件。

勞務(wù)品牌laborbrand

具有地域特色、行業(yè)特征、技能特點(diǎn)和良好社會(huì)口碑的勞務(wù)標(biāo)識(shí)和品牌形象，帶動(dòng)就業(yè)能力強(qiáng)，能

夠在相關(guān)利益方意識(shí)中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值的無形資產(chǎn)。

品牌管理brandmanagement

為實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)、維護(hù)和提升品牌價(jià)值所開展的一系列管理活動(dòng)。

[來源：GB/T29185—2021，5.3]

4總則

鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌建設(shè)指南的總則包括：

——市場化運(yùn)作、規(guī)范化培育；

——技能化開發(fā)、規(guī)模化輸出；

——品牌化推廣、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；

——標(biāo)準(zhǔn)化引領(lǐng)、數(shù)字化賦能。

5品牌管理機(jī)構(gòu)

機(jī)構(gòu)設(shè)立

鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌宜設(shè)立品牌管理機(jī)構(gòu)。

1

DB50/T1798—2025

機(jī)構(gòu)職能

品牌管理機(jī)構(gòu)職能包括但不限于以下方面：

——制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃；

——爭取政策、資金、人力等相關(guān)資源并協(xié)調(diào)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、文化建設(shè)等；

——溝通協(xié)調(diào)品牌建設(shè)各方主體履行各自職責(zé)；

——牽頭制定品牌保護(hù)、品牌宣傳、品牌營銷等措施并協(xié)調(diào)各方實(shí)施。

6品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

目標(biāo)定位

通過鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌建設(shè)，提升品牌的服務(wù)質(zhì)量，提升品牌的知名度、認(rèn)可度、美譽(yù)度，擴(kuò)大勞

務(wù)品牌就業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)容量，促進(jìn)農(nóng)村勞動(dòng)力穩(wěn)定就業(yè)增收，助力鄉(xiāng)村全面振興。

規(guī)劃實(shí)施

6.2.1品牌管理機(jī)構(gòu)宜與品牌主體溝通品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，并具體細(xì)化各主體工作目標(biāo)與措施。

6.2.2品牌管理機(jī)構(gòu)宜建立品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施的關(guān)鍵績效指標(biāo)，并定期進(jìn)行監(jiān)測與評(píng)價(jià)，作為品牌

戰(zhàn)略規(guī)劃評(píng)審與改進(jìn)的參考。

7品牌維護(hù)

明確產(chǎn)權(quán)

品牌管理機(jī)構(gòu)宜作為品牌產(chǎn)權(quán)管理者，防止因品牌產(chǎn)權(quán)模糊引發(fā)的品牌濫用或管理缺位。

法律保護(hù)

宜通過商標(biāo)注冊(cè)、品牌授權(quán)許可等方式保護(hù)品牌權(quán)益。

使用管理

建立健全鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌標(biāo)識(shí)使用管理制度，制定品牌的使用規(guī)則和使用范圍，明確品牌使用方

與管理方的責(zé)任、權(quán)利和義務(wù)。

品牌保護(hù)

7.4.1鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌主體宜積極承擔(dān)維護(hù)品牌、保護(hù)品牌的職責(zé)，共同維護(hù)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，及

時(shí)舉報(bào)和糾正品牌侵權(quán)和濫用等有損品牌形象的行為。

7.4.2鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌宜通過合理的商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)等活動(dòng)，包括采取防御性商標(biāo)注冊(cè)、知識(shí)

產(chǎn)權(quán)布局等方式，依法保護(hù)品牌的形象和競爭優(yōu)勢。

7.4.3品牌管理機(jī)構(gòu)宜建立品牌危機(jī)預(yù)警機(jī)制。

7.4.4品牌管理機(jī)構(gòu)可通過制定行業(yè)規(guī)則與團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)等，倡導(dǎo)行業(yè)自律，預(yù)防危機(jī)的發(fā)生。

7.4.5品牌管理機(jī)構(gòu)宜為品牌人員建立維權(quán)和服務(wù)聯(lián)絡(luò)站，幫助化解勞務(wù)糾紛及提供服務(wù)，維護(hù)品牌

人員和用工方的權(quán)益。

2

DB50/T1798—2025

8品牌競爭力提升

標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

宜構(gòu)建鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，開展標(biāo)準(zhǔn)研制，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)宣貫，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用，提高品牌建設(shè)

標(biāo)準(zhǔn)化程度，確保品牌建設(shè)質(zhì)量。

人員評(píng)價(jià)

鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌人員評(píng)價(jià)宜按照DB50/T1799—2025進(jìn)行。

提升品牌形象

8.3.1品牌命名

鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌宜規(guī)范命名，區(qū)域公共品牌可由“地域+行業(yè)（產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品/服務(wù)）+稱謂（如工、

匠、師等）”構(gòu)成，如示例1和示例2；企業(yè)品牌可由“企業(yè)名號(hào)+行業(yè)（產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品/服務(wù)）+稱謂（如

工、匠、師等）”構(gòu)成。

示例1：云陽面工

示例2：萬州烤魚師傅

8.3.2品牌標(biāo)識(shí)

鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌標(biāo)識(shí)宜設(shè)計(jì)和使用統(tǒng)一的品牌名稱、標(biāo)志物、標(biāo)志字、標(biāo)志色等。

8.3.3品牌文化建設(shè)

鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌建設(shè)宜挖掘歷史文化、地域文化、風(fēng)土人情、人文景觀等文化積淀，豐富品牌文

化內(nèi)涵。并結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，使品牌文化融合時(shí)代元素，不斷更新迭代。

8.3.4品牌推廣

鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌建設(shè)宜加強(qiáng)品牌推廣宣傳工作，不斷提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，可采

取包括但不限于下列措施：

——舉辦鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌人才供需對(duì)接招聘會(huì)；

——組織鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌新聞發(fā)布會(huì)；

——組織或參加鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌技能競賽；

——推薦評(píng)選鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡；

——宣傳鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡；

——舉辦或參加鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌交流論壇；

——通過門店、網(wǎng)站、自媒體等多種渠道宣傳鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌。

品牌創(chuàng)新

鄉(xiāng)村振興勞務(wù)品牌建設(shè)宜不斷提升創(chuàng)新能力，可采取包括但不限于下列措施：

——?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)營機(jī)制，調(diào)動(dòng)品牌主體的積極性和主動(dòng)性，發(fā)揮不同主體的優(yōu)勢和作用；

——?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式，增強(qiáng)品牌市場化造血功能，提高品牌的競爭力；

——?jiǎng)?chuàng)新服務(wù)模式，應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化等技術(shù)，為品牌人員和雇主提供跟蹤服務(wù)；

——?jiǎng)?chuàng)新勞務(wù)輸出，擴(kuò)大勞務(wù)協(xié)作，有效對(duì)接市場，提高勞務(wù)輸出的規(guī)?；徒M織化程度。

3

DB50/T1798—2025

9品牌評(píng)價(jià)與改進(jìn)

評(píng)價(jià)原則

9.1.1透明性

品牌評(píng)價(jià)過程宜公開透明。

9.1.2一致性

品牌評(píng)價(jià)所采用的方法宜保持一致，使評(píng)價(jià)結(jié)果具有可比性。

9.1.3客觀性

品牌評(píng)價(jià)宜公正無偏。

評(píng)價(jià)維度

品牌管理機(jī)構(gòu)宜根據(jù)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌目標(biāo)定位等，確定品牌評(píng)價(jià)維度。品牌評(píng)價(jià)維度可包括但

不限于以下方面：

——品牌的就業(yè)規(guī)模；

——品牌效益；

——品牌的形象；

——品牌技能；

——品牌標(biāo)準(zhǔn)化程度；

——品牌的責(zé)任；

——品牌的管理；

——