2025年大學(xué)本科（旅游管理）文旅產(chǎn)品策劃階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪種文旅產(chǎn)品策劃理念強(qiáng)調(diào)以游客體驗(yàn)為核心，注重情感共鳴？A.資源導(dǎo)向型B.市場(chǎng)導(dǎo)向型C.體驗(yàn)導(dǎo)向型D.創(chuàng)新導(dǎo)向型2.文旅產(chǎn)品的生命周期不包括以下哪個(gè)階段？A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.穩(wěn)定期D.衰退期3.以下哪項(xiàng)不屬于文旅產(chǎn)品的構(gòu)成要素？A.旅游資源B.旅游設(shè)施C.旅游服務(wù)D.旅游價(jià)格4.在文旅產(chǎn)品策劃中，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法不屬于定性研究方法？A.問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組C.深度訪談D.觀察法5.一個(gè)成功的文旅產(chǎn)品品牌形象應(yīng)具備以下哪種特性？A.獨(dú)特性、穩(wěn)定性、傳播性B.普遍性、多變性、保密性C.模糊性、臨時(shí)性、單一性D.隨意性、復(fù)雜性、排他性6.文旅產(chǎn)品的主題策劃需要考慮的因素不包括：A.文化內(nèi)涵B.市場(chǎng)需求C.競(jìng)爭(zhēng)狀況D.產(chǎn)品價(jià)格7.以下哪種類(lèi)型的文旅產(chǎn)品適合親子家庭出游市場(chǎng)？A.歷史文化博物館B.主題樂(lè)園C.藝術(shù)畫(huà)廊D.商務(wù)會(huì)議中心8.文旅產(chǎn)品的線路設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則不包括以下哪項(xiàng)？A.多樣性原則B.便捷性原則C.隨意性原則D.特色性原則9.當(dāng)文旅產(chǎn)品處于成熟期時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)側(cè)重于：A.市場(chǎng)滲透B.產(chǎn)品創(chuàng)新C.市場(chǎng)細(xì)分D.品牌推廣10.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)渠道對(duì)于推廣高端文旅產(chǎn)品效果較好？A.社交媒體平臺(tái)B.旅行社C.專(zhuān)業(yè)旅游雜志D.網(wǎng)絡(luò)直播11.文旅產(chǎn)品策劃中，對(duì)于旅游資源的整合，關(guān)鍵在于：A.資源數(shù)量的多少B.資源的地理位置C.資源的特色挖掘與組合D.資源的年代久遠(yuǎn)程度12.以下哪種文旅產(chǎn)品屬于生態(tài)體驗(yàn)型產(chǎn)品？A.熱帶雨林探險(xiǎn)游B.城市觀光游C.古跡遺址游覽D.主題酒店住宿13.在文旅產(chǎn)品策劃中，考慮可持續(xù)發(fā)展理念時(shí)，應(yīng)注重：A.經(jīng)濟(jì)利益最大化B.資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)C.生態(tài)保護(hù)與文化傳承D.短期游客流量增長(zhǎng)14.對(duì)于具有季節(jié)性特點(diǎn)的文旅產(chǎn)品，在策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)應(yīng)：A.忽視季節(jié)差異B.針對(duì)旺季集中營(yíng)銷(xiāo)C.制定全年均衡的營(yíng)銷(xiāo)策略D.只在淡季進(jìn)行促銷(xiāo)15.文旅產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量主要體現(xiàn)在以下哪些方面？A.服務(wù)態(tài)度、服務(wù)效率、服務(wù)設(shè)施B.服務(wù)價(jià)格、服務(wù)地點(diǎn)、服務(wù)人員數(shù)量C.服務(wù)廣告宣傳力度、服務(wù)包裝形式D.服務(wù)的營(yíng)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)短、服務(wù)的歷史悠久程度16.以下哪種文化元素融入文旅產(chǎn)品策劃中，能更好地吸引國(guó)外游客？A.本國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日B.地方方言C.國(guó)際通用的藝術(shù)形式D.小眾的民間技藝17.文旅產(chǎn)品策劃中，如何提升產(chǎn)品的參與性體驗(yàn)？A.增加游客自主選擇項(xiàng)目B.減少游客互動(dòng)環(huán)節(jié)C.降低產(chǎn)品的趣味性D.縮短產(chǎn)品體驗(yàn)時(shí)間18.當(dāng)分析文旅產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，主要關(guān)注的方面不包括：A.產(chǎn)品特色B.價(jià)格策略C.員工福利D.市場(chǎng)份額19.以下哪種新技術(shù)在文旅產(chǎn)品策劃中的應(yīng)用，可以提升游客的沉浸感體驗(yàn)？A.大數(shù)據(jù)分析B.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)C.移動(dòng)支付D.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)20.在文旅產(chǎn)品策劃中，如何根據(jù)不同年齡段游客需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品？A.采用統(tǒng)一的產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式B.忽略年齡差異C.深入研究不同年齡段特點(diǎn)并針對(duì)性設(shè)計(jì)D.只考慮青少年游客需求第II卷（非選擇題共60分）（一）簡(jiǎn)答題（共2題每題10分，共20分）答題要求：請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題，觀點(diǎn)明確，條理清晰。1.簡(jiǎn)述文旅產(chǎn)品策劃中市場(chǎng)定位的重要性及主要步驟。2.文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新性體現(xiàn)在哪些方面？請(qǐng)舉例說(shuō)明。（二）論述題（共1題每題20分，共20分）答題要求：論述應(yīng)觀點(diǎn)鮮明，論據(jù)充分，論證合理。論述如何打造具有地域特色的文旅產(chǎn)品，結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。（三）材料分析題（共1題每題20分，共20分）材料：某地區(qū)擁有豐富的溫泉資源，但文旅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)較為單一，主要以傳統(tǒng)的溫泉洗浴為主。近年來(lái)，隨著旅游市場(chǎng)的變化，游客對(duì)于個(gè)性化、多元化的文旅產(chǎn)品需求增加。當(dāng)?shù)卣?jì)劃對(duì)溫泉文旅產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)策劃。問(wèn)題：請(qǐng)根據(jù)上述材料，分析該地區(qū)溫泉文旅產(chǎn)品升級(jí)策劃的方向，并提出具體策略。（四）方案設(shè)計(jì)題（共1題每題20分，共20分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)給定的主題和要求，設(shè)計(jì)一份完整的文旅產(chǎn)品策劃方案要點(diǎn)。主題：以某歷史文化名城為背景，設(shè)計(jì)一款針對(duì)年輕游客群體的文化體驗(yàn)型文旅產(chǎn)品。答案：1.C2.C3.D4.A5.A6.D7.B8.C9.B10.C11.C12.A13.C14.C15.A16.C17.A18.C19.B20.C簡(jiǎn)答題1.重要性：明確產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置，有助于精準(zhǔn)滿(mǎn)足目標(biāo)客戶(hù)需求，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引特定客源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值最大化。主要步驟：市場(chǎng)細(xì)分，依據(jù)地理、人口、心理、行為等因素劃分市場(chǎng)；目標(biāo)市場(chǎng)選擇，評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)，選定目標(biāo)市場(chǎng)；市場(chǎng)定位，確定產(chǎn)品獨(dú)特的形象、價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2.體現(xiàn)在理念創(chuàng)新，如引入新的體驗(yàn)導(dǎo)向理念；產(chǎn)品形式創(chuàng)新，如開(kāi)發(fā)沉浸式文旅演藝；技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新，利用VR技術(shù)打造虛擬旅游場(chǎng)景；營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新，通過(guò)社交媒體開(kāi)展互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等。論述題：可結(jié)合烏鎮(zhèn)為例，烏鎮(zhèn)深入挖掘江南水鄉(xiāng)文化特色，保留古建筑風(fēng)貌，打造傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，開(kāi)發(fā)特色手工藝品；同時(shí)注重文化傳承與創(chuàng)新融合，舉辦文化論壇，引入現(xiàn)代藝術(shù)展覽。通過(guò)這些舉措，打造出極具地域特色的文旅產(chǎn)品，吸引大量游客。材料分析題：升級(jí)策劃方向?yàn)橄騻€(gè)性化、多元化發(fā)展。策略：開(kāi)發(fā)特色溫泉主題民宿，提供個(gè)性化住宿體驗(yàn)；結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕_(kāi)展溫泉文化講座等活動(dòng)；推出溫泉與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)結(jié)合