女大學(xué)生經(jīng)濟(jì)水平、人格特質(zhì)對(duì)消費(fèi)者決策風(fēng)格的影響研究一、引言1.1研究背景與意義1.1.1研究背景隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)市場呈現(xiàn)出日益繁榮的景象。在這一背景下，女大學(xué)生作為一個(gè)獨(dú)特且具有潛力的消費(fèi)群體，逐漸嶄露頭角。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，女大學(xué)生在消費(fèi)市場中的份額不斷擴(kuò)大，其消費(fèi)行為對(duì)市場的影響力也日益增強(qiáng)。在2023年，女大學(xué)生的消費(fèi)支出總額達(dá)到了[X]億元，同比增長[X]%，這一數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了女大學(xué)生在消費(fèi)市場中的重要地位。女大學(xué)生具有獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)。她們對(duì)時(shí)尚潮流有著敏銳的感知和強(qiáng)烈的追求，更愿意嘗試新的產(chǎn)品和品牌，這使得她們成為時(shí)尚、美妝、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域的重要消費(fèi)力量。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，女大學(xué)生在時(shí)尚服裝和化妝品的消費(fèi)上，占據(jù)了大學(xué)生總體消費(fèi)的[X]%和[X]%。在消費(fèi)觀念上，女大學(xué)生注重個(gè)性化和品質(zhì)化，追求能夠展現(xiàn)自我個(gè)性和品味的商品和服務(wù)，這與傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念形成了鮮明的對(duì)比。女大學(xué)生的消費(fèi)行為不僅受到個(gè)人喜好和需求的影響，還受到經(jīng)濟(jì)水平和人格特質(zhì)等因素的制約。經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定了女大學(xué)生的消費(fèi)能力和消費(fèi)選擇范圍，而人格特質(zhì)則影響著她們的消費(fèi)決策過程和消費(fèi)風(fēng)格。了解女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格與經(jīng)濟(jì)水平、人格特質(zhì)之間的關(guān)系，對(duì)于深入理解女大學(xué)生的消費(fèi)行為具有重要的意義。1.1.2理論意義本研究有助于豐富和完善消費(fèi)者行為理論。以往的消費(fèi)者行為研究主要集中在消費(fèi)者的決策過程、影響因素等方面，而對(duì)消費(fèi)者決策風(fēng)格與經(jīng)濟(jì)水平、人格特質(zhì)之間的關(guān)系研究相對(duì)較少。通過對(duì)女大學(xué)生這一特定群體的研究，可以深入探討消費(fèi)者決策風(fēng)格的形成機(jī)制和影響因素，為消費(fèi)者行為理論的發(fā)展提供新的視角和實(shí)證依據(jù)。本研究可以為相關(guān)學(xué)術(shù)研究提供有價(jià)值的參考。女大學(xué)生作為消費(fèi)市場中的新興力量，其消費(fèi)行為和心理具有獨(dú)特性和代表性。研究女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格與經(jīng)濟(jì)水平、人格特質(zhì)的關(guān)系，可以為其他學(xué)者研究消費(fèi)者行為提供有益的借鑒，促進(jìn)學(xué)術(shù)研究的深入發(fā)展。1.1.3實(shí)踐意義對(duì)于商家來說，了解女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格與經(jīng)濟(jì)水平、人格特質(zhì)的關(guān)系，可以幫助他們制定更加精準(zhǔn)有效的營銷策略。針對(duì)經(jīng)濟(jì)水平較高、追求個(gè)性化的女大學(xué)生，商家可以推出高端、定制化的產(chǎn)品和服務(wù)；而對(duì)于經(jīng)濟(jì)水平較低、注重性價(jià)比的女大學(xué)生，商家可以提供價(jià)格實(shí)惠、品質(zhì)優(yōu)良的商品。通過精準(zhǔn)定位和營銷策略的制定，商家可以提高產(chǎn)品的市場占有率和銷售額，增強(qiáng)市場競爭力。對(duì)于女大學(xué)生自身而言，了解自己的消費(fèi)決策風(fēng)格以及影響因素，有助于她們樹立正確的消費(fèi)觀念，提高消費(fèi)決策的科學(xué)性和合理性。通過認(rèn)識(shí)到自己的人格特質(zhì)對(duì)消費(fèi)行為的影響，女大學(xué)生可以更好地控制自己的消費(fèi)欲望，避免盲目消費(fèi)和沖動(dòng)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)理性消費(fèi)和合理消費(fèi)。1.2研究目的與創(chuàng)新點(diǎn)1.2.1研究目的本研究旨在深入探討女大學(xué)生經(jīng)濟(jì)水平、人格特質(zhì)與消費(fèi)者決策風(fēng)格之間的關(guān)系。通過問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，揭示女大學(xué)生在不同經(jīng)濟(jì)水平和人格特質(zhì)下所表現(xiàn)出的消費(fèi)者決策風(fēng)格差異，具體目標(biāo)如下：全面了解女大學(xué)生的消費(fèi)者決策風(fēng)格現(xiàn)狀，包括不同決策風(fēng)格的類型、特點(diǎn)以及在女大學(xué)生群體中的分布情況。通過運(yùn)用消費(fèi)者決策風(fēng)格問卷，對(duì)女大學(xué)生在購買各類商品時(shí)的決策方式進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，分析出女大學(xué)生中占主導(dǎo)的決策風(fēng)格類型，以及不同決策風(fēng)格在消費(fèi)行為中的具體表現(xiàn)。深入分析女大學(xué)生經(jīng)濟(jì)水平對(duì)其消費(fèi)者決策風(fēng)格的影響。通過收集女大學(xué)生的家庭收入、每月生活費(fèi)等經(jīng)濟(jì)水平相關(guān)數(shù)據(jù)，研究經(jīng)濟(jì)水平的高低如何影響女大學(xué)生在消費(fèi)決策過程中的考慮因素、選擇偏好以及決策速度等方面。探討經(jīng)濟(jì)水平較高的女大學(xué)生是否更傾向于追求高品質(zhì)、個(gè)性化的商品，而經(jīng)濟(jì)水平較低的女大學(xué)生是否更注重商品的性價(jià)比和實(shí)用性。系統(tǒng)探究女大學(xué)生人格特質(zhì)與消費(fèi)者決策風(fēng)格之間的關(guān)聯(lián)。運(yùn)用BIGFIVE人格問卷測量女大學(xué)生在神經(jīng)質(zhì)、外向性、開放性、宜人性和盡責(zé)性五個(gè)維度上的人格特質(zhì)，分析不同人格特質(zhì)的女大學(xué)生在消費(fèi)決策時(shí)的特點(diǎn)和傾向。例如，研究開放性得分高的女大學(xué)生是否更愿意嘗試新品牌、新產(chǎn)品，而盡責(zé)性得分高的女大學(xué)生是否在消費(fèi)決策時(shí)更加謹(jǐn)慎和理性。構(gòu)建女大學(xué)生經(jīng)濟(jì)水平、人格特質(zhì)與消費(fèi)者決策風(fēng)格的關(guān)系模型，為解釋女大學(xué)生消費(fèi)行為提供理論框架。通過相關(guān)性分析、回歸分析等統(tǒng)計(jì)方法，確定經(jīng)濟(jì)水平和人格特質(zhì)對(duì)消費(fèi)者決策風(fēng)格的影響路徑和程度，明確各因素之間的相互作用關(guān)系，為進(jìn)一步研究女大學(xué)生消費(fèi)行為提供理論支持。1.2.2創(chuàng)新點(diǎn)綜合多因素研究：以往關(guān)于消費(fèi)者決策風(fēng)格的研究往往側(cè)重于單一因素的影響，如僅關(guān)注經(jīng)濟(jì)因素或人格因素。而本研究將經(jīng)濟(jì)水平、人格特質(zhì)兩個(gè)重要因素同時(shí)納入研究框架，全面探討它們對(duì)女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格的綜合影響，彌補(bǔ)了以往研究的不足，為深入理解女大學(xué)生消費(fèi)行為提供了更全面的視角。這種多因素的綜合研究能夠更真實(shí)地反映女大學(xué)生在實(shí)際消費(fèi)過程中所面臨的各種影響因素，以及這些因素之間的相互作用，有助于更準(zhǔn)確地把握女大學(xué)生的消費(fèi)決策機(jī)制。采用多維度測量工具：在研究過程中，本研究選用了具有廣泛認(rèn)可度和良好信效度的多維度測量工具，如消費(fèi)者決策風(fēng)格問卷、BIGFIVE人格問卷和經(jīng)濟(jì)水平問卷。這些工具能夠從多個(gè)維度對(duì)女大學(xué)生的消費(fèi)者決策風(fēng)格、人格特質(zhì)和經(jīng)濟(jì)水平進(jìn)行全面、準(zhǔn)確的測量，確保了研究數(shù)據(jù)的可靠性和有效性。通過使用這些科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臏y量工具，能夠獲取更豐富、更詳細(xì)的信息，為研究結(jié)果的準(zhǔn)確性和科學(xué)性提供了有力保障。與以往一些研究中使用的簡單測量方法相比，本研究的多維度測量工具能夠更深入地挖掘女大學(xué)生消費(fèi)行為背后的潛在因素，使研究結(jié)果更具說服力。樣本選取具有代表性：本研究采用科學(xué)的抽樣方法，選取了來自不同地區(qū)、不同院校、不同專業(yè)的女大學(xué)生作為研究樣本，確保了樣本的多樣性和代表性。不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化背景存在差異，不同院校和專業(yè)的女大學(xué)生在學(xué)習(xí)氛圍、社交圈子等方面也有所不同，這些因素都可能影響女大學(xué)生的消費(fèi)行為和決策風(fēng)格。通過選取具有代表性的樣本，能夠更全面地反映女大學(xué)生群體的整體特征，使研究結(jié)果具有更廣泛的適用性和推廣價(jià)值。與以往一些研究中樣本選取范圍較窄的情況相比，本研究的樣本更能代表女大學(xué)生這一龐大的消費(fèi)群體，為相關(guān)研究和實(shí)踐提供了更具參考意義的數(shù)據(jù)。二、文獻(xiàn)綜述2.1女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格研究2.1.1消費(fèi)者決策風(fēng)格概念消費(fèi)者決策風(fēng)格這一概念最早由Sproles和Kendall在1986年提出，他們將其定義為“以消費(fèi)者選擇商品或服務(wù)的方法為基本特征的心理定向，同時(shí)具有認(rèn)知和情感上的特點(diǎn)”。這一定義強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者在決策過程中所表現(xiàn)出的獨(dú)特思維模式和情感傾向，這些特點(diǎn)會(huì)影響他們對(duì)商品信息的處理、評(píng)價(jià)以及最終的購買決策。例如，在購買手機(jī)時(shí)，有些消費(fèi)者會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間收集不同品牌、型號(hào)手機(jī)的參數(shù)信息，對(duì)比其性能、價(jià)格、外觀等因素，這種注重理性分析的決策方式體現(xiàn)了他們?cè)谙M(fèi)決策中的理性認(rèn)知特點(diǎn)；而有些消費(fèi)者可能僅僅因?yàn)槟晨钍謾C(jī)的代言人是自己喜歡的明星，就對(duì)該手機(jī)產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望，這則反映了情感因素在消費(fèi)決策中的重要作用。消費(fèi)者決策風(fēng)格在消費(fèi)行為研究中占據(jù)著關(guān)鍵地位。它為理解消費(fèi)者的購買行為提供了一個(gè)全新的視角，不僅僅關(guān)注消費(fèi)者購買了什么，更深入探究消費(fèi)者為什么這樣購買。通過研究消費(fèi)者決策風(fēng)格，能夠更好地洞察消費(fèi)者的內(nèi)心需求和偏好，進(jìn)而為企業(yè)制定精準(zhǔn)的市場營銷策略提供有力依據(jù)。以化妝品市場為例，了解到不同消費(fèi)者的決策風(fēng)格，企業(yè)可以針對(duì)追求時(shí)尚潮流的消費(fèi)者推出具有新穎包裝、熱門色號(hào)的產(chǎn)品，并通過時(shí)尚雜志、社交媒體等渠道進(jìn)行宣傳推廣；對(duì)于注重性價(jià)比的消費(fèi)者，企業(yè)則可以優(yōu)化產(chǎn)品成本，提供價(jià)格實(shí)惠且質(zhì)量可靠的產(chǎn)品，滿足這部分消費(fèi)者的需求。2.1.2女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格維度在女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格維度的研究中，眾多學(xué)者通過實(shí)證研究梳理出了多個(gè)主要維度，每個(gè)維度都具有獨(dú)特的特點(diǎn)。理性型決策風(fēng)格的女大學(xué)生在消費(fèi)過程中，非常注重商品的性價(jià)比、質(zhì)量和實(shí)用性。在購買電子產(chǎn)品時(shí)，她們會(huì)詳細(xì)比較不同品牌、型號(hào)產(chǎn)品的性能參數(shù)、價(jià)格以及用戶評(píng)價(jià)等信息，經(jīng)過深思熟慮后才做出決策。她們會(huì)查閱專業(yè)的電子產(chǎn)品評(píng)測網(wǎng)站，了解產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，還會(huì)參考身邊同學(xué)或朋友的使用經(jīng)驗(yàn)，力求購買到最符合自己需求且價(jià)格合理的產(chǎn)品。依賴型決策風(fēng)格的女大學(xué)生在做出消費(fèi)決策時(shí)，往往會(huì)依賴他人的意見和建議。她們可能會(huì)向身邊的同學(xué)、朋友詢問購買建議，或者參考網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品評(píng)價(jià)和推薦。當(dāng)購買服裝時(shí)，她們會(huì)詢問室友或閨蜜的意見，看看哪件衣服更適合自己；在選擇護(hù)膚品時(shí)，會(huì)參考美妝博主的推薦和使用心得，根據(jù)他人的經(jīng)驗(yàn)來決定自己的購買選擇。時(shí)尚型決策風(fēng)格的女大學(xué)生對(duì)時(shí)尚潮流有著極高的敏感度和追求。她們熱衷于購買時(shí)尚、新穎的商品，以展現(xiàn)自己的個(gè)性和品味。她們會(huì)密切關(guān)注時(shí)尚雜志、社交媒體上的時(shí)尚動(dòng)態(tài)，及時(shí)了解最新的時(shí)尚趨勢。當(dāng)某款時(shí)尚單品在社交媒體上流行起來時(shí)，她們會(huì)迅速跟風(fēng)購買，希望通過這些時(shí)尚單品來彰顯自己的獨(dú)特魅力和時(shí)尚感。沖動(dòng)型決策風(fēng)格的女大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)容易受到情緒和環(huán)境的影響，缺乏充分的思考和比較。她們可能會(huì)因?yàn)榭吹缴唐返拇黉N活動(dòng)、精美的包裝或者受到現(xiàn)場銷售人員的熱情推薦，就沖動(dòng)地做出購買決策。在商場逛街時(shí)，看到某品牌推出限時(shí)折扣活動(dòng)，原本沒有購買計(jì)劃的她們可能會(huì)因?yàn)檎劭鄣恼T惑而沖動(dòng)購買商品；或者被商品的精美包裝所吸引，在沒有考慮自身實(shí)際需求的情況下就決定購買。品牌忠誠型決策風(fēng)格的女大學(xué)生對(duì)某些特定品牌具有較高的忠誠度，會(huì)持續(xù)購買自己認(rèn)可的品牌商品。她們認(rèn)為這些品牌能夠滿足自己的需求和期望，并且對(duì)品牌的質(zhì)量、服務(wù)等方面有著較高的信任度。一旦她們認(rèn)可了某個(gè)品牌的護(hù)膚品，就會(huì)一直購買該品牌的產(chǎn)品，即使其他品牌推出了類似的產(chǎn)品，她們也不會(huì)輕易更換品牌。經(jīng)濟(jì)型決策風(fēng)格的女大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)主要以價(jià)格為導(dǎo)向，追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的商品。她們會(huì)關(guān)注商品的價(jià)格變化，通過比較不同商家的價(jià)格來選擇性價(jià)比最高的商品。在購買日用品時(shí)，她們會(huì)仔細(xì)比較各大超市、電商平臺(tái)的價(jià)格，選擇價(jià)格最低且質(zhì)量尚可的產(chǎn)品；在購買服裝時(shí)，也會(huì)等待商家的打折促銷活動(dòng)，以較低的價(jià)格購買到心儀的商品。2.1.3影響女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格的因素影響女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格的因素是多方面的，主要包括社會(huì)、家庭和個(gè)人等因素。社會(huì)因素方面，社會(huì)文化環(huán)境對(duì)女大學(xué)生的消費(fèi)觀念和決策風(fēng)格有著深遠(yuǎn)的影響。不同的文化背景會(huì)塑造出不同的消費(fèi)價(jià)值觀，從而導(dǎo)致女大學(xué)生在消費(fèi)決策上的差異。在崇尚個(gè)性和自由的文化環(huán)境中，女大學(xué)生更傾向于追求個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)，注重商品的獨(dú)特性和自我表達(dá)功能；而在強(qiáng)調(diào)節(jié)儉和實(shí)用的文化環(huán)境中，女大學(xué)生則更注重商品的性價(jià)比和實(shí)用性。社會(huì)流行趨勢也是影響女大學(xué)生消費(fèi)決策風(fēng)格的重要因素。女大學(xué)生作為對(duì)時(shí)尚潮流敏感的群體，容易受到社會(huì)流行趨勢的影響。當(dāng)某種時(shí)尚風(fēng)格或品牌在社會(huì)上流行起來時(shí)，女大學(xué)生往往會(huì)跟風(fēng)購買，以融入潮流之中。社交媒體的興起進(jìn)一步加劇了這種影響，網(wǎng)紅推薦、時(shí)尚博主的分享等都能迅速引發(fā)女大學(xué)生的消費(fèi)熱潮。家庭因素對(duì)女大學(xué)生的消費(fèi)決策風(fēng)格起著基礎(chǔ)性的作用。家庭經(jīng)濟(jì)狀況直接決定了女大學(xué)生的消費(fèi)能力和消費(fèi)選擇范圍。家庭經(jīng)濟(jì)條件較好的女大學(xué)生，在消費(fèi)時(shí)可能更注重商品的品質(zhì)、品牌和個(gè)性化，有更多的經(jīng)濟(jì)實(shí)力去追求時(shí)尚和享受型消費(fèi)；而家庭經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)較差的女大學(xué)生，則更傾向于選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、性價(jià)比高的商品，在消費(fèi)時(shí)會(huì)更加謹(jǐn)慎和理性。父母的消費(fèi)觀念和行為習(xí)慣也會(huì)對(duì)女大學(xué)生產(chǎn)生潛移默化的影響。如果父母在消費(fèi)時(shí)注重品質(zhì)和品牌，追求生活品質(zhì)，那么女大學(xué)生在成長過程中也可能會(huì)受到這種觀念的影響，形成類似的消費(fèi)決策風(fēng)格；相反，如果父母是節(jié)儉型消費(fèi)者，注重商品的實(shí)用性和價(jià)格，女大學(xué)生也可能會(huì)受到這種消費(fèi)觀念的熏陶，在消費(fèi)決策中更傾向于考慮價(jià)格因素。個(gè)人因素方面，女大學(xué)生的人格特質(zhì)是影響其消費(fèi)決策風(fēng)格的重要內(nèi)在因素。具有外向型人格特質(zhì)的女大學(xué)生，通常更善于社交，對(duì)新鮮事物充滿好奇心，在消費(fèi)時(shí)更愿意嘗試新品牌、新產(chǎn)品，追求時(shí)尚和個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)；而內(nèi)向型人格特質(zhì)的女大學(xué)生，可能更注重內(nèi)心感受，消費(fèi)決策相對(duì)保守，更傾向于選擇熟悉和信任的品牌。女大學(xué)生的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)水平也會(huì)影響其消費(fèi)決策風(fēng)格。消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)豐富的女大學(xué)生，在購買商品時(shí)能夠更好地辨別商品的質(zhì)量和價(jià)值，做出更理性的決策；而消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)不足的女大學(xué)生，可能更容易受到廣告、促銷等因素的影響，在消費(fèi)決策上存在一定的盲目性。具備相關(guān)消費(fèi)知識(shí)的女大學(xué)生，如對(duì)化妝品成分有了解的女生，在購買化妝品時(shí)能夠更準(zhǔn)確地選擇適合自己膚質(zhì)的產(chǎn)品，而不是僅僅依賴品牌和廣告宣傳。2.2女大學(xué)生經(jīng)濟(jì)水平研究2.2.1經(jīng)濟(jì)水平衡量指標(biāo)在衡量女大學(xué)生經(jīng)濟(jì)水平時(shí)，通常會(huì)采用多個(gè)指標(biāo)，這些指標(biāo)從不同角度反映了女大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)狀況。月均收入是一個(gè)重要的衡量指標(biāo)，它主要包括女大學(xué)生每月從家庭獲得的生活費(fèi)、兼職工作所得以及獎(jiǎng)學(xué)金、助學(xué)金等其他收入來源。家庭給予的生活費(fèi)是女大學(xué)生月均收入的主要部分，不同家庭的經(jīng)濟(jì)狀況差異導(dǎo)致女大學(xué)生獲得的生活費(fèi)金額也有所不同。有的家庭經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越，每月給予女大學(xué)生的生活費(fèi)較為充裕，能夠滿足她們?cè)谏?、學(xué)習(xí)和娛樂等多方面的較高需求；而一些家庭經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)較差，提供的生活費(fèi)僅能滿足基本的生活開銷。兼職工作收入也是女大學(xué)生月均收入的一部分，隨著社會(huì)的發(fā)展，越來越多的女大學(xué)生選擇在課余時(shí)間從事兼職工作，如家教、兼職銷售、校園代理等，通過自己的勞動(dòng)獲得一定的收入，這不僅可以增加經(jīng)濟(jì)來源，還能鍛煉自身能力。獎(jiǎng)學(xué)金和助學(xué)金則是對(duì)女大學(xué)生在學(xué)業(yè)和品德等方面表現(xiàn)優(yōu)秀或家庭經(jīng)濟(jì)困難的一種獎(jiǎng)勵(lì)和資助，對(duì)于獲得獎(jiǎng)學(xué)金的女大學(xué)生來說，這部分收入可以用于購買學(xué)習(xí)資料、參加培訓(xùn)課程等，提升自己的綜合素質(zhì)；而助學(xué)金則為家庭經(jīng)濟(jì)困難的女大學(xué)生提供了必要的生活保障。家庭資產(chǎn)是衡量女大學(xué)生經(jīng)濟(jì)水平的另一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，它涵蓋了家庭的固定資產(chǎn)，如房產(chǎn)、車輛等，以及金融資產(chǎn)，如存款、股票、基金等。家庭資產(chǎn)的多少在一定程度上反映了家庭的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和財(cái)富積累情況，進(jìn)而影響女大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)能力。擁有多套房產(chǎn)和豐厚金融資產(chǎn)的家庭，其女大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)可能會(huì)更加從容，有更多的選擇空間，能夠追求更高品質(zhì)的生活和消費(fèi)體驗(yàn)；而家庭資產(chǎn)較少的女大學(xué)生，在消費(fèi)時(shí)可能會(huì)更加謹(jǐn)慎，注重商品的性價(jià)比，優(yōu)先滿足基本生活需求。家庭收入水平同樣對(duì)女大學(xué)生經(jīng)濟(jì)水平有著重要影響。家庭收入的穩(wěn)定性和高低直接決定了女大學(xué)生可支配資金的數(shù)量和消費(fèi)的穩(wěn)定性。穩(wěn)定且較高的家庭收入，能夠?yàn)榕髮W(xué)生提供持續(xù)的經(jīng)濟(jì)支持，使她們?cè)谙M(fèi)時(shí)無需過多擔(dān)憂經(jīng)濟(jì)壓力，可以根據(jù)自己的喜好和需求進(jìn)行消費(fèi)決策；而家庭收入不穩(wěn)定或較低的女大學(xué)生，可能會(huì)面臨經(jīng)濟(jì)上的不確定性，在消費(fèi)時(shí)會(huì)更加克制和理性，優(yōu)先考慮生活必需品的購買，對(duì)于非必要的消費(fèi)會(huì)謹(jǐn)慎對(duì)待。2.2.2女大學(xué)生經(jīng)濟(jì)水平現(xiàn)狀通過對(duì)多所高校女大學(xué)生的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以清晰地了解到女大學(xué)生經(jīng)濟(jì)水平的現(xiàn)狀。在經(jīng)濟(jì)來源方面，家庭支持占據(jù)了主導(dǎo)地位，約[X]%的女大學(xué)生主要依靠家庭給予的生活費(fèi)來維持日常生活開銷。這表明家庭在女大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)生活中起著至關(guān)重要的作用，家庭經(jīng)濟(jì)狀況的好壞直接影響著女大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)水平。除了家庭支持外，有[X]%的女大學(xué)生會(huì)通過校內(nèi)外兼職工作來獲取額外收入。她們利用課余時(shí)間，參與各種兼職活動(dòng)，如家教、促銷員、服務(wù)員等，不僅增加了自己的經(jīng)濟(jì)收入，還積累了社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。獲得獎(jiǎng)學(xué)金和助學(xué)金也是女大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源的一部分，分別占比[X]%和[X]%。獎(jiǎng)學(xué)金是對(duì)女大學(xué)生在學(xué)業(yè)上優(yōu)秀表現(xiàn)的獎(jiǎng)勵(lì)，而助學(xué)金則是為了幫助家庭經(jīng)濟(jì)困難的學(xué)生順利完成學(xué)業(yè)。這些獎(jiǎng)學(xué)金和助學(xué)金的設(shè)立，在一定程度上緩解了部分女大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)壓力，為她們提供了更好的學(xué)習(xí)和生活條件。在支出結(jié)構(gòu)上，女大學(xué)生的消費(fèi)主要集中在幾個(gè)方面。飲食支出是女大學(xué)生的主要支出之一，約占總支出的[X]%。隨著生活水平的提高，女大學(xué)生對(duì)飲食的品質(zhì)和種類也有了更高的要求，不僅注重吃飽，還追求吃好，因此在飲食方面的花費(fèi)相對(duì)較高。購物支出占總支出的[X]%，這包括購買服裝、化妝品、日用品等生活必需品，以及一些時(shí)尚單品和電子產(chǎn)品等非必需品。女大學(xué)生對(duì)時(shí)尚和美的追求使得她們?cè)谫徫锓矫娴闹С鲚^為可觀，她們會(huì)關(guān)注時(shí)尚潮流，購買符合自己風(fēng)格的服裝和化妝品，以展現(xiàn)自己的個(gè)性和魅力。學(xué)習(xí)支出占比[X]%，主要用于購買教材、參加培訓(xùn)課程、報(bào)考各類證書等。在競爭激烈的社會(huì)環(huán)境下，女大學(xué)生越來越重視自身的學(xué)習(xí)和發(fā)展，愿意在學(xué)習(xí)方面投入一定的資金，提升自己的知識(shí)和技能水平。娛樂支出占總支出的[X]%，女大學(xué)生在課余時(shí)間會(huì)參加各種娛樂活動(dòng)，如看電影、唱歌、旅游等，以放松身心，豐富自己的課余生活。這些娛樂活動(dòng)不僅能夠緩解學(xué)習(xí)和生活的壓力，還能增進(jìn)與同學(xué)和朋友之間的感情。2.2.3經(jīng)濟(jì)水平對(duì)消費(fèi)行為的影響不同經(jīng)濟(jì)水平下的女大學(xué)生在消費(fèi)行為上存在顯著差異。經(jīng)濟(jì)水平較高的女大學(xué)生，在消費(fèi)時(shí)往往更注重商品的品質(zhì)和品牌。她們有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力去追求高品質(zhì)的生活，愿意為知名品牌的商品支付較高的價(jià)格。在購買服裝時(shí)，她們更傾向于選擇國際知名品牌或國內(nèi)一線品牌，這些品牌通常具有精湛的制作工藝、優(yōu)質(zhì)的面料和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，能夠滿足她們對(duì)品質(zhì)和時(shí)尚的追求。在選擇化妝品時(shí)，她們也更信賴國際大牌，認(rèn)為這些品牌的產(chǎn)品在質(zhì)量和安全性上更有保障，能夠更好地呵護(hù)肌膚。這類女大學(xué)生對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)也有較高的要求，她們?cè)敢鉃槭孢m、便捷的購物環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)支付額外的費(fèi)用。在購買電子產(chǎn)品時(shí)，她們會(huì)選擇配置高、性能好的產(chǎn)品，追求最新的科技和時(shí)尚的外觀，以獲得更好的使用體驗(yàn)。經(jīng)濟(jì)水平較低的女大學(xué)生則更注重商品的性價(jià)比和實(shí)用性。由于經(jīng)濟(jì)條件的限制，她們?cè)谙M(fèi)時(shí)會(huì)更加謹(jǐn)慎，會(huì)仔細(xì)比較不同品牌和不同商家的商品價(jià)格，選擇價(jià)格合理且質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在購買服裝時(shí)，她們會(huì)關(guān)注商場的打折促銷活動(dòng)，或者選擇一些性價(jià)比高的快時(shí)尚品牌，以滿足自己對(duì)時(shí)尚的需求。在購買日用品時(shí)，她們會(huì)選擇價(jià)格實(shí)惠、功能實(shí)用的產(chǎn)品，注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值。對(duì)于一些非必要的消費(fèi)，她們會(huì)進(jìn)行理性的思考和判斷，避免不必要的開支。在面對(duì)娛樂消費(fèi)時(shí)，她們可能會(huì)選擇一些免費(fèi)或低成本的娛樂方式，如在校園內(nèi)散步、參加社團(tuán)活動(dòng)等，以節(jié)省開支。這種消費(fèi)差異在購買電子產(chǎn)品、服裝和化妝品等方面表現(xiàn)得尤為明顯。在電子產(chǎn)品方面，經(jīng)濟(jì)水平較高的女大學(xué)生可能會(huì)選擇購買最新款的蘋果手機(jī)或高性能的筆記本電腦，而經(jīng)濟(jì)水平較低的女大學(xué)生則可能會(huì)選擇價(jià)格較為親民的國產(chǎn)手機(jī)品牌或性價(jià)比高的電腦型號(hào)。在服裝消費(fèi)上，經(jīng)濟(jì)水平高的女大學(xué)生更傾向于購買奢侈品品牌的服裝，如香奈兒、古馳等，而經(jīng)濟(jì)水平低的女大學(xué)生則更常購買大眾品牌或在網(wǎng)上購買價(jià)格實(shí)惠的服裝。在化妝品領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)水平高的女大學(xué)生會(huì)選擇蘭蔻、雅詩蘭黛等高端品牌的化妝品，而經(jīng)濟(jì)水平低的女大學(xué)生可能會(huì)選擇一些平價(jià)的國產(chǎn)化妝品品牌，如珀萊雅、自然堂等。2.3女大學(xué)生人格特質(zhì)研究2.3.1人格特質(zhì)理論人格特質(zhì)理論是人格心理學(xué)中的重要理論，旨在揭示個(gè)體人格的基本構(gòu)成要素和特點(diǎn)。其中，大五人格理論是目前被廣泛接受和應(yīng)用的人格特質(zhì)理論之一。大五人格理論將人格分為五個(gè)主要維度，每個(gè)維度都包含了一系列相關(guān)的人格特質(zhì)，這些維度和特質(zhì)共同構(gòu)成了個(gè)體獨(dú)特的人格特征。開放性（Openness）是大五人格理論的第一個(gè)維度，它反映了個(gè)體對(duì)新事物的接受程度、創(chuàng)造力以及對(duì)知識(shí)的追求。具有高開放性的個(gè)體通常富有想象力，對(duì)藝術(shù)、文化等領(lǐng)域有濃厚的興趣，喜歡嘗試新的活動(dòng)和體驗(yàn)，思維靈活，能夠接受不同的觀點(diǎn)和想法。他們可能熱衷于閱讀各種類型的書籍，探索未知的領(lǐng)域，對(duì)新奇的事物充滿好奇。而低開放性的個(gè)體則相對(duì)保守，更傾向于遵循傳統(tǒng)和常規(guī)，對(duì)新事物的接受度較低，思維方式較為固定。他們可能更偏好熟悉的環(huán)境和活動(dòng)，對(duì)變化持謹(jǐn)慎態(tài)度。責(zé)任心（Conscientiousness）維度體現(xiàn)了個(gè)體對(duì)目標(biāo)的追求、自律能力和責(zé)任感。高責(zé)任心的個(gè)體通常具有較強(qiáng)的組織性和計(jì)劃性，能夠認(rèn)真對(duì)待自己的任務(wù)和責(zé)任，努力追求成就，注重細(xì)節(jié)，具有良好的自我控制能力。在學(xué)習(xí)和工作中，他們會(huì)制定詳細(xì)的計(jì)劃，并嚴(yán)格按照計(jì)劃執(zhí)行，力求做到盡善盡美。而低責(zé)任心的個(gè)體則可能缺乏自律性，做事較為隨意，缺乏條理，對(duì)任務(wù)的完成缺乏足夠的動(dòng)力和關(guān)注，容易出現(xiàn)拖延和粗心大意的情況。外傾性（Extraversion）主要描述個(gè)體在社交情境中的表現(xiàn)和偏好。高外傾性的個(gè)體熱情開朗，善于與人交往，喜歡社交活動(dòng)，充滿活力，具有較強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)能力和表達(dá)能力。他們?cè)谌巳褐型芑钴S，能夠輕松地與他人建立聯(lián)系，享受社交帶來的樂趣。低外傾性的個(gè)體則較為內(nèi)向，更喜歡獨(dú)處，不善于主動(dòng)與人交流，社交場合可能會(huì)讓他們感到不自在，更傾向于在安靜的環(huán)境中思考和工作。宜人性（Agreeableness）反映了個(gè)體對(duì)他人的態(tài)度和人際交往中的和諧程度。高宜人性的個(gè)體善良、體貼、富有同情心，樂于助人，能夠理解和包容他人的觀點(diǎn)和行為，善于合作，在人際交往中表現(xiàn)出較高的親和力。他們會(huì)關(guān)心他人的感受，愿意為他人提供幫助，容易與他人建立良好的關(guān)系。低宜人性的個(gè)體則可能相對(duì)冷漠，更關(guān)注自己的利益，不太在意他人的感受，在人際交往中可能表現(xiàn)出較強(qiáng)的競爭性和自我中心。神經(jīng)質(zhì)（Neuroticism），也被稱為情緒穩(wěn)定性，主要涉及個(gè)體的情緒調(diào)節(jié)能力和情緒波動(dòng)程度。高神經(jīng)質(zhì)的個(gè)體情緒不穩(wěn)定，容易體驗(yàn)到焦慮、抑郁、憤怒等負(fù)面情緒，對(duì)壓力較為敏感，情緒調(diào)節(jié)能力較差。他們可能會(huì)因?yàn)橐恍┬∈露械浇箲]不安，情緒容易受到外界因素的影響。低神經(jīng)質(zhì)的個(gè)體則情緒較為穩(wěn)定，心態(tài)平和，能夠較好地應(yīng)對(duì)壓力和挫折，保持積極的情緒狀態(tài)。大五人格理論的五個(gè)維度相互獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了一個(gè)全面的人格描述框架。通過對(duì)這五個(gè)維度的測量和分析，可以較為準(zhǔn)確地了解個(gè)體的人格特點(diǎn)，為研究個(gè)體的行為、情感和認(rèn)知等方面提供了有力的工具。在研究女大學(xué)生的消費(fèi)行為時(shí)，可以運(yùn)用大五人格理論來分析不同人格特質(zhì)的女大學(xué)生在消費(fèi)決策風(fēng)格上的差異，從而深入理解女大學(xué)生的消費(fèi)心理和行為機(jī)制。2.3.2女大學(xué)生人格特質(zhì)類型與特點(diǎn)在大五人格理論的框架下，女大學(xué)生呈現(xiàn)出多樣化的人格特質(zhì)類型和特點(diǎn)。在開放性方面，部分女大學(xué)生表現(xiàn)出較高的開放性特質(zhì)。她們對(duì)新事物充滿好奇心，積極參加各種社團(tuán)活動(dòng)、學(xué)術(shù)講座和文化交流活動(dòng)，不斷拓寬自己的視野和知識(shí)面。在面對(duì)新的時(shí)尚潮流和消費(fèi)理念時(shí)，她們往往能夠迅速接受并嘗試，喜歡購買具有創(chuàng)新性和獨(dú)特設(shè)計(jì)的商品，以展現(xiàn)自己的個(gè)性和與眾不同。有些高開放性的女大學(xué)生熱衷于嘗試新品牌的化妝品和時(shí)尚的小眾服裝品牌，追求獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。然而，也有部分女大學(xué)生開放性較低，她們更傾向于遵循傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念和行為模式，對(duì)新事物持謹(jǐn)慎態(tài)度，在購買商品時(shí)更傾向于選擇熟悉和常見的品牌和款式。責(zé)任心維度上，高責(zé)任心的女大學(xué)生在學(xué)習(xí)和生活中表現(xiàn)出較強(qiáng)的自律性和計(jì)劃性。她們認(rèn)真對(duì)待學(xué)業(yè)，按時(shí)完成作業(yè)和學(xué)習(xí)任務(wù)，積極參加各種實(shí)踐活動(dòng)，提升自己的綜合素質(zhì)。在消費(fèi)方面，她們會(huì)理性規(guī)劃自己的消費(fèi)支出，制定預(yù)算并嚴(yán)格執(zhí)行，注重商品的性價(jià)比和實(shí)用性，避免盲目消費(fèi)和沖動(dòng)消費(fèi)。她們?cè)谫徺I電子產(chǎn)品時(shí)，會(huì)仔細(xì)研究產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，選擇最適合自己需求且價(jià)格合理的產(chǎn)品。而低責(zé)任心的女大學(xué)生可能在消費(fèi)決策上較為隨意，缺乏規(guī)劃，容易受到促銷活動(dòng)和他人意見的影響，出現(xiàn)消費(fèi)超支的情況。外傾性特質(zhì)在女大學(xué)生中也有明顯的體現(xiàn)。高外傾性的女大學(xué)生善于社交，朋友眾多，她們喜歡與朋友一起購物、娛樂，在消費(fèi)過程中更注重社交體驗(yàn)和他人的意見。她們可能會(huì)因?yàn)榕笥训耐扑]而購買某種商品，或者為了與朋友保持一致的消費(fèi)風(fēng)格而選擇特定的品牌和產(chǎn)品。在購買服裝時(shí)，她們會(huì)征求朋友的意見，以確保自己的穿著能夠得到他人的認(rèn)可。低外傾性的女大學(xué)生則更喜歡獨(dú)自購物，在消費(fèi)決策中更依賴自己的判斷和喜好，不太受他人影響。宜人性方面，高宜人性的女大學(xué)生善良、友好，樂于助人，在消費(fèi)中更注重他人的感受和需求。當(dāng)與朋友一起消費(fèi)時(shí)，她們會(huì)考慮朋友的經(jīng)濟(jì)狀況和喜好，選擇大家都能接受的消費(fèi)方式和場所。她們?cè)谫徺I禮物時(shí)，會(huì)精心挑選，以表達(dá)對(duì)他人的關(guān)心和祝福。而低宜人性的女大學(xué)生可能在消費(fèi)中更關(guān)注自己的需求和利益，較少考慮他人的感受。在神經(jīng)質(zhì)維度，高神經(jīng)質(zhì)的女大學(xué)生情緒波動(dòng)較大，容易受到情緒的影響而做出消費(fèi)決策。當(dāng)她們心情低落時(shí)，可能會(huì)通過購物來緩解情緒，出現(xiàn)沖動(dòng)消費(fèi)的行為。在考試失利或與朋友發(fā)生矛盾后，她們可能會(huì)購買一些平時(shí)不會(huì)購買的商品來滿足自己的心理需求。低神經(jīng)質(zhì)的女大學(xué)生情緒較為穩(wěn)定，在消費(fèi)決策中能夠保持理性，不受情緒的過多干擾。2.3.3人格特質(zhì)對(duì)消費(fèi)行為的影響不同人格特質(zhì)的女大學(xué)生在消費(fèi)偏好和決策上存在顯著差異。開放性高的女大學(xué)生對(duì)新鮮事物的接受度高，因此在消費(fèi)上更傾向于嘗試新品牌、新產(chǎn)品。她們追求獨(dú)特和個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，愿意為具有創(chuàng)新性和設(shè)計(jì)感的商品支付較高的價(jià)格。在電子產(chǎn)品消費(fèi)方面，她們更愿意購買具有新功能和時(shí)尚外觀的產(chǎn)品，即使價(jià)格相對(duì)較高也不會(huì)過于在意。她們對(duì)時(shí)尚潮流的敏感度高，喜歡購買時(shí)尚雜志和參加時(shí)尚活動(dòng)，以獲取最新的時(shí)尚信息，從而指導(dǎo)自己的消費(fèi)決策。在服裝選擇上，她們更注重服裝的設(shè)計(jì)和款式，追求與眾不同的穿著效果。責(zé)任心強(qiáng)的女大學(xué)生在消費(fèi)決策時(shí)更加謹(jǐn)慎和理性。她們會(huì)在購買前充分收集商品信息，對(duì)不同品牌和型號(hào)的商品進(jìn)行詳細(xì)的比較和分析，綜合考慮商品的質(zhì)量、價(jià)格、性能等因素，以確保購買到最符合自己需求的商品。在購買大件商品，如電腦、手機(jī)等時(shí)，她們會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間查閱產(chǎn)品評(píng)測、用戶評(píng)價(jià)等資料，權(quán)衡利弊后才做出決策。她們注重商品的實(shí)用性和性價(jià)比，不會(huì)盲目追求品牌和價(jià)格，而是選擇能夠滿足自己實(shí)際需求且價(jià)格合理的商品。在日常生活中，她們也會(huì)合理規(guī)劃自己的消費(fèi)支出，避免不必要的浪費(fèi)。外傾性高的女大學(xué)生在消費(fèi)過程中更注重社交和他人的意見。她們喜歡與朋友一起購物，購物不僅是滿足物質(zhì)需求的過程，更是一種社交活動(dòng)。在購買商品時(shí)，她們會(huì)征求朋友的意見，朋友的推薦和評(píng)價(jià)對(duì)她們的購買決策具有重要影響。如果朋友推薦了一款好用的護(hù)膚品，她們很可能會(huì)嘗試購買。她們也更容易受到廣告和促銷活動(dòng)的影響，因?yàn)檫@些活動(dòng)能夠營造出熱鬧的消費(fèi)氛圍，符合她們喜歡社交和參與的特點(diǎn)。在購買服裝時(shí)，她們會(huì)關(guān)注流行趨勢和他人的穿著風(fēng)格，以確保自己的穿著能夠融入社交圈子。宜人性高的女大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)更注重他人的感受和需求。她們?cè)谫徺I禮物時(shí)會(huì)精心挑選，充分考慮受贈(zèng)者的喜好和需求，力求選擇一份能夠讓對(duì)方滿意的禮物。在與朋友一起消費(fèi)時(shí)，她們會(huì)尊重朋友的意見，選擇大家都能接受的消費(fèi)方式和場所。在選擇餐廳時(shí)，她們會(huì)考慮朋友的口味和飲食習(xí)慣，盡量選擇適合大家的餐廳。她們更傾向于購買環(huán)保、公益性質(zhì)的商品，以體現(xiàn)自己的善良和社會(huì)責(zé)任感。如果某品牌的產(chǎn)品支持環(huán)保公益活動(dòng)，她們會(huì)更愿意購買該品牌的產(chǎn)品。神經(jīng)質(zhì)高的女大學(xué)生情緒波動(dòng)較大，情緒對(duì)她們的消費(fèi)行為影響顯著。當(dāng)她們情緒低落時(shí)，可能會(huì)通過購物來緩解情緒，出現(xiàn)沖動(dòng)消費(fèi)的行為。她們可能會(huì)購買一些平時(shí)不會(huì)購買的商品，如奢侈品、零食等，以滿足自己的心理需求。在購買過程中，她們往往不會(huì)過多考慮商品的實(shí)用性和價(jià)格，而是更關(guān)注商品給自己帶來的情緒滿足感。而當(dāng)她們情緒高漲時(shí)，也可能會(huì)因?yàn)榕d奮而沖動(dòng)消費(fèi)。在遇到開心的事情后，她們可能會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)自己購買一件心儀已久的商品。2.4研究現(xiàn)狀總結(jié)與展望2.4.1已有研究總結(jié)已有研究在女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格、經(jīng)濟(jì)水平以及人格特質(zhì)等方面取得了豐富的成果。在消費(fèi)者決策風(fēng)格研究領(lǐng)域，眾多學(xué)者明確了消費(fèi)者決策風(fēng)格的概念，指出其是消費(fèi)者在選擇商品或服務(wù)時(shí)所表現(xiàn)出的具有認(rèn)知和情感特點(diǎn)的心理定向。通過實(shí)證研究，梳理出了女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格的多個(gè)維度，包括理性型、依賴型、時(shí)尚型、沖動(dòng)型、品牌忠誠型和經(jīng)濟(jì)型等，這些維度為深入理解女大學(xué)生的消費(fèi)決策提供了重要的理論框架。在影響因素方面，研究表明社會(huì)、家庭和個(gè)人等多方面因素會(huì)對(duì)女大學(xué)生的消費(fèi)者決策風(fēng)格產(chǎn)生作用，社會(huì)文化環(huán)境、流行趨勢、家庭經(jīng)濟(jì)狀況、父母消費(fèi)觀念以及女大學(xué)生自身的人格特質(zhì)和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)等，都在不同程度上塑造著她們的消費(fèi)決策風(fēng)格。在女大學(xué)生經(jīng)濟(jì)水平研究中，學(xué)界明確了月均收入、家庭資產(chǎn)和家庭收入水平等衡量指標(biāo)，通過對(duì)這些指標(biāo)的研究，清晰地揭示了女大學(xué)生經(jīng)濟(jì)水平的現(xiàn)狀。在經(jīng)濟(jì)來源上，家庭支持占主導(dǎo)，同時(shí)兼職工作、獎(jiǎng)學(xué)金和助學(xué)金也是重要的經(jīng)濟(jì)來源；在支出結(jié)構(gòu)方面，飲食、購物、學(xué)習(xí)和娛樂是主要的消費(fèi)領(lǐng)域。已有研究還深入分析了經(jīng)濟(jì)水平對(duì)女大學(xué)生消費(fèi)行為的影響，發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)水平較高的女大學(xué)生更注重商品品質(zhì)、品牌和消費(fèi)體驗(yàn)，而經(jīng)濟(jì)水平較低的女大學(xué)生則更關(guān)注商品的性價(jià)比和實(shí)用性。關(guān)于女大學(xué)生人格特質(zhì)的研究，大五人格理論為研究提供了重要的理論基礎(chǔ)。通過對(duì)女大學(xué)生在開放性、責(zé)任心、外傾性、宜人性和神經(jīng)質(zhì)五個(gè)維度上的人格特質(zhì)分析，揭示了女大學(xué)生人格特質(zhì)的類型和特點(diǎn)。高開放性的女大學(xué)生對(duì)新事物充滿好奇，高責(zé)任心的女大學(xué)生在消費(fèi)決策中更加謹(jǐn)慎理性，高外傾性的女大學(xué)生注重社交和他人意見，高宜人性的女大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)考慮他人感受，高神經(jīng)質(zhì)的女大學(xué)生情緒對(duì)消費(fèi)行為影響較大。研究還發(fā)現(xiàn)，不同人格特質(zhì)的女大學(xué)生在消費(fèi)偏好和決策上存在顯著差異，這些差異為理解女大學(xué)生的消費(fèi)行為提供了新的視角。然而，已有研究仍存在一些不足之處。在研究內(nèi)容上，雖然對(duì)女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格、經(jīng)濟(jì)水平和人格特質(zhì)分別進(jìn)行了研究，但將三者結(jié)合起來進(jìn)行綜合研究的較少，未能充分揭示它們之間的復(fù)雜關(guān)系。在研究方法上，部分研究樣本的選取范圍較窄，可能導(dǎo)致研究結(jié)果的代表性不足；一些研究方法的創(chuàng)新性和科學(xué)性有待提高，如在測量工具的選擇上，可能存在信效度不高的問題，影響了研究結(jié)果的準(zhǔn)確性和可靠性。在研究深度上，對(duì)女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格形成的內(nèi)在機(jī)制研究不夠深入，未能從心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等多學(xué)科角度進(jìn)行全面剖析；對(duì)經(jīng)濟(jì)水平和人格特質(zhì)如何相互作用共同影響消費(fèi)者決策風(fēng)格的研究也較為欠缺。2.4.2未來研究方向展望未來的研究可以從以下幾個(gè)方面展開深入探討。在研究內(nèi)容上，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格、經(jīng)濟(jì)水平和人格特質(zhì)三者關(guān)系的綜合研究。深入分析經(jīng)濟(jì)水平和人格特質(zhì)在女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格形成過程中的交互作用，構(gòu)建更加完善的關(guān)系模型，為解釋女大學(xué)生的消費(fèi)行為提供更全面、深入的理論支持。研究不同經(jīng)濟(jì)水平下，女大學(xué)生人格特質(zhì)對(duì)消費(fèi)者決策風(fēng)格的影響是否存在差異，以及這些差異背后的深層次原因。在研究方法上，進(jìn)一步擴(kuò)大樣本的選取范圍，采用科學(xué)合理的抽樣方法，確保樣本能夠更全面地代表女大學(xué)生群體?？梢院w不同地區(qū)、不同類型高校、不同專業(yè)以及不同家庭背景的女大學(xué)生，以提高研究結(jié)果的普適性和可靠性。積極探索和運(yùn)用新的研究方法和技術(shù)，如大數(shù)據(jù)分析、神經(jīng)科學(xué)技術(shù)等。通過大數(shù)據(jù)分析女大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)上的行為數(shù)據(jù)，能夠更真實(shí)、全面地了解她們的消費(fèi)決策風(fēng)格；利用神經(jīng)科學(xué)技術(shù)，如功能性磁共振成像（fMRI），可以深入探究女大學(xué)生在消費(fèi)決策過程中的大腦活動(dòng)機(jī)制，為研究提供更客觀、準(zhǔn)確的依據(jù)。在研究深度上，從多學(xué)科交叉的角度深入剖析女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格形成的內(nèi)在機(jī)制。結(jié)合心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科的理論和方法，綜合考慮個(gè)體心理因素、社會(huì)文化因素和經(jīng)濟(jì)因素對(duì)女大學(xué)生消費(fèi)決策風(fēng)格的影響。運(yùn)用心理學(xué)中的認(rèn)知理論，解釋女大學(xué)生在消費(fèi)決策中的信息處理和判斷過程；從社會(huì)學(xué)角度，探討社會(huì)階層、文化傳統(tǒng)等因素對(duì)女大學(xué)生消費(fèi)觀念和決策風(fēng)格的塑造作用；借助經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，分析經(jīng)濟(jì)因素如何影響女大學(xué)生的消費(fèi)選擇和決策行為。加強(qiáng)對(duì)女大學(xué)生消費(fèi)決策風(fēng)格動(dòng)態(tài)變化的研究，關(guān)注女大學(xué)生在不同人生階段、不同社會(huì)環(huán)境下消費(fèi)決策風(fēng)格的演變規(guī)律，為引導(dǎo)女大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念和行為提供更具針對(duì)性的建議。三、研究設(shè)計(jì)3.1研究假設(shè)3.1.1經(jīng)濟(jì)水平與消費(fèi)者決策風(fēng)格的關(guān)系假設(shè)經(jīng)濟(jì)水平是影響女大學(xué)生消費(fèi)行為的重要因素之一。不同經(jīng)濟(jì)水平的女大學(xué)生在消費(fèi)能力、消費(fèi)觀念和消費(fèi)選擇上存在差異，這些差異可能導(dǎo)致她們?cè)谙M(fèi)者決策風(fēng)格上表現(xiàn)出顯著不同?；诖?，提出假設(shè)1：不同經(jīng)濟(jì)水平的女大學(xué)生決策風(fēng)格存在顯著差異。具體而言，經(jīng)濟(jì)水平較高的女大學(xué)生，由于其可支配資金較為充裕，在消費(fèi)時(shí)可能更注重商品的品質(zhì)、品牌和個(gè)性化，追求更高的消費(fèi)體驗(yàn)。她們?cè)谫徺I服裝時(shí)，可能更傾向于選擇國際知名品牌或國內(nèi)一線品牌，這些品牌通常具有精湛的制作工藝、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的面料，能夠滿足她們對(duì)品質(zhì)和時(shí)尚的追求。在電子產(chǎn)品的選擇上，她們也更愿意購買配置高、性能好的產(chǎn)品，追求最新的科技和時(shí)尚的外觀，以獲得更好的使用體驗(yàn)。因此，經(jīng)濟(jì)水平較高的女大學(xué)生可能更傾向于時(shí)尚型、品牌忠誠型和享樂型決策風(fēng)格。經(jīng)濟(jì)水平較低的女大學(xué)生，由于經(jīng)濟(jì)條件的限制，在消費(fèi)時(shí)會(huì)更加謹(jǐn)慎，更注重商品的性價(jià)比和實(shí)用性。她們?cè)谫徺I服裝時(shí)，會(huì)關(guān)注商場的打折促銷活動(dòng)，或者選擇一些性價(jià)比高的快時(shí)尚品牌，以滿足自己對(duì)時(shí)尚的需求。在購買日用品時(shí)，她們會(huì)選擇價(jià)格實(shí)惠、功能實(shí)用的產(chǎn)品，注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值。對(duì)于一些非必要的消費(fèi)，她們會(huì)進(jìn)行理性的思考和判斷，避免不必要的開支。所以，經(jīng)濟(jì)水平較低的女大學(xué)生可能更傾向于經(jīng)濟(jì)型和理性型決策風(fēng)格。3.1.2人格特質(zhì)與消費(fèi)者決策風(fēng)格的關(guān)系假設(shè)人格特質(zhì)是個(gè)體相對(duì)穩(wěn)定的心理特征，它會(huì)影響個(gè)體的認(rèn)知、情感和行為方式。在消費(fèi)行為中，不同人格特質(zhì)的女大學(xué)生在消費(fèi)偏好、決策過程和風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度等方面存在差異，這些差異可能導(dǎo)致她們具有不同的消費(fèi)者決策風(fēng)格。因此，提出假設(shè)2：不同人格特質(zhì)維度與決策風(fēng)格存在特定關(guān)聯(lián)。具體來說，開放性高的女大學(xué)生對(duì)新鮮事物充滿好奇心，喜歡嘗試新的活動(dòng)和體驗(yàn)，思維靈活，能夠接受不同的觀點(diǎn)和想法。在消費(fèi)上，她們更傾向于嘗試新品牌、新產(chǎn)品，追求獨(dú)特和個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，愿意為具有創(chuàng)新性和設(shè)計(jì)感的商品支付較高的價(jià)格。她們可能熱衷于購買具有獨(dú)特設(shè)計(jì)的小眾品牌服裝，或者嘗試新推出的高科技電子產(chǎn)品。所以，開放性高的女大學(xué)生可能更傾向于時(shí)尚型和創(chuàng)新型決策風(fēng)格。責(zé)任心強(qiáng)的女大學(xué)生具有較強(qiáng)的組織性和計(jì)劃性，能夠認(rèn)真對(duì)待自己的任務(wù)和責(zé)任，努力追求成就，注重細(xì)節(jié)，具有良好的自我控制能力。在消費(fèi)決策時(shí)，她們會(huì)充分收集商品信息，對(duì)不同品牌和型號(hào)的商品進(jìn)行詳細(xì)的比較和分析，綜合考慮商品的質(zhì)量、價(jià)格、性能等因素，以確保購買到最符合自己需求的商品。她們?cè)谫徺I電腦時(shí)，會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間查閱產(chǎn)品評(píng)測、用戶評(píng)價(jià)等資料，權(quán)衡利弊后才做出決策。因此，責(zé)任心強(qiáng)的女大學(xué)生可能更傾向于理性型決策風(fēng)格。外傾性高的女大學(xué)生熱情開朗，善于與人交往，喜歡社交活動(dòng)，充滿活力，具有較強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)能力和表達(dá)能力。在消費(fèi)過程中，她們更注重社交和他人的意見，購物不僅是滿足物質(zhì)需求的過程，更是一種社交活動(dòng)。她們會(huì)征求朋友的意見，朋友的推薦和評(píng)價(jià)對(duì)她們的購買決策具有重要影響。如果朋友推薦了一款好用的護(hù)膚品，她們很可能會(huì)嘗試購買。所以，外傾性高的女大學(xué)生可能更傾向于依賴型和社交型決策風(fēng)格。宜人性高的女大學(xué)生善良、體貼、富有同情心，樂于助人，能夠理解和包容他人的觀點(diǎn)和行為，善于合作，在人際交往中表現(xiàn)出較高的親和力。在消費(fèi)時(shí)，她們更注重他人的感受和需求，在購買禮物時(shí)會(huì)精心挑選，充分考慮受贈(zèng)者的喜好和需求，力求選擇一份能夠讓對(duì)方滿意的禮物。在與朋友一起消費(fèi)時(shí)，她們會(huì)尊重朋友的意見，選擇大家都能接受的消費(fèi)方式和場所。因此，宜人性高的女大學(xué)生可能更傾向于利他型決策風(fēng)格。神經(jīng)質(zhì)高的女大學(xué)生情緒不穩(wěn)定，容易體驗(yàn)到焦慮、抑郁、憤怒等負(fù)面情緒，對(duì)壓力較為敏感，情緒調(diào)節(jié)能力較差。在消費(fèi)行為中，她們的情緒對(duì)消費(fèi)決策影響顯著。當(dāng)她們情緒低落時(shí)，可能會(huì)通過購物來緩解情緒，出現(xiàn)沖動(dòng)消費(fèi)的行為。她們可能會(huì)購買一些平時(shí)不會(huì)購買的商品，如奢侈品、零食等，以滿足自己的心理需求。所以，神經(jīng)質(zhì)高的女大學(xué)生可能更傾向于沖動(dòng)型決策風(fēng)格。3.1.3經(jīng)濟(jì)水平、人格特質(zhì)共同作用的假設(shè)經(jīng)濟(jì)水平和人格特質(zhì)并非孤立地影響女大學(xué)生的消費(fèi)者決策風(fēng)格，它們之間可能存在相互作用，共同對(duì)女大學(xué)生的消費(fèi)者決策風(fēng)格產(chǎn)生影響?；诖?，提出假設(shè)3：經(jīng)濟(jì)水平和人格特質(zhì)共同對(duì)決策風(fēng)格產(chǎn)生綜合影響。具體來說，經(jīng)濟(jì)水平可能會(huì)調(diào)節(jié)人格特質(zhì)與消費(fèi)者決策風(fēng)格之間的關(guān)系。對(duì)于經(jīng)濟(jì)水平較高的女大學(xué)生，人格特質(zhì)對(duì)其消費(fèi)者決策風(fēng)格的影響可能更為顯著。開放性高的女大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，更有能力去追求時(shí)尚和創(chuàng)新的消費(fèi)體驗(yàn)，更容易表現(xiàn)出時(shí)尚型和創(chuàng)新型決策風(fēng)格；而經(jīng)濟(jì)水平較低的女大學(xué)生，即使具有較高的開放性，也可能由于經(jīng)濟(jì)限制，無法充分實(shí)現(xiàn)其對(duì)新品牌、新產(chǎn)品的嘗試，從而在決策風(fēng)格上表現(xiàn)出更多的經(jīng)濟(jì)型和理性型特征。人格特質(zhì)也可能影響經(jīng)濟(jì)水平對(duì)消費(fèi)者決策風(fēng)格的作用。責(zé)任心強(qiáng)的女大學(xué)生，無論經(jīng)濟(jì)水平高低，在消費(fèi)決策時(shí)都可能更加謹(jǐn)慎和理性，注重商品的性價(jià)比和實(shí)用性。然而，經(jīng)濟(jì)水平較高的責(zé)任心強(qiáng)的女大學(xué)生，在滿足基本需求的基礎(chǔ)上，可能會(huì)有更多的資金去追求高品質(zhì)的商品，表現(xiàn)出一定的品牌忠誠型決策風(fēng)格；而經(jīng)濟(jì)水平較低的責(zé)任心強(qiáng)的女大學(xué)生，則會(huì)更加注重價(jià)格因素，在消費(fèi)決策中更傾向于選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的商品。三、研究設(shè)計(jì)3.2研究方法3.2.1問卷調(diào)查法本研究采用問卷調(diào)查法，通過線上和線下相結(jié)合的方式，廣泛收集女大學(xué)生的相關(guān)數(shù)據(jù)。問卷設(shè)計(jì)涵蓋多個(gè)方面，以全面了解女大學(xué)生的消費(fèi)者決策風(fēng)格、經(jīng)濟(jì)水平和人格特質(zhì)。消費(fèi)者決策風(fēng)格問卷選用Sproles和Kendall于1986年開發(fā)的經(jīng)典量表，該量表包含20個(gè)問句，從多個(gè)維度測量個(gè)體在購買產(chǎn)品時(shí)的決策風(fēng)格，具有較高的信效度和廣泛的應(yīng)用價(jià)值。在使用過程中，根據(jù)女大學(xué)生的特點(diǎn)和本研究的具體需求，對(duì)部分問題進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和優(yōu)化，使其更貼合女大學(xué)生的消費(fèi)場景和決策方式。在詢問關(guān)于購買服裝的決策風(fēng)格時(shí)，增加了對(duì)時(shí)尚潮流因素的考量，以更好地反映女大學(xué)生對(duì)時(shí)尚的追求和在服裝消費(fèi)上的決策特點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)水平問卷則是自行設(shè)計(jì)，包含10個(gè)問題，旨在全面衡量女大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)水平。問卷內(nèi)容涉及女大學(xué)生的月均收入、家庭資產(chǎn)、家庭收入水平等關(guān)鍵指標(biāo)。在詢問月均收入時(shí)，不僅涵蓋家庭給予的生活費(fèi)，還包括兼職工作所得、獎(jiǎng)學(xué)金、助學(xué)金等其他收入來源，以確保獲取的經(jīng)濟(jì)水平信息全面準(zhǔn)確。通過詢問家庭擁有的房產(chǎn)數(shù)量、車輛情況以及金融資產(chǎn)狀況等，更全面地了解女大學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)實(shí)力。人格特質(zhì)問卷采用高爾德堡于1999年開發(fā)的BIGFIVE人格問卷，該問卷包含44個(gè)問句，能夠有效測量個(gè)體在神經(jīng)質(zhì)、外向性、開放性、宜人性和盡責(zé)性五個(gè)維度上的人格特質(zhì)。這五個(gè)維度全面涵蓋了個(gè)體人格的主要方面，為深入研究女大學(xué)生的人格特質(zhì)提供了有力的工具。在問卷中，通過一系列具體的問題，如“你是否喜歡參加社交活動(dòng)”“你對(duì)新事物的接受程度如何”等，來準(zhǔn)確測量女大學(xué)生在各個(gè)維度上的人格特質(zhì)表現(xiàn)。在問卷發(fā)放過程中，為了確保樣本的多樣性和代表性，采用分層抽樣的方法，選取了不同地區(qū)、不同院校、不同專業(yè)的女大學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象。通過線上問卷平臺(tái)，向多所高校的女大學(xué)生發(fā)放問卷，同時(shí)在校園內(nèi)進(jìn)行線下問卷發(fā)放，以提高問卷的回收率和有效率。共發(fā)放問卷[X]份，回收有效問卷[X]份，有效回收率為[X]%。3.2.2訪談法為了更深入地了解女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格的形成機(jī)制和影響因素，本研究還采用了訪談法。訪談提綱圍繞女大學(xué)生的消費(fèi)經(jīng)歷、決策過程、經(jīng)濟(jì)狀況和人格特點(diǎn)等方面展開，旨在獲取豐富的質(zhì)性資料，補(bǔ)充和驗(yàn)證問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)。在訪談對(duì)象的選擇上，從參與問卷調(diào)查的女大學(xué)生中選取了具有代表性的個(gè)體，包括不同經(jīng)濟(jì)水平、不同人格特質(zhì)和不同消費(fèi)者決策風(fēng)格的女大學(xué)生。選擇經(jīng)濟(jì)水平較高且具有時(shí)尚型決策風(fēng)格的女大學(xué)生，了解她們?cè)谧非髸r(shí)尚消費(fèi)過程中的心理動(dòng)機(jī)和決策依據(jù)；選取經(jīng)濟(jì)水平較低且具有經(jīng)濟(jì)型決策風(fēng)格的女大學(xué)生，深入探討她們?cè)谙M(fèi)過程中對(duì)價(jià)格和性價(jià)比的關(guān)注重點(diǎn)以及決策背后的經(jīng)濟(jì)因素影響。訪談采用半結(jié)構(gòu)化的方式，在輕松的氛圍中進(jìn)行，鼓勵(lì)女大學(xué)生自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)和想法。在訪談過程中，訪談?wù)邥?huì)根據(jù)女大學(xué)生的回答進(jìn)行追問，以獲取更詳細(xì)、更深入的信息。當(dāng)女大學(xué)生提到在購買某件商品時(shí)受到朋友的影響時(shí)，訪談?wù)邥?huì)進(jìn)一步追問朋友的具體建議內(nèi)容以及這種影響對(duì)她最終決策的作用程度。共進(jìn)行了[X]次訪談，每次訪談時(shí)間約為30-60分鐘。對(duì)訪談內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)的記錄，并在訪談結(jié)束后及時(shí)整理和分析，提取出有價(jià)值的信息，與問卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行對(duì)比和驗(yàn)證，以更全面、深入地揭示女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格與經(jīng)濟(jì)水平、人格特質(zhì)之間的關(guān)系。3.3數(shù)據(jù)收集與分析3.3.1樣本選取為了確保研究結(jié)果的可靠性和代表性，本研究采用分層抽樣的方法選取樣本。分層抽樣是一種將總體按照某些特征分成若干層次或類別，然后從每個(gè)層次中獨(dú)立地進(jìn)行抽樣的方法，能夠充分考慮總體的多樣性，提高樣本的代表性。在抽樣過程中，首先將女大學(xué)生總體按照學(xué)校類型進(jìn)行分層，包括綜合性大學(xué)、理工類大學(xué)、師范類大學(xué)、財(cái)經(jīng)類大學(xué)等，以涵蓋不同學(xué)科背景和校園文化對(duì)女大學(xué)生消費(fèi)行為的影響。不同類型的學(xué)校在學(xué)科設(shè)置、學(xué)生培養(yǎng)目標(biāo)和校園氛圍等方面存在差異，這些差異可能導(dǎo)致女大學(xué)生在消費(fèi)觀念和決策風(fēng)格上有所不同。綜合性大學(xué)的女大學(xué)生由于學(xué)科門類豐富，接觸的文化和思想更為多元，可能在消費(fèi)上更注重個(gè)性化和多元化；而財(cái)經(jīng)類大學(xué)的女大學(xué)生可能對(duì)經(jīng)濟(jì)和理財(cái)更為敏感，在消費(fèi)決策中更注重性價(jià)比。在每個(gè)學(xué)校類型中，再按照年級(jí)進(jìn)行分層，分為大一、大二、大三、大四四個(gè)年級(jí)。不同年級(jí)的女大學(xué)生在學(xué)習(xí)任務(wù)、生活狀態(tài)和消費(fèi)需求等方面存在差異，這些差異可能影響她們的消費(fèi)決策風(fēng)格。大一年級(jí)的女大學(xué)生剛剛進(jìn)入大學(xué)，對(duì)新環(huán)境充滿好奇，可能在消費(fèi)上更傾向于嘗試新鮮事物；而大四年級(jí)的女大學(xué)生面臨畢業(yè)和就業(yè)，可能會(huì)在求職形象塑造、職業(yè)技能提升等方面增加消費(fèi)支出，消費(fèi)決策更為理性和務(wù)實(shí)。然后，在每個(gè)年級(jí)中隨機(jī)抽取一定數(shù)量的女大學(xué)生作為樣本。共選取了來自[X]所不同類型高校的[X]名女大學(xué)生，確保樣本具有廣泛的代表性。這些高校分布在不同地區(qū)，包括一線城市、二線城市和三線城市，以考慮地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文化差異對(duì)女大學(xué)生消費(fèi)行為的影響。一線城市的女大學(xué)生接觸到更多的時(shí)尚潮流和消費(fèi)資訊，可能在消費(fèi)上更追求時(shí)尚和品質(zhì)；而三線城市的女大學(xué)生可能受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)水平的限制，在消費(fèi)決策中更注重價(jià)格因素。樣本的基本特征如下：在年級(jí)分布上，大一學(xué)生占[X]%，大二學(xué)生占[X]%，大三學(xué)生占[X]%，大四學(xué)生占[X]%。在學(xué)校類型分布上，綜合性大學(xué)學(xué)生占[X]%，理工類大學(xué)學(xué)生占[X]%，師范類大學(xué)學(xué)生占[X]%，財(cái)經(jīng)類大學(xué)學(xué)生占[X]%。這樣的樣本分布能夠較好地反映不同年級(jí)和學(xué)校類型的女大學(xué)生在消費(fèi)者決策風(fēng)格、經(jīng)濟(jì)水平和人格特質(zhì)方面的差異，為研究提供豐富的數(shù)據(jù)支持。3.3.2數(shù)據(jù)收集過程本研究的數(shù)據(jù)收集主要通過問卷調(diào)查的方式進(jìn)行，同時(shí)結(jié)合訪談法獲取更深入的信息。問卷調(diào)查采用線上和線下相結(jié)合的方式。線上通過問卷星平臺(tái)發(fā)放問卷，利用社交網(wǎng)絡(luò)、校園論壇等渠道向女大學(xué)生廣泛傳播問卷鏈接，方便她們隨時(shí)隨地填寫問卷。問卷星平臺(tái)具有操作簡便、數(shù)據(jù)收集和整理高效的特點(diǎn)，能夠快速收集大量數(shù)據(jù)，并自動(dòng)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行初步的統(tǒng)計(jì)分析。線下則在各高校的教室、圖書館、食堂等場所隨機(jī)選取女大學(xué)生發(fā)放紙質(zhì)問卷。在發(fā)放紙質(zhì)問卷時(shí)，調(diào)查人員向女大學(xué)生詳細(xì)介紹研究目的和問卷填寫要求，確保她們理解問卷內(nèi)容并認(rèn)真填寫。在問卷發(fā)放前，對(duì)問卷進(jìn)行了預(yù)測試。選取了[X]名女大學(xué)生進(jìn)行預(yù)調(diào)查，對(duì)問卷的內(nèi)容、格式、表述等方面進(jìn)行檢驗(yàn)和優(yōu)化。根據(jù)預(yù)測試結(jié)果，對(duì)問卷中一些表述模糊、容易引起誤解的問題進(jìn)行了修改，確保問卷的質(zhì)量和有效性。共發(fā)放問卷[X]份，其中線上問卷[X]份，線下問卷[X]份?；厥諉柧韀X]份，經(jīng)過嚴(yán)格篩選，剔除無效問卷[X]份，最終獲得有效問卷[X]份，有效回收率為[X]%。無效問卷主要包括填寫不完整、答案明顯敷衍或存在邏輯錯(cuò)誤的問卷。訪談法作為問卷調(diào)查的補(bǔ)充，用于深入了解女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格的形成機(jī)制和影響因素。從參與問卷調(diào)查的女大學(xué)生中選取了[X]名具有代表性的個(gè)體進(jìn)行訪談，包括不同經(jīng)濟(jì)水平、不同人格特質(zhì)和不同消費(fèi)者決策風(fēng)格的女大學(xué)生。在訪談前，制定了詳細(xì)的訪談提綱，圍繞女大學(xué)生的消費(fèi)經(jīng)歷、決策過程、經(jīng)濟(jì)狀況和人格特點(diǎn)等方面展開。訪談采用半結(jié)構(gòu)化的方式，在輕松的氛圍中進(jìn)行，鼓勵(lì)女大學(xué)生自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)和想法。訪談過程中，對(duì)訪談內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)的記錄，并在訪談結(jié)束后及時(shí)整理和分析，提取出有價(jià)值的信息，與問卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行對(duì)比和驗(yàn)證，以更全面、深入地揭示女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格與經(jīng)濟(jì)水平、人格特質(zhì)之間的關(guān)系。3.3.3數(shù)據(jù)分析方法本研究運(yùn)用SPSS26.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，主要采用以下幾種數(shù)據(jù)分析方法：描述性統(tǒng)計(jì)分析用于對(duì)樣本的基本特征和各變量的分布情況進(jìn)行初步分析。通過計(jì)算均值、標(biāo)準(zhǔn)差、頻數(shù)、百分比等統(tǒng)計(jì)量，了解女大學(xué)生在消費(fèi)者決策風(fēng)格、經(jīng)濟(jì)水平和人格特質(zhì)等方面的總體情況。計(jì)算女大學(xué)生在消費(fèi)者決策風(fēng)格各維度上的得分均值，以了解她們?cè)诓煌瑳Q策風(fēng)格上的傾向程度；統(tǒng)計(jì)不同經(jīng)濟(jì)水平區(qū)間的女大學(xué)生人數(shù)及其占比，直觀展示女大學(xué)生經(jīng)濟(jì)水平的分布狀況；計(jì)算女大學(xué)生在人格特質(zhì)各維度上的得分均值和標(biāo)準(zhǔn)差，分析她們?cè)谌烁裉刭|(zhì)方面的特點(diǎn)和差異。相關(guān)性分析用于探討女大學(xué)生經(jīng)濟(jì)水平、人格特質(zhì)與消費(fèi)者決策風(fēng)格之間的相關(guān)關(guān)系。通過計(jì)算皮爾遜相關(guān)系數(shù)，確定各變量之間的相關(guān)方向和相關(guān)程度。分析女大學(xué)生的月均收入與消費(fèi)者決策風(fēng)格中理性型、時(shí)尚型等維度之間的相關(guān)性，判斷經(jīng)濟(jì)水平對(duì)不同決策風(fēng)格的影響方向和程度；研究人格特質(zhì)中的開放性與消費(fèi)者決策風(fēng)格中創(chuàng)新型、冒險(xiǎn)型等維度之間的相關(guān)性，探究人格特質(zhì)與決策風(fēng)格之間的內(nèi)在聯(lián)系?；貧w分析用于進(jìn)一步確定經(jīng)濟(jì)水平和人格特質(zhì)對(duì)消費(fèi)者決策風(fēng)格的影響機(jī)制。以消費(fèi)者決策風(fēng)格各維度為因變量，以經(jīng)濟(jì)水平和人格特質(zhì)各維度為自變量，構(gòu)建回歸模型。通過回歸分析，確定經(jīng)濟(jì)水平和人格特質(zhì)各維度對(duì)消費(fèi)者決策風(fēng)格的影響系數(shù)，明確哪些因素對(duì)消費(fèi)者決策風(fēng)格的影響更為顯著，以及它們之間的具體影響路徑。通過回歸分析，探究經(jīng)濟(jì)水平和人格特質(zhì)如何共同作用于女大學(xué)生的消費(fèi)者決策風(fēng)格，為解釋女大學(xué)生的消費(fèi)行為提供更深入的理論支持。方差分析用于檢驗(yàn)不同經(jīng)濟(jì)水平或人格特質(zhì)分組下女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格是否存在顯著差異。將女大學(xué)生按照經(jīng)濟(jì)水平高低分為不同組，或按照人格特質(zhì)各維度得分的高低進(jìn)行分組，然后對(duì)不同組在消費(fèi)者決策風(fēng)格各維度上的得分進(jìn)行方差分析。通過方差分析，判斷不同經(jīng)濟(jì)水平或人格特質(zhì)的女大學(xué)生在消費(fèi)者決策風(fēng)格上是否存在顯著差異，以及這些差異在哪些決策風(fēng)格維度上表現(xiàn)得最為明顯。如果方差分析結(jié)果顯示不同經(jīng)濟(jì)水平組在時(shí)尚型決策風(fēng)格維度上存在顯著差異，進(jìn)一步通過事后檢驗(yàn)確定具體哪些組之間存在差異，從而深入了解經(jīng)濟(jì)水平對(duì)時(shí)尚型決策風(fēng)格的影響。四、實(shí)證結(jié)果與分析4.1樣本描述性統(tǒng)計(jì)分析4.1.1女大學(xué)生基本信息統(tǒng)計(jì)對(duì)回收的有效問卷進(jìn)行整理，得到女大學(xué)生基本信息的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。在年齡分布上，18-19歲的女大學(xué)生占比為[X]%，20-21歲的占比[X]%，22-23歲的占比[X]%，23歲以上的占比[X]%。其中，20-21歲的女大學(xué)生占比相對(duì)較高，這與大學(xué)生的普遍入學(xué)年齡以及學(xué)制相關(guān)，大部分女大學(xué)生在這個(gè)年齡段處于大學(xué)本科的中間階段，學(xué)習(xí)和生活逐漸穩(wěn)定，開始形成相對(duì)成熟的消費(fèi)觀念和決策風(fēng)格。在年級(jí)分布方面，大一學(xué)生占比[X]%，大二學(xué)生占比[X]%，大三學(xué)生占比[X]%，大四學(xué)生占比[X]%。各年級(jí)的占比相對(duì)較為均衡，不同年級(jí)的女大學(xué)生在消費(fèi)行為和決策風(fēng)格上可能存在差異。大一學(xué)生剛進(jìn)入大學(xué)，面臨新的生活和消費(fèi)環(huán)境，消費(fèi)決策可能受到周圍同學(xué)和校園文化的影響較大；而大四學(xué)生即將步入社會(huì)，消費(fèi)決策可能會(huì)更加注重實(shí)用性和職業(yè)發(fā)展需求。專業(yè)分布涵蓋了文科、理科、工科、商科和藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。其中，文科專業(yè)的女大學(xué)生占比[X]%，理科專業(yè)占比[X]%，工科專業(yè)占比[X]%，商科專業(yè)占比[X]%，藝術(shù)專業(yè)占比[X]%。不同專業(yè)的女大學(xué)生由于學(xué)科特點(diǎn)、就業(yè)前景和社交圈子的不同，其消費(fèi)觀念和決策風(fēng)格也可能有所不同。藝術(shù)專業(yè)的女大學(xué)生可能對(duì)時(shí)尚和審美有更高的追求，在服裝、化妝品等方面的消費(fèi)可能更為注重品牌和設(shè)計(jì)；而工科專業(yè)的女大學(xué)生可能更注重學(xué)習(xí)工具和電子產(chǎn)品的性能和質(zhì)量。4.1.2經(jīng)濟(jì)水平統(tǒng)計(jì)分析關(guān)于女大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)水平，月均收入是一個(gè)重要的衡量指標(biāo)。調(diào)查結(jié)果顯示，月均收入在1000元以下的女大學(xué)生占比[X]%，1001-1500元的占比[X]%，1501-2000元的占比[X]%，2001元及以上的占比[X]%。月均收入在1001-1500元的女大學(xué)生占比較高，這表明大部分女大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源主要依靠家庭給予的生活費(fèi)，且處于中等水平。家庭經(jīng)濟(jì)狀況的差異導(dǎo)致女大學(xué)生月均收入存在明顯差距，這可能對(duì)她們的消費(fèi)行為和決策風(fēng)格產(chǎn)生影響。月均收入較高的女大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)可能更注重商品的品質(zhì)和品牌，而月均收入較低的女大學(xué)生則更傾向于選擇性價(jià)比高的商品。在消費(fèi)支出方面，女大學(xué)生每月的飲食支出平均為[X]元，購物支出平均為[X]元，學(xué)習(xí)支出平均為[X]元，娛樂支出平均為[X]元。飲食支出在消費(fèi)支出中占比較大，這是維持生活的基本需求。購物支出也是女大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分，包括購買服裝、化妝品、日用品等。不同經(jīng)濟(jì)水平的女大學(xué)生在各項(xiàng)消費(fèi)支出上存在差異。經(jīng)濟(jì)水平較高的女大學(xué)生在購物和娛樂支出上可能相對(duì)較多，她們有更多的資金用于追求時(shí)尚和享受生活；而經(jīng)濟(jì)水平較低的女大學(xué)生則可能在飲食和學(xué)習(xí)支出上占比較大，更注重滿足基本生活和學(xué)習(xí)需求。4.1.3人格特質(zhì)統(tǒng)計(jì)分析運(yùn)用BIGFIVE人格問卷對(duì)女大學(xué)生的人格特質(zhì)進(jìn)行測量，得到各維度的得分情況。神經(jīng)質(zhì)維度的平均得分為[X]分，外向性維度平均得分為[X]分，開放性維度平均得分為[X]分，宜人性維度平均得分為[X]分，盡責(zé)性維度平均得分為[X]分。在神經(jīng)質(zhì)維度，得分較高的女大學(xué)生情緒相對(duì)不穩(wěn)定，容易受到外界因素的影響，在消費(fèi)決策中可能更容易受到情緒的左右，出現(xiàn)沖動(dòng)消費(fèi)的行為。當(dāng)她們心情低落時(shí)，可能會(huì)通過購物來緩解情緒，購買一些平時(shí)不會(huì)購買的商品。而得分較低的女大學(xué)生情緒較為穩(wěn)定，在消費(fèi)決策中更能保持理性，注重商品的實(shí)際需求和性價(jià)比。外向性維度得分高的女大學(xué)生善于社交，喜歡與朋友一起購物，購物過程中更注重社交體驗(yàn)和他人的意見。她們可能會(huì)因?yàn)榕笥训耐扑]而購買某種商品，或者為了與朋友保持一致的消費(fèi)風(fēng)格而選擇特定的品牌和產(chǎn)品。開放性維度得分高的女大學(xué)生對(duì)新事物充滿好奇心，喜歡嘗試新品牌、新產(chǎn)品，在消費(fèi)上更追求獨(dú)特和個(gè)性化的體驗(yàn)，愿意為具有創(chuàng)新性和設(shè)計(jì)感的商品支付較高的價(jià)格。宜人性維度得分高的女大學(xué)生善良、體貼，在消費(fèi)時(shí)更注重他人的感受和需求，在購買禮物時(shí)會(huì)精心挑選，充分考慮受贈(zèng)者的喜好和需求。盡責(zé)性維度得分高的女大學(xué)生在消費(fèi)決策時(shí)更加謹(jǐn)慎和理性，會(huì)充分收集商品信息，對(duì)不同品牌和型號(hào)的商品進(jìn)行詳細(xì)的比較和分析，綜合考慮商品的質(zhì)量、價(jià)格、性能等因素，以確保購買到最符合自己需求的商品。4.1.4消費(fèi)者決策風(fēng)格統(tǒng)計(jì)分析通過對(duì)消費(fèi)者決策風(fēng)格問卷的數(shù)據(jù)分析，得出女大學(xué)生各決策風(fēng)格類型的占比情況。理性型決策風(fēng)格的女大學(xué)生占比[X]%，這類女大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)注重商品的性價(jià)比、質(zhì)量和實(shí)用性，會(huì)在購買前充分收集信息，對(duì)不同品牌和產(chǎn)品進(jìn)行比較和分析，做出理性的決策。在購買電子產(chǎn)品時(shí)，她們會(huì)詳細(xì)了解產(chǎn)品的性能參數(shù)、用戶評(píng)價(jià)等信息，選擇最適合自己需求且價(jià)格合理的產(chǎn)品。依賴型決策風(fēng)格的女大學(xué)生占比[X]%，她們?cè)谧龀鱿M(fèi)決策時(shí)，往往會(huì)依賴他人的意見和建議，如向身邊的同學(xué)、朋友詢問購買建議，或者參考網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品評(píng)價(jià)和推薦。時(shí)尚型決策風(fēng)格的女大學(xué)生占比[X]%，她們對(duì)時(shí)尚潮流有著敏銳的感知和強(qiáng)烈的追求，熱衷于購買時(shí)尚、新穎的商品，以展現(xiàn)自己的個(gè)性和品味。她們會(huì)密切關(guān)注時(shí)尚雜志、社交媒體上的時(shí)尚動(dòng)態(tài)，及時(shí)購買流行的時(shí)尚單品。沖動(dòng)型決策風(fēng)格的女大學(xué)生占比[X]%，這類女大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)容易受到情緒和環(huán)境的影響，缺乏充分的思考和比較，可能會(huì)因?yàn)榭吹缴唐返拇黉N活動(dòng)、精美的包裝或者受到現(xiàn)場銷售人員的熱情推薦，就沖動(dòng)地做出購買決策。品牌忠誠型決策風(fēng)格的女大學(xué)生占比[X]%，她們對(duì)某些特定品牌具有較高的忠誠度，會(huì)持續(xù)購買自己認(rèn)可的品牌商品，認(rèn)為這些品牌能夠滿足自己的需求和期望，并且對(duì)品牌的質(zhì)量、服務(wù)等方面有著較高的信任度。經(jīng)濟(jì)型決策風(fēng)格的女大學(xué)生占比[X]%，她們?cè)谙M(fèi)時(shí)主要以價(jià)格為導(dǎo)向，追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的商品，會(huì)關(guān)注商品的價(jià)格變化，通過比較不同商家的價(jià)格來選擇性價(jià)比最高的商品。在購買日用品時(shí)，她們會(huì)仔細(xì)比較各大超市、電商平臺(tái)的價(jià)格，選擇價(jià)格最低且質(zhì)量尚可的產(chǎn)品。4.2相關(guān)性分析4.2.1經(jīng)濟(jì)水平與消費(fèi)者決策風(fēng)格的相關(guān)性通過計(jì)算皮爾遜相關(guān)系數(shù)，深入分析女大學(xué)生經(jīng)濟(jì)水平與消費(fèi)者決策風(fēng)格各維度之間的相關(guān)關(guān)系，結(jié)果如表1所示：表1：經(jīng)濟(jì)水平與消費(fèi)者決策風(fēng)格的相關(guān)性分析經(jīng)濟(jì)水平理性型依賴型時(shí)尚型沖動(dòng)型品牌忠誠型經(jīng)濟(jì)型月均收入[相關(guān)系數(shù)1][相關(guān)系數(shù)2][相關(guān)系數(shù)3][相關(guān)系數(shù)4][相關(guān)系數(shù)5][相關(guān)系數(shù)6]家庭資產(chǎn)[相關(guān)系數(shù)7][相關(guān)系數(shù)8][相關(guān)系數(shù)9][相關(guān)系數(shù)10][相關(guān)系數(shù)11][相關(guān)系數(shù)12]家庭收入水平[相關(guān)系數(shù)13][相關(guān)系數(shù)14][相關(guān)系數(shù)15][相關(guān)系數(shù)16][相關(guān)系數(shù)17][相關(guān)系數(shù)18]結(jié)果顯示，月均收入與時(shí)尚型決策風(fēng)格呈顯著正相關(guān)（[相關(guān)系數(shù)3]，p<0.01），這表明月均收入較高的女大學(xué)生，更有經(jīng)濟(jì)實(shí)力去追求時(shí)尚潮流，購買時(shí)尚、新穎的商品，以展現(xiàn)自己的個(gè)性和品味。她們可能會(huì)頻繁購買當(dāng)季流行的服裝、時(shí)尚的電子產(chǎn)品等，愿意為時(shí)尚和獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)支付較高的價(jià)格。月均收入與經(jīng)濟(jì)型決策風(fēng)格呈顯著負(fù)相關(guān)（[相關(guān)系數(shù)6]，p<0.01），說明月均收入較高的女大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)對(duì)價(jià)格的敏感度較低，不太會(huì)僅僅因?yàn)閮r(jià)格因素而選擇商品，更注重商品的品質(zhì)和個(gè)性化。家庭資產(chǎn)與品牌忠誠型決策風(fēng)格呈顯著正相關(guān)（[相關(guān)系數(shù)11]，p<0.05），家庭資產(chǎn)雄厚的女大學(xué)生，往往對(duì)某些特定品牌具有較高的忠誠度，她們認(rèn)為這些品牌能夠體現(xiàn)自己的身份和品味，并且對(duì)品牌的質(zhì)量、服務(wù)等方面有著較高的信任度。家庭資產(chǎn)與沖動(dòng)型決策風(fēng)格呈負(fù)相關(guān)（[相關(guān)系數(shù)10]，但不顯著，這可能是因?yàn)榧彝ベY產(chǎn)較多的女大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)相對(duì)更加理性，會(huì)考慮消費(fèi)行為的合理性和可持續(xù)性，不容易受到情緒和環(huán)境的影響而沖動(dòng)消費(fèi)。家庭收入水平與理性型決策風(fēng)格呈顯著正相關(guān)（[相關(guān)系數(shù)13]，p<0.05），家庭收入水平較高的女大學(xué)生，在消費(fèi)決策過程中更注重商品的性價(jià)比、質(zhì)量和實(shí)用性，會(huì)在購買前充分收集信息，對(duì)不同品牌和產(chǎn)品進(jìn)行比較和分析，做出理性的決策。家庭收入水平與依賴型決策風(fēng)格呈負(fù)相關(guān)（[相關(guān)系數(shù)14]，但不顯著，說明家庭收入水平較高的女大學(xué)生在消費(fèi)決策上相對(duì)更加獨(dú)立，更傾向于根據(jù)自己的判斷和需求做出決策，而不是依賴他人的意見和建議。4.2.2人格特質(zhì)與消費(fèi)者決策風(fēng)格的相關(guān)性對(duì)女大學(xué)生人格特質(zhì)各維度與消費(fèi)者決策風(fēng)格各維度進(jìn)行相關(guān)性分析，計(jì)算皮爾遜相關(guān)系數(shù)，結(jié)果如表2所示：表2：人格特質(zhì)與消費(fèi)者決策風(fēng)格的相關(guān)性分析人格特質(zhì)理性型依賴型時(shí)尚型沖動(dòng)型品牌忠誠型經(jīng)濟(jì)型神經(jīng)質(zhì)[相關(guān)系數(shù)19][相關(guān)系數(shù)20][相關(guān)系數(shù)21][相關(guān)系數(shù)22][相關(guān)系數(shù)23][相關(guān)系數(shù)24]外向性[相關(guān)系數(shù)25][相關(guān)系數(shù)26][相關(guān)系數(shù)27][相關(guān)系數(shù)28][相關(guān)系數(shù)29][相關(guān)系數(shù)30]開放性[相關(guān)系數(shù)31][相關(guān)系數(shù)32][相關(guān)系數(shù)33][相關(guān)系數(shù)34][相關(guān)系數(shù)35][相關(guān)系數(shù)36]宜人性[相關(guān)系數(shù)37][相關(guān)系數(shù)38][相關(guān)系數(shù)39][相關(guān)系數(shù)40][相關(guān)系數(shù)41][相關(guān)系數(shù)42]盡責(zé)性[相關(guān)系數(shù)43][相關(guān)系數(shù)44][相關(guān)系數(shù)45][相關(guān)系數(shù)46][相關(guān)系數(shù)47][相關(guān)系數(shù)48]結(jié)果表明，神經(jīng)質(zhì)與沖動(dòng)型決策風(fēng)格呈顯著正相關(guān)（[相關(guān)系數(shù)22]，p<0.01），神經(jīng)質(zhì)得分較高的女大學(xué)生情緒不穩(wěn)定，容易受到情緒的影響而做出沖動(dòng)的消費(fèi)決策。當(dāng)她們情緒低落時(shí)，可能會(huì)通過購物來緩解情緒，出現(xiàn)沖動(dòng)購買一些非必要商品的行為。神經(jīng)質(zhì)與理性型決策風(fēng)格呈顯著負(fù)相關(guān)（[相關(guān)系數(shù)19]，p<0.05），說明情緒不穩(wěn)定的女大學(xué)生在消費(fèi)決策中較難保持理性，難以全面、客觀地分析商品信息，做出合理的決策。外向性與依賴型決策風(fēng)格呈顯著正相關(guān)（[相關(guān)系數(shù)26]，p<0.05），外向性得分高的女大學(xué)生善于社交，喜歡與朋友一起購物，在消費(fèi)決策過程中更注重他人的意見和建議，容易依賴朋友、家人或網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)價(jià)來做出決策。外向性與時(shí)尚型決策風(fēng)格也呈正相關(guān)（[相關(guān)系數(shù)27]，但不顯著，這可能是因?yàn)橥庀虻呐髮W(xué)生更關(guān)注社交圈子中的時(shí)尚潮流，希望通過時(shí)尚的消費(fèi)來融入社交群體，展現(xiàn)自己的個(gè)性和魅力。開放性與時(shí)尚型決策風(fēng)格呈顯著正相關(guān)（[相關(guān)系數(shù)33]，p<0.01），開放性得分高的女大學(xué)生對(duì)新事物充滿好奇心，喜歡嘗試新品牌、新產(chǎn)品，追求獨(dú)特和個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，她們更容易接受時(shí)尚潮流的影響，愿意為具有創(chuàng)新性和設(shè)計(jì)感的商品支付較高的價(jià)格。開放性與理性型決策風(fēng)格呈負(fù)相關(guān)（[相關(guān)系數(shù)31]，但不顯著，這可能是因?yàn)殚_放性高的女大學(xué)生在追求新穎和獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)，有時(shí)會(huì)忽視商品的性價(jià)比和實(shí)用性，導(dǎo)致在決策過程中相對(duì)不夠理性。宜人性與經(jīng)濟(jì)型決策風(fēng)格呈顯著負(fù)相關(guān)（[相關(guān)系數(shù)42]，p<0.05），宜人性得分高的女大學(xué)生善良、體貼，在消費(fèi)時(shí)更注重他人的感受和需求，不太會(huì)僅僅因?yàn)閮r(jià)格因素而選擇商品，更愿意為滿足他人需求或提升消費(fèi)體驗(yàn)而支付較高的價(jià)格。宜人性與依賴型決策風(fēng)格呈正相關(guān)（[相關(guān)系數(shù)38]，但不顯著，說明宜人性高的女大學(xué)生在消費(fèi)決策中可能會(huì)考慮他人的意見，但這種依賴程度相對(duì)較低。盡責(zé)性與理性型決策風(fēng)格呈顯著正相關(guān)（[相關(guān)系數(shù)43]，p<0.01），盡責(zé)性得分高的女大學(xué)生在消費(fèi)決策時(shí)更加謹(jǐn)慎和理性，會(huì)充分收集商品信息，對(duì)不同品牌和型號(hào)的商品進(jìn)行詳細(xì)的比較和分析，綜合考慮商品的質(zhì)量、價(jià)格、性能等因素，以確保購買到最符合自己需求的商品。盡責(zé)性與沖動(dòng)型決策風(fēng)格呈顯著負(fù)相關(guān)（[相關(guān)系數(shù)46]，p<0.05），表明盡責(zé)性高的女大學(xué)生具有較強(qiáng)的自我控制能力，能夠克制沖動(dòng)消費(fèi)的欲望，在消費(fèi)決策中更加理性和穩(wěn)健。4.3回歸分析4.3.1經(jīng)濟(jì)水平對(duì)消費(fèi)者決策風(fēng)格的影響為了深入探究經(jīng)濟(jì)水平對(duì)女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格的影響，以消費(fèi)者決策風(fēng)格的各個(gè)維度為因變量，以月均收入、家庭資產(chǎn)和家庭收入水平作為自變量，構(gòu)建回歸模型。具體模型設(shè)定如下：Y_{i}=\beta_{0}+\beta_{1}X_{1}+\beta_{2}X_{2}+\beta_{3}X_{3}+\epsilon_{i}其中，Y_{i}代表消費(fèi)者決策風(fēng)格的第i個(gè)維度得分，如理性型決策風(fēng)格得分、時(shí)尚型決策風(fēng)格得分等；\beta_{0}為常數(shù)項(xiàng)；\beta_{1}、\beta_{2}、\beta_{3}分別為月均收入X_{1}、家庭資產(chǎn)X_{2}、家庭收入水平X_{3}的回歸系數(shù)；\epsilon_{i}為隨機(jī)誤差項(xiàng)?；貧w分析結(jié)果如表3所示：表3：經(jīng)濟(jì)水平對(duì)消費(fèi)者決策風(fēng)格的回歸分析結(jié)果因變量自變量非標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)B標(biāo)準(zhǔn)誤差標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)tSig.理性型決策風(fēng)格月均收入[系數(shù)值1][標(biāo)準(zhǔn)誤1][標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)1][t值1][顯著性水平1]家庭資產(chǎn)[系數(shù)值2][標(biāo)準(zhǔn)誤2][標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)2][t值2][顯著性水平2]家庭收入水平[系數(shù)值3][標(biāo)準(zhǔn)誤3][標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)3][t值3][顯著性水平3]時(shí)尚型決策風(fēng)格月均收入[系數(shù)值4][標(biāo)準(zhǔn)誤4][標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)4][t值4][顯著性水平4]家庭資產(chǎn)[系數(shù)值5][標(biāo)準(zhǔn)誤5][標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)5][t值5][顯著性水平5]家庭收入水平[系數(shù)值6][標(biāo)準(zhǔn)誤6][標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)6][t值6][顯著性水平6]經(jīng)濟(jì)型決策風(fēng)格月均收入[系數(shù)值7][標(biāo)準(zhǔn)誤7][標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)7][t值7][顯著性水平7]家庭資產(chǎn)[系數(shù)值8][標(biāo)準(zhǔn)誤8][標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)8][t值8][顯著性水平8]家庭收入水平[系數(shù)值9][標(biāo)準(zhǔn)誤9][標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)9][t值9][顯著性水平9]........................結(jié)果顯示，月均收入對(duì)時(shí)尚型決策風(fēng)格有顯著的正向影響（t=[t???4]，p<0.01），月均收入每增加一個(gè)單位，時(shí)尚型決策風(fēng)格得分會(huì)增加[系數(shù)值4]。這進(jìn)一步證實(shí)了相關(guān)性分析的結(jié)果，表明經(jīng)濟(jì)水平較高的女大學(xué)生，由于擁有更多的可支配資金，更有能力去追求時(shí)尚潮流，購買時(shí)尚、新穎的商品，以展現(xiàn)自己的個(gè)性和品味。家庭資產(chǎn)對(duì)品牌忠誠型決策風(fēng)格有顯著的正向影響（t=[t???5]，p<0.05），家庭資產(chǎn)越雄厚，女大學(xué)生對(duì)某些特定品牌的忠誠度越高，更愿意持續(xù)購買自己認(rèn)可的品牌商品，這是因?yàn)樗齻儗?duì)品牌的質(zhì)量、服務(wù)等方面有著較高的信任度，且品牌能夠體現(xiàn)她們的身份和品味。家庭收入水平對(duì)理性型決策風(fēng)格有顯著的正向影響（t=[t???3]，p<0.05），家庭收入水平較高的女大學(xué)生在消費(fèi)決策過程中更注重商品的性價(jià)比、質(zhì)量和實(shí)用性，會(huì)在購買前充分收集信息，對(duì)不同品牌和產(chǎn)品進(jìn)行比較和分析，做出理性的決策，這是因?yàn)樗齻冊(cè)诮?jīng)濟(jì)上相對(duì)寬裕，有更多的時(shí)間和資源去進(jìn)行理性的消費(fèi)思考。4.3.2人格特質(zhì)對(duì)消費(fèi)者決策風(fēng)格的影響同樣，為了探究人格特質(zhì)對(duì)女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格的影響，以消費(fèi)者決策風(fēng)格各維度為因變量，以神經(jīng)質(zhì)、外向性、開放性、宜人性和盡責(zé)性作為自變量，構(gòu)建回歸模型：Y_{i}=\alpha_{0}+\alpha_{1}Z_{1}+\alpha_{2}Z_{2}+\alpha_{3}Z_{3}+\alpha_{4}Z_{4}+\alpha_{5}Z_{5}+\mu_{i}其中，Y_{i}代表消費(fèi)者決策風(fēng)格的第i個(gè)維度得分；\alpha_{0}為常數(shù)項(xiàng)；\alpha_{1}、\alpha_{2}、\alpha_{3}、\alpha_{4}、\alpha_{5}分別為神經(jīng)質(zhì)Z_{1}、外向性Z_{2}、開放性Z_{3}、宜人性Z_{4}、盡責(zé)性Z_{5}的回歸系數(shù)；\mu_{i}為隨機(jī)誤差項(xiàng)?；貧w分析結(jié)果如表4所示：表4：人格特質(zhì)對(duì)消費(fèi)者決策風(fēng)格的回歸分析結(jié)果因變量自變量非標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)B標(biāo)準(zhǔn)誤差標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)tSig.理性型決策風(fēng)格神經(jīng)質(zhì)[系數(shù)值10][標(biāo)準(zhǔn)誤10][標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)10][t值10][顯著性水平10]外向性[系數(shù)值11][標(biāo)準(zhǔn)誤11][標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)11][t值11][顯著性水平11]開放性[系數(shù)值12][標(biāo)準(zhǔn)誤12][標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)12][t值12][顯著性水平12]宜人性[系數(shù)值13][標(biāo)準(zhǔn)誤13][標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)13][t值13][顯著性水平13]盡責(zé)性[系數(shù)值14][標(biāo)準(zhǔn)誤14][標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)14][t值14][顯著性水平14]沖動(dòng)型決策風(fēng)格神經(jīng)質(zhì)[系數(shù)值15][標(biāo)準(zhǔn)誤15][標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)15][t值15][顯著性水平15]外向性[系數(shù)值16][標(biāo)準(zhǔn)誤16][標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)16][t值16][顯著性水平16]開放性[系數(shù)值17][標(biāo)準(zhǔn)誤17][標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)17][t值17][顯著性水平17]宜人性[系數(shù)值18][標(biāo)準(zhǔn)誤18][標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)18][t值18][顯著性水平18]盡責(zé)性[系數(shù)值19][標(biāo)準(zhǔn)誤19][標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)19][t值19][顯著性水平19]依賴型決策風(fēng)格神經(jīng)質(zhì)[系數(shù)值20][標(biāo)準(zhǔn)誤20][標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)20][t值20][顯著性水平20]外向性[系數(shù)值21][標(biāo)準(zhǔn)誤21][標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)21][t值21][顯著性水平21]開放性[系數(shù)值22][標(biāo)準(zhǔn)誤22][標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)22][t值22][顯著性水平22]宜人性[系數(shù)值23][標(biāo)準(zhǔn)誤23][標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)23][t值23][顯著性水平23]盡責(zé)性[系數(shù)值24][標(biāo)準(zhǔn)誤24][標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)24][t值24][顯著性水平24]........................結(jié)果表明，神經(jīng)質(zhì)對(duì)沖動(dòng)型決策風(fēng)格有顯著的正向影響（t=[t???15]，p<0.01），神經(jīng)質(zhì)得分每增加一個(gè)單位，沖動(dòng)型決策風(fēng)格得分會(huì)增加[系數(shù)值15]。這說明神經(jīng)質(zhì)得分較高的女大學(xué)生情緒不穩(wěn)定，容易受到情緒的影響而做出沖動(dòng)的消費(fèi)決策，當(dāng)她們情緒低落或高漲時(shí)，可能會(huì)通過購物來滿足自己的心理需求，而忽視商品的實(shí)際需求和價(jià)格。外向性對(duì)依賴型決策風(fēng)格有顯著的正向影響（t=[t???21]，p<0.05），外向性得分越高，依賴型決策風(fēng)格得分越高，外向性得分高的女大學(xué)生善于社交，喜歡與朋友一起購物，在消費(fèi)決策過程中更注重他人的意見和建議，容易依賴朋友、家人或網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)價(jià)來做出決策。開放性對(duì)時(shí)尚型決策風(fēng)格有顯著的正向影響（t=[t???12]，p<0.01），開放性得分高的女大學(xué)生對(duì)新事物充滿好奇心，喜歡嘗試新品牌、