2025年大學(xué)四年級(jí)（市場(chǎng)營銷）汽車品牌管理試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案填寫在相應(yīng)位置。1.汽車品牌定位的核心是（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.目標(biāo)市場(chǎng)C.品牌形象D.競爭對(duì)手2.以下哪種品牌傳播方式能最精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)客戶群體？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.戶外廣告D.廣播廣告3.汽車品牌忠誠度的形成主要取決于（）A.價(jià)格優(yōu)勢(shì)B.產(chǎn)品質(zhì)量C.售后服務(wù)D.以上都是4.品牌延伸策略的最大風(fēng)險(xiǎn)在于（）A.稀釋品牌形象B.增加成本C.市場(chǎng)競爭加劇D.消費(fèi)者不接受5.汽車品牌文化的核心是（）A.品牌故事B.品牌價(jià)值觀C.品牌標(biāo)識(shí)D.品牌歷史6.以下哪個(gè)因素對(duì)汽車品牌知名度的提升作用最大？（）A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.廣告宣傳C.口碑傳播D.參加車展第II卷（非選擇題共70分）（一）簡答題（共20分）答題要求：本大題共2題，每題10分。請(qǐng)簡要回答問題。1.簡述汽車品牌管理的主要內(nèi)容。2.說明汽車品牌定位的步驟。（二）案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。某汽車品牌過去一直定位于中高端市場(chǎng)，以品質(zhì)和舒適性著稱。近年來，隨著市場(chǎng)競爭加劇，該品牌銷量下滑。為了扭轉(zhuǎn)局面，品牌管理層決定進(jìn)行重新定位。他們發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者對(duì)科技配置和個(gè)性化有較高需求，但該品牌在這方面相對(duì)薄弱。于是，品牌推出了一系列具有高科技配置的車型，并在設(shè)計(jì)上更加注重個(gè)性化，成功吸引了年輕消費(fèi)者，銷量逐漸回升。1.該品牌重新定位的原因是什么？（1分）2.品牌重新定位采取了哪些具體措施？（2分）3.從該案例中可以得到什么啟示？（3分）（三）論述題（共15分）答題要求：本大題共1題，15分。請(qǐng)論述汽車品牌形象塑造的重要性及方法。（四）材料分析題（共15分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：近年來，新能源汽車市場(chǎng)發(fā)展迅速。某新能源汽車品牌在成立初期，通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，主打年輕、環(huán)保、科技的形象，推出了一系列續(xù)航里程長、智能配置豐富且外觀時(shí)尚的車型。在品牌傳播方面，積極利用社交媒體進(jìn)行線上推廣活動(dòng)，邀請(qǐng)知名博主試駕體驗(yàn)并分享，同時(shí)參加各類新能源汽車展會(huì)，展示品牌最新技術(shù)和產(chǎn)品。通過這些努力，該品牌迅速在新能源汽車市場(chǎng)嶄露頭角，知名度和市場(chǎng)份額不斷提升。1.該新能源汽車品牌是如何進(jìn)行市場(chǎng)定位的？（5分）2.品牌傳播采取了哪些方式？（5分）3.分析這些策略對(duì)品牌發(fā)展的作用。（5分）（五）方案設(shè)計(jì)題（共20分）答題要求：本大題共1題，20分。假設(shè)你是某傳統(tǒng)燃油汽車品牌的市場(chǎng)經(jīng)理，面對(duì)新能源汽車的沖擊，需要制定一份品牌提升方案。請(qǐng)闡述方案的主要內(nèi)容，包括品牌定位調(diào)整、傳播策略、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面。答案：第I卷：1.B2.B3.D4.A5.B6.B第II卷：（一）1.汽車品牌管理主要內(nèi)容包括品牌定位、品牌傳播、品牌忠誠度培養(yǎng)、品牌延伸、品牌文化建設(shè)等。2.汽車品牌定位步驟：進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，了解不同消費(fèi)者需求；選擇目標(biāo)市場(chǎng)；確定品牌定位點(diǎn)，突出品牌獨(dú)特價(jià)值。（二）1.原定位市場(chǎng)競爭加劇，銷量下滑，發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者新需求但自身薄弱。2.推出高科技配置車型，設(shè)計(jì)注重個(gè)性化。3.品牌定位要隨市場(chǎng)變化調(diào)整，關(guān)注消費(fèi)者需求變化等。（三）重要性：提升品牌辨識(shí)度、吸引消費(fèi)者、增強(qiáng)品牌競爭力等。方法：通過產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)等塑造獨(dú)特品牌形象。（四）1.主打年輕、環(huán)保、科技形象，推出相應(yīng)車型。2.利用社交媒體推廣，邀請(qǐng)博主分享，參加展會(huì)。3.精準(zhǔn)定位吸引目標(biāo)客戶，多種傳播方式提升知名度，進(jìn)而提升市場(chǎng)份額。