2025年大學(xué)四年級(jí)（現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理）市場(chǎng)分析綜合測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：請(qǐng)從每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，選出最符合題意的一項(xiàng)。(總共10題，每題3分)w1.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法能夠最直接地獲取消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)反饋？A.問(wèn)卷調(diào)查B.觀察法C.訪談法D.實(shí)驗(yàn)法w2.當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)處于均衡狀態(tài)時(shí)，以下說(shuō)法正確的是：A.供給量大于需求量B.供給量小于需求量C.供給量等于需求量D.供給量與需求量無(wú)關(guān)w3.若某農(nóng)產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性系數(shù)大于1，則該農(nóng)產(chǎn)品的需求：A.缺乏彈性B.富有彈性C.單位彈性D.完全無(wú)彈性w4.影響農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供給的主要因素不包括：A.農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格B.生產(chǎn)成本C.消費(fèi)者偏好D.技術(shù)水平w5.下列關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是：A.可按地理因素細(xì)分B.不能按人口因素細(xì)分C.可按心理因素細(xì)分D.可按行為因素細(xì)分w6.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵是：A.找到產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)B.降低價(jià)格C.增加產(chǎn)量D.擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道w7.以下哪種農(nóng)產(chǎn)品適合采用無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略？A.特色水果B.普通大米C.有機(jī)蔬菜D.高檔花卉w8.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的核心是：A.品牌名稱(chēng)B.品牌標(biāo)志C.品牌價(jià)值D.品牌包裝w9.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式不包括：A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)B.質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)C.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)D.技術(shù)壟斷w10.若某地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)供過(guò)于求，短期內(nèi)價(jià)格可能會(huì)：A.上漲B.下跌C.不變D.先漲后跌第II卷（非選擇題，共70分）w11.（10分）簡(jiǎn)述農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)分析的主要內(nèi)容。w12.（15分）分析影響農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求的因素有哪些？w13.（15分）材料：近年來(lái)隨著人們生活水平的提高，對(duì)綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)。但市場(chǎng)上綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格較高，一些消費(fèi)者望而卻步。同時(shí)，部分綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)存在生產(chǎn)規(guī)模小、質(zhì)量不穩(wěn)定等問(wèn)題。問(wèn)題：請(qǐng)結(jié)合材料分析綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)存在的問(wèn)題及解決對(duì)策。w14.（20分）材料：某農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)計(jì)劃開(kāi)拓新市場(chǎng)，前期進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度和安全性要求很高，且該市場(chǎng)已有一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了類(lèi)似產(chǎn)品。問(wèn)題：該企業(yè)應(yīng)如何制定市場(chǎng)進(jìn)入策略？w15.（20分）材料：某地傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品種植品種單一，銷(xiāo)售渠道有限，農(nóng)民收入增長(zhǎng)緩慢。后來(lái)當(dāng)?shù)卣龑?dǎo)農(nóng)民發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品種植，并幫助建立了電商銷(xiāo)售平臺(tái)。問(wèn)題：請(qǐng)分析當(dāng)?shù)卣e措對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響。答案：w1.Cw2.Cw3.Bw4.Cw5.Bw6.Aw7.Bw8.Cw9.Dw10.Bw11.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)分析主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)需求分析，如消費(fèi)者數(shù)量、購(gòu)買(mǎi)能力、需求偏好等；市場(chǎng)供給分析，涵蓋農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量、質(zhì)量等；市場(chǎng)價(jià)格分析，包括價(jià)格水平、波動(dòng)情況及影響因素；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析，涉及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量、實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)策略等；市場(chǎng)趨勢(shì)分析，預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)走向、需求變化等。w12.影響農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求的因素有：消費(fèi)者收入水平，收入提高通常會(huì)增加對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求；消費(fèi)者偏好，不同消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)、品質(zhì)等偏好不同；人口數(shù)量與結(jié)構(gòu)，人口增長(zhǎng)及結(jié)構(gòu)變化影響需求；農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，價(jià)格上升需求可能減少；相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格，如替代品和互補(bǔ)品價(jià)格變動(dòng)影響；消費(fèi)者預(yù)期，對(duì)未來(lái)價(jià)格、收入等預(yù)期影響當(dāng)前需求。w13.存在問(wèn)題：價(jià)格高使部分消費(fèi)者望而卻步；生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小、質(zhì)量不穩(wěn)定。解決對(duì)策：加大技術(shù)研發(fā)，降低生產(chǎn)成本以穩(wěn)定價(jià)格；整合資源擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，建立嚴(yán)格質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，提高產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性。w14.該企業(yè)應(yīng)突出產(chǎn)品新鮮度和安全性優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)質(zhì)量控制；針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn)，優(yōu)化自身產(chǎn)品特色；制定合理價(jià)格策略，在保證質(zhì)量前提下，參考市場(chǎng)價(jià)格定位；加強(qiáng)宣傳推廣，提升品牌知名度，吸引消費(fèi)者；完善銷(xiāo)售渠道，與目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)有渠道合作或自建高效渠道。w15.當(dāng)?shù)卣龑?dǎo)農(nóng)民發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品種植，豐富了農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)，增加了市場(chǎng)供給多樣性；建立電商銷(xiāo)