某省市廣播電視總臺（集團）

某省市場行業(yè)分析2004年8月18日核心結論：1.在國家產業(yè)政策扶持下，國內某省市場達到一定規(guī)模,其商業(yè)交相對成熟,但總體上供大于求,競爭激烈2.電視劇占電視臺交的90%,電視臺由于掌握播出權在與制作方交主動地位3.成功的電視劇制作應加強前期某省市場營銷,充分利用社會資源,制作過程高起點、高投入

4.未來將出現(xiàn)大型的影視制作公司和小型專業(yè)化公司,電視劇制作將趨向“理性化”、“精品化”、“系列化”、“科學化”電視劇產業(yè)發(fā)展概況某省市場競爭分析電視劇產業(yè)贏利模式電視劇產業(yè)現(xiàn)存問題及發(fā)展趨勢目錄行業(yè)發(fā)展階段電視劇產業(yè)現(xiàn)在規(guī)模電視某省市場特點12123電視劇產業(yè)發(fā)展概況從1958年到現(xiàn)在，中國電視劇發(fā)展大約可以被看作試驗階段、轉型某省市場化三個主要階段試驗階段市場化階段轉型階段代表作品發(fā)展背景發(fā)展特點1976年—1986年

文革結束

中央臺成立1987年，十三次全國

代表大會召開

中國建設有中國特某省市場經濟

第一部電視劇

《一口菜餅子》

共播出180部作品《新星》《四世同堂》

《西游記》等5875集《渴望》《北京人在

紐約》《雍正》

作品形式不斷更新

電視劇年產量迅速增長對國家政治經濟文化

政策的宣傳性演繹

一般觀眾尚無法看到電視劇行業(yè)快速發(fā)展

眾多地方臺成立

電視臺開始播出廣告獨立的電視劇制作

機構出某省市場化運作逐步成熟1958年到文革開始新中國剛成立電視劇行業(yè)初步發(fā)展12123中國電視劇年產量經過快速發(fā)展，目前年產量在10000集左右中國電視劇年產量發(fā)展情況集資料來源:中國資訊行chinainforbank12123電視劇在中國不同地區(qū)的播出狀況有較大的差別，華東地區(qū)的播出數(shù)量最多2002年電視劇在中國七大行政區(qū)播出情況播出集數(shù)數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞媒介研究在省級衛(wèi)視臺電視劇的播出比重較高，但播出比重與收視比重差別較大電視劇分頻道播出比重與收視比重對比數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞媒介研究中國某省市場目前相對成型，具有一定的規(guī)模，交相對穩(wěn)定市場具有一定規(guī)模商業(yè)交穩(wěn)定電視劇商業(yè)交內容有例可尋，形成業(yè)內規(guī)則年產量龐大，類型化明顯某省市場供需均衡不同水平的電視劇價格層次已經成型不同水平的電視劇供需數(shù)量基本平衡中國某省市場的特征2002年某省市場30億電視劇交視臺交的90％2002年申報數(shù)量4萬集，審批數(shù)量3萬集歷史劇，武打劇，言情劇涉案劇類型眾多12123電視劇產業(yè)發(fā)展概況某省市場競爭分析電視劇產業(yè)贏利模式電視劇產業(yè)現(xiàn)存問題及發(fā)展趨勢目錄電視劇產業(yè)需求分析電視劇產業(yè)供給分析電視某省市場現(xiàn)狀某省市場競爭分析對電視臺的調查顯示，84%電視臺認為目前最需要的電視節(jié)目是電視劇某省市會臺的需求最大資料來源:2002年中某省市場報告各級電視臺對電視劇的需求比例平均電視劇是電視臺的重要播出內容也是電視臺創(chuàng)收的重要來源對電視臺而言，電視劇是一個回報率極高的營業(yè),對于電視臺來說，電視劇肩負了70％的營收重擔廣告收入是中國電視臺的主要收入來源，2002年中國超過40％電視臺的電視劇廣告收入超過了該臺總收入的60％－80%采購電視劇是全國各電視臺的重要支出，一般至少達到其廣告收入的１０％，國內電視臺電視劇的采購量，每年大概有２０億-3０億元調整后的央視每年有3000集左右的電視劇需求量，全國2000多個電視頻道播出電視劇的已超過90％，對電視劇的年需求量逾萬集電視劇對電視臺至關重要對觀眾的調查顯示：電視劇是觀眾收視最多的節(jié)目類型數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞媒介研究2002某省市場各類電視某省市場份額中國電視劇制作機構約有1000家,2002年按地區(qū)(單位)劃分的前8家制作量占全部的62%,江蘇在全國排第15位資料來源:中某省市場報告2002年度全國按地區(qū)(單位)電視劇制作量集近年來民營影視公司成為中國電視制片業(yè)的新軍，但其力量不容忽視

2002年，民營影視公司和社會其他力量投資電影的比例已經達到1／3強，投資電視劇創(chuàng)作的更是占到了全部資金的80%

資金比例

“廣東巨星影業(yè)”、“北京華誼兄弟”、“海潤影視”、“北京亞環(huán)影音”、“北京金英馬”、“北京歡樂傳媒”

80%在北京代表公司

《和你在一起》《英雄》《鐵齒銅牙紀曉嵐》、《黑洞》、《空鏡子》、《永不瞑目》《激情燃燒的歲月》

代表作品國有電視臺掌握著所有電視頻道資源，壟斷著節(jié)目及廣告播出領域。電視臺決定著民營電視的命運

制約條件中國某省市場相對較為成熟,但也存在一些問題結構矛盾中國電視劇的年產量在1萬集，但是其中只有7000多集在電視臺播出一方面，高品質電視劇短缺；另一方面，大量劣質電視劇積壓

市場化程度目前國內某省市場化程度較高，已經形成了相對成熟的價格體系外銷比例國產電視劇外銷比例仍然某省市場以東南亞華語地區(qū)為主，劇集類型主要還是古裝劇

某省市場主要來自香港、韓國和臺灣,但已經退某省市場市場波動

2002年全國呈現(xiàn)出萎縮的態(tài)勢，主要是由于頻道大削減、出現(xiàn)集團購片等因素電視劇產業(yè)發(fā)展概況某省市場競爭分析電視劇產業(yè)贏利模式電視劇產業(yè)現(xiàn)存問題及發(fā)展趨勢目錄國家電視劇產業(yè)政策電視劇產業(yè)盈利模式成功企業(yè)舉例電視劇產業(yè)贏利模式近年來國家通過出臺產業(yè)政策,限制引進片的播出來扶持國產片的發(fā)展,促進了國產電視劇的快速繁榮政策名稱主要內容《關于進一步加強電視劇引進、合拍和播放管理的通知》

每天所播出的每套節(jié)目中，進口電視劇不得超過電視劇總播出時間的25％黃金時間（18時至22時）播放引進劇的比例控制在15％以內

同一部引進劇不得在三個某省市級電視臺上星節(jié)目頻道中播放

《關于實行廣播電視節(jié)目制作、發(fā)行行業(yè)準入制度的實施細則》

未取得制作經營的機構或個人不得從事任何廣播電視節(jié)目的制作業(yè)務境外機構和個人不得在境內獨立設立或與境內機構和個人合作設立廣播電視節(jié)目制作經營機構

調查顯示電視劇制作機構毛利率在10%-30%之間,電視劇制作行業(yè)并非暴利行業(yè)制作機構百分比毛利潤率電視劇制作機構毛利潤率分布情況資料來源:中國某省市場問卷調查我國的電視劇產業(yè)已經形成完整產業(yè)鏈并具有相當規(guī)模電視觀眾廣告客戶產品購買電視臺前期策劃電視劇制作每年制作投入20-30億元電視劇通過媒體播放后帶來的經濟效益大約是200億元電視劇的成功主要抓兩頭：前期策劃（研究觀眾需求、題材的選擇）和電視劇營銷電視劇的制作過程高起點、高投入（一流的制作陣容和明星），成功的可能性較大電視劇營銷國內出現(xiàn)的“潤德劇場”開創(chuàng)了一種以電視劇制播為產業(yè)鏈的經營模式,通過強強聯(lián)合打造國產電視劇的‘航母’電視劇制作播出研究觀眾需求、精選題材開出每集三到五萬元的高價“懸賞”好劇本

成立形式運作模式功能定位由中國廣電學會廣播電視發(fā)展基金某著名企業(yè)創(chuàng)立“潤德劇場”,有20多位大腕兒導演以及知名制片人等一起共事

策劃聘請尤小剛、、、尹力、劉國權等最當紅的優(yōu)秀導演將電視劇制作產業(yè)化、規(guī)?；珖薪?0個電視臺與‘潤德劇場’簽約集中某省市、計某省市某省市區(qū)電視臺的固定頻道與時段，每天固定時間播出兩至三集優(yōu)秀電視連續(xù)劇“潤德劇場”試圖通過整合擴大集團化的經濟基礎與產業(yè)底座，以”自產自銷”的模式催生出更為強大的傳媒能量電視劇產業(yè)發(fā)展概況某省市場競爭分析電視劇產業(yè)贏利模式電視劇產業(yè)現(xiàn)存問題及發(fā)展趨勢目錄中國某省市場尚存在一定問題，突出表現(xiàn)在電視劇的質量和利益分配問題質量問題利益分配問題劣質電視劇生產太多，高品質電視劇缺乏

中國每年出產的電視劇中，真正優(yōu)秀的作品不過２５０--３００部（集），只占２--３％電視劇的創(chuàng)作上，好本子匱乏、內容虛假、浮夸、情節(jié)拖沓等“頑癥”仍然很嚴重電視臺有強大的談判能力某省市場）制作成本上升,其中演員和工作人員的費用就占了60％到70％不合理的廣告分成，電視廣告收入分配比例基本是播出占80%—90%，制作等只占10%—20%沒有實行版稅制，電視劇發(fā)行一般是一次性買斷1至2年的播出權

中國某省市場運作模式雖然相對成熟,但距離真正某省市場化運行還有一定的差距中國電視劇的未來發(fā)展趨勢將向制作專業(yè)化，運作產業(yè)化方向發(fā)展某省市場發(fā)展趨勢電視劇制作公司會出現(xiàn)行業(yè)的分化和整合出現(xiàn)大型的影視制作公司和小型專業(yè)化公司付費電視的推廣將會對電視劇制作產生重大影響。一方面，電視觀眾對電視劇的質量提出了更高的要求；另一方面,電視劇將面臨其他專業(yè)欄目的激烈競爭電視劇投資趨向理性化，投資者將更為理性創(chuàng)作電視劇“精品”某省市場獲勝的法寶某省市場的壓力和日趨理性的投資者，電視劇的整個制作過程將趨于規(guī)范化和科學化電視劇產業(yè)化經營制作方分化,重組市場受到沖擊投資理性化運作產業(yè)化在當前，大投入、大制作的電視劇成功的幾率更高，也是電視劇制作的重要發(fā)展方向成功的電視劇精選題材加大投資強大制作陣容強大演出陣容制作產業(yè)化、規(guī)?；呙芏刃麄魑磥黼娨晞〉闹谱鲗⑾颉袄硇曰?、“精品化”、“系列化”、“科學化”方向發(fā)展理性化當前，由于某省市場行情，50％的電視劇投資面臨虧損逐某省市場主流的大規(guī)模集團某省市場有更冷靜與理智的認識精品化面臨國內以及國外日、韓劇的激烈競爭，只有依靠精品策略才能贏得優(yōu)勢大制作、大投資的精品化策略是多年影視實踐所得出的發(fā)展方向系列化伴隨電視劇制作的逐漸成熟，出現(xiàn)電視劇系列化趨勢，如：“親情系列”、“金庸系列”、“戰(zhàn)爭系列”等科學化在依靠個人經驗基礎上，制作公司開始尋找更加科