網(wǎng)絡(luò)虛擬偶像的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀分析第一節(jié)虛擬偶像的發(fā)展歷程“虛擬偶像”的誕生最早可以追溯到上世紀(jì)50年代。在1951年澳大利亞的第一屆計(jì)算機(jī)大會(huì)上，一臺(tái)數(shù)字電腦CSIRAC公開(kāi)演奏了《波基上校進(jìn)行曲》（電影《桂河大橋》主題曲）。CSIRAC演奏得非常好聽(tīng)，聽(tīng)完它演奏的人們，紛紛想找出在這臺(tái)大而笨拙的機(jī)器里藏著的會(huì)唱歌的小精靈。CSIRAC因而是世界上第一臺(tái)播放音樂(lè)的電腦①。作為澳大利亞在1949年11月制造出來(lái)的第一臺(tái)數(shù)字電腦，CSIRAC也是幸存的還能運(yùn)行的最古老的第一代電子計(jì)算機(jī)，目前儲(chǔ)存在澳大利亞墨爾本博物館②。這臺(tái)會(huì)唱歌的電腦并不是真正的“虛擬偶像”，但可以把它當(dāng)做現(xiàn)代“虛擬偶像”的一個(gè)雛形。此后，隨著時(shí)間的演進(jìn)和技術(shù)的變革，虛擬偶像的發(fā)展先后經(jīng)歷了古典虛擬偶像時(shí)代、歌聲合成虛擬偶像時(shí)代、動(dòng)作合成虛擬偶像時(shí)代、人工智能虛擬偶像時(shí)代。1983年3月，劇場(chǎng)版動(dòng)畫《超時(shí)空要塞：可曾記得愛(ài)》首次將動(dòng)畫中的人氣角色林明美與她的聲優(yōu)飯島真理結(jié)合在了一起，由此構(gòu)建成了一項(xiàng)全新的“跨次元”多媒體戰(zhàn)略。后來(lái)這部劇場(chǎng)版動(dòng)畫在市場(chǎng)大獲成功，飯島真理演唱的同名主題曲由此登上了日本最具公信力和知名度的音樂(lè)排行榜——Oricon排行榜的第7位，同時(shí)也把林明美成功打造成業(yè)界第一位虛擬偶像。與此同時(shí)，1984年，英國(guó)人GeorgeStone創(chuàng)作出一個(gè)名為MaxHeadroom的虛擬人物，MAX擁有人類的樣貌和表情動(dòng)作，佩戴墨鏡，身穿西裝，曾參演了一部電影，拍攝了數(shù)支廣告，一度成為英國(guó)家喻戶曉的虛擬演員。由于技術(shù)的限制，其虛擬形象是由真人演員通過(guò)特效化妝和手繪實(shí)現(xiàn)。1985年，日本Konami公司推出“培育國(guó)民級(jí)虛擬偶像”計(jì)劃，將公司旗下某款游戲女主角Winbee推到前臺(tái)。Winbee也可以說(shuō)是日本虛擬偶像的雛形與鼻祖。1996年，世界上第一個(gè)CG虛擬偶像伊達(dá)杏子（KyokoDate）問(wèn)世③。MaxHeadroom誕生之初還未完全形成“虛擬偶像”的概念，直到1990年日本人創(chuàng)造了“虛擬偶像”的說(shuō)法，而這個(gè)說(shuō)法被大眾廣泛接受并認(rèn)可，經(jīng)歷了技術(shù)的更迭和時(shí)代的進(jìn)步。2004年，第一款日語(yǔ)音源庫(kù)軟件VOCALOID正式發(fā)售，有效降低了電子合成擬聲的難度。JamesHarley.PaulDoornbusch:TheMusicofCSIRAC:Australia'sFirstComputerMusic[J].ComputerMusicJournal,2006,30(3).木子李.第一臺(tái)會(huì)唱歌的電腦[J].大科技(百科新說(shuō)),2016(09):52-53.喻國(guó)明,耿曉夢(mèng).試論人工智能時(shí)代虛擬偶像的技術(shù)賦能與擬象解構(gòu)[J].上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2020,28(01):23-30.2007年8月，虛擬偶像的標(biāo)志性符號(hào)——“初音未來(lái)”誕生。以雅馬哈的VOCALOID語(yǔ)音合成引擎為基礎(chǔ)，初音是CryptonFutureMedia公司開(kāi)發(fā)并銷售的語(yǔ)音合成軟件的聲源之一及其擬人化形象。初音的意思是“初次的聲音”（日語(yǔ)：初めての音），而這里的“聲音”指的是歌聲。同時(shí)，“初音”也象征著“出發(fā)點(diǎn)”，而“未來(lái)”象征著VOCALOID所代表的未來(lái)的音樂(lè)的各種可能性。2009年，初音未來(lái)開(kāi)始進(jìn)行商業(yè)代言活動(dòng)。2001年，中國(guó)首位虛擬少女青娜誕生，她的名字“青娜”和英文China諧音①。2004年，首位虛擬明星E欣欣誕生。2011年，天津電視臺(tái)制作了中國(guó)第一位虛擬明星東方梔子，后期因?yàn)楸毁|(zhì)疑抄襲初音未來(lái)形象，停止后續(xù)開(kāi)發(fā)。2012年7月12日，中國(guó)第一位虛擬歌姬洛天依誕生。2016年，虛擬主播（Vtuber）開(kāi)始興起。Vtuber是VirtualYouTuber的簡(jiǎn)稱，最初指的是用虛擬形象活躍在YouTube上的視頻主，Vtuber的扮演者則被稱為“中之人”。Vtuber是3D模型與中之人融合的成果，配合虛擬現(xiàn)實(shí)和動(dòng)作捕捉等技術(shù)，將二次元形象立體化、人物化、現(xiàn)實(shí)化，將設(shè)定人格與虛擬形象相互交融，從而在受眾心中塑造出的生動(dòng)數(shù)字形象。隨著Vtuber一詞的廣泛應(yīng)用，它的含義也不再限定于YouTube這類型的特定平臺(tái)，而是泛指所有利用虛擬形象進(jìn)行直播活動(dòng)的主播。“絆愛(ài)”是YouTube上第一位虛擬的YouTuber，也是外界公認(rèn)的世界上第一位虛擬主播，2016年12月1日發(fā)布第一條視頻以來(lái),其在YouTube上的頻道“A.I.Channel”目前已經(jīng)擁有了超過(guò)294萬(wàn)的粉絲關(guān)注。虛擬主播絆愛(ài)在短短的15個(gè)月時(shí)間里，從最初單一的游戲廣告植入，逐漸成為日本旅游大使、推出衍生手辦、聲優(yōu)出道、歌手出道，無(wú)論是業(yè)務(wù)的拓展速度還是商業(yè)合作的豐富程度，其實(shí)都要優(yōu)于虛擬歌手。虛擬主播的創(chuàng)作風(fēng)潮也將隨著絆愛(ài)商業(yè)化的腳步來(lái)到中國(guó)。2018年，在“王者榮耀三周年音樂(lè)盛典”上，騰訊派出了虛擬偶像貂蟬和公孫離一同演唱，表明了對(duì)虛擬偶像業(yè)務(wù)的企圖。2018年7月底，網(wǎng)易為《陰陽(yáng)師》中的虛擬偶像“大天狗”定制了一場(chǎng)虛擬演唱會(huì)。2019年4月，騰訊推出《王者榮耀》的四個(gè)虛擬偶像“無(wú)限王者”AI虛擬男團(tuán)，如同真人偶像一樣，“無(wú)限王者”AI虛擬男團(tuán)開(kāi)始出專輯、辦活動(dòng)、拍封面等操作，騰訊開(kāi)始進(jìn)一步發(fā)力虛擬偶像市場(chǎng)。這一系列動(dòng)作都代表著游戲衍生偶像時(shí)代的到來(lái)。與此同時(shí)，我們可以觀察到各大平臺(tái)上開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)的虛擬網(wǎng)紅。例如2018年由洛杉磯的人工智能和機(jī)器人技術(shù)初創(chuàng)公司Brud開(kāi)發(fā)的LilMiquela，19歲的她已成為流行文化符號(hào)——不僅參與各大時(shí)尚雜志封面的拍攝，同時(shí)與眾多品牌開(kāi)展合作。例如由英國(guó)攝影師Cameron-James?Williams創(chuàng)造出的全球首位數(shù)碼超模ShuduGram。蘭林,孫曉.數(shù)字紅顏:生命中的第三者[J].文化月刊,2001(10):68-71.2020年5月18日，中央電視臺(tái)推出的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)少年成團(tuán)選秀節(jié)目《上線吧！華彩少年》中的虛擬學(xué)員“翎Ling”，主打國(guó)風(fēng)少女的形象。當(dāng)然，我們也能看到像“集原美”這樣具有賽博朋克風(fēng)格，兼具未來(lái)感和時(shí)尚感的奇幻少女形象?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，我們將能看到更多類型和風(fēng)格的虛擬網(wǎng)紅出現(xiàn)和活躍于各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。 根據(jù)愛(ài)奇藝發(fā)布的《2019年虛擬偶像觀察報(bào)告》①，國(guó)內(nèi)95后的群體規(guī)模已接近2.5億，占整體二次元用戶的52%，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的新生力量。95后至05后二次元用戶滲透率達(dá)64%。到2020年，Z世代（意指在1995-2009年間出生的人，又稱網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代）年輕人基本占據(jù)所有消費(fèi)者的40%。這是一個(gè)生來(lái)就跟互聯(lián)網(wǎng)緊密相關(guān)的群體，他們生來(lái)可能就接觸智能手機(jī)、平板電腦，他們熱愛(ài)新鮮事物，喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行分享，用自己的行為重新塑造互聯(lián)網(wǎng)。這個(gè)不容小視的群體，也為虛擬偶像未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)了更多的想象空間。①愛(ài)奇藝全國(guó)創(chuàng)意策劃中心.2019年虛擬偶像觀察報(bào)告[J]./roll/2020-03-06/doc-iimxyqvz8178817.shtml.第二節(jié)不同場(chǎng)景虛擬偶像的特征分析網(wǎng)絡(luò)虛擬偶像經(jīng)過(guò)不斷迭代與發(fā)展，進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，那目前占據(jù)主流媒體的虛擬偶像都有哪些呢？他們都具有什么主要特征？讓我們根據(jù)不同的應(yīng)用場(chǎng)景，盤點(diǎn)一下包括虛擬歌姬、虛擬主播、虛擬樂(lè)隊(duì)、虛擬明星、虛擬網(wǎng)紅以及虛擬品牌代言人等在內(nèi)的典型代表，分析一下他們所具有的主要特征。一、虛擬歌姬的典型代表及主要特征（一）典型代表1、初音未來(lái)國(guó)家：日本初音未來(lái)是在2007年8月31日由CryptonFutureMedia公司開(kāi)發(fā)，以雅馬哈的VOCALOID語(yǔ)音合成引擎系列語(yǔ)音合成程序?yàn)榛A(chǔ)開(kāi)發(fā)出這一音源庫(kù)，音源數(shù)據(jù)資料采樣于日本聲優(yōu)藤田咲。初音未來(lái)有著藍(lán)綠色的雙馬尾，清甜可愛(ài)的嗓音，作為虛擬歌姬的典型代表，初音未來(lái)也是世界上第一個(gè)使用全息投影技術(shù)舉辦演唱會(huì)的虛擬偶像。圖2.1虛擬歌姬初音未來(lái)2、洛天依 國(guó)家：中國(guó) 洛天依是以雅馬哈公司的VOCALOID3語(yǔ)音合成引擎為基礎(chǔ)制作的全世界第一款VOCALOID中文聲庫(kù)和虛擬形象。由上海禾念在2012年打造，灰發(fā)、綠瞳，發(fā)飾碧玉、腰墜中國(guó)結(jié)的洛天依是一個(gè)天然呆，偶爾有點(diǎn)溫柔細(xì)致的十五歲少女。洛天依的音源來(lái)自國(guó)內(nèi)配音演員山新。圖2.2虛擬歌姬洛天依（二）虛擬歌姬的主要特征：就形象而言，虛擬歌姬普遍具有充滿“萌要素”的外貌特征，因?yàn)橥庠谛蜗蟠碇摂M偶像的視覺(jué)符號(hào)，也是首當(dāng)其沖吸引粉絲的要義所在。比如初音未來(lái)的綠色雙馬尾、忽閃迷人的大眼睛和苗條修長(zhǎng)的身形，都展現(xiàn)了一種“萌化”的審美趨向，外表的萌化讓粉絲對(duì)這位“公主殿下”充滿喜愛(ài)之情。日本學(xué)者東浩紀(jì)曾經(jīng)指出萌要素包括水手服、女仆裝等特定的著裝風(fēng)格，雙馬尾、黑色長(zhǎng)直發(fā)等特色發(fā)型，傲嬌、天然呆等性格特征。虛擬歌姬往往就是這些萌要素的集大成者。除此之外，虛擬歌姬通過(guò)語(yǔ)音合成引擎和粉絲創(chuàng)作形成的聲源庫(kù)，粉絲運(yùn)用MMD、3DMAX等軟件自行建模創(chuàng)作的過(guò)程，都可以充分滿足粉絲對(duì)偶像進(jìn)行“文本盜獵”的欲望，粉絲可以將理想化的自我或者理想伴侶的特性通過(guò)創(chuàng)作的手段投射于偶像身上，形成與虛擬偶像之間的緊密互動(dòng)。二、虛擬樂(lè)隊(duì)的典型代表及主要特征（一）典型代表 虛擬樂(lè)隊(duì)（V-band）并不是真實(shí)存在的樂(lè)隊(duì)，而是通過(guò)電腦軟件制作生成的樂(lè)隊(duì)。以英國(guó)虛擬樂(lè)隊(duì)街頭霸王（Gorillaz）和中國(guó)虛擬樂(lè)隊(duì)RiCHBOOM為典型代表；1、街頭霸王（Gorillaz） 國(guó)家：英國(guó) 街頭霸王（Gorillaz）①，是由Blur樂(lè)隊(duì)的主唱DamonAlbarn和漫畫大師JamieHewlett于1998年共同創(chuàng)造的英國(guó)虛擬樂(lè)隊(duì)，由主唱2-D、貝斯手MurdocNiccals、吉他手Noodle和鼓手RusselHobbs四位虛擬角色組成。AlexJEFFERY.MarketingandmaterialityinthepopularmusictransmediaofGorillaz’PlasticBeach[J].RevistaMediterráneadeComunicación,2017,8(2).圖2.3虛擬樂(lè)隊(duì)Gorillaz2、RiCHBOOM 國(guó)家：中國(guó)RiCHBOOM是一支在2010年5月才剛剛“出道”、由愛(ài)奇藝原創(chuàng)的虛擬偶像樂(lè)隊(duì)。這支樂(lè)隊(duì)共由六名性格鮮明的成員組成，包括主唱K-ONE、女鼓手RAINBOW、貝斯手PAPA、吉他手兼Rapper胖虎、DJ機(jī)器人P2以及RiCHBOOM樂(lè)團(tuán)制作人PRODUCER·C(綽號(hào)寄生熊貓)。在《中國(guó)新說(shuō)唱》的半決賽現(xiàn)場(chǎng)，RiCHBOOM旗下的四名成員以rap的方式為農(nóng)夫山泉、拼多多、黑人牙膏、青島啤酒助力。很明顯，這支還非常年輕的樂(lè)隊(duì)正在進(jìn)行著更多商業(yè)探索。愛(ài)奇藝作為IP的擁有方，一方面要將這個(gè)新興虛擬偶像推上銀幕，擴(kuò)大影響力，更重要的是為IP的發(fā)展作出長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。圖2.4虛擬樂(lè)隊(duì)RiCHBOOM（二）虛擬樂(lè)隊(duì)的主要特征：一方面，虛擬樂(lè)隊(duì)擁有與虛擬歌姬相似的特征，都是以聲音和歌曲為主要?jiǎng)?chuàng)作內(nèi)容及核心媒介，以此與粉絲發(fā)生緊密聯(lián)系；但另一方面，由于虛擬樂(lè)隊(duì)在成員數(shù)量上的增加，相比虛擬歌姬單一化的呈現(xiàn)方式，虛擬樂(lè)隊(duì)更多以群體化方式呈現(xiàn)，角色的不同、性格的差異、造型的變化等都成為吸引粉絲的要素。因此，相比虛擬歌姬初期相對(duì)“萌化”的設(shè)置，虛擬樂(lè)隊(duì)的外在形象更加具有“酷要素”的個(gè)性化符號(hào)特征，內(nèi)在性格特點(diǎn)也會(huì)更加張揚(yáng)，同時(shí)也會(huì)隨著不同的專輯音樂(lè)風(fēng)格出現(xiàn)變化。當(dāng)然，因?yàn)槿宋锔迂S富的設(shè)定，技術(shù)難度和運(yùn)營(yíng)難度也會(huì)變得更加復(fù)雜。三、虛擬主播的典型代表及主要特征虛擬主播（V-tuber）是指使用虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行投稿活動(dòng)的主播，以絆愛(ài)為典型代表。（一）典型代表1、絆愛(ài)（キズナアイ） 國(guó)家：日本絆愛(ài)（キズナアイ）是YouTube上一個(gè)虛擬YouTuber,被公認(rèn)為世界第一個(gè)VirtualYouTuber，YouTube頻道名為A.I.Channel，投稿作品的內(nèi)容有關(guān)于絆愛(ài)的事情，游戲?qū)崨r，熱門話題等。森倉(cāng)圓設(shè)計(jì)角色形象，Tda制作其3D模型。2018年，絆愛(ài)成為推廣日本旅游的CometoJapan的宣傳大使。截止2020年4月7日，絆愛(ài)在YouTube上的頻道“A.I.Channel”上擁有294萬(wàn)的粉絲。圖2.5虛擬主播絆愛(ài)2、默默醬（MOMO醬）國(guó)家：中國(guó)她自稱18歲，性格陽(yáng)光，充滿活力，同時(shí)還是個(gè)段子王，幽默搞笑，古靈精怪的她對(duì)一切都充滿了好奇心。她喜歡一切喵型物體，喜歡模仿小貓的行為。害怕蟲子，喜歡食物，尤其是軟軟的東西。MOMO醬來(lái)自于火星文化旗下的光合造米，通過(guò)搞笑段子和生活日常的內(nèi)容輸出，憑借“反差萌”的視頻創(chuàng)作在抖音上爆紅，在微博上擁有超126萬(wàn)的粉絲量。MOMO醬的走紅，也向我們展示了“虛擬偶像”走紅的多種形式圖2.6虛擬網(wǎng)紅默默醬（二）虛擬主播的主要特征： 虛擬主播是伴隨各種類型的短視頻平臺(tái)流行之后新誕生的虛擬偶像場(chǎng)景類型。 虛擬主播的特征首先當(dāng)然是超越人類身體可能性的完美的數(shù)字形象，這一點(diǎn)跟虛擬歌姬有一定的相似之處；因?yàn)樘摂M主播經(jīng)常需要實(shí)時(shí)與粉絲受眾進(jìn)行“面對(duì)面”交流，通過(guò)完美的形象形成一種日趨穩(wěn)固的情感關(guān)系；第二是高品質(zhì)的內(nèi)容，從文本設(shè)計(jì)的角度要有趣有料，這樣才能吸引更多粉絲關(guān)注，形成焦點(diǎn)；第三是充分展現(xiàn)虛擬偶像的個(gè)性特征，比如絆愛(ài)——這個(gè)擁有著16歲外表,自稱只有5歲的虛擬少女就被粉絲戲稱為“人工智障”絆愛(ài)，憑借強(qiáng)大的策劃團(tuán)隊(duì)和“中之人”聲優(yōu)團(tuán)隊(duì)，絆愛(ài)持續(xù)產(chǎn)出的有趣的內(nèi)容才是吸引粉絲的關(guān)鍵要素。真實(shí)的形象某種意義上總是伴隨著各種“缺陷”，所以相比虛擬歌姬，虛擬主播雖然同樣追求“萌化”的外形特征，但個(gè)性特點(diǎn)上開(kāi)始更接近于真人偶像。隨著主播打賞和帶貨商業(yè)模式的興起，虛擬主播逐漸成為虛擬偶像各種應(yīng)用場(chǎng)景類型中最能實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)換的場(chǎng)景之一。四、虛擬明星的典型代表及主要特征（一）典型代表虛擬明星（V-star）是指已經(jīng)具有一定知名度的明星的虛擬形象，以演員迪麗熱巴的虛擬形象迪麗冷巴、黃子韜的虛擬形象韜斯曼、蔡明的虛擬形象菜菜子等為代表；當(dāng)然，虛擬明星會(huì)根據(jù)不同的平臺(tái)和定位呈現(xiàn)出不同的職業(yè)特性，比如菜菜子在B站的出道，就帶有虛擬主播的性質(zhì)。圖2.7虛擬明星菜菜子（二）虛擬明星的主要特征： 虛擬明星本質(zhì)上是真人明星在虛擬世界的投射，通過(guò)真人明星的動(dòng)漫化手段，增加明星價(jià)值的承載渠道，因此，實(shí)體明星本身的屬性對(duì)由此誕生的虛擬明星形象會(huì)產(chǎn)生直接影響。高辨識(shí)度是明星IP虛擬偶像化過(guò)程中的重要因素，如迪麗冷巴主打的是迪士尼夸張卡通風(fēng)，韜斯曼則是熱血美漫風(fēng)。相對(duì)而言，只有具備強(qiáng)標(biāo)簽性、有明確粉絲群體和開(kāi)發(fā)目的性，具有明確價(jià)值變現(xiàn)渠道的明星，才更容易開(kāi)發(fā)出具備獨(dú)特符號(hào)體系的虛擬明星偶像。當(dāng)藏在虛擬明星數(shù)字形象背后的真人明星成為這個(gè)虛擬明星的“中之人”時(shí)，虛擬明星就可能跟虛擬主播重合，如蔡明所代表的“菜菜子”。虛擬明星一定程度上跟源起的明星分不開(kāi)關(guān)系，但要成為有獨(dú)特辨識(shí)度的內(nèi)容IP，又需要具有區(qū)別于真人明星的符號(hào)屬性。五、虛擬網(wǎng)紅的典型代表及主要特征（一）典型代表虛擬網(wǎng)紅是指在社交媒體上具有一定影響力的虛擬形象，以LilMiquela、依瑪（Imma）、一禪小和尚等為典型代表；1、LilMiquela國(guó)家：美國(guó)這位“居住”在洛杉磯的19歲巴西與西班牙混血少女是現(xiàn)在最受歡迎的虛擬偶像。LilMiquela在instagram上擁有300萬(wàn)粉絲，她以模特的身份活躍在時(shí)尚界，為街頭服裝和奢侈品牌進(jìn)行產(chǎn)品代言、拍攝廣告大片等。Miquela由DJ兼音樂(lè)制作人TrevorMcFedries和SaraDeCou共同打造。后者是Brud公司的創(chuàng)始人。Brud是一個(gè)致力于創(chuàng)造數(shù)字人世界的跨媒體工作室，專注于機(jī)器人技術(shù)、人工智能以及如何將其應(yīng)用于商業(yè)。2018年4月，Brud獲得了600萬(wàn)美元的風(fēng)投，以確保Miquela能夠像卡戴珊這樣的真人模特一樣，擁有真人模特能夠擁有的所有機(jī)會(huì)。除了Miquela，Brud還打造了另外兩個(gè)虛擬偶像，分別是Blawko和Bermuda，全部由這個(gè)9人團(tuán)隊(duì)共同運(yùn)營(yíng)，團(tuán)隊(duì)中包括了設(shè)計(jì)師、品牌經(jīng)理、創(chuàng)意制作人和軟件工程師。除了因話題流量帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，LilMiquela的人格特征也在被不斷地豐富，她擁有自己的instagram帳戶和YouTube頻道，還發(fā)布了音樂(lè)單曲，甚至被《時(shí)代》雜志評(píng)為“2018年互聯(lián)網(wǎng)上最具影響力人物”。圖2.8虛擬網(wǎng)紅LilMiquela2、依瑪（Imma）國(guó)家：日本依瑪（Imma）是一位來(lái)自日本的虛擬偶像，誕生于2018年夏季。有著粉紅色的短發(fā)BOBO頭，經(jīng)常身穿大號(hào)潮牌服裝游走在日本東京的街頭，進(jìn)行日常穿搭分享的拍攝。她在圖片社交平臺(tái)Instagram上擁有超過(guò)33萬(wàn)的粉絲，深受高端奢侈品牌的喜愛(ài)。依瑪（Imma）是出自CG動(dòng)畫公司ModelingCafe的“作品”。ModelingCafe曾經(jīng)參與電影《新哥斯拉》、《FinalFantasyXV：王者之劍》、《FinalFantasyVII》等電影和游戲的制作，技術(shù)實(shí)力可見(jiàn)一斑。圖2.9虛擬網(wǎng)紅Imma3、努努（Noonoouri） 國(guó)家：法國(guó) 努努（Noonoouri）來(lái)自法國(guó)巴黎，今年19歲，這位可愛(ài)的大眼姑娘在Instagram上擁有超過(guò)37萬(wàn)名的追隨者。憑借其強(qiáng)烈的外貌特征與時(shí)尚品味，努努（Noonoouri）已經(jīng)成為大牌時(shí)裝“寵兒”。這個(gè)由藝術(shù)創(chuàng)意人JoergZuber創(chuàng)造的時(shí)髦形象風(fēng)靡時(shí)裝世界。2018年11月努努（Noonoouri）與天貓奢品專享平臺(tái)LuxuryPavilion達(dá)成合作，代表天貓參加Valentino2019早秋時(shí)裝大秀。努努（Noonoouri）曾經(jīng)和易烊千璽一起合作拍攝了VogueMe二月的內(nèi)頁(yè)照片，得到220.4萬(wàn)的討論量。2021年3月，努努（Noonoouri）與杰尼亞品牌代言人李現(xiàn)聯(lián)手共同演繹了杰尼亞2021春夏系列ZegnaSS21。圖2.10虛擬網(wǎng)紅Noonoouri4、舒杜（Shudu）國(guó)家：英格蘭這位年輕的黑人女性擁有令人艷羨的完美身材，一出道就刮起了一股時(shí)尚熱潮，獲得各大服裝品牌及攝影師的追捧。作為首位數(shù)字化超模，舒杜（Shudu）簽約了數(shù)字化超模公司TheD，還與其他兩名超模一起為法國(guó)奢侈品品牌Balmain拍攝了廣告。舒杜（Shudu）由倫敦?cái)z影師威爾遜（CameronJamesWilson）創(chuàng)造。圖2.11虛擬網(wǎng)紅Shudu5、一禪小和尚 國(guó)家：中國(guó) 人物設(shè)定為一個(gè)對(duì)世界有強(qiáng)烈好奇心、每天都能從生活中發(fā)現(xiàn)趣味和智慧哲學(xué)的暖萌小和尚。一禪小和尚是蘇州大禹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的原創(chuàng)虛擬偶像，采用3D動(dòng)畫、水墨漫畫、壁紙、表情包等內(nèi)容形式，覆蓋微博、微信、b站等媒體平臺(tái)，目標(biāo)是打造全網(wǎng)最紅虛擬偶像，未來(lái)將圍繞IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)大電影等IP衍生產(chǎn)品。圖2.12虛擬網(wǎng)紅一禪小和尚（二）虛擬網(wǎng)紅的主要特征：我們看到，相比虛擬歌姬的“萌化”形象，虛擬網(wǎng)紅的形象更加豐富多元，虛擬網(wǎng)紅大多是由偶像工業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的一套相對(duì)完整的意義系統(tǒng)。由于經(jīng)過(guò)專業(yè)策劃，在其內(nèi)容符號(hào)體系的設(shè)計(jì)之初，策劃者就會(huì)充分考慮其內(nèi)涵外延及完整的價(jià)值鏈條。目前來(lái)看，大部分虛擬網(wǎng)紅都會(huì)以傳播生活方式、講述情感故事、分享人生感悟等要素切入粉絲群體，一類是物質(zhì)層面的生活方式分享，以虛擬模特為主，她們通過(guò)苗條修長(zhǎng)的身材和時(shí)尚潮流的生活方式，成為粉絲和品牌追捧的對(duì)象。第二類則是精神層面的生活感悟分享，例如一禪小和尚，他們迎合的是在物質(zhì)極大豐富的社會(huì)，大家對(duì)精神自由、解脫的向往。第三類就是情感故事，以狗哥杰克蘇等虛擬偶像為代表，無(wú)論是會(huì)心一笑還是引發(fā)共鳴，都能讓粉絲們?cè)诠适轮性鰪?qiáng)與虛擬偶像的情感互動(dòng)。不管哪種類型的虛擬網(wǎng)紅，都需要其作品和內(nèi)容直抵人心，圍繞著觸動(dòng)受眾的敘事元素來(lái)進(jìn)行傳播，最終才能達(dá)到影響受眾及現(xiàn)實(shí)社會(huì)的效果。六、虛擬品牌代言人的典型代表及主要特征（一）典型代表以肯德基的桑德斯上校、屈臣氏的虛擬代言人屈晨曦Wilson為典型代表。1、桑德斯上校（ColonelSanders）國(guó)家：美國(guó)經(jīng)典炸雞品牌肯德基一直以來(lái)留給消費(fèi)者的形象都是有著白胡子、戴著黑框眼鏡的慈祥爺爺，因以品牌創(chuàng)始者哈蘭德·大衛(wèi)·桑德斯上校（HarlandDavidSanders）而聞名，而桑德斯上校也就成為了肯德基的注冊(cè)商標(biāo)。2019年，肯德基在Instagram上推出由電腦成像技術(shù)合成的“虛擬上?！保@位上校不再是慈祥幽默的老頭子，而是成了一個(gè)擁有肯德基餐飲事業(yè)、懂得創(chuàng)新和生活方式、會(huì)炫腹肌和紋身拍照的網(wǎng)紅。為了配合他的網(wǎng)紅人設(shè)，這個(gè)年輕版桑德斯上校還接了胡椒博士、TurboTax和OldSpice等品牌的推廣。圖2.13虛擬品牌代言人桑德斯上校2、屈晨曦（Wilson） 國(guó)家：中國(guó) 2019年7月26日，屈臣氏自創(chuàng)首位虛擬代言人“屈晨曦Wilson”①。該代言人采用了人工智能技術(shù)，能主持、會(huì)跳舞、還可以跟消費(fèi)者互動(dòng)。屈晨曦在新浪微博上的認(rèn)證是“屈臣氏AI品牌代言人”，2020年1月21日開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)?！扒筷豔ilson”不僅將作為屈臣氏品牌代言人出現(xiàn)在各類市場(chǎng)活動(dòng)和傳播渠道中，還會(huì)和屈臣氏自身的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)打通，針對(duì)顧客的不同消費(fèi)喜好和需求提供專業(yè)化和個(gè)性化的咨詢服務(wù)。圖2.14虛擬品牌代言人屈晨曦Wilson（二）虛擬品牌代言人的主要特征： 跟虛擬明星類似，品牌代言人是品牌形象的擬人化，虛擬品牌代言人一方面要根據(jù)品牌本身的特質(zhì)進(jìn)行構(gòu)建，另一方面，虛擬品牌代言人又能通過(guò)其豐富的形象、性格、行為拓展品牌的認(rèn)知空間和影響力，并最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值變現(xiàn)的功能。 目前的中國(guó)市場(chǎng)上，快速消費(fèi)品領(lǐng)域的飲料、食品、日化用品企業(yè)、耐用消費(fèi)品行業(yè)的家電、服裝企業(yè)，以及IT行業(yè)等開(kāi)始運(yùn)用虛擬品牌代言人。分析其原因，這應(yīng)該跟以上這些企業(yè)直接面向終端消費(fèi)者，需要通過(guò)更具有特點(diǎn)的形象代言人促動(dòng)消費(fèi)群體有關(guān)。真人明星不僅品牌代言費(fèi)用高昂，還可能因?yàn)橥蝗槐l(fā)的丑聞“塌樓”影響品牌形象，相比之下，虛擬品牌代言人穩(wěn)定的口碑、豐富的形象元素，都可以成為品牌在營(yíng)銷過(guò)程中選擇的一種獨(dú)特的解決方案。胡振宇.虛擬代言：二次元又下一城[J].國(guó)際品牌觀察,2020(26):74-75.

第三節(jié)虛擬偶像在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀特點(diǎn)一、虛擬偶像在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀為了更清晰地了解網(wǎng)絡(luò)虛擬偶像這種舶來(lái)品在國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展時(shí)間線和影響力，本文通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的方式，選取了四家比較有代表性的媒體平臺(tái)——微博、抖音、快手、B站，匯總統(tǒng)計(jì)了覆蓋虛擬網(wǎng)紅、虛擬歌姬、虛擬樂(lè)隊(duì)、虛擬品牌代言、虛擬明星等各類型的二十五個(gè)國(guó)內(nèi)外虛擬偶像在國(guó)內(nèi)媒體平臺(tái)的基本情況，包括虛擬偶像在平臺(tái)上的賬號(hào)創(chuàng)建時(shí)間、國(guó)家、粉絲數(shù)、作品數(shù)量等等，以期對(duì)虛擬偶像在國(guó)內(nèi)的發(fā)展情況及運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀有一個(gè)數(shù)據(jù)化、整體化的認(rèn)識(shí)和感受。詳情見(jiàn)附錄C《虛擬偶像的創(chuàng)建時(shí)間及中國(guó)粉絲數(shù)量統(tǒng)計(jì)表》。表2.1虛擬偶像粉絲數(shù)及賬號(hào)創(chuàng)建時(shí)間統(tǒng)計(jì)序號(hào)類別虛擬偶像粉絲數(shù)（萬(wàn)）賬號(hào)創(chuàng)建時(shí)間獲贊數(shù)量（萬(wàn)）1虛擬網(wǎng)紅一禪小和尚6660.42012年11月25028.92虛擬網(wǎng)紅狗哥杰克蘇2594.52016年11月23097.53虛擬網(wǎng)紅萌芽熊2577.22016年4月140004虛擬網(wǎng)紅僵小魚21692015年5月2897.85虛擬網(wǎng)紅豬小屁之家2019.92017年3月11002.16虛擬網(wǎng)紅我是不白吃1759.92019年7月30154.17虛擬網(wǎng)紅伊拾七1587.12019年5月18095.18虛擬網(wǎng)紅熊小兜1495.42019年3月7812.89虛擬網(wǎng)紅阿巳與小叮當(dāng)1267.12020年6月3250.610虛擬網(wǎng)紅巴比兔1017.72018年6月1100011虛擬歌姬洛天依705.62014年5月330.812虛擬歌姬默默醬5862018年3月4656.113虛擬網(wǎng)紅樂(lè)兒和果果5582020年5月1616.614虛擬歌姬初音未來(lái)448.12019年2月380.615虛擬網(wǎng)紅姬小路365.42018年11月865.516虛擬歌姬絆愛(ài)354.52017年3月1595.317虛擬樂(lè)隊(duì)無(wú)限王者團(tuán)2312019年4月14118虛擬網(wǎng)紅鼠元寶214.62019年8月183819虛擬品牌yoyo鹿鳴196.632020年2月37520虛擬網(wǎng)紅胡小白152.52018年11月70221虛擬歌姬麟犀AI旋律129.42017年3月38422虛擬網(wǎng)紅集原美83.42019年12月39323虛擬網(wǎng)紅AC娘73.62019年12月1524虛擬明星菜菜子47.92020年7月2425虛擬樂(lè)隊(duì)RiCHBOOM272019年2月14 從表2.1可以分析出，在這些具有互聯(lián)網(wǎng)影響力的虛擬偶像之中，虛擬網(wǎng)紅的占比相對(duì)較高，基本上可以占據(jù)半壁江山，這應(yīng)該是跟虛擬網(wǎng)紅的符號(hào)系統(tǒng)更具有系統(tǒng)性，形象更豐富、未來(lái)的成長(zhǎng)空間更加多元、價(jià)值鏈條的變現(xiàn)更加豐富有關(guān)。每一個(gè)虛擬偶像的運(yùn)營(yíng)周期有所不同，從最短才運(yùn)營(yíng)8個(gè)月的“菜菜子”，到運(yùn)營(yíng)周期長(zhǎng)達(dá)9年的“一禪小和尚”，這些樣本也代表著虛擬偶像在中國(guó)探索運(yùn)營(yíng)發(fā)端的第一個(gè)十年。以無(wú)線王者團(tuán)和RiCHBOOM為代表的虛擬樂(lè)隊(duì)集中出現(xiàn)在2019年，隨著技術(shù)能力的不斷提升，加上疫情的影響，資本在2020年出現(xiàn)集中入場(chǎng)虛擬偶像的情況。B站通過(guò)入股加快對(duì)虛擬偶像全產(chǎn)業(yè)鏈的布局；騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TEM）與虛擬演出服務(wù)品牌Wave達(dá)成戰(zhàn)略合作，并進(jìn)行戰(zhàn)略投資；愛(ài)奇藝加速虛擬樂(lè)隊(duì)RiCHBOOM的商業(yè)化進(jìn)程；阿里巴巴通過(guò)虛擬主播為內(nèi)容電商帶來(lái)了新的可能性。與此同時(shí)，以微博、抖音、快手、B站為代表的虛擬偶像也在不斷增加，而且出現(xiàn)了不少2020年才開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，短短不到一年時(shí)間就已經(jīng)獲得極強(qiáng)運(yùn)營(yíng)效果的虛擬偶像。由此可以初步判斷，經(jīng)過(guò)大約十年的積累，產(chǎn)業(yè)鏈條初見(jiàn)雛形，虛擬偶像即將從萌芽階段迎來(lái)快速發(fā)展的階段。二、虛擬偶像在中國(guó)的發(fā)展特點(diǎn)經(jīng)過(guò)匯總統(tǒng)計(jì)整理，針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)虛擬偶像在國(guó)內(nèi)媒體平臺(tái)的現(xiàn)狀，我們可以初步總結(jié)出以下幾個(gè)發(fā)展特點(diǎn)：（一）發(fā)展階段處于初期虛擬偶像作為舶來(lái)品，在中國(guó)的發(fā)展時(shí)間并不太長(zhǎng)。我們可以觀察到，目前全網(wǎng)粉絲數(shù)量最高的“一禪小和尚”，賬號(hào)創(chuàng)建于2012年，是所有被調(diào)研賬號(hào)中創(chuàng)建最早的一個(gè)。這個(gè)原創(chuàng)的虛擬偶像，經(jīng)過(guò)蘇州大禹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司近十年的精心運(yùn)營(yíng)，逐漸成長(zhǎng)為頭部最有影響力的虛擬偶像賬號(hào)。除此之外的虛擬偶像賬號(hào)，大多集中在2013年到2018年這五年陸續(xù)出現(xiàn)，2019年進(jìn)入一個(gè)虛擬偶像的爆發(fā)增長(zhǎng)期，2019年2月虛擬偶像的代表人物初音未來(lái)才進(jìn)駐B站，這也標(biāo)志著虛擬偶像市場(chǎng)從萌芽階段逐漸進(jìn)入發(fā)展階段。（二）內(nèi)容主要專注優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品這些在平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)得好的虛擬偶像，都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是發(fā)布的內(nèi)容作品質(zhì)量相對(duì)比較高，大部分都是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)通過(guò)相對(duì)工業(yè)流程化的方式進(jìn)行策劃制作，作品數(shù)量經(jīng)過(guò)時(shí)間的積累之后顯得相當(dāng)龐大，作品累計(jì)的點(diǎn)贊數(shù)量可以億計(jì)。虛擬偶像作用于現(xiàn)實(shí)世界的第一個(gè)媒介就是內(nèi)容，不管是一首動(dòng)聽(tīng)的歌曲，還是一個(gè)靈動(dòng)的舞蹈，或者是一個(gè)讓人反復(fù)咀嚼的故事，只有通過(guò)高質(zhì)量、高頻率的內(nèi)容更新，才能吸引越來(lái)越多的粉絲關(guān)注。我們同時(shí)也觀察到，在這些短視頻平臺(tái)上，傳統(tǒng)的歌姬、樂(lè)隊(duì)等并不占太大優(yōu)勢(shì)，而像人生哲理、情感、幽默等與短視頻傳播特點(diǎn)緊密結(jié)合的虛擬偶像內(nèi)容類型則更受歡迎。（三）運(yùn)營(yíng)采用跨平臺(tái)的形式虛擬偶像由于其網(wǎng)絡(luò)特性，與媒體平臺(tái)的發(fā)展也緊密相關(guān)。近年來(lái)流行的抖音、快手等短視頻平臺(tái)，吸引了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶，而借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響力，虛擬偶像得以和粉絲緊密互動(dòng)，虛擬網(wǎng)紅、虛擬主播等虛擬偶像異軍突起。因此，大部分的虛擬偶像，都會(huì)選擇在抖音、快手、B站、微博同時(shí)注冊(cè)賬號(hào)，所有內(nèi)容制作出來(lái)之后進(jìn)行同步宣發(fā)。與此同時(shí)，由于不同的虛擬偶像具有自身定位和內(nèi)容上的差異，各大媒體平臺(tái)的用戶人群也具有不同特性的差異，運(yùn)營(yíng)比較成功的賬號(hào)都是在多平臺(tái)宣發(fā)的同時(shí)，還會(huì)根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，采取一定的差異化策略，來(lái)最大程度獲取關(guān)注。（四）本土化至關(guān)重要從表2.1中可以看出，日本舶來(lái)的虛擬偶像，比如初音未來(lái)、絆愛(ài)等，他們?cè)趪?guó)內(nèi)主要媒體平臺(tái)的粉絲數(shù)量都在百萬(wàn)量級(jí)，但像一禪小和尚、狗哥杰克蘇、萌芽熊、豬小屁之家等新興虛擬偶像，各平臺(tái)粉絲數(shù)量卻已突破千萬(wàn)量級(jí)，點(diǎn)贊數(shù)量更是以億級(jí)計(jì)算。這表明，盡管虛擬偶像在中國(guó)還在初步發(fā)展階段，針對(duì)海量的互聯(lián)網(wǎng)用戶，誰(shuí)的產(chǎn)品創(chuàng)新做得好，誰(shuí)的內(nèi)容吸引力大，誰(shuí)的運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)，就都有可能成為占據(jù)粉絲時(shí)間的頭部賬號(hào)。相比初音未來(lái)，洛天依早在2014年5月就開(kāi)始活躍在各大平臺(tái)，所以洛天依的粉絲數(shù)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了初音未來(lái)，這也反映了對(duì)于虛擬偶像而言，起步早是一方面，本土化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也至關(guān)重要。

第四節(jié)虛擬偶像的大眾認(rèn)知情況如果說(shuō)B站等平臺(tái)作為中國(guó)二次元用戶的聚集地，虛擬偶像有著強(qiáng)大的吸引力和影響力，那么普通的消費(fèi)者對(duì)于虛擬偶