新媒體運(yùn)營(yíng)信息發(fā)布掌握主流平臺(tái)發(fā)布技巧與AIGC應(yīng)用1圖文類信息發(fā)布2短視頻與直播信息發(fā)布3AIGC輔助圖文信息發(fā)布的要點(diǎn)4賬號(hào)與內(nèi)容分析目錄圖文類信息發(fā)布深入剖析微信、知乎、小紅書(shū)、微博四大圖文平臺(tái)的發(fā)布要點(diǎn)，助你精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。打造高質(zhì)量品牌內(nèi)容陣地01微信公眾號(hào)分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)。服務(wù)號(hào)主要用于為用戶提供服務(wù),訂閱號(hào)是微信平臺(tái)的內(nèi)容推送工具.平臺(tái)類型圖文發(fā)布要點(diǎn)02微信公眾號(hào)（1）素材編輯。微信公眾號(hào)后臺(tái)提供了豐富的圖文編輯功能。（2）排版技巧。合理的排版能提升文章的閱讀體驗(yàn)。（3）發(fā)布時(shí)間選擇。發(fā)布時(shí)間的選擇對(duì)文章的閱讀量有著重要影響。（4）內(nèi)容選題策略。選題要緊密圍繞公眾號(hào)的定位和目標(biāo)受眾的需求。知乎的用戶群體涵蓋了各個(gè)年齡段和專業(yè)領(lǐng)域，但以年輕的高學(xué)歷群體為主，他們具有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)意愿和知識(shí)消費(fèi)能力。在內(nèi)容生態(tài)方面，知乎的話題種類豐富多樣，包括科技、文化、歷史、生活、職場(chǎng)等各個(gè)領(lǐng)域。用戶更傾向于閱讀有深度、有邏輯、8第章新媒體運(yùn)營(yíng)信息發(fā)布132能夠提供新知識(shí)或新觀點(diǎn)的內(nèi)容。用戶群體與內(nèi)容生態(tài)剖析01在知乎發(fā)布圖文，選擇熱門(mén)話題是提高曝光度的重要途徑。用戶可以通過(guò)知乎的“熱榜”頁(yè)面，了解當(dāng)前最受關(guān)注的話題。例如，當(dāng)某個(gè)科技新品發(fā)布時(shí)，與之相關(guān)的話題往往會(huì)登上熱榜，此時(shí)發(fā)布與之相關(guān)的專業(yè)分析圖文，更容易吸引用戶的關(guān)注。還可以關(guān)注一些與自己領(lǐng)域相關(guān)的長(zhǎng)期熱門(mén)話題，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，積累影響力。圖文發(fā)布要點(diǎn)02專業(yè)社區(qū)的知識(shí)分享知乎視覺(jué)驅(qū)動(dòng)的種草與生活方式分享1平臺(tái)特色與用戶喜好分析小紅書(shū)的平臺(tái)特色在于簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的圖文內(nèi)容和真實(shí)、個(gè)性化的用戶分享。2圖文發(fā)布要點(diǎn)①文案風(fēng)格。小紅書(shū)的文案風(fēng)格要簡(jiǎn)短生動(dòng)、口語(yǔ)化，帶有話題標(biāo)簽。②發(fā)布時(shí)間。小紅書(shū)的用戶活躍時(shí)間主要集中在晚上8點(diǎn)至11點(diǎn)以及周末。4賬號(hào)運(yùn)營(yíng)與“漲粉”策略①打造個(gè)人IP。在小紅書(shū)上打造鮮明的個(gè)人IP（IntellectualProperty，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）能幫助賬號(hào)脫穎而出。②參與熱門(mén)話題活動(dòng)。小紅書(shū)經(jīng)常舉辦各種熱門(mén)話題活動(dòng)，參與這些活動(dòng)能獲得更多的流量支持和曝光機(jī)會(huì)。小紅書(shū)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)與品牌曝光的放大器01平臺(tái)內(nèi)容傳播特點(diǎn)與合適的發(fā)布內(nèi)容微博的內(nèi)容傳播特點(diǎn)是即時(shí)性強(qiáng)、信息碎片化。用戶可以通過(guò)關(guān)注感興趣的人、話題和超話，獲取各種最新資訊。在微博上，適合發(fā)布即時(shí)性的消息、熱點(diǎn)話題簡(jiǎn)短有趣的圖文內(nèi)容等。02圖文發(fā)布要點(diǎn)（1）撰寫(xiě)吸引人的微博文案。（2）搭配合適的圖片或視頻。圖片和視頻能增強(qiáng)微圖文的吸引力和可讀性。04利用微博推廣工具擴(kuò)大傳播微博推廣工具不僅能夠提升品牌知名度，還能夠有效促進(jìn)銷售。微博短視頻與直播發(fā)布把握抖音、快手、B站及視頻號(hào)的內(nèi)容發(fā)布邏輯，玩轉(zhuǎn)短視頻與直播生態(tài)。算法驅(qū)動(dòng)的流量狂歡深刻理解平臺(tái)的去中心化推薦算法，內(nèi)容為王。初階流量池表現(xiàn)決定能否進(jìn)入更高階流量池。1算法邏輯2黃金三秒視頻開(kāi)頭必須在三秒內(nèi)抓住用戶注意力，否則將被劃走?？赏ㄟ^(guò)懸念、沖突或亮點(diǎn)前置來(lái)實(shí)現(xiàn)。3完播率至關(guān)重要視頻的完播率是核心考核指標(biāo)，內(nèi)容需精煉，時(shí)長(zhǎng)適中，確保用戶有興趣看完。4參與熱門(mén)挑戰(zhàn)積極參與平臺(tái)推出的熱門(mén)話題、挑戰(zhàn)或貼紙，是快速獲取流量、提升曝光度的有效方式。5背景音樂(lè)選擇BGM是短視頻的靈魂，選擇與內(nèi)容情緒匹配、節(jié)奏感強(qiáng)的熱門(mén)音樂(lè)，能增強(qiáng)視頻的感染力和傳播力。抖音和快手文化社區(qū)與興趣圈層01社區(qū)文化與用戶特點(diǎn)嗶哩嗶哩的社區(qū)文化以二次元文化為核心，涵蓋動(dòng)漫、游戲、“鬼畜”、音樂(lè)、舞蹈、科普知識(shí)等多個(gè)領(lǐng)域。用戶群體以年輕人為主，尤其是熱愛(ài)二次元文化、追求個(gè)性和創(chuàng)意的“Z世代”。這些用戶具有較高的文化素養(yǎng)和消費(fèi)能力，對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意要求較高，樂(lè)于參與社區(qū)互動(dòng)，分享自己的觀點(diǎn)和創(chuàng)作成果。嗶哩嗶哩的用戶對(duì)二次元文化有著深厚的情感，他們喜歡圍繞動(dòng)漫角色、游戲劇情等展開(kāi)討論和創(chuàng)作，形成了獨(dú)特的彈幕文化。彈幕是嗶哩嗶哩的特色，用戶可以在視頻播放過(guò)程中實(shí)時(shí)發(fā)表評(píng)論，不僅增加了觀看視頻的趣味性，還形成了一種獨(dú)特的社交互動(dòng)方式。03短視頻和直播發(fā)布要點(diǎn)（1）內(nèi)容選題符合平臺(tái)風(fēng)格。在嗶哩嗶哩發(fā)布短視頻和直播內(nèi)容，選題要符合平臺(tái)的風(fēng)格。（2）視頻標(biāo)簽設(shè)置。合理設(shè)置視頻標(biāo)簽?zāi)芴岣咭曨l的搜索曝光率。標(biāo)簽要準(zhǔn)確反映視頻的內(nèi)容，同時(shí)可以選擇一些熱門(mén)的話題標(biāo)簽。03盈利模式與創(chuàng)作者發(fā)展嗶哩嗶哩為創(chuàng)作者提供了多種盈利模式。充電計(jì)劃是嗶哩嗶哩為UP主提供的一種資金支持方式，觀眾可以通過(guò)“充電”的方式向喜歡的UP主表達(dá)支持，這為創(chuàng)作者提供了直接的經(jīng)濟(jì)收益。直播打賞也是重要的營(yíng)利途徑之一，在直播過(guò)程中，觀眾可以通過(guò)贈(zèng)送虛擬禮物的方式打賞主播，主播可以將這些禮物兌換成現(xiàn)金。此外，嗶哩嗶哩還推出了花火平臺(tái)，連接品牌方和UP主，為UP主提供了商業(yè)合作的機(jī)會(huì)，UP主可通過(guò)廣告推廣、品牌代言等方式實(shí)現(xiàn)盈利。嗶哩嗶哩背靠微信生態(tài)基于微信強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈，內(nèi)容可通過(guò)朋友圈、社群實(shí)現(xiàn)快速、裂變式傳播，天然具備信任基礎(chǔ)。01打造人設(shè)明確個(gè)人或品牌IP，持續(xù)輸出垂直領(lǐng)域內(nèi)容，建立專業(yè)、可信賴的形象。02算法與社交推薦視頻號(hào)的推薦機(jī)制結(jié)合了算法推薦和社交推薦，好友的點(diǎn)贊和分享會(huì)極大影響內(nèi)容的曝光。03發(fā)布頻率保持穩(wěn)定的更新頻率，如日更或周更，有助于培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣，提升賬號(hào)活躍度。04引流私域視頻號(hào)內(nèi)容與公眾號(hào)、小程序、企業(yè)微信等無(wú)縫銜接，是引導(dǎo)用戶從公域流量進(jìn)入私域流量的重要工具。05社交鏈推薦的信任傳播視頻號(hào)（微信生態(tài)）AIGC圖文發(fā)布的要點(diǎn)探索AIGC在圖文內(nèi)容創(chuàng)作全流程中的應(yīng)用，從標(biāo)題、文案到視覺(jué)設(shè)計(jì)，全方位提升創(chuàng)作效率與質(zhì)量。秒級(jí)生成爆款標(biāo)題1技術(shù)優(yōu)勢(shì)與價(jià)值A(chǔ)IGC在標(biāo)題設(shè)計(jì)領(lǐng)域展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢(shì)：其一，突破思維局限；其二，精準(zhǔn)匹配傳播規(guī)律；其三，支持多風(fēng)格定制。2操作流程（1）提煉關(guān)鍵詞。（2）輸入提示詞。（3）優(yōu)化方案。3提升閱讀量與互動(dòng)率的策略一個(gè)吸引人的標(biāo)題是吸引用戶點(diǎn)擊閱讀的關(guān)鍵。標(biāo)題要簡(jiǎn)潔明了、突出主題，同時(shí)具備一定的吸引力和懸念。AIGC輔助標(biāo)題設(shè)計(jì)高效產(chǎn)出高質(zhì)量文案內(nèi)容01核心賦能機(jī)制AIGC在文案創(chuàng)作中的核心價(jià)值體現(xiàn)在：一是快速構(gòu)建內(nèi)容框架，通過(guò)語(yǔ)義分析自動(dòng)生成邏輯清晰的行文結(jié)構(gòu)（如總分總、問(wèn)題解決方案式）；二是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化表達(dá)，基于對(duì)百萬(wàn)級(jí)優(yōu)質(zhì)文案的學(xué)習(xí)，模仿特定風(fēng)格（如知名主播式“帶貨”話術(shù)、小紅書(shū)“種草”體）；三是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化，實(shí)時(shí)嵌入平臺(tái)熱詞與用戶痛點(diǎn)，提升文案點(diǎn)擊率。02實(shí)施操作（1）輸入需求。將產(chǎn)品信息、目標(biāo)人群、營(yíng)銷目標(biāo)轉(zhuǎn)化為AIGC可識(shí)別的提示詞。（2）對(duì)比生成結(jié)果。利用AIGC的批量生成功能，獲取3—5種不同風(fēng)格的文案樣本，從信息密度、情感共鳴度、行動(dòng)號(hào)召力維度進(jìn)行對(duì)比。03人工校準(zhǔn)（1）補(bǔ)充品牌專屬信息（如標(biāo)語(yǔ)、產(chǎn)品參數(shù)），調(diào)整敏感表述，確保文案符合平臺(tái)規(guī)范與品牌調(diào)性。（2）借助AIGC挖掘熱門(mén)話題。在熱門(mén)話題挖掘環(huán)節(jié)，可借助AIGC提升效率。（3）生成個(gè)性化視角。讓AIGC結(jié)合你自身的特點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)或?qū)I(yè)知識(shí)，為選定的熱門(mén)話題生成獨(dú)特的觀點(diǎn)和見(jiàn)解。AIGC輔助文案設(shè)計(jì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)AIGC圖像生成技術(shù)突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)壁壘：其一，實(shí)現(xiàn)文字到圖像的跨模態(tài)轉(zhuǎn)化，將抽象創(chuàng)意具象化；其二，支持參數(shù)化定制，可精確控制畫(huà)面構(gòu)圖、色彩體系、藝術(shù)風(fēng)格；其三，大幅縮短設(shè)計(jì)周期，從創(chuàng)意到成品僅需數(shù)分鐘，成本降低80%以上。01操作流程（1）視覺(jué)需求拆解。（2）輸入提示詞。（3）多版本迭代優(yōu)化。02公眾號(hào)“AI配圖”生成封面頁(yè)微信公眾號(hào)推出的“AI配圖”功能，為圖文類信息發(fā)布帶來(lái)極大便利。用戶在完成正文編輯后，單擊編輯頁(yè)面底部的“+”選擇“AI配圖”，輸入提示詞，AI會(huì)根據(jù)提示詞的描述自動(dòng)生成圖片，還能調(diào)整圖片風(fēng)格與比例，最終插入文章。03AI賦能視覺(jué)創(chuàng)意AIGC輔助封面圖設(shè)計(jì)精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)價(jià)值01AIGC在標(biāo)簽優(yōu)化中的核心作用：一是精準(zhǔn)匹配用戶搜索意圖，通過(guò)分析海量搜索日志，挖掘高潛力長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞；二是動(dòng)態(tài)追蹤熱點(diǎn)標(biāo)簽，實(shí)時(shí)更新平臺(tái)熱榜數(shù)據(jù)，確保標(biāo)簽時(shí)效性；三是規(guī)避違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，自動(dòng)過(guò)濾敏感詞與低權(quán)重標(biāo)簽。操作方法02（1）數(shù)據(jù)采集。利用AIGC工具獲取行業(yè)熱詞庫(kù)、競(jìng)品標(biāo)簽數(shù)據(jù)及平臺(tái)算法規(guī)則。（2）組合策略：采用“核心標(biāo)簽+長(zhǎng)尾標(biāo)簽+熱點(diǎn)標(biāo)簽”的三層結(jié)構(gòu)。例如，核心標(biāo)簽為“智能手表”“健康監(jiān)測(cè)”，長(zhǎng)尾標(biāo)簽為“學(xué)生智能手表推薦”“心率監(jiān)測(cè)手環(huán)”，熱點(diǎn)標(biāo)簽為“2024年數(shù)碼新品”“科技好物推薦”。（3）效果驗(yàn)證：通過(guò)A/B測(cè)試對(duì)比不同標(biāo)簽組合的曝光量與互動(dòng)率，動(dòng)態(tài)調(diào)整標(biāo)簽。應(yīng)用示例03場(chǎng)景：在抖音平臺(tái)發(fā)布健身教程視頻。AIGC生成標(biāo)簽：“健身干貨”“居家鍛煉”“燃脂教程”“健身新手入門(mén)”“暴汗燃脂”“健身日?！薄斑\(yùn)動(dòng)打卡”“健身塑形”“減肥逆襲”。AIGC輔助標(biāo)簽設(shè)計(jì)科學(xué)預(yù)測(cè)最佳發(fā)布時(shí)機(jī)1AIGC實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)發(fā)布的方法AIGC通過(guò)多維度數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)發(fā)布：一是基于歷史內(nèi)容表現(xiàn)，分析用戶活躍時(shí)間與內(nèi)容互動(dòng)的關(guān)聯(lián)性；二是結(jié)合行業(yè)特性，識(shí)別垂直領(lǐng)域用戶行為規(guī)律（如母嬰類內(nèi)容晚間流量高，財(cái)經(jīng)類內(nèi)容早間流量高）；三是預(yù)測(cè)熱點(diǎn)趨勢(shì)，提前布局時(shí)效性內(nèi)容發(fā)布窗口。2操作步驟（1）明確需求與數(shù)據(jù)準(zhǔn)備（2）輸入指令并獲取分析結(jié)果（3）結(jié)合實(shí)際調(diào)整優(yōu)化（4）跟蹤效果并迭代AIGC輔助發(fā)布時(shí)間選擇賬號(hào)與內(nèi)容分析善用數(shù)據(jù)分析工具，洞察平臺(tái)趨勢(shì)與用戶行為，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和持續(xù)優(yōu)化。權(quán)威的內(nèi)容價(jià)值評(píng)估平臺(tái)01新榜的功能十分豐富，包括數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)功能、內(nèi)容分析功能、行業(yè)趨勢(shì)分析功能。新榜的特點(diǎn)在于其數(shù)據(jù)的廣泛性和準(zhǔn)確性。它整合了眾多新媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)資源，能夠提供全面的行業(yè)數(shù)據(jù)樣本，讓運(yùn)營(yíng)者在分析時(shí)有參考。平臺(tái)功能與特點(diǎn)02使用新榜對(duì)公眾號(hào)、抖音號(hào)等新媒體賬號(hào)進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)，運(yùn)營(yíng)者可以設(shè)置特定的監(jiān)測(cè)周期，如日、周、月等，以便及時(shí)掌握賬號(hào)的動(dòng)態(tài)變化。賬號(hào)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析03新榜的排行榜，如公眾號(hào)500強(qiáng)排行榜、抖音達(dá)人榜等，具有極高的參考價(jià)值。這些排行榜根據(jù)賬號(hào)的綜合表現(xiàn)（包括內(nèi)容質(zhì)量、傳播效果、粉絲活躍度等多個(gè)維度）進(jìn)行排名。對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，排行榜是了解行業(yè)動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況的重要窗口。排行榜的參考價(jià)值新榜專業(yè)的短視頻電商數(shù)據(jù)分析01直播數(shù)據(jù)分析實(shí)時(shí)監(jiān)控抖音、快手等平臺(tái)的直播數(shù)據(jù)，包括觀看人數(shù)、互動(dòng)率、商品點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，復(fù)盤(pán)直播效果。02商品銷量監(jiān)測(cè)追蹤短視頻和直播間中商品的實(shí)時(shí)銷量、銷售額和轉(zhuǎn)化率，挖掘爆款商品和潛力商品。03達(dá)人榜單與畫(huà)像提供各領(lǐng)域達(dá)人的粉絲增長(zhǎng)、內(nèi)容表現(xiàn)、商業(yè)價(jià)值等數(shù)據(jù)，為尋找合作達(dá)人提供決策依據(jù)。04熱門(mén)視頻洞察分析熱門(mén)視頻的腳本結(jié)構(gòu)、背景音樂(lè)、標(biāo)簽使用和評(píng)論區(qū)，拆解爆款邏輯，指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作。飛瓜數(shù)據(jù)和蟬媽媽理論結(jié)合實(shí)踐，