2026年文案策劃職位求職技巧及考核內(nèi)容概述一、單選題（共5題，每題2分，共10分）考察方向：文案策劃基礎(chǔ)知識、行業(yè)認(rèn)知、地域適應(yīng)性1.題：在為長三角地區(qū)新能源汽車企業(yè)撰寫推廣文案時，以下哪種表達(dá)方式最符合當(dāng)?shù)叵M者偏好？A.“零排放，領(lǐng)未來！”B.“綠色出行，惠享生活！”C.“科技賦能，領(lǐng)跑時代！”D.“經(jīng)濟(jì)環(huán)保，全家優(yōu)選！”2.題：文案策劃中“用戶畫像”的核心作用是？A.提升文案的文學(xué)性B.精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾C.增加文案的長度D.降低制作成本3.題：以下哪個地域的消費者對“傳統(tǒng)文化”元素在文案中的接受度最低？A.四川B.廣東C.浙江D.山東4.題：短視頻平臺文案的特點不包括？A.簡潔明了，突出重點B.大量使用專業(yè)術(shù)語C.強(qiáng)調(diào)情感共鳴D.引導(dǎo)用戶互動5.題：為某北方餐飲品牌撰寫冬季推廣文案時，以下哪種場景描寫更易引發(fā)共鳴？A.“夏日的冰鎮(zhèn)西瓜，解暑又清甜”B.“熱氣騰騰的羊肉湯，驅(qū)寒又暖心”C.“海鮮大餐，鮮美無比”D.“咖啡飄香，喚醒清晨”二、多選題（共4題，每題3分，共12分）考察方向：文案策劃實戰(zhàn)能力、創(chuàng)意思維、地域文化融合6.題：在為深圳科技企業(yè)撰寫宣傳文案時，以下哪些元素能有效提升品牌形象？A.“創(chuàng)新驅(qū)動，改變世界”B.“匠心制造，品質(zhì)卓越”C.“年輕活力，引領(lǐng)潮流”D.“穩(wěn)健發(fā)展，服務(wù)全球”7.題：線上電商文案的常見結(jié)構(gòu)包括？A.開頭吸睛，中間展示，結(jié)尾行動號召B.引用權(quán)威數(shù)據(jù)，突出產(chǎn)品優(yōu)勢C.加入用戶評價，增強(qiáng)信任感D.使用對比手法，突出差異化8.題：為成都旅游行業(yè)撰寫推廣文案時，以下哪些文化符號最具吸引力？A.“火鍋”“熊貓”B.“茶館”“川劇”C.“古鎮(zhèn)”“美食街”D.“滑雪”“草原”9.題：文案策劃的“AIDA”模型指的是？A.Attention（吸引注意力）B.Interest（激發(fā)興趣）C.Desire（引發(fā)欲望）D.Action（促成行動）E.Intellect（提供智力支持）三、判斷題（共5題，每題2分，共10分）考察方向：文案策劃行業(yè)規(guī)范、地域文化敏感性10.題：在為上海奢侈品品牌撰寫文案時，過度使用“奢華”“尊貴”等詞匯會降低傳播效果。11.題：東北地區(qū)的消費者對“幽默調(diào)侃”式的文案接受度較低。12.題：所有短視頻文案都需要在開頭3秒內(nèi)抓住用戶注意力。13.題：為武漢餐飲品牌撰寫文案時，強(qiáng)調(diào)“江湖氣”更能引發(fā)本地消費者共鳴。14.題：文案策劃不需要考慮地域政策對推廣的影響。四、簡答題（共3題，每題5分，共15分）考察方向：文案策劃實操能力、行業(yè)洞察、地域差異化策略15.題：簡述為杭州電商企業(yè)撰寫“雙十一”促銷文案的核心要點。16.題：如何在文案中融合成都的“慢生活”文化，吸引外地游客？17.題：為青島啤酒品牌撰寫夏季推廣文案時，應(yīng)如何突出地域特色？五、論述題（共1題，10分）考察方向：綜合文案策劃能力、行業(yè)趨勢分析、地域營銷策略18.題：結(jié)合2026年媒介環(huán)境變化，論述如何為某西北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌制定跨地域推廣文案策略，并說明地域文化融合的關(guān)鍵點。答案與解析一、單選題1.B（長三角消費者注重生活品質(zhì)，選項B強(qiáng)調(diào)“惠享生活”更貼近當(dāng)?shù)叵M觀）2.B（用戶畫像是精準(zhǔn)營銷的基礎(chǔ)，核心是“觸達(dá)目標(biāo)受眾”）3.B（廣東消費者更偏好現(xiàn)代、簡潔的表達(dá)，傳統(tǒng)文化元素相對接受度較低）4.B（短視頻文案需通俗易懂，專業(yè)術(shù)語反而不利于傳播）5.B（北方冬季寒冷，熱飲更易引發(fā)情感共鳴）二、多選題6.A、C（科技企業(yè)需強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和年輕化，選項A和C更符合深圳文化）7.A、B、C（電商文案需吸引用戶、展示價值、增強(qiáng)信任，選項D的對比手法不適用于所有場景）8.A、B（成都以“美食”“熊貓”聞名，文化符號需突出特色）9.A、B、C、D（AIDA模型是文案策劃經(jīng)典框架，E選項“智力支持”非標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容）三、判斷題10.正確（奢侈品文案需含蓄，過度強(qiáng)調(diào)奢華會顯得廉價）11.錯誤（東北地區(qū)消費者對幽默文案接受度較高，如“二人轉(zhuǎn)”式調(diào)侃）12.正確（短視頻用戶流失快，3秒內(nèi)未吸引注意力則失效）13.正確（武漢文化兼具江湖豪情，文案可融入“硬核”“接地氣”風(fēng)格）14.錯誤（地域政策會影響文案合規(guī)性，如廣告法對食品、醫(yī)療行業(yè)的限制）四、簡答題15.核心要點：-突出“限時優(yōu)惠”“稀缺資源”-結(jié)合杭州“電商之都”形象，如“杭州造好物，全球搶”-引入“早鳥福利”“滿減規(guī)則”等行動鉤子16.融合策略：-描繪“茶館慢生活”“麻將聽牌”等場景-使用“慢下來的時光，喝杯龍井”等文案-強(qiáng)調(diào)“不趕時間，享受過程”的旅行理念17.突出特色：-結(jié)合青島啤酒“海風(fēng)”意象，如“一口青島，暢飲大?！?強(qiáng)調(diào)“帆船之都”文化，如“航海精神，暢爽滋味”-加入“奧帆賽”等標(biāo)志性事件五、論述題答題框架：1.媒介環(huán)境分析：-2026年短視頻、直播仍是主流，需結(jié)合方言、地方梗（如西北“biubiubiu”式幽默）-社交電商崛起，文案需融入“用戶種草”“KOL推薦”元素2.跨地域推廣策略：-東部市場：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)，結(jié)合“健康生活”理念-西北市場：突出“原產(chǎn)地”“淳樸口感”，使用接地氣語言3.