“情緒療愈”消費(fèi)市場趨勢盤點(diǎn)2026年01月在快節(jié)奏、高壓力的當(dāng)代社會，情緒問題已不再是個人隱痛，而成為普遍性的時代癥候。人們正從“取悅他人”的慣性中覺醒，轉(zhuǎn)向“關(guān)愛自我”的內(nèi)在需求——2025年爆火的“愛你老己”正是這場溫柔革命的縮影。情緒療愈，由此從邊緣話題躍升為消費(fèi)新引擎。它不再僅是心理干預(yù)的補(bǔ)充，更滲透進(jìn)日常生活的毛細(xì)血管：一杯限定奶茶、一場演唱會、一支線香、一個盲盒，都可能成為現(xiàn)代人對抗焦慮、倦怠與孤獨(dú)的微小支點(diǎn)。本報告基于社媒大數(shù)據(jù)與消費(fèi)行為洞察，系統(tǒng)梳理情緒療愈市場的三大核心人群——瞬時情緒逃脫者、高壓續(xù)航者與精神游牧者，解析其差異化訴求、偏好品類與內(nèi)容觸點(diǎn)，旨在為品牌提供從流量捕捉到價值共鳴的全鏈路策略指引，共同參與這場關(guān)乎身心平衡的新消費(fèi)浪潮。前言“情緒療愈”營銷趨勢洞察1

我們?yōu)楹涡枰扒榫w療愈”目錄2

核心人群特征洞察3我們?yōu)楹涡枰扒榫w療愈”PART1

“情緒療愈”內(nèi)容在社媒上平臺具備高熱度 情緒療愈的火熱，源于現(xiàn)代人普遍的心理壓力，期待釋放焦慮情緒，緩解壓力情緒療愈熱度相比去年同步增長

17% 2024年2025年783,142,443672,306,2502024年

2025年2025年

“情緒療愈

”相關(guān)社媒聲量熱度表現(xiàn)mm

聲量

互動量80,000,00070,000,00060,000,00050,000,00040,000,00030,000,00020,000,00010,000,00001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月4,5004,0003,5003,0002,5002,0001,5001,0005000source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025年1月-2025年12月（抖音、紅書等社媒渠道）當(dāng)代人面臨多重壓力與焦慮Millions#愛你老己#被稱為“互聯(lián)網(wǎng)最偉大的梗

”“愛你老己”的火熱刷屏，本質(zhì)上是高壓環(huán)境下當(dāng)代年輕人進(jìn)行自我關(guān)懷的一場“溫柔革命”

，核心是個體在復(fù)雜環(huán)境中構(gòu)建穩(wěn)固的內(nèi)心秩序，實(shí)現(xiàn)自我支持與自我療愈。網(wǎng)友跟風(fēng)分享

“愛你老己

”的日常2025年末，獎勵自己去吃那頓惦記很久的飯

消費(fèi)者觀念從“取悅他人”轉(zhuǎn)向“關(guān)愛自我” 2025年底，“愛你老己”火出圈，其刷屏背后是人們開始關(guān)注自我的情緒感受22.4%13.0%4.4%3.8%19.2%

15.0%11.9%4.0%3.4%2.9%治愈感陪伴安全感松弛感孤獨(dú)壓力焦慮內(nèi)耗失控感倦怠25年社媒平臺情緒主要關(guān)注情緒

（按照聲量占比）source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025年1月-2025年12月（抖音、紅書等社媒渠道）我隨口說想喝喜茶芭樂，自己聽到馬上買來送給我老己每天請我喝

喜茶黑金剛蓮霧，愛你老己！愛你老己，跟著我，不會讓你吃苦愛你老己救自己于千千萬萬次消極情緒積極情緒

“情緒療愈”訴求推動情緒經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模持續(xù)增長 年輕人越來越注重情緒價值，愿意為心理健康買單，情緒消費(fèi)市場逐年增長2022-2029年中國情緒經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模及預(yù)測情況情緒經(jīng)濟(jì)市場年復(fù)合增長率25.6%“情緒療愈

”經(jīng)濟(jì)定義情緒療愈經(jīng)濟(jì)，是一種以促進(jìn)個體身心健康、情緒平衡為核心的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，通過提供緩解壓力、提升幸福感的服務(wù)與產(chǎn)品來滿足現(xiàn)代人的內(nèi)在需求。18.5%

17.8%15.3%13.7%11.3%mm

市場規(guī)模（億元）同比500002022年

2023年

2024年

2025E

2026E

2027E

2028E

2029E數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢《2025-2029年中國情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢洞察報告》400003000020000100000source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025年1月-2025年12月（抖音、紅書等社媒渠道）25%20%15%10%5%0%19.6%16.5% 消費(fèi)者期待通過情緒消費(fèi)取悅自我、獲得情感陪伴 超過半數(shù)消費(fèi)者愿意為情緒買單，希望通過實(shí)物消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)等獲得正向情緒年輕人情緒消費(fèi)主要動機(jī)（按照聲量占比）

56.3%的年輕人愿意為情緒價值買單

取悅自我

20.7%尋求情感陪伴

19.2%

年輕人情緒價值買單品類TOP5緩解壓力

13.1%實(shí)物消費(fèi)

40.7%獵奇/嘗鮮

11.1%

體驗(yàn)消費(fèi)39.4%社交關(guān)系滿足社交需求

9.3%

（泰山陪爬、迪士尼陪玩、游戲陪…

28.1%彰顯品味/個性

7.1%數(shù)字消費(fèi)

27.7%功能需要

6.1%

營銷消費(fèi)送禮需求

3.5%數(shù)據(jù)來源：上海市青少年研究中心

x

Soul

App發(fā)布《2025

Z世代情緒消費(fèi)報告》滿足興趣愛好

10.0%

（演唱會、脫口秀、游戲、cos委

…source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025年1月-2025年12月（抖音、紅書等社媒渠道）（谷子、香薰、解壓玩具等情緒治…（數(shù)字頭像、數(shù)字寵物、

AI戀人…（聯(lián)名、

IP、代言、審美等）24.9%0

100200300400x510000熬夜戶外健身育兒孕期 情緒療愈本質(zhì)是現(xiàn)代人在不同場景下應(yīng)對壓力源的自救 日常、居家等是消費(fèi)者進(jìn)行情緒療愈的主要場景，獨(dú)處、出差、睡前等成潛力場景高潛場景出差加班上學(xué)辦公通勤主力場景獨(dú)處睡前深夜婚姻約會備考相關(guān)作品量均值：旅行標(biāo)題：

i人的獨(dú)處宅家治愈夜晚：讀書，冥想，音樂100806040200明星場景日常標(biāo)題：睡前香氣儀式：用香薰打造自然入眠的夜晚source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025年1月-2025年12月（抖音、紅書等社媒渠道）標(biāo)題：我們養(yǎng)寵物療愈自己獨(dú)處睡前日常年輕人情緒療愈主要需求場景182萬居家平均互動量均值：47平均互動量相關(guān)作品量睡眠 情緒消費(fèi)構(gòu)建了從感官滿足到情感聯(lián)結(jié)的消費(fèi)新形態(tài) 情緒消費(fèi)通過感官沉浸、情緒宣泄、治愈陪伴與社交賦能等，實(shí)現(xiàn)當(dāng)代人的精神充電陪伴治愈的情感鏈接“加班回家，貓咪蹲在門口喵喵叫，那一刻覺得

9被需要

9

真好”社交貨幣的情感賦能“抽中Labubu隱藏款時，小紅書

點(diǎn)贊破200，全是吸歐氣”“和陌生人一起跟著鼓點(diǎn)蹦跳，那

一刻沒有KPI，只有純粹的快樂”“捏捏樂的慢回彈手感像在揉碎焦

慮，打工人完美搭子”source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025年1月-2025年12月（抖音、紅書等社媒渠道）情緒宣泄的安全出口感官沉浸的療愈場情緒療愈經(jīng)濟(jì)相關(guān)社媒熱門詞云情緒療愈消費(fèi)帶來的價值 品類趨勢：從“功能消費(fèi)”到“感官系統(tǒng)重建” 現(xiàn)代人正在通過可購買的“感官編程”

，系統(tǒng)性重置疲憊的身心注意力療愈身體療愈感官療愈情緒療愈品類熱度增長source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025年1月-2025年12月（抖音、紅書等社媒渠道）12月第一天，體驗(yàn)熱瑜伽練習(xí)中的能量交換

瑜伽不僅僅是單純的運(yùn)動，更是在一呼一吸間找到屬于屬于自己的寧靜身體通過漂浮床輕盈地漂浮于水面，仿佛回到子宮中被水包裹的狀態(tài)，幫助釋放深層壓力與情緒，進(jìn)入內(nèi)在探索這個小拼圖一百多片剛剛好適合挑一個悠閑的下午或晚上沖一杯熱飲，和自己約會頌缽療愈每一個焦慮的人，當(dāng)手指輕輕叩動頌缽邊緣，那一聲聲渾厚悠長的嗡鳴，仿佛從宇宙?zhèn)鱽碇睋綮`魂深處asmr助眠視頻狂熱愛好者，一天不聽就失眠，躺著聽真的軟軟的，代入感直接拉滿最近很迷無火香薰，選了一款有白水晶的晶石香薰放在床頭，香氣能帶來感官上的療愈蠟燭重度依賴者感慨：每天燒錢沒辦法，它解救我的失眠不是標(biāo)題黨！涂色真的太解壓了！建議推薦給所有打工人緩解壓力對于現(xiàn)代人來說，冥想能帶來短暫的精神療愈，就已經(jīng)是很好的結(jié)果熱瑜伽香薰蠟燭冥想拼圖無火香氛頌缽音療漂浮倉ASMR設(shè)備涂色書2024年2025年 2024年2025年28.6%

疊加效應(yīng)：情緒價值成為所有生意的“隱形價碼” 當(dāng)情緒價值成為硬通貨，所有行業(yè)都擁有了“療愈+”的無限場景北|

，的由四“

”院改造的東方香氛實(shí)體店

，有東方庭院的

感覺店內(nèi)陳列、布置別具匠心合觀夏療愈空間京胡同里“行業(yè)

+情緒”熱度增長內(nèi)容

+情緒療愈科技

+情緒療愈空間

+情緒療愈source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025年1月-2025年12月（抖音、紅書等社媒渠道）怪獸解壓站，【VR怪獸星云】戴上頭盔瞬間墜入治愈系元宇宙：我的“焦慮”變成炸毛小刺猬

，撫摸后會舒展自己心理療愈

咖啡一次特別的體驗(yàn)，今天體驗(yàn)了【潛在話語】，結(jié)束后走出店里，感覺心都變輕了一些西西弗書店｜鬧市中的靜謐烏托邦

，咖啡+閱讀，神仙組合點(diǎn)一杯「矢量咖啡」的拿鐵，連發(fā)呆都變得浪漫起來~以媒介內(nèi)容為載體，

“電子親人”提供替代性情感聯(lián)結(jié)與心理補(bǔ)償，在理想的親子關(guān)系里獲得治愈慢節(jié)奏或無人值守的直播間，直播自習(xí)、織毛衣、下雨、冥想等，提供無壓力的陪伴和治愈分支劇情游戲或互動劇，讓用戶通過選擇影響結(jié)局，獲得掌控感和情緒釋放躺在音療振動床上，音樂變成溫柔的振動在身體里流淌

，找回自我平靜感漫游在光影交錯的時空隧道，感受東方美學(xué)與未來科技碰撞，非常震撼VR怪獸解壓站亦安心理咖啡廳慢直播電子親人西西弗書店數(shù)字藝術(shù)展音療震動床觀夏線下空間戲劇療愈2024年2025年 2024年2025年63.4%核心人群特征洞察PART2 情緒療愈主要興趣人群類型25%42%33%情緒療愈主要興趣人群占比（基于社媒聲量熱度）超越情緒安撫，將情緒療愈轉(zhuǎn)化為一場主動

的精神實(shí)踐——通過深度共鳴、創(chuàng)造與聯(lián)結(jié)，重建內(nèi)在秩序與存在意義在責(zé)任超載與情緒透支邊緣，將情緒療愈視為維持基本功能的“剛需修復(fù)”

，追求高效、私密、無負(fù)擔(dān)的穩(wěn)態(tài)回血面對高頻情緒波動，把情緒療愈當(dāng)作即時止痛的“感官開關(guān)”

，依賴低成本、強(qiáng)刺激、可碎片化消費(fèi)的輕解壓方式快速切換狀態(tài)source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2025年1月-2025年12月（抖音、紅書等社媒渠道）瞬時情緒逃脫者精神游牧者高壓續(xù)航者對即時性負(fù)面情緒進(jìn)行快速干預(yù)和閃避，需要情緒“急救包”獲得快速安慰、對抗孤獨(dú)感、獲取輕量的社交情緒貨幣沖動性、碎片化。療愈是日常生活中隨時觸發(fā)的“微創(chuàng)可貼”式行為即時滿足與輕負(fù)擔(dān)。追求低成本、低投入、高便捷性的情緒舒緩方式偏愛零食化、娛樂化、社交化的內(nèi)容與產(chǎn)品為即刻的情緒轉(zhuǎn)換付費(fèi)。小額、高頻、隨機(jī)，為能帶來瞬間愉悅或安慰的體驗(yàn)買單情緒逃脫者情緒逃脫者以18-28歲Z世代為主，處于人生過渡期，生活高流動、高不確定。他們依賴碎片化、低成本、強(qiáng)即時反饋的數(shù)字療愈方式，在搞笑視頻、盲盒、

ASMR中快速切換情緒，

用輕量消費(fèi)實(shí)現(xiàn)短暫抽離與自我安撫

情緒逃脫者人群特征source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025年1月-2025年12月（抖音、紅書等社媒渠道）情緒療愈價值取向療愈品類偏好特征情緒療愈核心動機(jī)情緒療愈行為特征情緒療愈核心需求情緒療愈消費(fèi)特征情緒逃脫者主要為18-24歲的Z世代為主

，涵蓋在校學(xué)生和職場新人，TA們的情

緒波動頻繁但周期短

，療愈行為高度嵌入碎片化的數(shù)字生活42%58%27%12%25-34

期待獲得即時情緒安撫，通過輕量消費(fèi)實(shí)現(xiàn)短暫抽離 處于人生探索與身份過渡期

，生活狀態(tài)不確定性程度高，情緒波動頻繁但周期短

38%

獲得互動陪伴感借助吃播、AI互動玩具、

ASMR等內(nèi)容獲得“有

人在”的陪伴價值獲得社交貨幣將療愈消費(fèi)轉(zhuǎn)化為興趣圈層談資

，建立身份認(rèn)同與社交鏈接制造生活儀式感通過固定小儀式營造“我在認(rèn)真生活”的確定感即時情緒安撫在焦慮、孤獨(dú)、挫敗等情緒突襲時，通過感官刺激實(shí)現(xiàn)快速回血低成本收獲快樂未來不確定背景下，偏好單價低、決策輕、回報快的小確幸消費(fèi)62%55%73%49%source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2025年1月-2025年12月（抖音、紅書等社媒渠道）核心心理訴求35-4418-2442%>446%盲盒：SIINONO賽諾諾通過“低成本

+開箱驚喜感+社交可曬性”，為瞬時情緒逃脫者提供即時多巴胺刺激與短暫情緒抽離，滿足其對輕量、快速、無負(fù)擔(dān)快樂的核心需求真的好可愛啊啊啊啊啊啊賽諾諾—桌面治愈系擺件開盒那瞬間最上頭太幸運(yùn)了，一發(fā)就中了想要的真的很好看，算是南北的周邊吧，激動新鮮出爐修女，抽重復(fù)了，換小孩/小姐 希望通過消費(fèi)獲得低成本即時反饋可社交的情緒快閃盲盒解壓玩具IP聯(lián)名產(chǎn)品微醺飲品明星代言周邊 盲盒、解壓玩具等用低成本驚喜和社交分享，給瞬時情緒逃脫者快速、輕量的情緒止痛敘事邏輯：情緒觸發(fā)

+即時爽感

+社交貨幣source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025年1月-2025年12月（抖音、紅書等社媒渠道）情緒逃脫者-興趣消費(fèi)品類（按照聲量熱度）社交貨幣情緒觸發(fā)即時爽感高壓續(xù)航者高壓續(xù)航者多為28-45歲的職場中堅(jiān)，身負(fù)工作、家庭與社會多重責(zé)任，

長期處于情緒透支邊緣卻無法停擺。他們追求高效、可控、有明確效果的情緒療愈，以維持基本功能穩(wěn)態(tài)，是理性務(wù)實(shí)的“自我維護(hù)型”消費(fèi)者在持續(xù)高壓環(huán)境中維持功能運(yùn)轉(zhuǎn)，避免崩潰快速卸壓、高效回血、持久續(xù)航計(jì)劃性、結(jié)果導(dǎo)向、尋求專業(yè)解決方案效率與專業(yè)主義。相信科學(xué)、系統(tǒng)和付費(fèi)服務(wù)能提供最有效的情緒修復(fù)深度化、專業(yè)化、工具化，追求“療愈的投資回報率”高客單價、高決策成本、強(qiáng)目的性。愿意為“確定性的效果”和節(jié)省時間支付溢價

高壓續(xù)航者人群特征情緒療愈核心動機(jī)情緒療愈行為特征source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025年1月-2025年12月（抖音、紅書等社媒渠道）情緒療愈核心需求情緒療愈價值取向療愈品類偏好特征情緒療愈消費(fèi)特征高壓續(xù)航者主要為25-44歲的職場中堅(jiān)力量，身處事業(yè)上升期與家庭責(zé)任高峰期的交匯點(diǎn)，同時承擔(dān)工作績效、子女養(yǎng)育、父母贍養(yǎng)等多重壓力37%63%42%17%25-34 期待高效恢復(fù)穩(wěn)態(tài)，通過功能型消費(fèi)維持情緒穩(wěn)態(tài)

處于責(zé)任高峰期的職場中堅(jiān)，被工作、家庭、社會多重擠壓，長期處于情緒透支邊緣維持身心穩(wěn)態(tài)確保身體與情緒基本運(yùn)轉(zhuǎn)

，以持續(xù)履行工作與家庭責(zé)任重建掌控感通過可預(yù)測、可完成的小事重獲對生活的秩序感與主導(dǎo)權(quán)短暫身份抽離暫時卸下員工、父母、子女等社會角色，回歸“

自我”狀態(tài)情緒安全釋放在無社交風(fēng)險、不波及他人的環(huán)境中宣泄壓抑情緒36%52%63%47%主動情緒管理主動配置常態(tài)化療愈機(jī)制，避免情緒崩潰source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025年1月-2025年12月（抖音、紅書等社媒渠道）核心心理訴求68%35-4418-2427%13%>44線香：觀夏通過線香通過打造安靜、可控的療愈角落，幫助高壓續(xù)航者在碎片時間里快速穩(wěn)住情緒、恢復(fù)狀態(tài)獨(dú)處，凈化自己的能量場線香，牛馬需要解壓真的很厲害我之前一直失眠自己有點(diǎn)抑郁。最近工作的時候都會點(diǎn)上一根很安靜的木質(zhì)香味，給人安全感包裝的像禮物，情緒價值拉滿 希望通過消費(fèi)獲得高效可控?zé)o負(fù)擔(dān)的情緒療愈空間 線香、冥想等在碎片時間滿足高壓續(xù)航者對高效、低負(fù)擔(dān)情緒穩(wěn)態(tài)的需求香氛/線香冥想桌面微景觀樂高頌缽音療敘事邏輯：場景化沉浸

+痛點(diǎn)精準(zhǔn)打擊

+功能強(qiáng)體驗(yàn)source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025年1月-2025年12月（抖音、紅書等社媒渠道）功能強(qiáng)體驗(yàn)場景化體驗(yàn)痛點(diǎn)精準(zhǔn)打擊高壓續(xù)航者-興趣消費(fèi)品類

（按照聲量熱度）精神游牧者精神游牧者多為25歲以上高敏感人群，外在生活穩(wěn)定，內(nèi)在持續(xù)追問意義。他們不依附主流節(jié)奏，通過閱讀、藝術(shù)、自然與深度創(chuàng)作，在流動的精神疆域中主動構(gòu)建內(nèi)在秩序與存在錨點(diǎn)超越表層情緒舒緩，尋求深層次情感共鳴與存在意義，療愈精神層面的疏離與虛無獲得深度理解與共鳴、尋找心靈歸屬感、汲取超越日常的精神養(yǎng)分沉浸式、儀式化。療愈是一次需要深度投入的心靈儀式或精神對話真實(shí)共鳴與內(nèi)在探索。為能觸及心靈、引發(fā)思考、促進(jìn)自我成長的體驗(yàn)賦予高價值偏愛具有敘事性、獨(dú)特性和文化內(nèi)涵的體驗(yàn)為情緒價值與精神共鳴支付高溢價。消費(fèi)決策強(qiáng)烈關(guān)乎個人價值觀與身份認(rèn)同 精神游牧者人群特征情緒療愈價值取向情緒療愈核心需求情緒療愈核心動機(jī)source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2025年1月-2025年12月（抖音、紅書等社媒渠道）情緒療愈行為特征療愈品類偏好特征情緒療愈消費(fèi)特征精神游牧者大多在物質(zhì)上獲得一定基礎(chǔ)，但感到精神世界的“稀缺”

，

內(nèi)在持續(xù)經(jīng)

歷意義追問與自我重構(gòu)

，TA們的療愈消費(fèi)，本質(zhì)上是一場主動的、持續(xù)性的精神建設(shè)

31%25-34 期待深度精神共鳴，通過價值型消費(fèi)探索精神意義 TA們的療愈消費(fèi)，本質(zhì)上是一場主動的、持續(xù)性的精神建設(shè)構(gòu)建生活儀式感通過賦予日常行為以儀式感，對抗浮躁與虛無，為生活建立情感支點(diǎn)找尋與自然的連接感在更大的自然體系中釋放自我

，讓個人焦慮被更大的秩序包容、稀釋尋求同好與共在感在個體化社會中渴望“被真正理解”

，與有相似感受的人產(chǎn)生共鳴尋求精神寄托在藝術(shù)展、博物館等具有象征意義的地方或符號中獲得心靈慰藉深度心流沉浸體驗(yàn)追求能全神貫注、忘卻時間的深度體驗(yàn)

，獲得內(nèi)在秩序與成就感36%54%61%43%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025年1月-2025年12月（抖音、紅書等社媒渠道）核心心理訴求67%35-4418-2469%23%25%22%24%>44陪伴玩具：Fuzozo芙崽AI陪伴玩具通過模擬深度對話與情感回應(yīng)，為精神游牧者提供低干擾但有溫度的精神聯(lián)結(jié)，輔助其自我探索與內(nèi)在對話如果你是獨(dú)居者，會被芙崽的方式溫暖你當(dāng)代孤獨(dú)解藥

會撒嬌的電子寵物誰能拒絕剛開箱的“熱戀期”每天都要和它互動它不只是個玩具，更像一個

真正懂你、陪伴你的家人fuzozo芙崽全家福強(qiáng)迫癥終于舒服了糟糕！上班忘記了帶上芙崽 希望通過消費(fèi)和深度體驗(yàn)重建內(nèi)在秩序與存在意義 演唱會、寵物、陪伴玩具等體驗(yàn)消費(fèi)以有溫度的體驗(yàn)，陪伴精神游牧者自我探索演唱會/音樂節(jié)寵物消費(fèi)陪伴玩具文化地標(biāo)旅行藝術(shù)展敘事邏輯：情緒困境

+精神共鳴

+儀式感source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025年1月-2025年12月（抖音、紅書等社媒渠道）儀式感情緒困境精神共鳴精神游牧者-興趣消費(fèi)品類

（按照聲量熱度）“情緒療愈”營銷趨勢洞察PART380%60%40%20%0% 數(shù)量占比

互動量占比

互動效率2000%1553%1000%513%134%26% 紅書：投放增長，寵物和生活記錄達(dá)人療愈系內(nèi)容更多其他,22.9%母嬰,興3趣.3

好,3二.5

元,3.9

妝,4.6%情感,4.7%居家裝,5.0%寵物,

30.9%生活記錄,

12.0%美食,9.1%頭部達(dá)人互動效率仍是最高，綜合性價比來看，腰部達(dá)人更具優(yōu)勢寵物和生活記錄類達(dá)人應(yīng)用最多情緒療愈相關(guān)商業(yè)投放筆記數(shù)量與金額情緒療愈相關(guān)商業(yè)投放達(dá)人表現(xiàn)情緒療愈相關(guān)商業(yè)投放達(dá)人類型25年商業(yè)作品量：226.8萬（+36.0%）25年商業(yè)金額：42.2億（+29.9%）source：藝恩營銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2025年1月-2025年12月（抖音、紅書等社媒渠道）450400350300250200150100500250200150100500

商業(yè)作品量商業(yè)投放金額（千萬）頭部達(dá)人

腰部達(dá)人

初級達(dá)人

普通用戶前一年

近一年商業(yè)投放金額（千萬）商業(yè)作品量（萬）0%標(biāo)題：漫撕娃！滿足我對

Chiikawa所有的幻想

品牌：名創(chuàng)優(yōu)品KOL：朵什么互動量

：8.4w標(biāo)題：沉浸式暴雨天床車露營女生帶小貓帳篷過

品牌：許翠花KOL：瑪卡巴卡爆米花互動量

：60.4w標(biāo)題：vlog46s速通低

能量老鼠人的一天品牌：自制食玩KOL：不要不要次元居民互動量

：6.9w我家寵物好可愛是寵物更是家人治愈浪漫生活的記錄者護(hù)膚二次元vlog我的一天母嬰好物大人也要玩玩具甜品治愈一切 紅書：場景敘事、居家好物、治愈玩具類內(nèi)容互動更高source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025年1月-2025年12月（抖音、紅書等社媒渠道）情緒療愈-相關(guān)話題熱度

（按照互動量熱度）治愈系玩具類沉浸場景化內(nèi)容居家好物類內(nèi)容高互動筆記類型樂高

OPPO

許翠花

Herlab她研社 誠實(shí)一口

華為

銳澳至初海藍(lán)之謎ao

雪碧●

喜茶●

海爾相關(guān)作品量均值

：2.0萬平均互動量均值：

130馥蕾詩

祖瑪瓏

美的明治meiji

大

索尼

佳能疆霸王茶姬

奧利

ivo

無印良品

迪士尼oo

o

小米

?

泡泡瑪特i

o

宜家

主力品牌

品牌內(nèi)容特征瞄準(zhǔn)養(yǎng)寵過程中的清潔煩惱與情緒負(fù)擔(dān)等生活場景，提供一種更省心、更愉悅、更有掌控感的理想養(yǎng)寵生活方式以“不粘底、

結(jié)團(tuán)快”等強(qiáng)效物理特性為核心基礎(chǔ)

，

為養(yǎng)寵人群提供個性化解決方案

，構(gòu)成能夠被清晰感知的功能價值 紅書：情緒營銷上品牌化身愉悅提供者，實(shí)現(xiàn)營銷出圈0100002000030000400005000060000相關(guān)作品量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025年1月-2025年12月（抖音、紅書等社媒渠道）400350300250200150100500情緒療愈-相關(guān)品牌熱度格局高潛品牌明星品牌產(chǎn)品

賣點(diǎn)情緒共鳴 蜜雪冰城名創(chuàng)優(yōu)品盒馬鮮生平均互動量星巴克80%60%40%20%0% 數(shù)量占比

互動量占比

互動效率1000%376%112%50%0%

抖音：

隨拍和劇情達(dá)人用“記錄美好”的內(nèi)容提升熱度隨拍,23.4%劇情演繹,

11.5%美食,時尚,

7.8%6.5%其他,29.8%旅游,3.

%次元,3.8%萌寵,4.2%居家,

4.6%頭部達(dá)人互動效率仍是最高

，綜合性價比來看，腰部達(dá)人更具優(yōu)勢隨拍和劇情演繹類達(dá)人應(yīng)用最多情緒療愈相關(guān)商業(yè)投