正文目錄從雙看當(dāng)前消費(fèi)趨勢 4總覽：周期延長，規(guī)則簡化，電商全平臺同比+18.2% 4分品類：品類結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，大促需求走向“真”與“實(shí)” 5部分重點(diǎn)品牌已出戰(zhàn)報(bào)匯總 8行情數(shù)據(jù) 9各板塊跟蹤 行業(yè)新聞 12上游跟蹤 13家電原材料價格、海運(yùn)走勢 13房地產(chǎn)跟蹤數(shù)據(jù) 14紡織原材料價格跟蹤 15風(fēng)險提示 16

圖表目錄圖表1：各平臺雙大促時間節(jié)點(diǎn) 4圖表2：2024/2025綜合電商分品類銷售額占比（%） 6圖表3：2025年家用電器品牌分平臺銷售排名 6圖表4：京東雙清潔機(jī)器人競速榜單 6圖表5：2025年美容護(hù)膚品牌分平臺銷售排名 7圖表6：2025年寵物食品品牌分平臺銷售排名 7圖表7：2025年天貓寵物行業(yè)銷售成交榜單 7圖表8：2025年?duì)I養(yǎng)保健品牌分平臺銷售排名 7圖表9：2025年運(yùn)動戶外品牌分平臺銷售排名 7圖表10：家用電器及細(xì)分板塊周漲跌幅 9圖表家用電器及細(xì)分板塊指數(shù)走勢 9圖表12：紡織服裝及細(xì)分板塊周漲跌幅 10圖表13：紡織服裝及細(xì)分板塊指數(shù)走勢 10圖表14：家電重點(diǎn)公司估值 10圖表15：紡織服裝重點(diǎn)公司估值 圖表16：寵物重點(diǎn)公司估值 圖表17：白電板塊重點(diǎn)公司銷售數(shù)據(jù)跟蹤 圖表18：小家電板塊公司銷售數(shù)據(jù)跟蹤 12圖表19：廚電板塊公司銷售數(shù)據(jù)跟蹤 12圖表20：黑電板塊公司銷售數(shù)據(jù)跟蹤 12圖表21：銅鋁價格走勢（美元/噸） 13圖表22：塑料價格走勢（元/噸） 13圖表23：鋼材價格走勢（1994年4月=100） 13圖表24：美元兌人民幣匯率走勢 13圖表25：海運(yùn)運(yùn)價指數(shù) 13圖表26：面板價格走勢（美元/片） 13圖表27：累計(jì)商品房銷售面積及同比 14圖表28：當(dāng)月商品房銷售面積及同比 14圖表29：累計(jì)房屋竣工面積及同比 14圖表30：當(dāng)月房屋竣工面積及同比 14圖表31：累計(jì)房屋新開工面積及同比 14圖表32：當(dāng)月房屋新開工面積及同比 14圖表33：累計(jì)房屋施工面積及同比 15圖表34：30大中城市成交面積（萬平方米） 15圖表35：328棉現(xiàn)價走勢圖（元/噸） 15圖表36：CotlookA指數(shù)（美元/磅） 15圖表37：粘膠短纖價格走勢圖（元/噸） 15圖表38：滌綸短纖價格走勢圖（元/噸） 15圖表39：長絨棉價格走勢圖（元/噸） 16圖表40：內(nèi)外棉價差走勢圖（元/噸） 16從雙看當(dāng)前消費(fèi)趨勢總覽：周期延長，規(guī)則簡化，電商全平臺同比+18.2%據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2025111.70萬億元（包含綜2025107日-1111VS20241014日-1111日）。綜合電1.6平臺分別為天貓、11670億銷售額，同138.4%分別為美團(tuán)閃購、淘寶閃購、京東秒送。平臺提前搶跑，規(guī)則“化繁為簡”。從趨勢上看，本次雙11大促周期更長，天貓/京東/拼多多/1~4（包含預(yù)售時間圖表1：各平臺雙11大促時間節(jié)點(diǎn)星圖數(shù)據(jù)淘天：全域大消費(fèi)生態(tài)，天貓實(shí)現(xiàn)4年來最好增長據(jù)淘寶官方公眾號，2025年天貓雙實(shí)現(xiàn)4年以來最好增長。11全周600個品牌成交破億，34091個品牌同比去年增長翻倍，18048個同比增長超3倍，130815倍，均超去年同期。其中，蘋果、海爾、美的、小米、1088VIP31%1.45億。30%；淘寶閃購零29198%寶閃購”整合餓了么，打造即時零售閉環(huán)，37000品牌、40萬門店接入，支持“線AIAI“智惠6AI購物助手（如“AI萬能搜”“AI幫我挑”“AI試衣”等），重構(gòu)消費(fèi)決策路徑。京東：依托于超級供應(yīng)鏈，多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展20251111成交額再創(chuàng)新高，40%60%112.0累19億次，通過狼族機(jī)器人的智能調(diào)度與具身協(xié)同，打造智慧物流供應(yīng)鏈。多業(yè)態(tài)布局協(xié)同，打造全域零售生態(tài)。京東旅行、七鮮小廚、七鮮咖啡、京東醫(yī)美、京東汽車等十余種業(yè)態(tài)入局雙十一大促，構(gòu)建一個覆蓋吃、住、行、服務(wù)等200TOP300期間日均訂單量較外13倍。抖音：AI重構(gòu)人貨場，內(nèi)容創(chuàng)新打造差異化據(jù)抖音官方戰(zhàn)報(bào)，本次雙11期間平臺全速增長，6.7萬個品牌銷售額實(shí)現(xiàn)翻倍，破億商品數(shù)量同增129%。

店播重要性提升，情緒消費(fèi)帶動增量。大促周期延長趨勢下，平臺引導(dǎo)商家從53%，52萬個商家的店播銷售額翻倍。二在雙11225%IP《18歲太奶》，把科大訊飛等四大品牌NARSPK搬進(jìn)店鋪直播間內(nèi)，帶來緊張感和趣味性。另外，抖音電商以“AI交互”為核心，通過豆包接入抖音商城，構(gòu)建新的商品推薦入口，將傳統(tǒng)“人找貨”模式升級為“AI薦貨”，開啟AI購物時代。分品類：品類結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，大促需求走向“真”與“實(shí)”品類結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。202511期間綜合電商平臺銷售額（16.5%，下同（14.6%）20252024年較為一致，其中食品飲料、家具建材銷售額占比上升幅度略高，電腦辦公占比下降幅度略高。另外，寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，據(jù)久謙中臺，淘天寵物品類爆發(fā)系數(shù)（注：“雙十一”9達(dá)到280195圖表2：2024/2025綜合電商分品類銷售額占比（%）星圖數(shù)據(jù)根據(jù)星圖數(shù)據(jù)、天貓、京東公眾號，我們梳理了各個品類下四大平臺2025年銷售榜單（注：不同統(tǒng)計(jì)平臺計(jì)算口徑或有差異）：

Top1，小米在天貓平臺發(fā)力，Swisse蟬聯(lián)天貓京FILAAdidas圖表3：2025年家用電器品牌分平臺銷售排名 圖表4：京東雙清潔機(jī)器人競速榜單星圖數(shù)據(jù) 京東圖表5：2025年美容護(hù)膚品牌分平臺銷售排名星圖數(shù)據(jù)圖表6：2025年寵物食品品牌分平臺銷售排名 圖表7：2025年天貓寵物行業(yè)銷售成交榜單星圖數(shù)據(jù) 寵業(yè)家公眾號，天貓圖表8：2025年?duì)I養(yǎng)保健品牌分平臺銷售排名 圖表9：2025年運(yùn)動戶外品牌分平臺銷售排名星圖數(shù)據(jù) 天貓運(yùn)動戶外公眾號需求走向精細(xì)化，“真”與“實(shí)”主導(dǎo)消費(fèi)趨勢。據(jù)星圖數(shù)據(jù)，通過分析本次雙11熱門品類與產(chǎn)品表現(xiàn)，映射出以下消費(fèi)趨勢與特征：①健康導(dǎo)向型消費(fèi)全面滲透：從以營養(yǎng)保健品為主，擴(kuò)展至包括日常食品、寵物食品等全品類，例如在油品類中，有機(jī)山茶油等健康油銷售較好；零食類目中堅(jiān)果、牛肉干等高蛋白零食表現(xiàn)較好。②按需消費(fèi)，分級消費(fèi)：消費(fèi)者更為理性，愿意為真正價值而支付。例如在頭部主播直播間中，修麗可Age面霜、海藍(lán)之謎菁萃水等高端品牌表現(xiàn)較好；而日常剛需品方面，具有性價比品牌表現(xiàn)更好。③“價值共鳴”受到消費(fèi)者青睞：國產(chǎn)品牌、新生代原創(chuàng)品牌通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)和1150%雙11首周，原創(chuàng)服裝品牌在淘寶累計(jì)成交同比高增50%。④科技賦能生活新趨勢：消費(fèi)者追求更加便捷、智能化的生活體驗(yàn)，AI為日常用品賦能。具體到產(chǎn)品，智能眼鏡、智能機(jī)器人等增速顯著；智能家居產(chǎn)品如智能門鎖、智能馬桶等銷量大幅增長。

部分重點(diǎn)品牌已出戰(zhàn)報(bào)匯總我們整理了部分目前為止已出雙11戰(zhàn)報(bào)的公司戰(zhàn)報(bào)表現(xiàn)：家電美的：雙11區(qū)間美的系總銷售額實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)Top1。COLMO套購金額同比增長超40OHIBA25%68提升超300；4.8億。海爾：11。具體看，品牌在高端市場份額取得31%40億。從會員規(guī)模上，品牌在天貓、京東、抖音平臺取得會員成交額第一、會員復(fù)購金額第一。石頭科技：取得清潔電器品牌榜單Top1、生活小家電品牌榜單Top1、手持清潔電器榜單Top2。掃地機(jī)雙11期間取得市場份額Top1，份額達(dá)34.75%；洗地機(jī)以25.02%的市場份額位列Top2，其凈銷額同比增長408.52%；吸塵器凈銷額同比增長2295.52%兩輪車九號公司：11827824%；其中線上518925%308921%。品牌期間取得京東體感車、天貓電動平衡車、天貓電動滑板車、抖音電動平衡車、抖音電動滑板車類目Top1。愛瑪：115日公眾號，2025109日-1031日愛瑪取得京東平臺店鋪332GMV同比提升15.77。1.241.1452.9萬人。寵物佩蒂：20251114GMV550030%+、抖音商。家清護(hù)理&保健品GMV80%65%，Top4102%，取得衣物清潔品牌榜135%46%。GMV35618110%+。其中天貓平臺銷618240%+1年進(jìn)入天貓國際營養(yǎng)健康品牌成交榜10618100%+61818+。行情數(shù)據(jù)本周家電板塊漲跌幅+1.1%/黑電/小家電/廚電板塊漲跌幅分別2.9+1.1+6.6+3.8%MEME1.22、-0.30%。圖表10：家用電器及細(xì)分板塊周漲跌幅 圖表家用電器及細(xì)分板塊指數(shù)走勢（基期為2024年1月1日）本周紡織服裝板塊漲跌幅+4.41%，其中紡織制造漲跌幅+6.19%，服裝家紡漲跌幅+4.00%。本周328級棉現(xiàn)貨14,806元/噸（-0.36%），美棉CotlookA74.70美分/磅（-1.52%），內(nèi)外棉價差886元/噸（+7.00%）。圖表12：紡織服裝及細(xì)分板塊周漲跌幅 圖表13：紡織服裝及細(xì)分板塊指數(shù)走勢（基期為2024年1月1日）圖表14：家電重點(diǎn)公司估值（采用 一致預(yù)測；收盤日：2025年11月14日）圖表15：紡織服裝重點(diǎn)公司估值（采用 一致預(yù)測；收盤日：2025年11月14日）注：港股公司對應(yīng)市值單位為億港元，歸母凈利潤單位為億元人民幣圖表16：寵物重點(diǎn)公司估值（采用 一致預(yù)測；收盤日：2025年11月14日）各板塊跟蹤圖表17：白電板塊重點(diǎn)公司銷售數(shù)據(jù)跟蹤奧維云網(wǎng)圖表18：小家電板塊公司銷售數(shù)據(jù)跟蹤奧維云網(wǎng)圖表19：廚電板塊公司銷售數(shù)據(jù)跟蹤

奧維云網(wǎng)圖表20：黑電板塊公司銷售數(shù)據(jù)跟蹤奧維云網(wǎng)行業(yè)新聞1112POY（預(yù)取向絲FDY（全拉伸絲BIS強(qiáng)制認(rèn)證要求。這一政策調(diào)整將對我國滌絲出口貿(mào)BIS認(rèn)證，為我國滌絲行業(yè)帶來了階段性的出口紅利，短期將推動出口規(guī)?；厣c企業(yè)經(jīng)營壓力緩解。但從長期來看，仍存在印度本土產(chǎn)能崛起、貿(mào)易政策不確定性等風(fēng)險因素。我國滌"政策松綁"轉(zhuǎn)向"價值提升"以應(yīng)對國際貿(mào)易環(huán)境波動。（新聞 全球紡織網(wǎng)）。蔻馳katespade（凱特絲蓓Stuart斯圖爾特·韋茨es9月2720613%1720%至2.7esy220oach手18%32%、亞上調(diào)了全年業(yè)績預(yù)，持續(xù)創(chuàng)造復(fù)合增長，為股東帶來長期價值。上游跟蹤家電原材料價格、海運(yùn)走勢圖表21：銅鋁價