2025年大學(xué)大三（時(shí)尚設(shè)計(jì)與管理）品牌策劃推廣階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）本大題共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.品牌定位的核心是（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.目標(biāo)市場(chǎng)C.品牌形象D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2.以下不屬于品牌推廣常用渠道的是（）A.社交媒體B.線下門店C.學(xué)術(shù)研討會(huì)D.廣告投放3.品牌故事的作用不包括（）A.增強(qiáng)品牌記憶B.提升品牌知名度C.傳遞品牌價(jià)值觀D.降低品牌忠誠(chéng)度4.時(shí)尚品牌的目標(biāo)受眾主要是（）A.特定年齡群體B.所有消費(fèi)者C.男性消費(fèi)者D.女性消費(fèi)者5.品牌推廣中，內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵是（）A.大量的文字B.吸引人的圖片C.有價(jià)值的內(nèi)容D.頻繁的更新6.品牌形象塑造的要素不包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌包裝D.品牌價(jià)格7.時(shí)尚品牌的風(fēng)格特點(diǎn)主要體現(xiàn)在（）A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)B.品牌宣傳語(yǔ)C.品牌代言人D.品牌歷史8.品牌推廣的長(zhǎng)期目標(biāo)是（）A.提高銷售額B.增加市場(chǎng)份額C.樹立品牌形象D.提升品牌知名度9.以下哪種品牌推廣方式屬于口碑營(yíng)銷（）A.明星代言B.用戶評(píng)價(jià)C.廣告投放D.參加展會(huì)10.時(shí)尚品牌的文化內(nèi)涵主要通過（）來體現(xiàn)。A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌故事C.品牌價(jià)格D.品牌包裝11.品牌推廣中，事件營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)是（）A.成本低B.效果持久C.傳播迅速D.針對(duì)性強(qiáng)12.時(shí)尚品牌的品牌拓展策略不包括（）A.產(chǎn)品線延伸B.品牌授權(quán)C.降低產(chǎn)品價(jià)格D.推出新品牌13.品牌推廣的效果評(píng)估指標(biāo)不包括（）A.銷售額B.品牌知名度C.員工滿意度D.品牌美譽(yù)度14.時(shí)尚品牌的目標(biāo)市場(chǎng)定位主要考慮的因素有（）A.消費(fèi)者需求B.品牌歷史C.品牌價(jià)格D.品牌包裝15.品牌推廣中，搜索引擎營(yíng)銷的關(guān)鍵是（）A.關(guān)鍵詞優(yōu)化B.大量的廣告投放C.與搜索引擎合作D.提高網(wǎng)站排名16.時(shí)尚品牌的品牌個(gè)性塑造主要通過（）來實(shí)現(xiàn)。A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌宣傳語(yǔ)D.以上都是17.品牌推廣的短期目標(biāo)是（）A.提高銷售額B.增加市場(chǎng)份額C.樹立品牌形象D.提升品牌知名度18.以下哪種品牌推廣方式屬于體驗(yàn)營(yíng)銷（）A.舉辦新品發(fā)布會(huì)B.開設(shè)線下體驗(yàn)店C.廣告投放D.參加展會(huì)19.時(shí)尚品牌的品牌傳播渠道選擇應(yīng)考慮（）A.目標(biāo)受眾B.品牌形象C.傳播成本D.以上都是20.品牌推廣中，社交媒體營(yíng)銷的重點(diǎn)是（）A.發(fā)布大量?jī)?nèi)容B.與用戶互動(dòng)C.提高粉絲數(shù)量D.投放廣告第II卷（非選擇題共60分）21.（10分）簡(jiǎn)述品牌定位的步驟。22.（10分）時(shí)尚品牌如何通過品牌故事提升品牌價(jià)值？23.（15分）分析品牌推廣中內(nèi)容營(yíng)銷的策略及實(shí)施要點(diǎn)。24.（15分）閱讀以下材料，回答問題。材料：某時(shí)尚品牌一直以來以高端奢華的形象示人，產(chǎn)品價(jià)格較高，主要面向高收入群體。近年來，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，該品牌意識(shí)到需要拓展市場(chǎng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。于是，品牌推出了一系列價(jià)格相對(duì)較低的副線產(chǎn)品，同時(shí)在社交媒體上加大了對(duì)年輕消費(fèi)者喜愛的潮流元素的宣傳。問題：（1）該品牌的品牌拓展策略是什么？（5分）（2）分析該品牌在社交媒體上宣傳潮流元素的原因。（10分）25.（10分）闡述時(shí)尚品牌品牌形象塑造的重要性及主要途徑。答案：1.B2.C3.D4.A5.C6.D7.A8.C9.B10.B11.C12.C13.C14.A15.A16.D17.D18.B19.D20.B21.品牌定位的步驟包括：市場(chǎng)細(xì)分，了解不同消費(fèi)者群體的需求、特征等；目標(biāo)市場(chǎng)選擇，確定品牌要進(jìn)入的最具潛力的細(xì)分市場(chǎng)；品牌定位確定，明確品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中的獨(dú)特價(jià)值和形象，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異。22.時(shí)尚品牌通過品牌故事提升品牌價(jià)值，首先故事能賦予品牌情感內(nèi)涵，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。其次可傳遞品牌的價(jià)值觀和文化，塑造獨(dú)特形象。再者能增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)，使消費(fèi)者更容易記住品牌。還能引發(fā)消費(fèi)者的口碑傳播，擴(kuò)大品牌影響力，從而提升品牌價(jià)值。23.內(nèi)容營(yíng)銷的策略包括：創(chuàng)作多樣化內(nèi)容，如文字、圖片、視頻等；根據(jù)目標(biāo)受眾喜好定制內(nèi)容；注重內(nèi)容的價(jià)值性。實(shí)施要點(diǎn)有：精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾；持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；選擇合適的渠道發(fā)布內(nèi)容；與用戶積極互動(dòng)，根據(jù)反饋優(yōu)化內(nèi)容。24.（1）品牌拓展策略是推出價(jià)格相對(duì)較低的副線產(chǎn)品。（2）該品牌在社交媒體上宣傳潮流元素，是因?yàn)槟贻p消費(fèi)者喜愛潮流元素，通過宣傳潮流元素能吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注，擴(kuò)大品牌在年輕群體中的影響力，從而拓展市場(chǎng)，增加品牌的市場(chǎng)份額，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。25.時(shí)尚品牌品牌