2025年大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體（新媒體理論）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選答案中，只有一個(gè)最符合題意）1.以下哪項(xiàng)不屬于新媒體的典型特征？A.交互性強(qiáng)B.傳播速度慢C.個(gè)性化突出D.內(nèi)容多元化2.新媒體環(huán)境下，信息傳播的模式從傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榱薃.多向傳播B.雙向傳播C.網(wǎng)狀傳播D.線性傳播3.下列哪個(gè)平臺(tái)不屬于社交媒體范疇？A.微信B.抖音C.淘寶D.微博4.新媒體對(duì)輿論形成的影響主要體現(xiàn)在A.延遲了輿論發(fā)酵B.弱化了輿論監(jiān)督C.加速了輿論傳播與擴(kuò)散D.使輿論更加單一5.新媒體用戶在信息獲取上更傾向于A.官方權(quán)威渠道B.傳統(tǒng)媒體報(bào)道C.個(gè)性化推薦內(nèi)容D.固定的新聞欄目6.以下哪種新媒體營(yíng)銷方式側(cè)重于通過用戶之間的口碑傳播來推廣產(chǎn)品？A.搜索引擎營(yíng)銷B.社交媒體營(yíng)銷C.病毒式營(yíng)銷D.內(nèi)容營(yíng)銷7.新媒體時(shí)代，受眾參與內(nèi)容生產(chǎn)的主要方式不包括A.評(píng)論B.分享C.二次創(chuàng)作D.抵制不良信息8.新媒體技術(shù)的發(fā)展使得信息過載問題日益嚴(yán)重，解決這一問題的關(guān)鍵在于A.減少信息傳播B.提高用戶信息篩選能力C.降低新媒體平臺(tái)數(shù)量D.限制用戶使用新媒體9.新媒體傳播中，“把關(guān)人”的角色發(fā)生了怎樣的變化？A.變得更加嚴(yán)格B.逐漸弱化C.完全消失D.權(quán)力更加集中10.以下關(guān)于新媒體與文化傳播關(guān)系的說法，錯(cuò)誤的是A.新媒體促進(jìn)了文化的傳播與交流B.新媒體改變了文化傳播的方式和速度C.新媒體對(duì)傳統(tǒng)文化造成了嚴(yán)重沖擊，不利于其傳承D.新媒體為文化創(chuàng)新提供了新的平臺(tái)和機(jī)遇二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選答案中，有兩個(gè)或兩個(gè)以上符合題意，錯(cuò)選或多選均不得分；少選，但選擇正確的每個(gè)選項(xiàng)得1分）1.新媒體的傳播渠道包括A.社交媒體平臺(tái)B.新聞資訊類APPC.視頻網(wǎng)站D.電子郵件2.新媒體對(duì)社會(huì)文化的積極影響有A.豐富文化內(nèi)容和形式B.增強(qiáng)文化傳播力和影響力C.促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展D.加劇文化沖突3.新媒體營(yíng)銷的常見策略有A.打造品牌形象B.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾C.舉辦線上活動(dòng)D.忽視數(shù)據(jù)分析4.新媒體環(huán)境下，新聞生產(chǎn)的特點(diǎn)有A.生產(chǎn)主體多元化B.生產(chǎn)流程碎片化C.傳播速度快D.內(nèi)容深度增加5.新媒體用戶的行為特點(diǎn)包括A.信息消費(fèi)碎片化B.社交互動(dòng)頻繁C.追求個(gè)性化體驗(yàn)D.對(duì)廣告免疫三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法是否正確）1.新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體，二者概念完全相同。（）2.新媒體傳播的信息都是真實(shí)可靠的。（）3.社交媒體的出現(xiàn)使得人際傳播變得不再重要。（）4.新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)沒有存在的價(jià)值。（）5.新媒體營(yíng)銷只能通過付費(fèi)廣告來實(shí)現(xiàn)。（）6.新媒體技術(shù)的發(fā)展必然會(huì)帶來文化的同質(zhì)化。（）7.新媒體用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)會(huì)提高內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性。（）8.新媒體傳播具有即時(shí)性，所以不需要進(jìn)行內(nèi)容策劃。（）9.新媒體環(huán)境下，意見領(lǐng)袖的影響力逐漸減弱。（）10.新媒體對(duì)個(gè)人隱私的保護(hù)沒有任何威脅。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，簡(jiǎn)要回答問題）1.簡(jiǎn)述新媒體的主要傳播特點(diǎn)。2.分析新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的沖擊與挑戰(zhàn)。3.舉例說明新媒體在文化傳承與創(chuàng)新方面的作用。五、論述題（總共1題，每題20分，結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行深入論述）請(qǐng)論述新媒體時(shí)代如何做好輿論引導(dǎo)工作。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.B2.C3.C4.C5.C6.C7.D8.B9.B10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABC2.ABC3.ABC4.ABC5.ABC三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×四、簡(jiǎn)答題1.新媒體傳播特點(diǎn)：傳播速度快，即時(shí)性強(qiáng)；交互性顯著，用戶可隨時(shí)互動(dòng)；個(gè)性化突出，能精準(zhǔn)推送；內(nèi)容多元化，形式豐富；傳播范圍廣，不受地域限制等。2.沖擊與挑戰(zhàn)：受眾分流，傳統(tǒng)媒體受眾數(shù)量減少；廣告收入下滑，新媒體搶占廣告市場(chǎng)；傳播方式變革，傳統(tǒng)媒體傳播模式需調(diào)整；新聞生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)媒體面臨內(nèi)容創(chuàng)新壓力。3.作用：文化傳承方面，通過新媒體平臺(tái)可保存和傳播大量傳統(tǒng)文化資料，如紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)傳播讓非遺文化更廣為人知；文化創(chuàng)新方面，新媒體提供創(chuàng)作空間，如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)融合多種元素創(chuàng)造新文學(xué)形式。五、論述題新媒體時(shí)代做好輿論引導(dǎo)工作，需把握以下要點(diǎn)：1.及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)布信息：如在突發(fā)事件中，官方新媒體平臺(tái)第一時(shí)間通報(bào)真相，占據(jù)輿論先機(jī)。2.利用意見領(lǐng)袖：邀請(qǐng)專家、名人等在新媒體發(fā)聲，引導(dǎo)輿論走向。3.加強(qiáng)互動(dòng)交流：與網(wǎng)民互動(dòng)，了解訴求，針對(duì)性引導(dǎo)。4.優(yōu)化內(nèi)容形式：采用短視頻、漫畫等新媒體形式傳播正面觀點(diǎn)