2025年高職會展策劃與管理（會展宣傳推廣）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本大題共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.以下哪種宣傳渠道能夠精準觸達目標客戶群體，實現(xiàn)較高的轉(zhuǎn)化率？（）A.社交媒體廣告B.電視廣告C.戶外廣告D.廣播廣告2.會展宣傳推廣中，運用大數(shù)據(jù)分析主要是為了（）A.增加宣傳成本B.更好地了解受眾需求和行為C.減少宣傳渠道D.提高展會門票價格3.以下不屬于會展宣傳推廣目標的是（）A.提高展會知名度B.降低參展商數(shù)量C.吸引專業(yè)觀眾D.促進展會交易達成4.適合在會展宣傳中突出展會專業(yè)性和權威性的宣傳方式是（）A.舉辦行業(yè)研討會B.發(fā)布搞笑短視頻C.開展線上抽獎活動D.進行街頭促銷活動5.會展宣傳推廣方案制定前，首先要進行的是（）A.確定宣傳預算B.選擇宣傳渠道C.市場調(diào)研D.設計宣傳海報6.能夠快速提升會展品牌形象且覆蓋面廣的宣傳方式是（）A.參加行業(yè)論壇B.網(wǎng)絡直播C.新聞發(fā)布會D.發(fā)放傳單7.會展宣傳推廣中，針對年輕群體較有效的宣傳手段是（）A.傳統(tǒng)報紙廣告投放B.舉辦復古主題活動C.利用社交媒體平臺互動D.開展老年人優(yōu)惠活動8.若要宣傳會展的綠色環(huán)保理念，較好的宣傳形式是（）A.制作環(huán)保主題宣傳片B.舉辦奢華晚宴C.發(fā)放一次性宣傳資料D.邀請明星代言9.會展宣傳推廣中，利用搜索引擎優(yōu)化主要是為了（）A.讓展會信息在搜索結果中排名更靠前B.降低展會的曝光度C.增加展會的宣傳成本D.減少潛在客戶搜索量10.以下哪種宣傳方式能讓觀眾更直觀地感受會展現(xiàn)場氛圍？（）A.發(fā)布文字新聞稿B.進行電話推銷C.開展線上虛擬展廳體驗D.發(fā)送電子郵件11.會展宣傳推廣中，與行業(yè)協(xié)會合作的主要目的是（）A.增加協(xié)會收入B.擴大展會影響力C.降低展會質(zhì)量D.減少宣傳投入12.適合在會展宣傳中吸引本地觀眾的宣傳途徑是（）A.國際媒體報道B.本地社區(qū)活動合作C.海外廣告投放D.線上全球直播13.會展宣傳推廣中，制作宣傳冊的關鍵要點是（）A.內(nèi)容簡潔，突出重點B.篇幅冗長，涵蓋所有信息C.設計復雜，吸引眼球D.使用大量專業(yè)術語14.能夠快速傳播會展信息且互動性強的宣傳方式是（）A.舉辦線下講座B.社交媒體話題互動C.張貼海報D.發(fā)放宣傳冊15.會展宣傳推廣中，針對企業(yè)客戶的宣傳策略重點應是（）A.強調(diào)展會的娛樂性B.突出展會對企業(yè)業(yè)務拓展的價值C.提供低價門票D.減少宣傳內(nèi)容16.為提升會展宣傳效果，可通過以下哪種方式了解競爭對手的宣傳策略？（）A.與競爭對手合作B.觀察競爭對手員工行為C.分析競爭對手宣傳資料和活動D.直接詢問競爭對手17.會展宣傳推廣中，利用口碑營銷的有效方法是（）A.強制客戶好評B.邀請行業(yè)意見領袖參與展會并分享C.降低服務質(zhì)量D.減少與客戶溝通18.適合在會展宣傳中強調(diào)展會創(chuàng)新性的宣傳形式是（）A.展示往屆展會成果對比B.開展傳統(tǒng)文藝表演活動C.舉辦創(chuàng)新成果發(fā)布會D.發(fā)放傳統(tǒng)紀念品19.會展宣傳推廣中，制定宣傳計劃的首要依據(jù)是（）A.展會主辦方的個人喜好B.市場需求和展會定位C.隨意選擇宣傳方式D.參考其他展會失敗案例20.以下哪種宣傳渠道適合快速傳達會展的緊急通知和重要信息？（）A.社交媒體私信B.定期發(fā)送電子郵件C.傳統(tǒng)信件郵寄D.等待客戶自行詢問第II卷（非選擇題共60分）21.（10分）簡述會展宣傳推廣中常用的三種線上宣傳渠道及其特點。22.（10分）分析在會展宣傳推廣中，如何根據(jù)展會主題選擇合適的宣傳內(nèi)容。23.（10分）舉例說明會展宣傳推廣中如何利用事件營銷來吸引關注。24.（15分）材料：某科技類會展即將舉辦，但目前知名度較低，專業(yè)觀眾數(shù)量預計不足。主辦方希望通過有效的宣傳推廣提升展會影響力。問題：請根據(jù)上述材料，制定一份宣傳推廣策略，包括目標受眾、宣傳渠道選擇、宣傳內(nèi)容重點等方面。25.（15分）材料：某文化藝術會展旨在展示國內(nèi)外優(yōu)秀文化藝術作品，促進文化交流。目前宣傳效果一般，參與的藝術家和觀眾反饋不夠積極。問題：針對該文化藝術會展的情況，提出改進宣傳推廣方案的建議，包括如何提升宣傳的針對性和吸引力。答案：1.A2.B3.B4.A5.C6.C7.C8.A9.A10.C11.B12.B13.A14.B15.B16.C17.B18.C19.B20.A21.線上宣傳渠道及特點：社交媒體平臺，如微信、微博等。特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強，能精準定位目標受眾，可及時發(fā)布展會信息并與觀眾互動交流。搜索引擎廣告，如百度推廣等。特點是能讓展會信息在用戶搜索相關內(nèi)容時快速展現(xiàn)，針對性強，可根據(jù)關鍵詞精準觸達潛在客戶。電子郵件營銷，可直接向目標客戶發(fā)送展會詳細信息，內(nèi)容豐富且能個性化定制，但需注意避免被當作垃圾郵件。22.根據(jù)展會主題選擇合適宣傳內(nèi)容：若展會主題是綠色環(huán)保，宣傳內(nèi)容重點突出展會的環(huán)保理念、環(huán)保技術展示、綠色活動安排等。若主題是科技創(chuàng)新，就重點宣傳展會的前沿科技成果、創(chuàng)新企業(yè)展示、科技互動體驗等?？傊獓@展會主題，深入挖掘相關亮點和價值點，以此吸引目標受眾的關注。23.利用事件營銷吸引關注：比如舉辦科技類會展時，在展會前夕舉辦一場科技前沿趨勢發(fā)布會，邀請知名專家解讀最新科技動態(tài)，并關聯(lián)到展會上的相關科技成果展示，吸引媒體和行業(yè)人士關注，從而提升展會知名度。又如文化藝術會展，在開展前舉辦一場知名藝術家作品預展活動，制造話題，吸引公眾注意力，為展會預熱。24.目標受眾：科技愛好者、科技企業(yè)從業(yè)者、相關科研人員等。宣傳渠道選擇：利用社交媒體平臺發(fā)布展會亮點和科技成果；與科技類網(wǎng)站合作進行專題推廣；在搜索引擎投放關鍵詞廣告。宣傳內(nèi)容重點：突出展會展示的前沿科技產(chǎn)品和創(chuàng)新技術，以及將舉辦的科技論壇和交流活動。25.