高職第二學年（服裝品牌策劃）品牌推廣方案2026年階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.服裝品牌推廣的核心目標是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增加品牌知名度C.塑造品牌形象D.吸引新客戶2.以下哪種推廣方式屬于線上推廣（）A.參加服裝展會B.在社交媒體發(fā)布廣告C.舉辦時裝秀D.在商場設(shè)立專柜3.品牌定位的關(guān)鍵是（）A.確定目標客戶群體B.設(shè)計獨特的品牌標志C.選擇合適的品牌名稱D.制定高價格策略4.服裝品牌推廣中，市場調(diào)研的主要目的是（）A.了解競爭對手B.獲取設(shè)計靈感C.發(fā)現(xiàn)市場機會D.確定生產(chǎn)規(guī)模5.以下哪個因素對服裝品牌推廣影響最?。ǎ〢.品牌文化B.產(chǎn)品質(zhì)量C.銷售人員性別D.品牌傳播渠道6.品牌推廣方案的制定依據(jù)主要是（）A.品牌定位和市場需求B.設(shè)計師個人喜好C.以往推廣經(jīng)驗D.競爭對手推廣方式7.服裝品牌推廣中，口碑營銷的重要性在于（）A.成本低效果好B.傳播速度快C.能樹立良好品牌形象D.以上都是8.品牌推廣活動的預算不包括以下哪項（）A.廣告制作費用B.產(chǎn)品生產(chǎn)成本C.活動場地租賃費用D.人員薪酬9.服裝品牌推廣中，選擇代言人應(yīng)考慮的首要因素是（）A.代言人知名度B.代言人形象與品牌契合度C.代言人代言費用D.代言人粉絲數(shù)量10.品牌推廣效果評估的主要指標不包括（）A.品牌知名度提升幅度B.產(chǎn)品銷售額增長情況C.品牌標志變化次數(shù)D.客戶滿意度二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.服裝品牌推廣的常用渠道有（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)直播C.雜志廣告D.公益活動E.明星代言2.品牌推廣中市場細分的依據(jù)可以是（）A.年齡B.性別C.地域D.消費習慣E.職業(yè)3.服裝品牌推廣方案應(yīng)包含以下內(nèi)容（）A.推廣目標B.推廣渠道選擇C.推廣預算D.效果評估E.品牌歷史4.提升品牌知名度的方法有（）A.舉辦品牌活動B.在搜索引擎做廣告C.優(yōu)化品牌官網(wǎng)D.降低產(chǎn)品價格E.提高產(chǎn)品質(zhì)量-5.服裝品牌推廣中，社交媒體的作用有（）A.增加品牌曝光度B.與客戶互動C.收集客戶反饋D.直接促進產(chǎn)品銷售E.提升品牌美譽度三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷對錯，在括號內(nèi)打“√”或“×”）1.品牌推廣就是做廣告，只要廣告做得好，品牌就能成功。（）2.服裝品牌的目標客戶群體越廣泛越好。（）3.品牌文化是品牌推廣的重要組成部分，能增強品牌的吸引力。（）4.線上推廣比線下推廣更有效，應(yīng)只注重線上推廣。（）5.品牌推廣方案一旦制定，就不需要根據(jù)市場變化進行調(diào)整。（）6.口碑營銷主要依靠消費者自發(fā)傳播，企業(yè)無法主動干預。（）7.品牌推廣活動的預算應(yīng)盡可能多，以確保活動效果。（）8.選擇品牌代言人時，不需要考慮代言人的負面新聞。（）9.品牌推廣效果評估只需要關(guān)注短期指標，不需要關(guān)注長期指標。（）10.服裝品牌推廣中，產(chǎn)品包裝也是品牌傳播的一種方式。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答問題）1.簡述服裝品牌推廣中市場定位的重要性及主要步驟。2.說明線上推廣和線下推廣各有哪些優(yōu)勢及適合的品牌推廣場景。3.舉例說明如何通過一次品牌推廣活動提升品牌知名度和美譽度。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請閱讀案例并回答問題）某服裝品牌一直定位為中高端時尚女裝，目標客戶群體為240歲的職場女性。過去品牌知名度較低，市場份額有限。為了提升品牌影響力，該品牌策劃了一次大型品牌推廣活動?；顒友埩酥麜r尚博主和一些職場精英女性作為嘉賓，在時尚潮流地舉辦了一場時裝秀，展示了當季新款服裝。同時，在社交媒體上進行直播，并與觀眾互動?；顒忧斑M行了線上線下的預熱宣傳，包括發(fā)布海報、投放廣告等?；顒雍?，通過問卷調(diào)查收集客戶反饋。1.分析該品牌此次推廣活動的成功之處與不足之處。2.針對不足之處提出改進建議，以便未來更好地推廣該品牌。答案：一、1.C2.B3.A4.C5.C6.A7.D8.B9.B10.C二、1.ABCE2.ABCDE3.ABCD4.ABC5.ABCE三、1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.×8.×；9.×10.√四、1.市場定位重要性：明確品牌在市場中的位置，吸引目標客戶，差異化競爭。步驟：分析市場環(huán)境、確定目標客戶群體、研究競爭對手、塑造獨特品牌形象。2.線上優(yōu)勢：傳播范圍廣、成本低、互動性強，適合網(wǎng)絡(luò)營銷、新品推廣等。線下優(yōu)勢：體驗真實、建立信任，適合高端品牌體驗活動、商場促銷等。3.如舉辦一場環(huán)保主題時裝秀，邀請明星、網(wǎng)紅參與，展示環(huán)保理念服裝?；顒忧熬€上預熱吸引關(guān)注，活動中展示品牌特色提升知名度，活動后宣傳環(huán)保成果提升美譽度。五、1.成功之處：邀請時尚博主和職場精英，舉辦時裝秀展示新款，社交媒體直播互動，預