大河村雙連壺媒體投放方案一、背景簡介大河村是一個風(fēng)景宜人、物產(chǎn)豐富的小鄉(xiāng)村，位于中國廣東省佛山市藍色經(jīng)濟區(qū)內(nèi)，是一個以種植水果、蔬菜為主的農(nóng)業(yè)村莊。同時，大河村也是雙連壺的生產(chǎn)地之一，擁有豐富的雙連壺文化和歷史，是一個極具特色的地方。在這個信息化的時代，傳統(tǒng)的村莊也需要適應(yīng)時代的潮流，進行品牌營銷。為了打造“大河村雙連壺”品牌，營銷村莊，拓寬村民收益源，特編制了本次的媒體投放方案。二、品牌定位大河村雙連壺是一種獨特的陶瓷器，被譽為“東方銀壺”，以其特有的發(fā)音法和潔凈的口感，被廣大茶客喜愛。品牌定位應(yīng)該以古樸、純凈、新鮮為主，給人以質(zhì)樸、健康、高尚、優(yōu)雅的印象。三、目標(biāo)人群茶葉愛好者、陶瓷收藏家、旅游觀光者、禮品購買者、高端人士等目標(biāo)人群。四、投放媒介1.線上營銷網(wǎng)絡(luò)時代是信息爆炸的時代，越來越多的消費者通過網(wǎng)絡(luò)購物。因此，我們要抓住機遇，通過網(wǎng)絡(luò)平臺開展?fàn)I銷活動。（1）社交媒體社交媒體是一個很好的傳播渠道，現(xiàn)在絕大多數(shù)人都有社交媒體賬號，如微信、微博、QQ等。因此，可以通過在這些平臺上發(fā)布雙連壺的相關(guān)信息，利用社交媒體的分享和朋友圈傳播功能迅速傳遞信息，形成爆炸式營銷效應(yīng)。（2）電商平臺在淘寶、京東等知名電商平臺上推出品牌宣傳、活動營銷等，借助電商平臺的流量導(dǎo)入提升品牌認(rèn)知度和流量。針對不同場景的用戶做不同的優(yōu)惠策略，分階段優(yōu)化。2.線下營銷線下營銷相對于線上營銷更有側(cè)重點和情感化，可以激發(fā)顧客的情感和第一手體驗。（1）商場促銷在商場、超市等公共場所舉辦促銷活動，提供價格優(yōu)惠、實地演示、品嘗等多元化服務(wù)，直接宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢，增加消費者的體驗感。（2）路演活動在各大城市的文化廣場或一些大型商場區(qū)域，舉辦品牌推廣活動，精心設(shè)計海報、展臺搭建等宣傳材料，配合講解員展示雙連壺的特點與使用方法，向消費者傳遞品牌文化，增加消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知。（3）體驗式營銷活動通過將雙連壺產(chǎn)品送到消費者的手中進行試用，讓消費者親身體驗產(chǎn)品的品質(zhì)與使用感受，從而提高消費者的認(rèn)知度和好感度。五、投放時間為了取得最大的宣傳效果，我們建議將線上和線下的媒體投放時間安排在同一時間段內(nèi)，如國慶節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)等重要的節(jié)日前后。六、預(yù)期效果通過本次媒體投放方案，我們希望能達到以下效果：1.提高品牌知名度。2.增加產(chǎn)品銷售量。3.增強產(chǎn)品在市場的競爭力。4.提高產(chǎn)品的口碑。5.創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。七、總結(jié)通過多種渠道的投放，本次媒體投放方案可以幫助大河村雙連壺品牌在市場上