2025年高職網(wǎng)絡(luò)與新媒體（新媒體理論）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在題后的括號內(nèi)。(總共20題，每題2分)1.以下哪個不屬于新媒體的特征？（）A.即時性B.互動性C.單向傳播D.個性化2.具有“去中心化”傳播特點(diǎn)的新媒體平臺是（）A.微信公眾號B.抖音C.今日頭條D.微博3.新媒體環(huán)境下，信息傳播的速度主要取決于（）A.傳播者的身份B.信息的內(nèi)容C.平臺的技術(shù)支持D.受眾的數(shù)量4.最早提出“新媒體”概念的是（）A.比爾·蓋茨B.馬歇爾·麥克盧漢C.尼葛洛龐帝D.馬克·扎克伯格5.新媒體營銷中，通過制造話題引發(fā)用戶關(guān)注的策略是（）A.口碑營銷B.事件營銷C.內(nèi)容營銷D.社群營銷6.以下哪種新媒體形式主要以文字內(nèi)容為主？（）A.抖音短視頻B.喜馬拉雅音頻C.知乎D.小紅書7.新媒體時代，受眾接收信息的主要場景是（）A.工作場所B.家庭C.移動狀態(tài)D.固定場所8.新媒體平臺上，意見領(lǐng)袖的作用主要體現(xiàn)在（）A.引導(dǎo)輿論B.增加粉絲數(shù)量C.提升平臺知名度D.創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容9.以下屬于新媒體社交平臺的是（）A.淘寶B.百度C.騰訊視頻D.陌陌10.新媒體傳播中，信息過載可能導(dǎo)致的結(jié)果是（）A.受眾對信息的關(guān)注度提高B.信息傳播更加精準(zhǔn)C.受眾注意力分散D.傳播效果增強(qiáng)11.新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的沖擊主要表現(xiàn)在（）A.廣告收入減少B.內(nèi)容生產(chǎn)難度降低C.傳播渠道增多D.受眾數(shù)量下降12.新媒體環(huán)境下，品牌傳播的關(guān)鍵是（）A.提高產(chǎn)品質(zhì)量B.增加廣告投放C.與用戶建立情感連接D.降低產(chǎn)品價(jià)格13.以下哪種新媒體技術(shù)推動了虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的發(fā)展（）A.5G技術(shù)B.大數(shù)據(jù)技術(shù)C.人工智能技術(shù)D.區(qū)塊鏈技術(shù)14.新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，強(qiáng)調(diào)“用戶共創(chuàng)”的平臺是（）A.愛奇藝B.優(yōu)酷C.嗶哩嗶哩D.騰訊新聞15.新媒體時代，新聞傳播的時效性要求記者具備（）A.更強(qiáng)的寫作能力B.更敏銳的洞察力C.更高的學(xué)歷D.更豐富的人脈16.以下屬于新媒體電商模式的是（）A.京東自營B.淘寶集市C.拼多多D.抖音小店17.新媒體傳播中，數(shù)據(jù)挖掘可以幫助企業(yè)（）A.降低生產(chǎn)成本B.提高產(chǎn)品質(zhì)量C.精準(zhǔn)定位用戶需求D.優(yōu)化辦公流程18.新媒體平臺上，直播帶貨的核心競爭力是（）A.主播的知名度B.產(chǎn)品的價(jià)格C.產(chǎn)品的質(zhì)量D.主播的帶貨能力19.新媒體環(huán)境下，文化傳播的新趨勢是（）A.小眾化B.全球化C.單一化D.精英化20.以下哪種新媒體應(yīng)用改變了人們的出行方式（）A.滴滴出行B.美團(tuán)外賣C.大眾點(diǎn)評D.百度地圖第II卷（非選擇題，共60分）二、填空題（每題2分，共10分）1.新媒體的傳播渠道具有______和______的特點(diǎn)。2.新媒體營銷的常用手段包括______、______、______等。3.新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)模式逐漸從______向______轉(zhuǎn)變。4.新媒體時代，用戶對信息的需求更加注重______和______。5.新媒體技術(shù)的發(fā)展為信息傳播帶來了______、______、______等優(yōu)勢。三、簡答題（每題10分，共20分）1.簡述新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊的主要方面。2.分析新媒體環(huán)境下意見領(lǐng)袖的形成因素及作用。四、材料分析題（每題15分，共15分）材料：在當(dāng)今新媒體時代，短視頻平臺發(fā)展迅猛。某短視頻平臺上，一位美食博主通過拍攝制作精美的美食視頻吸引了大量粉絲關(guān)注。他不僅詳細(xì)展示美食的制作過程，還分享自己品嘗美食的真實(shí)感受。這些視頻內(nèi)容豐富多樣，從家常美食到特色地方小吃應(yīng)有盡有。該博主通過與粉絲的互動，了解粉絲的口味偏好，進(jìn)而調(diào)整視頻內(nèi)容。同時，他還與一些食品品牌合作，在視頻中推薦相關(guān)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)。問題：請結(jié)合材料，分析新媒體環(huán)境下短視頻內(nèi)容創(chuàng)作成功的要素。五、論述題（15分）論述新媒體在文化傳承與創(chuàng)新方面的作用及面臨的挑戰(zhàn)。答案：1.C2.B3.C4.C5.B6.C7.C8.A9.D10.C11.A12.C13.A14.C15.B16.D17.C18.D19.B20.A二、1.多元化、碎片化2.內(nèi)容營銷、活動營銷、口碑營銷3.專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容、用戶生產(chǎn)內(nèi)容4.個性化、實(shí)用性5.傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強(qiáng)三、1.新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊的主要方面包括：廣告收入減少，新媒體以其精準(zhǔn)投放和多樣化形式吸引廣告商，使傳統(tǒng)媒體廣告份額下降；受眾流失，新媒體便捷的獲取方式和豐富內(nèi)容吸引大量受眾，傳統(tǒng)媒體受眾數(shù)量減少；傳播渠道受限，新媒體的多渠道傳播讓信息傳播更廣泛迅速，傳統(tǒng)媒體渠道優(yōu)勢減弱；內(nèi)容生產(chǎn)競爭，新媒體內(nèi)容更新快、形式多樣，給傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)帶來壓力。2.新媒體環(huán)境下意見領(lǐng)袖的形成因素：專業(yè)知識和技能，在特定領(lǐng)域有深入見解；活躍的社交行為，頻繁在新媒體平臺發(fā)聲互動；獨(dú)特的個人魅力，如性格、風(fēng)格等吸引人；內(nèi)容創(chuàng)作能力，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)有價(jià)值內(nèi)容。作用：引導(dǎo)輿論方向，其觀點(diǎn)易被關(guān)注和追隨，影響大眾看法；傳播信息，快速擴(kuò)散有價(jià)值信息；推動產(chǎn)品或理念傳播，借助影響力促進(jìn)相關(guān)事物推廣。四、新媒體環(huán)境下短視頻內(nèi)容創(chuàng)作成功的要素：一是內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，如美食博主展示精美的制作過程和真實(shí)感受，豐富多樣的內(nèi)容滿足觀眾需求；二是注重互動，通過與粉絲互動了解偏好，調(diào)整內(nèi)容，增強(qiáng)粉絲粘性；三是商業(yè)合作，與品牌合作推薦產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，為創(chuàng)作提供經(jīng)濟(jì)支持，形成良好創(chuàng)作循環(huán)。五、新媒體在文化傳承與創(chuàng)新方面的作用：打破時空限制，讓文化遺產(chǎn)更廣泛傳播，如通