2025年大學(xué)大二（市場營銷）消費(fèi)者行為分析綜合測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.消費(fèi)者購買決策過程的起點(diǎn)是（）A.收集信息B.引起需要C.評價方案D.決定購買答案：B2.消費(fèi)者在購買某些高檔商品時，可能會出現(xiàn)對所選的商品愛不釋手，但另一方面又嫌商品的價格過高，這體現(xiàn)了消費(fèi)者在購買過程中的哪種沖突？（）A.雙趨沖突B.雙避沖突C.趨避沖突D.單趨沖突答案：C3.消費(fèi)者對某種產(chǎn)品或服務(wù)有強(qiáng)烈的需求，但現(xiàn)實中無法實現(xiàn)，這種需求狀態(tài)屬于（）A.潛伏需求B.充分需求C.不規(guī)則需求D.下降需求答案：A4.以下哪種因素不屬于影響消費(fèi)者行為的個人因素？（）A.年齡B.職業(yè)C.生活方式D.社會階層答案：D5.消費(fèi)者在購買商品時，往往會根據(jù)自己過去的購買經(jīng)驗和使用習(xí)慣來做出決策，這體現(xiàn)了消費(fèi)者行為的（）特性。A.習(xí)慣性B.復(fù)雜性C.可誘導(dǎo)性D.多樣性答案：A6.當(dāng)消費(fèi)者對某品牌的產(chǎn)品產(chǎn)生了好感，形成了品牌忠誠，這種情況下消費(fèi)者的購買行為屬于（）A.復(fù)雜的購買行為B.減少失調(diào)感的購買行為C.習(xí)慣性的購買行為D.尋求多樣化的購買行為答案：C7.消費(fèi)者在購買決策時，會受到周圍人的影響，這種影響因素屬于（）A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素答案：B8.以下哪種文化價值觀強(qiáng)調(diào)個人成就和自我實現(xiàn)？（）A.集體主義B.個人主義C.高語境文化D.低語境文化答案：B9.消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知主要來源于（）A.個人經(jīng)驗B.廣告宣傳C.他人推薦D.以上都是答案：D10.在消費(fèi)者購買決策過程中，評價方案階段消費(fèi)者會考慮多個因素，其中不包括（）A.產(chǎn)品屬性B.品牌信念C.效用要求D.購買數(shù)量答案：D11.消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時，會對產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、外觀等方面進(jìn)行評估，這屬于消費(fèi)者購買決策過程中的（）A.收集信息B.評價方案C.決定購買D.購后行為答案：B12.以下哪種營銷策略主要是針對消費(fèi)者的求新心理？（）A.價格策略B.產(chǎn)品策略C.促銷策略D.渠道策略答案：B13.消費(fèi)者在購買產(chǎn)品后，會對自己的購買決策進(jìn)行評價，如果感到滿意，會（）A.重復(fù)購買B.減少購買C.不再購買D.向他人推薦答案：D14.當(dāng)市場上出現(xiàn)新的競爭對手，消費(fèi)者的購買行為可能會受到影響，這體現(xiàn)了消費(fèi)者行為的（）特性。A.動態(tài)性B.多樣性C.可誘導(dǎo)性D.習(xí)慣性答案：A15.消費(fèi)者對某種產(chǎn)品的需求隨著時間的變化而變化，這種需求變化的規(guī)律被稱為（）A.需求彈性B.需求周期C.需求曲線D.需求層次答案：B16.以下哪種消費(fèi)行為屬于炫耀性消費(fèi)？（）A.購買奢侈品B.購買生活必需品C.購買打折商品D.購買環(huán)保產(chǎn)品答案：A17.消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時，會考慮產(chǎn)品的品牌形象和企業(yè)形象，這屬于消費(fèi)者購買決策過程中的（）A.產(chǎn)品屬性B.品牌信念C.效用要求D.評價標(biāo)準(zhǔn)答案：B18.當(dāng)消費(fèi)者對某產(chǎn)品的需求強(qiáng)度較高，且市場上該產(chǎn)品的供應(yīng)有限時，消費(fèi)者可能會采取（）A.積極的購買行為B.消極的購買行為C.觀望的購買行為D.放棄購買行為答案：A19.以下哪種營銷觀念強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者需求為中心？（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念答案：D20.消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時，會受到產(chǎn)品包裝、廣告宣傳等因素的影響，這體現(xiàn)了消費(fèi)者行為的（）特性。A.可誘導(dǎo)性B.習(xí)慣性C.多樣性D.復(fù)雜性答案：A第II卷（非選擇題共60分）二、名詞解釋（每題5分，共20分）答題要求：請簡要解釋以下名詞。1.消費(fèi)者行為答案：消費(fèi)者行為是指消費(fèi)者為滿足其個人或家庭生活需要而發(fā)生的購買商品或服務(wù)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、活動以及相關(guān)的決策過程、