2025年大學(xué)（廣告學(xué)）廣告策劃實(shí)務(wù)測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內(nèi)）w1.廣告策劃的核心是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標(biāo)C.廣告預(yù)算D.廣告媒介策略w2.市場細(xì)分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品差異B.消費(fèi)者需求差異C.市場競爭狀況D.企業(yè)資源狀況w3.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.杰克·特勞特D.菲利普·科特勒w4.以下哪種廣告媒介的傳播速度最快（）A.電視B.報紙C.網(wǎng)絡(luò)D.雜志w5.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（）A.新穎性B.獨(dú)特性C.相關(guān)性D.以上都是w6.廣告效果評估的重點(diǎn)是（）A.廣告?zhèn)鞑バЧ鸅.廣告銷售效果C.廣告社會效果D.以上都是第II卷（非選擇題共70分）w7.（10分）簡述廣告策劃的流程。w8.（15分）分析市場細(xì)分對廣告策劃的重要性。w9.（15分）舉例說明廣告定位的方法有哪些。w10.（20分）材料：某品牌手機(jī)欲推出一款新機(jī)型，目標(biāo)受眾為年輕時尚人群。請你為該品牌手機(jī)設(shè)計一份廣告策劃方案，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介策略等內(nèi)容。w11.（20分）材料：某飲料品牌在市場上知名度較高，但市場份額逐漸下降。請分析該品牌可能存在的問題，并提出相應(yīng)的廣告策劃改進(jìn)建議。答案：w1.B；w2.B；w3.C；w4.C；w5.D；w6.D；w7.廣告策劃流程包括：市場調(diào)研、市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介策略制定、廣告預(yù)算編制、廣告實(shí)施與監(jiān)控、廣告效果評估等環(huán)節(jié)。w8.市場細(xì)分有助于企業(yè)精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求差異，從而針對不同細(xì)分市場制定更具針對性的廣告策略，提高廣告效果，吸引目標(biāo)客戶，增強(qiáng)市場競爭力。w9.比如功效定位，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特功效；品質(zhì)定位，突出產(chǎn)品高品質(zhì)；價格定位，依據(jù)價格優(yōu)勢定位；使用者定位，針對特定使用人群定位等。w10.廣告目標(biāo)：提高新機(jī)型在年輕時尚人群中的知名度和購買意愿。廣告定位：時尚、便捷、高性能的年輕專屬手機(jī)。廣告創(chuàng)意：可拍攝年輕人在各種時尚場景中使用手機(jī)的酷炫畫面。廣告媒介策略：選擇社交媒體平臺、時尚雜志等進(jìn)行投放。w11.可能問題：產(chǎn)品老化、競爭激烈、營銷方式落