短視頻營銷合作合同樣本及條款說明——規(guī)范合作關(guān)系，保障營銷實效在短視頻營銷日益成為品牌推廣核心手段的當下，一份權(quán)責清晰、條款嚴謹?shù)暮献骱贤潜Ｕ想p方權(quán)益、推動項目落地的關(guān)鍵。本文結(jié)合行業(yè)實踐與法律規(guī)范，提供短視頻營銷合作合同樣本框架，并對核心條款進行深度解析，助力合作方高效合規(guī)地開展合作。一、短視頻營銷合作合同樣本框架（示例）（一）合同首部：合作主體與背景甲方（委托方）：________________________（企業(yè)/個人名稱、住所地、統(tǒng)一社會信用代碼等）乙方（服務(wù)方）：________________________（企業(yè)/個人名稱、住所地、統(tǒng)一社會信用代碼等）鑒于甲方有短視頻營銷推廣需求，乙方具備短視頻策劃、制作、運營的專業(yè)能力，雙方經(jīng)協(xié)商一致，就短視頻營銷服務(wù)事宜達成如下協(xié)議。（二）合作內(nèi)容與要求1.服務(wù)范圍：乙方為甲方提供短視頻營銷服務(wù)，具體包括但不限于：短視頻策劃：圍繞甲方品牌/產(chǎn)品（如__________），輸出____條短視頻的創(chuàng)意腳本（風格要求：__________，如劇情類、種草類等）；視頻制作：完成短視頻的拍攝、剪輯、后期制作，成片分辨率不低于_____，時長控制在_____以內(nèi)；發(fā)布運營：在_____平臺（如抖音、小紅書等）發(fā)布短視頻，配合甲方完成_____天的流量投放（投放預(yù)算：__________），并提供數(shù)據(jù)監(jiān)測報告（含播放量、點贊量、轉(zhuǎn)化率等核心指標）。2.質(zhì)量標準：成片需通過甲方書面確認（或線上審批），內(nèi)容需符合《廣告法》《網(wǎng)絡(luò)安全法》等法律法規(guī)，無虛假宣傳、侵權(quán)內(nèi)容。（三）合作期限本合同合作期限自____年____月____日起至____年____月____日止。其中，服務(wù)籌備期為____日（自合同簽訂后次日起算），正式服務(wù)期為____個月。（四）費用及支付1.服務(wù)費總額：本合同項下服務(wù)費合計人民幣____元（大寫：________________），包含策劃、制作、發(fā)布、運營等全部服務(wù)費用，不含第三方平臺投放的額外費用（投放費用由____方承擔，另行結(jié)算）。2.支付方式：預(yù)付款：合同簽訂后____日內(nèi)，甲方向乙方支付服務(wù)費的____%（即____元）；中期款：乙方完成腳本定稿并經(jīng)甲方確認后____日內(nèi)，支付____%（即____元）；尾款：全部短視頻發(fā)布完成且數(shù)據(jù)報告經(jīng)甲方驗收通過后____日內(nèi)，支付剩余____%（即____元）。3.發(fā)票要求：乙方需在甲方付款前提供對應(yīng)金額的合法有效發(fā)票，否則甲方有權(quán)延遲付款且不承擔違約責任。（五）雙方權(quán)利與義務(wù)1.甲方權(quán)利義務(wù)：權(quán)利：對短視頻內(nèi)容、發(fā)布計劃提出合理修改意見；要求乙方按約提交數(shù)據(jù)報告；監(jiān)督投放資金的使用情況（如涉及投放）。義務(wù)：按約支付服務(wù)費；提供品牌資料、產(chǎn)品素材等必要支持；配合乙方完成內(nèi)容審核、平臺對接等工作。2.乙方權(quán)利義務(wù)：權(quán)利：要求甲方按時提供素材、反饋意見；按約收取服務(wù)費。義務(wù)：組建專項團隊（人員名單需提前報甲方備案）；確保服務(wù)內(nèi)容符合法律法規(guī)及平臺規(guī)則；對甲方提供的商業(yè)秘密承擔保密責任（保密條款見下文）。（六）知識產(chǎn)權(quán)歸屬1.乙方創(chuàng)作的短視頻腳本、成片等作品的著作權(quán)歸屬：□歸甲方所有（乙方享有署名權(quán)）；□歸乙方所有，甲方享有____期限的獨家使用權(quán)（自發(fā)布之日起____年）。2.甲方提供的品牌LOGO、產(chǎn)品圖片等素材的知識產(chǎn)權(quán)歸甲方所有，乙方僅可在本合同服務(wù)范圍內(nèi)使用。（七）違約責任1.若甲方逾期付款，每逾期一日按未付金額的____‰向乙方支付違約金；逾期超過____日的，乙方有權(quán)暫停服務(wù)，且不承擔因此導(dǎo)致的甲方損失。2.若乙方未按約完成服務(wù)（如成片質(zhì)量不達標、發(fā)布延遲超過____日），每逾期一日按服務(wù)費總額的____‰向甲方支付違約金；經(jīng)甲方催告后____日內(nèi)仍未整改的，甲方有權(quán)解除合同，要求乙方退還已收款項并賠償損失（損失范圍包括但不限于品牌推廣延誤損失、另行委托第三方的差價等）。3.若任何一方違反保密義務(wù)，需向?qū)Ψ街Ц哆`約金____元，并賠償因此造成的全部損失。（八）爭議解決本合同履行過程中發(fā)生爭議，雙方應(yīng)協(xié)商解決；協(xié)商不成的，按以下第____種方式解決：1.提交____仲裁委員會仲裁（仲裁裁決為終局，對雙方均有約束力）；2.向甲方/乙方住所地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。（九）其他約定1.保密條款：雙方應(yīng)對合作過程中知悉的對方商業(yè)秘密（如客戶名單、投放策略、創(chuàng)意方案等）承擔保密責任，期限自合同簽訂之日起____年。2.不可抗力：因自然災(zāi)害、政策調(diào)整等不可抗力導(dǎo)致合同無法履行的，雙方互不承擔責任，但應(yīng)及時通知對方并提供證明文件，協(xié)商調(diào)整合同內(nèi)容或終止合同。3.合同變更：本合同未盡事宜，雙方可簽訂補充協(xié)議，補充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。二、核心條款深度解析（一）合作內(nèi)容條款：明確服務(wù)邊界，避免“模糊約定”合作內(nèi)容是合同的核心，需量化+具象化。例如，短視頻的數(shù)量、時長、風格、發(fā)布平臺、KPI指標（如轉(zhuǎn)化率需明確計算方式：“以甲方電商平臺后臺訂單數(shù)據(jù)為準，下單時間距視頻發(fā)布時間≤72小時的訂單視為有效轉(zhuǎn)化”）都應(yīng)清晰約定。若僅約定“乙方提供短視頻營銷服務(wù)”，易因雙方對“服務(wù)標準”認知差異引發(fā)糾紛。實務(wù)中，可附件形式單獨列明《短視頻服務(wù)清單》，明確每一條視頻的主題、腳本大綱、交付時間，便于后期驗收。（二）費用及支付條款：平衡資金安全與服務(wù)動力支付節(jié)點的設(shè)計需兼顧雙方利益：預(yù)付款保障乙方啟動資金，中期款綁定核心成果（如腳本定稿），尾款綁定最終驗收（如數(shù)據(jù)達標）。需注意：違約金比例不宜過高（一般不超過每日0.5‰），否則可能因“過分高于損失”被法院調(diào)整；明確“驗收標準”，如數(shù)據(jù)報告的提交時間、形式（Excel/可視化報告）、甲方提出異議的期限（如“驗收期為收到報告后5個工作日，逾期未提出視為驗收通過”）。（三）知識產(chǎn)權(quán)條款：規(guī)避“隱性侵權(quán)”風險短視頻營銷涉及多主體創(chuàng)作（甲方提供素材、乙方創(chuàng)作內(nèi)容、達人參與拍攝等），需明確著作權(quán)歸屬：若甲方需獨家商用權(quán)，應(yīng)約定“著作權(quán)歸甲方，乙方保留署名權(quán)”，并要求乙方確保所有參與創(chuàng)作人員（如演員、攝影師）已授權(quán)乙方轉(zhuǎn)讓著作權(quán)；若乙方保留著作權(quán)，需明確甲方的使用范圍（如“甲方可在全球范圍內(nèi)、以非商業(yè)目的免費使用”或“商業(yè)目的使用需另行支付版權(quán)費”）。此外，需約定“侵權(quán)兜底責任”：若因乙方創(chuàng)作內(nèi)容侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)，乙方需承擔全部賠償責任（包括律師費、賠償金等）。（四）違約責任條款：“懲罰”與“補償”兼顧違約責任需可量化、可執(zhí)行：針對乙方的“成果不達標”，可約定“若成片驗收未通過，乙方應(yīng)在3日內(nèi)免費修改；修改兩次仍未通過的，甲方有權(quán)扣除服務(wù)費的10%作為違約金”；針對甲方的“逾期反饋”，可約定“甲方未在約定時間內(nèi)反饋意見的，服務(wù)周期相應(yīng)順延，且乙方不承擔逾期責任”。需避免“天價違約金”（如“逾期一日支付10%違約金”），此類條款可能因“顯失公平”被認定無效。（五）爭議解決條款：選擇對己有利的救濟途徑仲裁與訴訟的核心區(qū)別：仲裁：一裁終局，流程快，但需選定明確的仲裁機構(gòu)（如“北京仲裁委員會”），且費用較高；訴訟：可上訴，流程長，但管轄法院可通過“約定原告住所地”“合同簽訂地”等方式優(yōu)化（需符合《民事訴訟法》關(guān)于管轄的規(guī)定）。若合作雙方地域跨度大，建議選擇仲裁（避免異地訴訟的成本）；若標的額小、希望降低維權(quán)成本，可選擇訴訟。三、合同簽訂與履行的實務(wù)建議（一）簽訂前：盡職調(diào)查+條款談判1.資質(zhì)審查：乙方需提供營業(yè)執(zhí)照、短視頻賬號運營案例（近半年的同類品牌服務(wù)案例）、團隊人員資質(zhì)（如導(dǎo)演、攝影師的從業(yè)經(jīng)驗）；甲方需確保自身品牌/產(chǎn)品具備合法合規(guī)的推廣基礎(chǔ)（如食品類需有生產(chǎn)許可證、質(zhì)檢報告）。2.條款談判：重點關(guān)注“知識產(chǎn)權(quán)歸屬”“違約責任”“付款節(jié)點”。例如，乙方若要求“著作權(quán)歸己”，甲方可談判“延長獨家使用權(quán)期限”或“降低后期授權(quán)費用”。（二）履行中：證據(jù)留存+動態(tài)管理1.溝通留痕：所有關(guān)于內(nèi)容修改、費用調(diào)整、成果驗收的溝通，需通過郵件、企業(yè)微信等“可追溯”的方式進行，避免口頭約定；2.成果驗收：乙方交付成果時，甲方應(yīng)出具書面驗收單（注明驗收時間、是否通過、整改意見），作為后期付款的依據(jù)；3.合同變更：若因市場變化需調(diào)整服務(wù)內(nèi)容（如增加短視頻數(shù)量、更換發(fā)布平臺），應(yīng)簽訂《補充協(xié)議》，明確變更內(nèi)容、費用調(diào)整方式、服務(wù)周期變化等。（三）糾紛時：及時止損+依法維權(quán)若對方違約，應(yīng)：1.發(fā)函催告：以書面形式（快遞+郵件）要求對方限期整改，并保留送達憑證；2.評估損失：收集因違約導(dǎo)致的損失證據(jù)（如品牌推廣延誤導(dǎo)致的訂單損失、另行委托第三方的合同及付款憑證）；3.啟