2025廣播電視編輯《節(jié)目策劃》專項(xiàng)卷考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、簡述廣播電視節(jié)目策劃的定義及其在媒介運(yùn)作中的重要性。二、假設(shè)你是一家地方電視臺的編輯，接到任務(wù)需要為一檔周播的民生服務(wù)類欄目策劃新一期的內(nèi)容。欄目名稱暫定為《身邊事》，目標(biāo)受眾是18-45歲的城市居民。請簡述你會如何進(jìn)行這期節(jié)目的選題策劃和內(nèi)容構(gòu)思，并說明選擇該主題的理由。三、分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺流行的“知識科普”類節(jié)目，總結(jié)其主要的節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容特點(diǎn)。你認(rèn)為這類節(jié)目成功的原因是什么？請結(jié)合至少兩個具體案例進(jìn)行說明。四、某廣播電臺計劃推出一檔午夜檔的深度訪談節(jié)目，旨在探討都市年輕人的情感與生活壓力。請為該節(jié)目設(shè)計一個初步的節(jié)目框架，包括節(jié)目名稱（或備選名稱）、核心環(huán)節(jié)、表現(xiàn)手法建議以及預(yù)期的節(jié)目風(fēng)格。五、結(jié)合當(dāng)前媒介融合的趨勢，論述在節(jié)目策劃過程中，如何將電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等不同媒介的特點(diǎn)與優(yōu)勢結(jié)合起來，以提升節(jié)目的傳播效果和影響力。六、請為一款面向老年人的智能健康手表設(shè)計一個廣播推廣活動方案。方案需包含活動目標(biāo)、目標(biāo)受眾分析、核心創(chuàng)意概念、推廣渠道選擇、時間安排以及預(yù)期效果評估的主要思路。七、你所在的公司計劃購買一檔熱門電視劇的版權(quán)，意圖在自有平臺進(jìn)行改編重制，并增加互動環(huán)節(jié)。請分析改編重制節(jié)目需要注意的關(guān)鍵問題，并提出你的節(jié)目策劃思路，說明如何通過互動設(shè)計增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。八、在節(jié)目策劃中，風(fēng)險評估是不可或缺的一環(huán)。請列舉在節(jié)目策劃和制作過程中可能遇到的主要風(fēng)險類型（至少四種），并針對其中兩種風(fēng)險類型，分別提出相應(yīng)的規(guī)避或應(yīng)對策略。試卷答案一、定義：廣播電視節(jié)目策劃是指為了實(shí)現(xiàn)特定的傳播目標(biāo)，在充分調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，對節(jié)目的內(nèi)容、形式、制作、傳播等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行預(yù)先設(shè)計和規(guī)劃的活動。它是一個系統(tǒng)性的思維過程和行動方案，貫穿于節(jié)目從孕育到落地的全過程。重要性：1.導(dǎo)向性：策劃是節(jié)目的“藍(lán)圖”，明確節(jié)目目標(biāo)、內(nèi)容和形式，為整個制作過程提供方向指引。2.資源優(yōu)化：科學(xué)策劃有助于合理配置人力、物力、財力等資源，提高投入產(chǎn)出比，避免浪費(fèi)。3.風(fēng)險控制：通過前期調(diào)研和規(guī)劃，可以預(yù)見潛在問題，制定應(yīng)對策略，降低節(jié)目失敗的風(fēng)險。4.提升質(zhì)量：好的策劃是節(jié)目成功的基礎(chǔ)，有助于打造節(jié)目特色，提升內(nèi)容質(zhì)量和藝術(shù)水準(zhǔn)。5.增強(qiáng)競爭力：針對市場和受眾的精準(zhǔn)策劃，能使節(jié)目在激烈的媒介競爭中脫穎而出。二、選題策劃：1.調(diào)研：通過熱線電話、社交媒體、社區(qū)走訪等方式，收集市民關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，如社區(qū)治理、老舊小區(qū)改造、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、親子教育等。2.篩選：結(jié)合節(jié)目定位（民生服務(wù)），選擇具有普遍性、時效性、地域特色且能引發(fā)觀眾共鳴的話題。例如，結(jié)合近期城市垃圾分類政策的實(shí)施情況，策劃一期《垃圾分類進(jìn)行時》。3.構(gòu)思：內(nèi)容可包含政策解讀、市民經(jīng)驗(yàn)分享、難點(diǎn)問題探討、專家建議、后續(xù)跟蹤報道等環(huán)節(jié)。形式可采用主持人訪談、現(xiàn)場連線、情景短劇、觀眾互動問答等。內(nèi)容構(gòu)思理由：1.貼近性：垃圾分類是城市居民日常生活的直接相關(guān)話題，具有廣泛的關(guān)注度和參與潛力。2.時效性：垃圾分類是當(dāng)前城市治理的熱點(diǎn)工作，政策性強(qiáng)，報道及時性強(qiáng)。3.服務(wù)性：節(jié)目可以通過解答疑問、分享經(jīng)驗(yàn)，為市民提供實(shí)際幫助，體現(xiàn)欄目的服務(wù)宗旨。4.互動性：該話題容易引發(fā)討論，便于組織市民參與，增強(qiáng)欄目的互動氛圍。三、節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容特點(diǎn)：1.形態(tài)：多采用短視頻形式，時長通常在1-3分鐘。畫面多為真人出鏡講解、動畫演示、圖文結(jié)合，節(jié)奏快，信息密度高。2.內(nèi)容：選題廣泛，涵蓋科普知識（物理、化學(xué)、生物、天文、地理、歷史、醫(yī)學(xué)等）、生活技巧、冷知識、趣味實(shí)驗(yàn)等。內(nèi)容上注重趣味性、通俗性和視覺沖擊力，語言簡潔明了，多使用比喻、擬人等手法。成功原因分析：1.滿足求知欲與好奇心：在快節(jié)奏生活中，人們渴望高效獲取新知識、拓展視野，短視頻形式恰好滿足了對碎片化學(xué)習(xí)的需求。2.生產(chǎn)門檻相對較低：相比傳統(tǒng)媒體，短視頻制作技術(shù)簡化，成本降低，激發(fā)了大量內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)作熱情，形成了豐富的內(nèi)容生態(tài)。3.算法推薦精準(zhǔn)觸達(dá)：平臺通過算法分析用戶興趣，將相關(guān)內(nèi)容精準(zhǔn)推送給目標(biāo)受眾，提高觀看率和用戶粘性。4.強(qiáng)互動性與社交傳播：短視頻易于分享和評論，形成了良好的互動氛圍，用戶在獲取知識的同時也參與社交，促進(jìn)了內(nèi)容的病毒式傳播。5.視覺化呈現(xiàn)吸引眼球：運(yùn)用動畫、特效、真人演示等視覺元素，使抽象知識變得生動有趣，更容易被接受和記憶。例如，“科普中國”等賬號通過高質(zhì)量短視頻成功吸引了大量觀眾。四、節(jié)目設(shè)計：1.節(jié)目名稱（備選）：《夜話心弦》、《都市夜航燈》、《深夜加油站》、《我們聊聊吧》。2.節(jié)目框架：*開場：主持人營造安靜、私密的氛圍，用輕柔音樂或城市夜景畫面引入，簡短點(diǎn)明本期主題（如“今晚，我們來聊聊年輕人的壓力與解壓”）。*核心環(huán)節(jié)一：故事分享*邀請1-2位不同背景的年輕嘉賓（可通過預(yù)約或熱線連線），分享他們近期遇到的情感困境或生活壓力的真實(shí)故事。*主持人引導(dǎo)嘉賓深入講述，挖掘事件細(xì)節(jié)和內(nèi)心感受。*核心環(huán)節(jié)二：情感共鳴與探討*主持人或邀請的心理專家、評論員，結(jié)合嘉賓故事，探討當(dāng)前年輕群體普遍面臨的壓力來源（如工作、學(xué)業(yè)、婚戀、社交等）。*設(shè)置話題，鼓勵聽眾通過短信、語音或社交媒體參與討論。*核心環(huán)節(jié)三：解壓方法與建議*分享實(shí)用的心理調(diào)適技巧、時間管理方法、尋求支持的途徑等。*可以穿插播放一些輕松的音樂片段或介紹一些放松練習(xí)。*結(jié)尾：主持人總結(jié)本期要點(diǎn)，給予鼓勵和安慰，感謝嘉賓和聽眾，以溫馨的話語結(jié)束節(jié)目，如“愿每個人都能找到屬于自己的夜航燈”。3.表現(xiàn)手法建議：*聲音：注重營造氛圍，運(yùn)用舒緩的背景音樂、環(huán)境音（如夜晚的城市聲、雨聲），嘉賓真誠自然的講述，主持人的溫柔引導(dǎo)。語音導(dǎo)播要清晰、富有感情。*（若考慮廣播劇形式）：采用多聲道效果，區(qū)分場景（室內(nèi)、室外、電話背景等），音效運(yùn)用要細(xì)膩，人物臺詞符合身份和情緒。*預(yù)期節(jié)目風(fēng)格：溫馨、紀(jì)實(shí)、感人、啟發(fā)性強(qiáng)，注重情感交流和心理關(guān)懷，避免說教。五、媒介融合在節(jié)目策劃中的應(yīng)用：1.內(nèi)容融合：同一個節(jié)目或內(nèi)容系列，根據(jù)不同媒介的特性進(jìn)行差異化創(chuàng)作。例如，電視版可以側(cè)重深度報道和現(xiàn)場畫面，廣播版可以強(qiáng)化聲音故事和情感訪談，網(wǎng)絡(luò)版可以制作短視頻集錦、互動H5、直播片段等。確保核心信息一致，但表現(xiàn)形式各有側(cè)重。2.渠道融合：利用多平臺分發(fā)節(jié)目內(nèi)容。電視端播出完整版，同時在官方網(wǎng)站、APP、社交媒體（微信、微博、抖音、快手等）發(fā)布節(jié)目短視頻、精彩片段、幕后花絮、嘉賓訪談錄音等。通過不同渠道觸達(dá)不同圈層的受眾。3.互動融合：打破媒介壁壘，實(shí)現(xiàn)跨平臺互動。在電視節(jié)目中設(shè)置二維碼引導(dǎo)觀眾參與網(wǎng)絡(luò)投票或討論，在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)起話題討論，將網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題引入后續(xù)電視節(jié)目或廣播節(jié)目。建立統(tǒng)一的用戶數(shù)據(jù)庫，分析用戶行為，反哺內(nèi)容創(chuàng)作。4.技術(shù)融合：借助新媒體技術(shù)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。例如，為廣播節(jié)目開發(fā)配套的AR互動環(huán)節(jié)，讓用戶通過手機(jī)掃描特定標(biāo)識，觀看相關(guān)視頻或獲取信息；為電視節(jié)目制作VR版本，讓用戶“沉浸式”體驗(yàn)場景。5.效果融合：整合各平臺數(shù)據(jù)，綜合評估節(jié)目傳播效果。不僅看傳統(tǒng)收視率、收聽率，也要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)播放量、用戶評論、分享次數(shù)、互動參與度等，利用大數(shù)據(jù)分析用戶畫像，優(yōu)化節(jié)目策略。六、廣播推廣活動方案：1.活動目標(biāo)：*提升智能健康手表在目標(biāo)老年群體的認(rèn)知度。*傳遞手表的核心功能（健康監(jiān)測、緊急呼叫、便捷操作）及其對老年人生活的價值。*吸引目標(biāo)用戶關(guān)注產(chǎn)品信息，并考慮購買。*建立產(chǎn)品與關(guān)懷老年人健康的積極形象。2.目標(biāo)受眾分析：*年齡：55歲以上，特別是60-75歲的老年人。*特征：關(guān)注自身健康，對智能設(shè)備有初步了解或?qū)W習(xí)意愿，重視家人安全，信息獲取渠道以廣播、電視、社區(qū)宣傳為主，對價格敏感度較高，需要操作簡便、服務(wù)貼心的產(chǎn)品。*痛點(diǎn)：擔(dān)心身體突發(fā)狀況無人知曉，希望獨(dú)立應(yīng)對小意外，對復(fù)雜科技產(chǎn)品使用有困難，渴望與家人保持聯(lián)系。3.核心創(chuàng)意概念：“掌上守護(hù)，安心無憂”*突出手表的兩大核心價值：健康監(jiān)測帶來的安心感和緊急呼叫提供的守護(hù)感。*強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計的簡潔易用，符合老年人的使用習(xí)慣。*營造關(guān)愛老年人健康的溫暖氛圍。4.推廣渠道選擇：*核心渠道：調(diào)頻廣播（覆蓋目標(biāo)受眾常用收聽時段和區(qū)域）。*輔助渠道：*社區(qū)廣播/宣傳車：深入老年人聚集的社區(qū)、公園、老年活動中心。*合作媒體：與老年人頻道、健康類欄目、社區(qū)電視臺合作進(jìn)行宣傳。*宣傳物料：在社區(qū)公告欄、老年活動中心張貼海報、發(fā)放宣傳單頁（設(shè)計需簡潔大字）。*口碑傳播：鼓勵早期體驗(yàn)用戶分享使用感受。5.時間安排：*預(yù)熱期（1周）：通過社區(qū)廣播、合作媒體發(fā)布活動預(yù)告，制造懸念。*推廣期（4周）：*每日固定時段在目標(biāo)調(diào)頻廣播播放廣告（包含產(chǎn)品特點(diǎn)、活動信息、購買渠道）。*每周安排1-2次專題節(jié)目（如邀請產(chǎn)品專家、醫(yī)生或老年用戶進(jìn)行訪談）。*社區(qū)推廣活動（如免費(fèi)體驗(yàn)、健康咨詢）。*線上互動（如微信掃碼關(guān)注送小禮品）。*持續(xù)期：根據(jù)銷售情況和反饋，調(diào)整推廣節(jié)奏，保持一定曝光度。6.預(yù)期效果評估：*銷售數(shù)據(jù)：監(jiān)測活動期間及后續(xù)一段時間的產(chǎn)品銷量變化。*市場反饋：收集廣播聽眾、社區(qū)用戶的反饋意見（電話、問卷、網(wǎng)絡(luò)評論）。*媒體監(jiān)測：統(tǒng)計相關(guān)報道和討論數(shù)量。*渠道效果：評估不同推廣渠道（如社區(qū)活動）的參與人數(shù)和轉(zhuǎn)化率。*品牌認(rèn)知：通過前后對比調(diào)研，了解目標(biāo)受眾對產(chǎn)品認(rèn)知度的提升情況。七、改編重制節(jié)目關(guān)鍵問題與策劃思路：關(guān)鍵問題：1.版權(quán)內(nèi)容的限制：原劇版權(quán)方可能對改編內(nèi)容、形式、時長、播出平臺等有嚴(yán)格規(guī)定，需仔細(xì)研究合同條款。2.核心IP的保留與重塑：如何保留原劇吸引觀眾的核心元素（如角色魅力、故事框架、世界觀設(shè)定），同時注入新的創(chuàng)意和時代特色，避免完全照搬導(dǎo)致審美疲勞。3.觀眾期待的平衡：原劇已有固定粉絲群體，改編需考慮如何回應(yīng)粉絲期待，同時吸引新觀眾。過度改編可能流失老粉絲，完全模仿則缺乏新意。4.制作成本的考量：改編往往需要更復(fù)雜的劇本創(chuàng)作和視覺設(shè)計，可能導(dǎo)致制作成本顯著增加。5.互動設(shè)計的融入：如何將互動環(huán)節(jié)自然地融入改編節(jié)目，使其與劇情、視聽語言相協(xié)調(diào)，而非生硬添加。6.平臺特性的匹配：改編后的節(jié)目形式需符合自有平臺的傳播特性和用戶習(xí)慣。節(jié)目策劃思路（互動設(shè)計方向）：1.內(nèi)容改編：*保留核心：保持原劇的主要人物關(guān)系、基本故事脈絡(luò)或核心沖突。*時代置換/背景重置：將原劇背景置于當(dāng)前時代或不同的虛構(gòu)世界，賦予角色和情節(jié)新的解讀空間。例如，將古代武俠劇改編為現(xiàn)代都市背景的科幻動作劇。*視角轉(zhuǎn)換：從原劇的單一主角視角改為多主角視角，或采用群像劇形式，展現(xiàn)更廣闊的世界和更多元的人物故事。*主題深化：在保留原劇爽點(diǎn)的同時，增加對現(xiàn)實(shí)社會問題的探討，提升作品的思想深度。2.互動設(shè)計：*劇情投票/選擇：在網(wǎng)絡(luò)平臺（如APP、小程序）設(shè)置劇情選擇節(jié)點(diǎn)，讓觀眾通過投票決定故事走向，其選擇結(jié)果影響后續(xù)劇情發(fā)展（類似互動劇）。*角色扮演/代入：設(shè)計線上活動，讓觀眾扮演劇中角色，完成特定任務(wù)或參與角色間的互動問答。*直播互動：邀請演員或編劇進(jìn)行直播，實(shí)時回答觀眾關(guān)于劇情、角色、改編過程的問題，甚至根據(jù)觀眾提議即興創(chuàng)作。*衍生內(nèi)容共創(chuàng)：發(fā)起話題挑戰(zhàn)，鼓勵觀眾創(chuàng)作與劇中角色、設(shè)定相關(guān)的短視頻、同人小說、繪畫等，優(yōu)秀作品可獲得獎勵并在平臺展播。*AR/VR體驗(yàn)：開發(fā)基于劇集的AR濾鏡、場景互動或VR沉浸式體驗(yàn)，讓觀眾“親臨”劇中的虛擬世界。*線下活動聯(lián)動：組織粉絲見面會、劇本殺、主題展覽等線下活動，增強(qiáng)粉絲粘性，并將線下的精彩瞬間制作成節(jié)目內(nèi)容。3.表現(xiàn)形式：*網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先：考慮到互動性，優(yōu)先在網(wǎng)絡(luò)平臺播出，或采用“網(wǎng)劇+臺播”模式。*視聽語言創(chuàng)新：在視覺呈現(xiàn)上更注重科技感、時尚感，在剪輯節(jié)奏上可更明快，配合互動設(shè)計。八、節(jié)目策劃中的主要風(fēng)險類型及應(yīng)對策略：主要風(fēng)險類型：1.內(nèi)容風(fēng)險：節(jié)目內(nèi)容涉及虛假信息、低俗信息、侵權(quán)內(nèi)容（如盜用版權(quán)音樂、畫面），或與主流價值觀相悖，引發(fā)輿論危機(jī)或法律糾紛。*應(yīng)對策略：建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，明確選題范圍和底線；加強(qiáng)版權(quán)意識培訓(xùn)，使用合法授權(quán)的音樂、圖片、視頻素材；邀請法律顧問對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行合規(guī)性審查。2.市場風(fēng)險：節(jié)目定位不準(zhǔn)，不符合目標(biāo)受眾需求；市場競爭激烈，缺乏差異化優(yōu)勢；推廣策略失誤，導(dǎo)致收視率/收聽率或網(wǎng)絡(luò)播放量不達(dá)預(yù)期。*應(yīng)對策略：