2025年大學(xué)（會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理）會(huì)展項(xiàng)目策劃階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.會(huì)展項(xiàng)目策劃的核心是（）A.目標(biāo)設(shè)定B.創(chuàng)意構(gòu)思C.資源整合D.方案制定2.以下哪項(xiàng)不屬于會(huì)展項(xiàng)目的基本要素（）A.時(shí)間B.地點(diǎn)C.參展商D.主題3.會(huì)展項(xiàng)目策劃過程中，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)C.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)D.以上都是4.一個(gè)成功的會(huì)展項(xiàng)目主題應(yīng)該具備的特點(diǎn)不包括（）A.獨(dú)特性B.寬泛性C.吸引力D.關(guān)聯(lián)性5.在會(huì)展項(xiàng)目的目標(biāo)設(shè)定中，SMART原則不包括以下哪一項(xiàng)（）A.具體的B.可衡量的C.可替代的D.有時(shí)限的6.會(huì)展項(xiàng)目的宣傳推廣策略不包括（）A.廣告宣傳B.社交媒體營銷C.降低票價(jià)D.舉辦新聞發(fā)布會(huì)7.以下哪種類型的會(huì)展更注重行業(yè)交流與合作（）A.貿(mào)易展B.消費(fèi)展C.文化展D.公益展8.會(huì)展項(xiàng)目策劃中，對(duì)場(chǎng)地的選擇不需要考慮的因素是（）A.交通便利性B.場(chǎng)地租金C.周邊環(huán)境D.當(dāng)?shù)靥鞖?.會(huì)展項(xiàng)目的預(yù)算編制不包括以下哪個(gè)方面（）A.場(chǎng)地租賃費(fèi)用B.展品運(yùn)輸費(fèi)用C.參展商利潤D.宣傳推廣費(fèi)用10.會(huì)展項(xiàng)目策劃團(tuán)隊(duì)中，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各方資源的角色通常是（）A.項(xiàng)目經(jīng)理B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)師C.市場(chǎng)調(diào)研人員D.財(cái)務(wù)人員第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）簡述會(huì)展項(xiàng)目策劃的主要流程。12.（15分）舉例說明如何確定一個(gè)具有吸引力的會(huì)展項(xiàng)目主題。13.（15分）在會(huì)展項(xiàng)目策劃中，如何進(jìn)行有效的資源整合？14.（15分）閱讀以下材料：某城市計(jì)劃舉辦一場(chǎng)大型國際汽車展，旨在展示全球最新的汽車技術(shù)和產(chǎn)品，促進(jìn)汽車行業(yè)的交流與合作。目前已確定展會(huì)時(shí)間為明年5月，地點(diǎn)在城市的國際會(huì)展中心。但在前期策劃過程中，遇到了一些問題，比如參展商邀請(qǐng)進(jìn)展緩慢，宣傳推廣效果不明顯等。問題：請(qǐng)分析可能導(dǎo)致這些問題的原因，并提出相應(yīng)的解決措施。15.（15分）閱讀以下材料：某會(huì)展公司承接了一個(gè)文化藝術(shù)展的策劃項(xiàng)目，主題為“傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融”。要求策劃團(tuán)隊(duì)通過展覽展示、活動(dòng)表演等形式，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)的傳承與創(chuàng)新。問題：請(qǐng)根據(jù)給定主題，設(shè)計(jì)一個(gè)簡要的展覽內(nèi)容框架，并說明如何通過活動(dòng)表演來增強(qiáng)主題的呈現(xiàn)效果。答案：1.B2.C3.D4.B5.C6.C7.A8.D9.C10.A11.會(huì)展項(xiàng)目策劃主要流程：首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況等；接著確定項(xiàng)目主題與目標(biāo)，主題要獨(dú)特、有吸引力且與行業(yè)相關(guān)，目標(biāo)需符合SMART原則；然后進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，設(shè)計(jì)展會(huì)的形式、內(nèi)容等；再進(jìn)行資源整合，包括場(chǎng)地、參展商、宣傳資源等；之后制定詳細(xì)方案，涵蓋各項(xiàng)活動(dòng)安排、時(shí)間進(jìn)度等；最后對(duì)方案進(jìn)行評(píng)估與調(diào)整。12.例如確定一個(gè)關(guān)于“智能生活新體驗(yàn)”的會(huì)展項(xiàng)目主題。先分析當(dāng)下科技發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)智能生活領(lǐng)域受關(guān)注且有很多新成果待展示。結(jié)合目標(biāo)受眾為追求時(shí)尚科技的消費(fèi)者，確定此主題。它具有獨(dú)特性，區(qū)別于其他常規(guī)主題；有吸引力，能吸引相關(guān)企業(yè)參展和消費(fèi)者參觀；與科技行業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，符合當(dāng)下熱點(diǎn)。13.進(jìn)行有效的資源整合：明確所需資源類型，如場(chǎng)地、人力（包括策劃、運(yùn)營、服務(wù)人員等）、資金、宣傳渠道等。對(duì)資源進(jìn)行分類管理，建立資源庫。通過談判、合作協(xié)議等方式獲取資源，如與場(chǎng)地所有者協(xié)商優(yōu)惠租賃條件，與媒體達(dá)成合作推廣協(xié)議。合理分配資源到各個(gè)項(xiàng)目環(huán)節(jié)，如安排足夠人力負(fù)責(zé)不同展區(qū)布置等。定期評(píng)估資源使用效果，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化資源配置。14.原因：參展商邀請(qǐng)進(jìn)展緩慢可能是宣傳不到位，目標(biāo)參展商不了解展會(huì)價(jià)值；邀請(qǐng)策略不當(dāng)，未精準(zhǔn)對(duì)接核心參展商；展會(huì)吸引力不足，相比其他同類展會(huì)優(yōu)勢(shì)不明顯。宣傳推廣效果不明顯可能是宣傳渠道單一，沒有充分利用多種媒體平臺(tái)；宣傳內(nèi)容缺乏吸引力，未能突出展會(huì)亮點(diǎn)；推廣時(shí)機(jī)把握不準(zhǔn)，前期預(yù)熱不夠。解決措施：加強(qiáng)宣傳，利用多種渠道全方位宣傳展會(huì)，制作有吸引力的宣傳資料，提前預(yù)熱；優(yōu)化邀請(qǐng)策略，精準(zhǔn)定位核心參展商，提供個(gè)性化邀請(qǐng)方案；提升展會(huì)吸引力，突出特色，如設(shè)置特色展區(qū)、舉辦高端論壇等。15.展覽內(nèi)容框架：傳統(tǒng)藝術(shù)展區(qū)，展示古代書畫、陶瓷、傳統(tǒng)手工藝作品等；現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作展區(qū)呈現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)家以傳統(tǒng)文化元素為靈感的創(chuàng)新作品；文化傳承與創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，通過多媒體等形式展示