2025年大學(xué)（會(huì)展評(píng)估實(shí)訓(xùn)）分析實(shí)操試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。在每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.會(huì)展評(píng)估的核心目的是A.評(píng)估會(huì)展的經(jīng)濟(jì)效益B.評(píng)估會(huì)展的社會(huì)效益C.為會(huì)展活動(dòng)的改進(jìn)和優(yōu)化提供依據(jù)D.評(píng)估會(huì)展的品牌影響力2.以下哪種方法不屬于會(huì)展評(píng)估中的定量評(píng)估方法A.問(wèn)卷調(diào)查法B.訪談法C.統(tǒng)計(jì)分析法D.數(shù)據(jù)分析模型法3.在會(huì)展評(píng)估指標(biāo)體系中，參展商滿意度屬于A.一級(jí)指標(biāo)B.二級(jí)指標(biāo)C.三級(jí)指標(biāo)D.四級(jí)指標(biāo)4.會(huì)展評(píng)估的主體不包括A.主辦方B.參展商C.觀眾D.會(huì)展場(chǎng)館的清潔人員5.對(duì)于會(huì)展活動(dòng)的市場(chǎng)影響力評(píng)估，主要關(guān)注的方面不包括A.媒體曝光度B.社交媒體話題熱度C.參展商的產(chǎn)品質(zhì)量D.行業(yè)關(guān)注度6.會(huì)展評(píng)估報(bào)告的撰寫要求不包括A.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確B.分析深入C.語(yǔ)言華麗D.結(jié)論清晰第II卷（非選擇題共70分）簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本卷共2題，每題10分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述會(huì)展評(píng)估的主要流程。2.說(shuō)明會(huì)展評(píng)估中定性評(píng)估方法的特點(diǎn)及適用場(chǎng)景。案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問(wèn)題。某大型國(guó)際會(huì)展活動(dòng)結(jié)束后，主辦方委托專業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估。評(píng)估機(jī)構(gòu)通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談等方式收集了參展商、觀眾、主辦方等各方的反饋意見(jiàn)。發(fā)現(xiàn)參展商對(duì)展位布局和配套設(shè)施不太滿意，觀眾對(duì)活動(dòng)的主題內(nèi)容和互動(dòng)環(huán)節(jié)評(píng)價(jià)較高，但對(duì)場(chǎng)館的交通便利性提出了改進(jìn)建議。主辦方表示對(duì)活動(dòng)的整體收益較為滿意，但希望在未來(lái)能進(jìn)一步提升品牌影響力。1.根據(jù)案例，分析該會(huì)展活動(dòng)在哪些方面表現(xiàn)較好，哪些方面存在不足？2.針對(duì)存在的不足，提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。策劃設(shè)計(jì)題（共15分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)給定的會(huì)展主題，設(shè)計(jì)一套簡(jiǎn)單的評(píng)估指標(biāo)體系。會(huì)展主題：“綠色科技與可持續(xù)發(fā)展”國(guó)際會(huì)展材料分析題（共15分）答題要求：閱讀以下材料，回答問(wèn)題。材料：在一次關(guān)于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的會(huì)展評(píng)估中，評(píng)估團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)參展商的產(chǎn)品創(chuàng)新性較強(qiáng)，但與市場(chǎng)需求的契合度有待提高。部分觀眾反映活動(dòng)的宣傳推廣不夠到位，導(dǎo)致他們對(duì)活動(dòng)的知曉度較低。同時(shí)，會(huì)展的現(xiàn)場(chǎng)管理存在一些問(wèn)題，如人流疏導(dǎo)不及時(shí)，導(dǎo)致部分區(qū)域出現(xiàn)擁堵。1.針對(duì)參展商產(chǎn)品與市場(chǎng)需求契合度問(wèn)題，提出你的建議。2.如何改進(jìn)會(huì)展活動(dòng)的宣傳推廣工作？3.怎樣優(yōu)化會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)管理，解決人流疏導(dǎo)問(wèn)題？綜合論述題（共20分）答題要求：結(jié)合所學(xué)知識(shí)，論述會(huì)展評(píng)估對(duì)會(huì)展行業(yè)發(fā)展的重要意義。答案：第I卷答案：1.C2.B3.B4.D5.C6.C第II卷答案：簡(jiǎn)答題：1.會(huì)展評(píng)估流程包括確定評(píng)估目標(biāo)、制定評(píng)估計(jì)劃、收集評(píng)估數(shù)據(jù)、分析評(píng)估數(shù)據(jù)、撰寫評(píng)估報(bào)告、反饋評(píng)估結(jié)果等。2.定性評(píng)估方法特點(diǎn)：主觀性較強(qiáng)，注重對(duì)事物性質(zhì)和特征的描述。適用場(chǎng)景：適用于對(duì)會(huì)展活動(dòng)的整體印象、滿意度、創(chuàng)新性等方面進(jìn)行評(píng)估。案例分析題：1.表現(xiàn)較好方面：觀眾對(duì)主題內(nèi)容和互動(dòng)環(huán)節(jié)評(píng)價(jià)較高，主辦方對(duì)整體收益滿意。不足：參展商對(duì)展位布局和配套設(shè)施不滿意，觀眾對(duì)交通便利性有意見(jiàn)，主辦方希望提升品牌影響力。2.改進(jìn)措施：優(yōu)化展位布局，改善配套設(shè)施；加強(qiáng)場(chǎng)館周邊交通疏導(dǎo)和標(biāo)識(shí)設(shè)置；通過(guò)多種渠道加強(qiáng)品牌宣傳推廣。策劃設(shè)計(jì)題：一級(jí)指標(biāo)可設(shè)為展覽效果、參展商體驗(yàn)、觀眾反饋、行業(yè)影響等；二級(jí)指標(biāo)如展覽內(nèi)容豐富度、展位吸引力、參展商滿意度、觀眾滿意度、媒體報(bào)道量、行業(yè)關(guān)注度等。材料分析題：1.建議參展商加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)需求，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。2.利用多種媒體渠道進(jìn)行宣傳，提前發(fā)布活動(dòng)信息，邀請(qǐng)行業(yè)知名人士宣傳推薦。3.合理規(guī)劃場(chǎng)館布局，設(shè)置明顯的引導(dǎo)標(biāo)識(shí)，安排專人負(fù)責(zé)疏導(dǎo)人流。綜合論述題：會(huì)展評(píng)估對(duì)會(huì)展行業(yè)發(fā)展意義重大。它能幫助主辦方了解活動(dòng)成效，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并改進(jìn)，提升活動(dòng)質(zhì)量和影響力。對(duì)