我國跨境電商運營模式新特點分析目錄TOC\o"1-3"\h\u26171我國跨境電商運營模式新特點分析 1126761.1跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀 196461.1.1跨境電商現(xiàn)狀概述 1210071.1.2跨境電商的進出口數(shù)據(jù)概述 2208661.1.3傳統(tǒng)對外貿(mào)易的發(fā)展轉(zhuǎn)型的必要性 3102001.2跨境電商平臺的運營模式相對于傳統(tǒng)貿(mào)易模式的優(yōu)勢 5162491.1.1跨境電商模式優(yōu)勢 578321.1.2如何優(yōu)化跨境電商的營業(yè)模式 51.1跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀1.1.1跨境電商現(xiàn)狀概述我國的跨境電商出口模式往往存在著兩種類型，即在B2B模式與B2C/C2C模式，所以我們將對其分而闡述。對于B2B平臺來說，其產(chǎn)業(yè)構(gòu)成往往分為兩大端口，包括信息服務平臺和交易服務平臺，在信息服務平臺之中，作為代表的便是阿里巴巴國際站和環(huán)球資源網(wǎng)，這樣的公司往往不主動參與到商業(yè)交易之中，而是通過第三方的平臺進行信息發(fā)布和信息搜索整合促進交易成型。而交易平臺的構(gòu)建，則是平臺加入商業(yè)的運營之中，代表的行業(yè)就有敦煌網(wǎng)等交易平臺。對于B2C/C2C的模式更傾向于我國國內(nèi)市場之中的淘寶模式，同時也被分為了自營的平臺與開放的平臺，自營平臺在國外較大的商業(yè)公司之中還是比較常見的比如KITCHENSTUFPLUS（北美最大的家居用品零售商）和MAXWILL&WILLIAM（澳大利亞最大的家居用品分銷商），這些公司的官網(wǎng)之上便是其自營平臺，自營平臺往往以本公司產(chǎn)品為主，但是往往也會有其他公司的代工貼牌產(chǎn)品，這也是我國許多公司的出口主要方向。同時在國外還存在向HOMEESSENTIAL這樣的wholesaler的公司（美國最大的家居用品批發(fā)商），即以公司的名義在全球范圍內(nèi)采購，然后在世界范圍內(nèi)承擔批發(fā)商的角色[12]。我國的進口跨境電商往往有著三大模式，首先是保稅進口模式，往往由跨境電商企業(yè)從國外進行大批量采購之后，將其倉儲至國內(nèi)的保稅區(qū)之中，隨著零售的不斷發(fā)展，從保稅區(qū)走完國家所規(guī)定的步驟之后方可發(fā)貨。其次是只有進口的模式，在這個模式之中，與保稅區(qū)不同僅僅只是公司的貨物倉儲是在海外倉之中的。最后則是所應用最少的一種大型平臺的商業(yè)模式，即快件清關(guān)。當確認訂單之后，國外的供應商通過國際快遞進行發(fā)貨，這樣的一種商業(yè)模式雖然靈活，不需要構(gòu)建保稅倉或者海外倉，只有有需要時才發(fā)貨，這種形式主要存在于樣品發(fā)貨或者小件發(fā)貨，但是卻存在著物流層面的巨大缺陷，不但速度慢，對于通關(guān)效率也是十分的低下。1.1.2跨境電商的進出口數(shù)據(jù)概述我國跨境電商進口在最早期產(chǎn)生的海外的代購以及微商的海淘之中產(chǎn)生。在14年之后，資本開始逐漸進入了這一領(lǐng)域，在《電子商務報告2019》之中提到中國跨境電商零售進出口的規(guī)模都在不斷地擴大，通過海關(guān)跨境電商管理平臺的出口總額從2017年的336.5億元增長到2019年的944億元，年均增速達60.5%；2019年當年出口增速為68.2%。進口總額從2017年的565.9億元增長到2019年的918.1億元，年均增速達27.4%；2019當年進口增速為16.8%[4]。圖22017-2019年中國跨境電商零售出口總額及增速圖32017-2019年中國跨境電商零售進口總額及增速在上文之中我們便已經(jīng)提到，隨著我國目前經(jīng)濟的發(fā)展，雖然我國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展起步相對來說要晚于落后于世界各國，同時電子商務平臺的發(fā)展也明顯落后于各國，比如我國的大型跨境貿(mào)易平臺只有阿里巴巴國際站這樣的B2B平臺，并且在B2C平臺如同亞馬遜、易貝等平臺存在著十分巨大的市場缺口，但在2010年阿里集團也看準了這樣的市場缺口，其打造的全球速賣通平臺也發(fā)展迅猛，已經(jīng)躋身成為僅次于易貝和亞馬遜的世界第三大B2C交易平臺，在下文會有較為詳細的介紹。所以說這樣落后的情況也并不能影響我國跨境貿(mào)易的高速發(fā)展，尤其是作為跨境貿(mào)易載體的線上數(shù)字貿(mào)易。從2017年開始，我國的電商出口已經(jīng)幾乎達到1.6萬億的數(shù)量，已然成為了目前中國的第二大出口門戶，并且在18年度，我國的GDP增量十分巨大，在我國經(jīng)濟高速發(fā)展的列車上，電商經(jīng)濟所占比例也在不斷擴大，在當年的GDP增長中占據(jù)了34.8%，近年來隨著科技的不斷增加，4G\5G網(wǎng)絡的廣泛應用已經(jīng)明顯可以看出電子數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展趨勢已經(jīng)不可阻擋，而在這樣的時代大背景之下，我國的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)也將面臨著嚴峻的出口轉(zhuǎn)型問題，如果無法成功轉(zhuǎn)型勢必會被經(jīng)濟發(fā)展的浪潮吞沒。1.1.3傳統(tǒng)對外貿(mào)易的發(fā)展轉(zhuǎn)型的必要性在當今時代之下，我國企業(yè)發(fā)展的瓶頸越來越明顯，與電子商務企業(yè)的突飛猛進形成極其鮮明對比的就是我國傳統(tǒng)對外貿(mào)易企業(yè)目前正面臨嚴重的發(fā)展轉(zhuǎn)型的問題，而在當今的國際環(huán)境之下，我國的對外的貿(mào)易發(fā)展條件也有非常多的限制。自2010年以來，我國謀求發(fā)展和改變的策略和計劃帶來了國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展環(huán)境的變化，我國的外貿(mào)出口開始了顯著的下滑，在2015年時就已經(jīng)下滑了1.8%，同時伴隨著全球的市場萎縮，商品的交易逐漸從當年的B2B的大宗交易開始逐漸轉(zhuǎn)向：規(guī)模逐漸變小、周期不斷變短，而且需求數(shù)量也逐漸地變小且零散，這些種種的特點，使得傳統(tǒng)的我國的國際貿(mào)易形式不再適用于當年的貿(mào)易模式，我國傳統(tǒng)的集裝箱的大宗貿(mào)易已經(jīng)無法適應當年的國際貿(mào)易環(huán)境，開始逐漸地被現(xiàn)在小額的跨境電商模式所替代，傳統(tǒng)的對外貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。在部分研究人員（周柱龍，2015）的研究中認為，在過往二十年以來出現(xiàn)的或大或小的金融危機為當今跨境電商平臺的發(fā)展提供了契機，全球經(jīng)濟在多次的金融危機以及經(jīng)濟危機的影響之下變得持續(xù)低迷，我國的外貿(mào)出口行業(yè)也將因此面臨著巨大的打擊，隨著世界經(jīng)濟的走低，國外的客戶訂單數(shù)量明顯萎縮，這使得傳統(tǒng)的大型海運集裝箱大批貨物出口的跨境貿(mào)易發(fā)展模式受限，針對以上的特點，能夠明顯解決市場痛點的跨境電商以其資金回籠快，溝通方便，產(chǎn)品展示清晰以及其訂單運輸?shù)男∨科磫危哳l率發(fā)貨的經(jīng)營模式所取代[5]。與此同時，跨境電商的嶄露頭角使得國外許多中小企業(yè)盯上了進口這項發(fā)展模式，憑借新興的電子商務平臺之中可小額可定制的特點，大部分的國外中小企業(yè)主開始逐漸轉(zhuǎn)向了在外貿(mào)平臺之上將原有的一年采購一次的大額訂單分成多個訂單，分給多家跨境電商企業(yè)，尋求其高品質(zhì)的服務以及高定制度的商品，這樣的反噬使得本就因傳統(tǒng)運輸模式受到限制的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)更是雪上加霜，以至于五年以來我國的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)出現(xiàn)了大批量的倒閉浪潮，這樣的倒閉浪潮更是極大地推動了以線上交易平臺跨境電商平臺作為主力的電子商務業(yè)務的發(fā)展，這樣的又反作用于傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)，使得其發(fā)展形成了一個惡性的閉環(huán)。所以，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)如果依舊沉溺于過往的商業(yè)模式，將會陷入一場難以避免的泥潭，使得自己的營業(yè)額營業(yè)收入持續(xù)走低，并最終難以逃過倒閉的命運，這樣的一場浪潮之下，進行變革轉(zhuǎn)型已然成為了重新盤活傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)促進其發(fā)展的必由之路。1.2跨境電商平臺的運營模式相對于傳統(tǒng)貿(mào)易模式的優(yōu)勢隨著跨境電商的發(fā)展，給予了傳統(tǒng)的國際貿(mào)易帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，同時也成為了傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要契機，在近年來無數(shù)的傳統(tǒng)企業(yè)開始逐漸向外貿(mào)方向發(fā)展，不管是傳統(tǒng)的外貿(mào)型企業(yè)還是內(nèi)銷型企業(yè)，都開始往跨境電子商務的方向發(fā)展，同時也催生了電子商務平臺的發(fā)展產(chǎn)生。電子商務平臺因為其支付手段，交易手段，詢價議價方式，以及產(chǎn)品圖展示方面有著極其得天獨厚的優(yōu)勢[13]，所以吸引了大批量的企業(yè)開始被跨境電商行業(yè)吸引逐漸將跨境電商平臺作為自己由內(nèi)銷轉(zhuǎn)向外貿(mào)或者外貿(mào)升級的最佳選擇。1.1.1跨境電商模式優(yōu)勢跨境電商平臺的基于因特網(wǎng)站的成交，可以使得我國的外貿(mào)企業(yè)提升在國際市場之上的競爭力，平臺的高流量高曝光以及帶來的供應量上，或者上游內(nèi)容帶來了非常低的成本，使得我國外貿(mào)企業(yè)的質(zhì)量優(yōu)勢或者是價格優(yōu)勢可以被世界市場所注意到可以被接納。同時網(wǎng)絡平臺的獨特的市場特點可以幫助我國傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展，走出目前的發(fā)展泥潭，使得本有著相當高的入門門檻的外貿(mào)行業(yè)能夠讓中小企業(yè)可以有機會進入，這樣的就意味著有著更多的產(chǎn)品，也有著更多差異化的產(chǎn)品可以進入這個行業(yè)，這樣會極大程度地夸大商品進出口的貿(mào)易范圍和數(shù)量，也可以使得我國的國際貿(mào)易版圖再進行擴大，更能夠倒逼我國產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)升級[4]。1.1.2如何優(yōu)化跨境電商的營業(yè)模式對于跨境電商平臺的建設(shè)，我們更是要對其著重發(fā)展，跨境電商的發(fā)展絕對離不開跨境電商平臺，就如同阿里巴巴國際站或者某些地區(qū)地域的農(nóng)產(chǎn)品出口市場，在平臺之上，產(chǎn)品價格公開透明，能夠有效地降低目前國際市場因為市場信息不對稱所帶來的問題，可以使得雙方的合作可以更加的持久，因為建設(shè)一個公開透明公正的電子商務的跨境電商平臺是必要的，我國應該大力發(fā)展大中型的跨境電商平臺，有政府出臺政策加強監(jiān)管，一方面解決因為信息不對稱等問題帶來的壟斷問題，同時也使得國內(nèi)平臺得以良性競爭促進國內(nèi)平臺的高速發(fā)展，以及提升其服務水平與標準，充分發(fā)揮我國的電子商務平臺尤其是跨境電商平臺整合國內(nèi)大中小型工廠以及外貿(mào)企業(yè)的資源，能夠充分發(fā)揮平臺在國際商場之上的積極作用。同時對