ILLUMACORECAMPAIGN20XX溯源整合營(yíng)銷方案Irishtraceabilityintegratedmarketingscheme主講人：XXXcontents目錄01.品牌介紹03.溝通計(jì)劃02.品牌介紹04.直播和視頻計(jì)劃LOGOHERE.01PART品/牌/介/紹Irishtraceabilityintegratedmarketingscheme品牌介紹xxxx年藍(lán)鉆xxxx核心溝通概念：好配方才是好奶粉藍(lán)鉆xxxx全新添加乳源活性因子gsMO和黃金占比有效OPO引領(lǐng)“好配方”活性新紀(jì)元品牌介紹90后媽媽在未來幾年內(nèi)是母嬰市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，她們更愿意為品質(zhì)買單品牌介紹消費(fèi)者訴求隨著母乳喂養(yǎng)知識(shí)的普及，新一代年輕媽媽相信：母乳是寶寶最自然、最全面的營(yíng)養(yǎng)來源。因此，接近母乳的配方，是媽媽們認(rèn)可的好配方品牌介紹母乳…「活性」是生物演化的最優(yōu)選擇母乳中含活的免疫球蛋白、菌群、氨基酸等。是進(jìn)化造就的最優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)。.02PART品/牌/介/紹Irishtraceabilityintegratedmarketingscheme品牌介紹鉆xxxx開創(chuàng)「活性奶粉」，用科技延續(xù)母乳自然活性力量母乳進(jìn)化活性力量自然生態(tài)活性力量科技賦能活性力量品牌介紹CommunicationIdea母愛延續(xù)，天性賦活藍(lán)鉆xxxx延續(xù)母愛生命力，激發(fā)寶寶天賦盡現(xiàn)品牌介紹探索之旅。自然生態(tài)角度自然科學(xué)。母乳進(jìn)化角度生命科學(xué)?？萍假x能角度亮點(diǎn)：攜手自然力量最權(quán)威記錄者，共同揭秘活性追溯活性力量的起點(diǎn)，多維度詮釋「活性」品牌介紹母愛延續(xù)，天性賦活溝通活性體驗(yàn)活性致敬活性階段核心事件國(guó)家地理揭秘活性真相之旅國(guó)家地理活性特展母乳媽媽活性影像展核心玩法國(guó)家地理特邀三大領(lǐng)域?qū)＜覚?quán)威解讀活性力量xxxx精英媽媽加入探秘團(tuán)，以母親視角記錄活性力量（明星人選：阿雅）線下實(shí)景重現(xiàn)溯源之旅沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)帶領(lǐng)消費(fèi)者一步步接近活性真相聯(lián)合新世相征集母乳媽媽故事消費(fèi)者H5報(bào)名參加國(guó)家地理拍攝站外站內(nèi)愛爾蘭溯源直播視頻+圖文種草藝術(shù)家聯(lián)名禮盒同步發(fā)售曬單評(píng)論贏好禮報(bào)名參與國(guó)家地理拍攝渠道微博/微信/一直播/淘寶直播/哇哦視頻/淘寶頭條/有好貨/小紅書/抖音/知乎3.154.155.20.03PART溝/通/計(jì)/劃Irishtraceabilityintegratedmarketingscheme溝通計(jì)劃揭秘活性真相之旅共同啟程揭示活性?shī)W秘前往自然活性之源愛爾蘭「翡翠綠島」&「xxxxxxxx奶源地」溝通計(jì)劃《國(guó)家地理記者招聘》H5上線招募前往愛爾蘭實(shí)地考察記者團(tuán)求知活性真相“你有成為最嚴(yán)格記者的潛質(zhì)嗎”;“你想去實(shí)地探究真相嗎”溝通計(jì)劃進(jìn)入招募H5參與答題測(cè)試答題正確答題錯(cuò)誤（重新答題）獲得記者資格證報(bào)名參與溯源之旅用戶被抽中前往愛爾蘭未被抽中遠(yuǎn)程觀看直播（提問獲優(yōu)惠券）《國(guó)家地理記者招聘》H5消費(fèi)者鏈路溝通計(jì)劃內(nèi)容推廣配合史上第一款“活”禮盒開箱；xxxx藍(lán)鉆寶寶的第一罐“活”奶粉。小紅書種草俘獲精英媽媽的紅“活”禮盒；xxxx藍(lán)鉆精英媽媽都認(rèn)可的好配方。微博/抖音開箱種草xxxx藍(lán)鉆xxxx×國(guó)家地理定制禮盒|活性營(yíng)養(yǎng)，延續(xù)母愛生命力。淘內(nèi)圖文溝通計(jì)劃1聯(lián)合新世相征集母乳媽媽的喂養(yǎng)故事。Step1征集2特邀國(guó)家地理攝影師為媽媽拍攝親子照。Step2拍攝3史上最溫情特展全面呈現(xiàn)母乳媽媽動(dòng)人故事。Step3展示溝通計(jì)劃國(guó)家地理專業(yè)攝影師為母乳媽媽拍攝溫情親子照xxxxxxxx發(fā)布《我要上封面》H5消費(fèi)者上傳照片即可自動(dòng)生成國(guó)家地理封面效果圖片，全渠道征集「最美母乳媽媽」國(guó)家地理攝影師拍攝大片10名幸運(yùn)消費(fèi)者獲得國(guó)家地理攝影師拍攝專屬親子照名額1000名消費(fèi)者可獲得國(guó)家地理雜志風(fēng)格親子照攝影.04PART直/播/和/視/頻/計(jì)/劃Irishtraceabilityintegratedmarketingscheme直播和視頻計(jì)劃風(fēng)、雨、云、牧草都是活性誕生的見證者。自然學(xué)家解密“活性”誕生；“記者團(tuán)”直接對(duì)話“見證人”；探尋活性源頭。自然學(xué)家當(dāng)值，作為探秘組長(zhǎng)。愛爾蘭牧場(chǎng)實(shí)地參觀體驗(yàn)直播和視頻計(jì)劃精英媽媽換上科研專家衣服，佩戴相關(guān)設(shè)備，依次參觀研發(fā)中心、研發(fā)部門小組。透過顯微鏡觀看母乳活性的結(jié)構(gòu)、存在形態(tài)，真實(shí)體驗(yàn)科研工作者一天的各種工作流程。營(yíng)養(yǎng)專家展示體驗(yàn)媽媽平日里怎么抱娃、換尿布等。精英媽媽和主播在旁邊輔以解釋和討論。PART1【角色互換】篩選預(yù)熱期間問題，組建精英媽媽團(tuán)和營(yíng)養(yǎng)專家顧問兩大PK陣營(yíng)，快問快答。首輪關(guān)于奶粉營(yíng)養(yǎng)類問題專家以權(quán)威專業(yè)勝出。二輪一分鐘xxxx藍(lán)鉆奶粉沖泡展示，媽媽熟能生巧，以手法嫻熟勝出。三輪其他類育兒知識(shí)快速答疑。各自以快、嚴(yán)謹(jǐn)、正確為標(biāo)準(zhǔn)回答。觀眾可自主pick某一戰(zhàn)隊(duì)，若此隊(duì)勝出，抽取三位觀眾送獎(jiǎng)。PART2【專業(yè)PK】主播截圖抽取剛才三輪的幸運(yùn)觀眾，加以獎(jiǎng)項(xiàng)說明。接著拿起剛才沖泡的奶粉，品嘗生產(chǎn)線的“第一口奶”，和大家聊粉質(zhì)、說口感、分享沖泡體驗(yàn)。阿雅和精英媽媽團(tuán)各自分享喂養(yǎng)育兒心得，專家輔助科普,并把“活性”概念深入科普在直播間。輔以觀眾問答解疑。PART3【站隊(duì)贏大獎(jiǎng)】一小時(shí)直播看精英媽媽團(tuán)VS營(yíng)養(yǎng)專家專業(yè)對(duì)決直播和視頻計(jì)劃xxxx工廠探秘罐底二維碼是活性獨(dú)一無二的“售后名片”。記者團(tuán)檢驗(yàn)生產(chǎn)流程；成粉罐裝質(zhì)檢運(yùn)輸；確?！盎钚浴辈皇芪廴荆凰菰慈沼洠耗笎蹏?yán)苛挑剔，活性不負(fù)重托。最嚴(yán)媽媽記者團(tuán)當(dāng)值進(jìn)行實(shí)地考察直播和視頻計(jì)劃人類學(xué)家當(dāng)值作為探秘組長(zhǎng)DAY4.愛爾蘭當(dāng)?shù)丶彝プ咴L母愛沒有固定，它是“活的”。了解當(dāng)?shù)赜齼豪砟睿蝗祟悓W(xué)家探討育兒國(guó)界；發(fā)現(xiàn)藍(lán)鉆xxxx“活性”真相；溯源總結(jié)：活性真相致敬母愛，延續(xù)母愛生命力。直播和視頻計(jì)劃揭秘活性真相之旅哪些事物可以證明活性的存在？“活性因子”究竟長(zhǎng)什么樣？如何保證藍(lán)鉆xxxx的“活性因子”可以“原封不動(dòng)”得送到消費(fèi)者手中？直播和視頻計(jì)劃溯源VLOG——5天4夜，生命奇遇。充分利用的主持人角色，vlog以訪談作為線索，通過自述式的分享，串聯(lián)整個(gè)溯源之旅的收獲。“愛沒有固定，生命力的延續(xù)才是答案?！鄙钊霅蹱柼m家庭，會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)外的育兒理念完全不同嗎？當(dāng)然有不同的地方。愛爾蘭的父母會(huì)更加開明、開放，更倡導(dǎo)解放寶寶的天性。愛爾蘭的自然環(huán)境和家庭氛圍都是簡(jiǎn)單、純粹又富有生命力，他們遵從自然，就像藍(lán)鉆xxxx用活性營(yíng)養(yǎng)，延續(xù)母愛力量。直播和視頻計(jì)劃溯源VLOG——5天4夜，生命奇遇。充分利用的主持人角色，vlog以訪談作為線索，通過自述式的分享，串聯(lián)整個(gè)溯源之旅的收獲。第一天的牧場(chǎng)參觀給了你什么樣的體會(huì)？下次一定要帶女兒過來。之前做紀(jì)錄片的時(shí)候就對(duì)自然界懷有崇敬之心，第一天在xxxx牧場(chǎng)親自參與奶牛飼育，聽自然學(xué)家的專業(yè)分享，跟精英媽媽一起擠牛奶，非常有收獲。這里的風(fēng)雨云，都是最純凈的。直播和視頻計(jì)劃為什么會(huì)來參加這次愛爾蘭的溯源之旅？當(dāng)媽媽之后才真正體會(huì)到生命孕育的奧秘。因?yàn)橛泄ぷ髟谏?，每次出外景都特別掛念家里的寶貝。有時(shí)候我很想拋去明星的光環(huán)，只做個(gè)普通媽媽，我也想要探尋那些讓小朋友健康成長(zhǎng)，天賦盡現(xiàn)的秘密。溯源VLOG——5天4夜，生命奇遇。充分利用主持人角色，vlog以訪談作為線索，通過自述式的分享，串聯(lián)整個(gè)溯源之旅的收獲。直播和視頻計(jì)劃溯源VLOG——5天4夜，生命奇遇。充分利用的主持人角色，vlog以訪談作為線索，通過自述式的分享，串聯(lián)整個(gè)溯源之旅的收獲。溯源了這么多地方，你覺得，什么是活性的真相？自然也好、科研也好，作為一個(gè)媽媽，總是希望給寶寶最好的營(yíng)養(yǎng)和最好的陪伴。雖然我們身處的