2025年高職（市場(chǎng)營(yíng)銷）國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本大題共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別主要體現(xiàn)在（）A.營(yíng)銷環(huán)境B.營(yíng)銷組合策略C.營(yíng)銷管理D.以上都是2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)面臨的政治風(fēng)險(xiǎn)不包括（）A.國(guó)有化政策B.外匯管制C.進(jìn)口限制D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇3.國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企業(yè)規(guī)模4.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略不包括（）A.無(wú)差異營(yíng)銷策略B.差異營(yíng)銷策略C.集中營(yíng)銷策略D.分散營(yíng)銷策略5.國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為，產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售情況及利潤(rùn)高低隨著時(shí)間的推移而發(fā)生變化，經(jīng)歷的階段依次為（）A.新產(chǎn)品階段、成熟產(chǎn)品階段、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品階段B.新產(chǎn)品階段、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品階段、成熟產(chǎn)品階段C.成熟產(chǎn)品階段、新產(chǎn)品階段、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品階段D.標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品階段、新產(chǎn)品階段、成熟產(chǎn)品階段6.企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上采用產(chǎn)品線擴(kuò)展策略的優(yōu)點(diǎn)不包括（）A.滿足不同消費(fèi)者需求B.降低成本C.提高品牌知名度D.增加市場(chǎng)份額7.國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的影響因素不包括（）A.成本B.市場(chǎng)需求C.競(jìng)爭(zhēng)狀況D.企業(yè)規(guī)模8.企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上采用撇脂定價(jià)策略的條件不包括（）A.市場(chǎng)有足夠的購(gòu)買者B.產(chǎn)品需求彈性較大C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以進(jìn)入市場(chǎng)D.產(chǎn)品的質(zhì)量和形象與高價(jià)相符9.國(guó)際市場(chǎng)渠道模式中，間接出口的優(yōu)點(diǎn)不包括（）A.風(fēng)險(xiǎn)小B.成本低C.靈活性強(qiáng)D.可以利用國(guó)外中間商的資源10.國(guó)際市場(chǎng)促銷組合策略不包括（）A.廣告B.人員推銷C.營(yíng)業(yè)推廣D.產(chǎn)品研發(fā)11.國(guó)際廣告決策不包括（）A.廣告目標(biāo)B.廣告預(yù)算C.廣告創(chuàng)意D.產(chǎn)品生產(chǎn)12.國(guó)際人員推銷的特點(diǎn)不包括（）A.針對(duì)性強(qiáng)B.靈活性高C.費(fèi)用低D.信息傳遞準(zhǔn)確13.國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣的特點(diǎn)不包括（）A.刺激性強(qiáng)B.短期效果好C.費(fèi)用高D.可以吸引新顧客14.國(guó)際公共關(guān)系的作用不包括（）A.樹立企業(yè)良好形象B.協(xié)調(diào)企業(yè)與各方面關(guān)系C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售D.降低產(chǎn)品成本15.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容不包括（）A.市場(chǎng)需求調(diào)研B.市場(chǎng)供給調(diào)研C.企業(yè)內(nèi)部調(diào)研D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研16.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法不包括（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.問卷調(diào)查法D.產(chǎn)品研發(fā)法17.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟不包括（）A.環(huán)境分析B.目標(biāo)制定C.產(chǎn)品生產(chǎn)D.戰(zhàn)略選擇18.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織的形式不包括（）A.職能型組織B.地區(qū)型組織C.產(chǎn)品型組織D.生產(chǎn)型組織19.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制的內(nèi)容不包括（）A.年度計(jì)劃控制B.盈利能力控制C.戰(zhàn)略控制D.產(chǎn)品質(zhì)量控制20.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷道德問題不包括（）A.產(chǎn)品質(zhì)量問題B.價(jià)格欺詐問題C.廣告虛假宣傳問題D.企業(yè)內(nèi)部管理問題第II卷（非選擇題共60分）答題要求：本大題共5小題，共60分。請(qǐng)根據(jù)題目要求，用簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確的語(yǔ)言作答。21.（12分）簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的概念及特點(diǎn)。22.（12分）分析國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的作用及有效細(xì)分的條件。23.（12分）舉例說(shuō)明國(guó)際產(chǎn)品包裝策略有哪些。24.（12分）閱讀以下材料，回答問題。材料：某企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，準(zhǔn)備推出一款新產(chǎn)品。該產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)獲得了一定的成功，但在國(guó)際市場(chǎng)上，企業(yè)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能和質(zhì)量有較高要求，同時(shí)對(duì)價(jià)格也比較敏感。問題：該企業(yè)應(yīng)如何制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略？25.（12分）閱讀以下材料，回答問題。材料：某跨國(guó)公司在全球多個(gè)國(guó)家設(shè)有生產(chǎn)基地和銷售機(jī)構(gòu)。公司采用了標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品策略，但在不同國(guó)家的市場(chǎng)上，產(chǎn)品的銷售情況卻有所不同。在一些國(guó)家，產(chǎn)品銷售火爆，而在另一些國(guó)家，產(chǎn)品卻無(wú)人問津。問題：請(qǐng)分析該跨國(guó)公司在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中可能存在的問題，并提出改進(jìn)建議。答案：1.D2.D3.D4.D5.A6.B7.D8.B9.C10.D11.D12.C13.C14.D15.C16.D17.C18.D19.D20.D21.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)超越本國(guó)國(guó)境，通過對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的調(diào)研、分析和選擇，制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，以滿足國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的活動(dòng)。特點(diǎn)包括：營(yíng)銷環(huán)境的復(fù)雜性、營(yíng)銷組合策略的多樣性、營(yíng)銷管理的難度大等。22.國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)、集中資源滿足目標(biāo)市場(chǎng)需求、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等。有效細(xì)分的條件：可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性、差異性、相對(duì)穩(wěn)定性。23.國(guó)際產(chǎn)品包裝策略有：類似包裝策略，如可口可樂旗下多種飲料采用相似包裝；配套包裝策略，如牙膏與牙刷搭配銷售；再使用包裝策略，如某些化妝品包裝可再次使用；等級(jí)包裝策略，根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)設(shè)計(jì)不同包裝；附贈(zèng)品包裝策略，如購(gòu)買產(chǎn)品贈(zèng)送小禮品。24.該企業(yè)應(yīng)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)功能質(zhì)量要求高且對(duì)價(jià)格敏感的特點(diǎn)，制定如下策略：產(chǎn)品方面，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品功能和質(zhì)量，以滿足目標(biāo)市場(chǎng)需求；價(jià)格方面，制定合理價(jià)格，在保證利潤(rùn)的同時(shí)具有競(jìng)爭(zhēng)力；渠道方面，選擇合適的銷售渠道，確保產(chǎn)品能有效到達(dá)消費(fèi)者手中；促銷方面，通過有效的促銷手段吸引消費(fèi)者，如廣告宣傳產(chǎn)品功能優(yōu)勢(shì)等。25.可能存在的問題：未充分考慮不同國(guó)家市場(chǎng)