2025年大學(xué)（廣告學(xué)）廣告策劃與創(chuàng)意試題

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在題后的括號(hào)內(nèi)）1.廣告策劃的核心是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告創(chuàng)意C.制定策略D.廣告預(yù)算2.以下哪種廣告創(chuàng)意方法強(qiáng)調(diào)突破常規(guī)思維（）A.頭腦風(fēng)暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.聯(lián)想法3.廣告目標(biāo)受眾分析的關(guān)鍵在于（）A.了解受眾數(shù)量B.掌握受眾分布C.洞察受眾需求D.分析受眾消費(fèi)能力4.廣告?zhèn)鞑デ肋x擇的首要依據(jù)是（）A.成本高低B.覆蓋范圍C.目標(biāo)受眾D.傳播效果5.品牌形象在廣告中主要通過（）來塑造A.產(chǎn)品功能B.廣告口號(hào)C.情感訴求D.視覺元素6.廣告策劃書的主體部分不包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.預(yù)算分配D.策劃背景第II卷（非選擇題共70分）二、簡(jiǎn)答題（共20分）（總共2題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問題）1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的流程。2.說明廣告策劃中市場(chǎng)定位的重要性及主要內(nèi)容。三、案例分析題（共20分）閱讀以下廣告案例，回答問題。某品牌手機(jī)推出一款新機(jī)型，廣告宣傳語為“輕薄時(shí)尚，超強(qiáng)性能，引領(lǐng)5G潮流”。廣告畫面中，一位年輕時(shí)尚的都市白領(lǐng)手持手機(jī)，在繁華的都市街道上自信地行走，周圍的人紛紛投來羨慕的目光。手機(jī)特寫鏡頭展示了其精致的外觀和各種功能演示。1.（10分）請(qǐng)分析該廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)手法及效果。2.（10分）從廣告策劃角度，指出該廣告在目標(biāo)受眾定位和傳播渠道選擇上的特點(diǎn)。四、材料分析題（共15分）材料：隨著社交媒體的快速發(fā)展，越來越多的品牌開始重視在社交媒體上進(jìn)行廣告投放。某化妝品品牌在微博上發(fā)布了一系列美妝教程短視頻，邀請(qǐng)知名美妝博主參與，視頻中詳細(xì)展示了產(chǎn)品的使用方法和效果，并與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)，品牌還在小紅書上發(fā)布種草筆記，分享用戶使用產(chǎn)品的真實(shí)體驗(yàn)。1.（5分）分析該化妝品品牌在社交媒體上進(jìn)行廣告投放的優(yōu)勢(shì)。2.（10分）請(qǐng)為該品牌進(jìn)一步優(yōu)化社交媒體廣告投放提出建議。五、策劃題（共15分）請(qǐng)為一款新上市的運(yùn)動(dòng)飲料策劃一則廣告。要求：1.（5分）明確廣告目標(biāo)受眾。2.（5分）闡述廣告主題和創(chuàng)意概念。3.（5分）簡(jiǎn)要說明廣告?zhèn)鞑デ兰皥?zhí)行要點(diǎn)。答案：一、1.C2.C3.C4.C5.D6.D二、1.廣告創(chuàng)意流程：收集資料，包括市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者等信息；分析資料，找出問題與機(jī)會(huì)；孵化創(chuàng)意，通過各種思維方法產(chǎn)生創(chuàng)意靈感；開發(fā)創(chuàng)意，將靈感細(xì)化為具體創(chuàng)意方案；評(píng)估創(chuàng)意，從多個(gè)角度評(píng)估方案可行性與效果。2.市場(chǎng)定位重要性：明確品牌在市場(chǎng)中的位置，使廣告更具針對(duì)性，吸引目標(biāo)受眾。主要內(nèi)容：確定目標(biāo)市場(chǎng)，即品牌產(chǎn)品或服務(wù)針對(duì)的消費(fèi)者群體；塑造獨(dú)特品牌形象，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開；突出產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣點(diǎn)，滿足目標(biāo)受眾特定需求。三、1.創(chuàng)意表現(xiàn)手法：通過人物示范展示產(chǎn)品，運(yùn)用情感訴求引發(fā)受眾共鳴。效果：突出產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注，激發(fā)購(gòu)買欲望。2.目標(biāo)受眾定位：針對(duì)年輕時(shí)尚的都市白領(lǐng)。傳播渠道選擇：利用電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等渠道，覆蓋目標(biāo)受眾生活場(chǎng)景。四、1.優(yōu)勢(shì)：能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，互動(dòng)性強(qiáng)，提高品牌知名度和用戶粘性，真實(shí)用戶體驗(yàn)分享可信度高。2.建議：增加視頻多樣性，舉辦線上活動(dòng)，與更多社交媒體平臺(tái)合作，優(yōu)化內(nèi)容發(fā)布時(shí)間，加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析與反饋。五、1.目標(biāo)受眾：熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人，包括學(xué)生和上班族。2.廣告主題：“活力無限，暢飲[品牌名]運(yùn)動(dòng)飲料”。創(chuàng)意概念：以運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景為背景，展示年輕人飲用飲料后充滿活力的