2025年大學(xué)大二（會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理）會(huì)展策劃管理基礎(chǔ)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案填涂在答題卡相應(yīng)位置。1.會(huì)展策劃的核心是A.創(chuàng)意B.預(yù)算C.場(chǎng)地選擇D.宣傳推廣2.以下哪個(gè)不是會(huì)展的主要功能A.貿(mào)易促進(jìn)B.品牌推廣C.文化傳承D.人員招聘3.會(huì)展主題的確定應(yīng)考慮的首要因素是A.行業(yè)趨勢(shì)B.主辦方意愿C.目標(biāo)受眾需求D.場(chǎng)地特色4.會(huì)展的目標(biāo)受眾分析不包括A.年齡結(jié)構(gòu)B.收入水平C.參展商數(shù)量D.興趣愛(ài)好5.會(huì)展的營(yíng)銷(xiāo)渠道不包括A.社交媒體B.行業(yè)雜志C.內(nèi)部員工推薦D.電視廣告6.會(huì)展策劃中，展位布局設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是A.美觀大方B.符合品牌形象C.方便觀眾參觀D.節(jié)省空間7.以下哪種會(huì)展類(lèi)型側(cè)重于學(xué)術(shù)交流A.貿(mào)易展會(huì)B.會(huì)議C.節(jié)慶活動(dòng)D.賽事活動(dòng)8.會(huì)展的風(fēng)險(xiǎn)管理不包括A.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)B.人員風(fēng)險(xiǎn)C.時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)9.會(huì)展的可持續(xù)發(fā)展主要關(guān)注A.經(jīng)濟(jì)效益B.社會(huì)效益C.環(huán)境效益D.以上都是10.會(huì)展策劃中，活動(dòng)流程設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是A.環(huán)節(jié)緊湊B.富有創(chuàng)意C.安全有序D.參與度高11.會(huì)展的配套服務(wù)不包括A.餐飲服務(wù)B.物流服務(wù)C.法律咨詢服務(wù)D.展品設(shè)計(jì)服務(wù)12.會(huì)展品牌形象塑造的關(guān)鍵是A.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)B.優(yōu)質(zhì)的服務(wù)C.廣泛的宣傳D.高端的定位13.會(huì)展的成本控制不包括A.場(chǎng)地租賃成本B.展品運(yùn)輸成本C.員工培訓(xùn)成本D.品牌建設(shè)成本14.以下哪種會(huì)展活動(dòng)適合采用線上線下相結(jié)合的模式A.小型研討會(huì)B.大型國(guó)際展會(huì)C.本地文化節(jié)D.企業(yè)內(nèi)部年會(huì)15.會(huì)展策劃中市場(chǎng)調(diào)研的目的不包括A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況B.確定活動(dòng)舉辦時(shí)間C.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)D.評(píng)估市場(chǎng)需求16.會(huì)展的宣傳推廣效果評(píng)估指標(biāo)不包括A.媒體曝光度B.觀眾滿意度C.參展商數(shù)量D.活動(dòng)成本17.會(huì)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)主要涉及A.展品設(shè)計(jì)B.活動(dòng)策劃方案C.參展商品牌D.以上都是18.會(huì)展策劃中，嘉賓邀請(qǐng)的重點(diǎn)是A.知名度高B.與主題相關(guān)C.活躍于社交媒體D.有豐富經(jīng)驗(yàn)19.會(huì)展的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不包括A.線上展廳建設(shè)B.電子門(mén)票系統(tǒng)C.傳統(tǒng)宣傳冊(cè)發(fā)放增多D.智能導(dǎo)覽服務(wù)20.會(huì)展策劃中，預(yù)算編制的依據(jù)不包括A.活動(dòng)規(guī)模B.市場(chǎng)行情C.以往經(jīng)驗(yàn)D.領(lǐng)導(dǎo)喜好第II卷（非選擇題，共60分）21.（10分）簡(jiǎn)述會(huì)展策劃的主要流程。22.（10分）分析會(huì)展目標(biāo)受眾對(duì)會(huì)展策劃的重要性。23.（15分）材料：某公司計(jì)劃舉辦一場(chǎng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，目標(biāo)是向行業(yè)內(nèi)人士展示新產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，吸引潛在客戶關(guān)注。請(qǐng)根據(jù)此材料，設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單的發(fā)布會(huì)場(chǎng)地布局方案，并說(shuō)明理由。24.（15分）材料：近年來(lái)，隨著會(huì)展行業(yè)的發(fā)展，線上會(huì)展逐漸興起。請(qǐng)結(jié)合實(shí)際，談?wù)劸€上會(huì)展的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)。25.（10分）會(huì)展的品牌建設(shè)對(duì)于會(huì)展的長(zhǎng)期發(fā)展具有重要意義，請(qǐng)闡述如何加強(qiáng)會(huì)展品牌建設(shè)。答案：1.A2.D3.C4.C5.C6.C7.B8.C9.D10.C11.D12.B13.D14.B15.B16.D17.D18.B19.C20.D21.會(huì)展策劃主要流程包括：首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等情況；接著確定會(huì)展主題，要契合目標(biāo)受眾需求和行業(yè)趨勢(shì)；然后進(jìn)行目標(biāo)受眾分析，明確受眾特征；再進(jìn)行會(huì)展的整體規(guī)劃，如時(shí)間、地點(diǎn)、規(guī)模等；之后設(shè)計(jì)展位布局、活動(dòng)流程等；還要開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣、嘉賓邀請(qǐng)等工作；最后做好預(yù)算編制、風(fēng)險(xiǎn)管理等，并在會(huì)展舉辦過(guò)程中及結(jié)束后進(jìn)行效果評(píng)估和總結(jié)。22.會(huì)展目標(biāo)受眾對(duì)會(huì)展策劃至關(guān)重要。明確目標(biāo)受眾能使會(huì)展主題更具針對(duì)性，吸引核心觀眾。有助于合理規(guī)劃展位布局、活動(dòng)流程等，滿足受眾參觀和參與需求。利于精準(zhǔn)制定營(yíng)銷(xiāo)推廣策略，提高宣傳效果。能根據(jù)受眾特點(diǎn)邀請(qǐng)合適嘉賓，提升活動(dòng)專(zhuān)業(yè)性和吸引力。還可依受眾反饋改進(jìn)會(huì)展服務(wù)，增強(qiáng)受眾滿意度和忠誠(chéng)度，推動(dòng)會(huì)展持續(xù)發(fā)展。23.場(chǎng)地布局方案：在發(fā)布會(huì)場(chǎng)地前方設(shè)置一個(gè)大型的舞臺(tái)，用于新產(chǎn)品展示和公司領(lǐng)導(dǎo)講解。舞臺(tái)兩側(cè)擺放產(chǎn)品展示區(qū)，以實(shí)物或模型展示新產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。觀眾席圍繞舞臺(tái)呈扇形分布，方便觀眾觀看。在場(chǎng)地后方設(shè)置簽到區(qū)和媒體采訪區(qū)。理由：舞臺(tái)可聚焦觀眾注意力，便于全方位展示產(chǎn)品。產(chǎn)品展示區(qū)能讓觀眾近距離了解產(chǎn)品。扇形觀眾席保證觀眾良好視野。簽到區(qū)和媒體采訪區(qū)設(shè)置在后方，既不影響主要展示區(qū)域，又方便活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)前和結(jié)束后的相關(guān)工作開(kāi)展。24.線上會(huì)展優(yōu)勢(shì)：突破地域限制，全球觀眾可參與；成本相對(duì)較低，節(jié)省場(chǎng)地租賃等費(fèi)用；可利用數(shù)字化技術(shù)提供豐富展示形式，如3D展示、虛擬演示等；便于數(shù)據(jù)收集和分析，了解觀眾行為。挑戰(zhàn)：缺乏面對(duì)面交流互動(dòng)，觀眾參與感和體驗(yàn)感可能不足；技術(shù)穩(wěn)定性要求高，可能出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)卡頓等問(wèn)題；對(duì)部分習(xí)慣線下會(huì)展的參展商和觀眾接受度有待提高。25.加強(qiáng)會(huì)展品牌建設(shè)，首先要明確品牌定位，突出獨(dú)特價(jià)值。注重會(huì)展服務(wù)質(zhì)量，從參展商和觀眾角度提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。打造獨(dú)特的品牌