老板電器×世界杯營銷想法提案提案人：有門互動·策劃·老蔣1.Brief回顧2.新廚房·世界杯的思考3.TVC想法——在你的世界享受盛宴4.事件想法——世界杯前夜目錄1.在世界杯期間，制作一次以品牌為導(dǎo)向的發(fā)聲，向目標(biāo)受眾示好;2.目標(biāo)人群85-95前年輕消費(fèi)者、中產(chǎn)階級消費(fèi)人群；營銷人群標(biāo)簽：熱愛世界杯、體育運(yùn)動、健康生活的人3.創(chuàng)意形式——TVC（央視投放，長中短三個版本）；事件或其他營銷方式也需考慮。4.重點(diǎn)考慮“創(chuàng)造中國新廚房”的融入和體現(xiàn)。Brief回顧“創(chuàng)造中國新廚房”對于“中國新廚房”的思考與理解尋找中國新廚房與世界杯的關(guān)系？“中國新廚房”中國的新廚房適合中國人的符合中式烹飪習(xí)慣做飯的地方創(chuàng)造的地方更新觀念更新體驗(yàn)新一代的新中式的新廚房國風(fēng)復(fù)興的正與世界接軌廚房，享受烹飪廚房，不止烹飪初步的體會：創(chuàng)造中國新廚房一個全新的中式廚房體驗(yàn)是廚房，又不止廚房一個不壓抑的，自由發(fā)揮的空間網(wǎng)·有態(tài)度網(wǎng)·各有態(tài)度品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的場景契機(jī)場景化演繹和場景化聯(lián)想或體驗(yàn)對于消費(fèi)者制造引起共鳴的場景B端到C端的演繹立場轉(zhuǎn)變空間的心理因素舉個例子從教育式的告訴你到放大你的感知引起同感空間的洞察隱形的卻被放大卻真的引起共鳴的空間洞察——男人的車/車庫情節(jié)105.7深夜電臺在車?yán)锫犕赀@首歌，享受幾分鐘獨(dú)處的時刻，回到家里就變成了孩子和爸爸還是她的他，在這里聽完最后這首歌，明天更努力為愛的人活著，我們一路相隨。1057空間魔術(shù)師它沒有直接闡述pod的功能，只是通過洞某省市人體會了一個空間的魔術(shù)Homepod空間的情結(jié)書房情結(jié)閨房情結(jié)庭院情結(jié)對于無處不在方太給媽媽，老板給自己中國新廚房新的,中國人的，屬于自己的構(gòu)建受眾的又一個空間情節(jié)廚房情節(jié)品牌認(rèn)知的構(gòu)建《油煙情書》《陪你住進(jìn)童話里》《媽媽的時間機(jī)器》《我們的風(fēng)云》《甜蜜禁煙令》《夢想宋》方太因愛偉大創(chuàng)造中國新廚房世界杯熱點(diǎn)營銷廚房空間世界杯賽產(chǎn)生聯(lián)系品牌在世界杯期間向世界杯人群示好華帝與法國隊(duì)的契機(jī)在于時尚就在六月如何演繹一種貌似普通的明星代言模式emmmmmmmmmmmmmmmm關(guān)于世界杯，騰訊及一些社交媒體數(shù)據(jù)告訴我們世界杯充斥著數(shù)量龐大的偽球迷大軍，人家是來看球的，也是來狂歡節(jié)日的歐冠，西甲是給專業(yè)人士的世界杯還帶有節(jié)日和社交屬性，32歲媒體人“西甲，德甲，意甲，缺一個怎么活？世界杯是來娛樂娛樂的。““哎，你看剛剛那腳，如果是XXX在就另一個結(jié)果了?！薄熬瓢煞諊诲e，去朋友家也好，有互動就好?！奔夹g(shù)黨氛圍控社交客談資派宋茜，25歲足球?qū)氊悺敖裉齑┌臀麝?duì)的球服，美圖一下發(fā)朋友圈啦。““昨晚的比賽？看了啊，賠男朋友看的，我老公也在，我老公是梅西?！薄敖裢碓诩液染瓶辞颍?1:30在斗魚直播不見不散。”氛圍控社交客談資派陪看團(tuán)無論是球迷，偽球迷，普通人。通過世界杯這個熱點(diǎn)，老板電器要讓他們感受到什么？就像，被耐克精神所感染的未必一定是體育狂人老板電器×世界杯中國新廚房創(chuàng)造/營造屬于自己的空間全民娛樂熱點(diǎn)四年一次的盛會專業(yè)與非專業(yè)的狂歡節(jié)×”在你的空間里，享受世界杯”致值得被專注和待的事

“這一刻，盡享盛宴”O(jiān)ption1：我們來說一個詞儀式感一天中獨(dú)立空間的創(chuàng)造想讓做飯成為一種社交想讓做飯被特殊的對待四年一次的世界級盛會時間較為集中的社交熱點(diǎn)一個需要被特殊對待的事件中國新廚房想傳播的世界杯與球迷的屬性在TA的世界里在TA的世界里在一個特殊的地方做一件需要被特殊對待的事情“這一刻，盡享盛宴”當(dāng)做飯完畢后，男人們把美食擺在電視前，鏡頭從電視角度看到人的表情變化，這里也是眾多的碎鏡頭，有一個人，兩個人，一家三口，四個基友等等。背景音樂逐漸減輕，球賽場面的歡呼聲和主持人解說聲漸響，隨著音效的變化，眾人的表情從滿足轉(zhuǎn)變?yōu)榕d奮。“這一刻，盡享盛宴”畫面漸暗，上背板“這一刻，盡享盛宴”致值得被專注和待的事創(chuàng)造中國新廚房長篇：2分鐘的長篇，考慮到是社交媒體投放，加長的版本雖然場景仍舊在那個裝飾多變的廚房里，人物基本也是那些男人，但會在故事性和創(chuàng)意玩法上增加一點(diǎn)分量。另一種表達(dá)方法我們要開始講故事了……2018年，6月14日，6：00PM有一個旁白聲音貫穿整個故事“呃，大家有沒有覺得，今天大部分的男人和一些女人，有點(diǎn)不太對勁，我的意思是，呃，看吶……”“加班專業(yè)戶的今天居然提前下班了”“再看看這里，男人們排隊(duì)買菜？”“嗨，你們四個，跑什么呢？好吧，他們不理我?！比逃斜尘耙魳泛团园椎穆曇?，人物只會專注的做菜和用動作與旁白做小互動“好吧，讓我們看看你們要干嘛？”“當(dāng)然，你要做一頓美味的飯菜”“你也是？”短篇里的那些烹飪鏡頭皆會在長篇里出現(xiàn)，唯一不同的是唱片不會用文字直接闡述關(guān)系，旁白會口語化的播報(bào)，另外，不同場景的人物會通過某些食材進(jìn)行銜接，有連貫的感覺?！巴炼购头训牧茉?，是個不錯的開始”“你確定你沒有從隔壁拿了那顆土豆嗎？”“你剛才對那塊面餅使用了太極?”幾個不同的嘗味,意猶未盡和俏皮的表情逐漸放慢節(jié)奏，仔細(xì)且講究的擺盤“這一刻，盡享盛宴”“感覺今天一定是一個重要的日子，不是嗎？”“感覺樂在其中？”人物會用表情來回答鏡頭逐漸拉近數(shù)組人物，背景球場音效漸漸變響，觀眾恍然大悟“這一刻，盡享盛宴”其中一組邀請旁白坐在中間，旁白從鏡頭后方進(jìn)入畫面加入“這一刻，盡享盛宴”畫面漸暗，上背板“這一刻，盡享盛宴”致值得被專注和待的事創(chuàng)造中國新廚房Option2：巔峰時刻故事：一個在開放式廚房邊做飯的男人，跟隨電視機(jī)里對于世界杯的激情解說，在廚房里展示創(chuàng)意非凡的廚藝技巧“玩轉(zhuǎn)你的世界”激情解說舉例：《麥迪時刻》“客場，大比分落后，麥迪突破重圍?！薄肮嗷@得分?！薄拜p松得就像探囊取物?！薄八木褪窃僖粋€