某省市廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）

某省市場(chǎng)分析2004年8月18日核心結(jié)論：：1.中國(guó)音像業(yè)的實(shí)際規(guī)模為200億元左右,但年發(fā)行量不到25億元，盜版產(chǎn)品占有某省市場(chǎng)份額2.中國(guó)龐大的消費(fèi)群體某省市場(chǎng)的快速發(fā)展某省市場(chǎng)潛在需求巨大3.國(guó)內(nèi)音像出版企業(yè)數(shù)量多,規(guī)模小,受盜版沖擊行業(yè)整體盈利能力差4.目前音像出版企業(yè)重視出版發(fā)行,但音像制作和渠道銷售能力弱5.國(guó)內(nèi)音像業(yè)未來(lái)發(fā)展方向是開(kāi)發(fā)原創(chuàng)節(jié)目制作、整合銷售網(wǎng)絡(luò)以及加強(qiáng)品牌建設(shè)某省市場(chǎng)概況某省市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析國(guó)外某省市場(chǎng)分析存在問(wèn)題與發(fā)展趨勢(shì)目錄中國(guó)音像業(yè)的實(shí)際規(guī)模為150～200億元,但年發(fā)行量不到25億元,近幾年有一定增長(zhǎng)億元中國(guó)音像業(yè)年發(fā)行量對(duì)比資料來(lái)源:中國(guó)音像協(xié)會(huì)目前全國(guó)注冊(cè)資金在1000萬(wàn)元以上的音像出版單位共有15家，占總數(shù)的5.2%,大部分公司規(guī)模偏低注冊(cè)資金前五位音像公司排名萬(wàn)元資料來(lái)源:中國(guó)音像協(xié)會(huì)全國(guó)年銷售收入超1000萬(wàn)的音像出版公司不到40家,前五家某省市場(chǎng)規(guī)模近1/6,而收入超1000萬(wàn)的公司中教育出版公司占1/3萬(wàn)元2002年音像收入前五名排名資料來(lái)源:中國(guó)音像協(xié)會(huì)某省市場(chǎng)概況某省市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析國(guó)外某省市場(chǎng)分析存在問(wèn)題與發(fā)展趨勢(shì)目錄中國(guó)有世界最龐大的消費(fèi)群體,同時(shí)國(guó)某省市場(chǎng)也高速增長(zhǎng)都拉動(dòng)音像業(yè)需求的不斷增加

中國(guó)現(xiàn)有人口12億以上，隨著中國(guó)城鎮(zhèn)消費(fèi)水平和教育水平的逐年提高，中國(guó)巨大某省市場(chǎng)會(huì)逐步轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)某省市場(chǎng)目前中國(guó)已經(jīng)有600某省市及上萬(wàn)個(gè)小城鎮(zhèn)，城鎮(zhèn)人口逐年增加，他們是世界上最大的集中潛在消某省市場(chǎng)

消費(fèi)群體巨大中國(guó)已經(jīng)有收錄機(jī)1億多臺(tái)，錄像機(jī)3000多萬(wàn)臺(tái)，CD機(jī)上千萬(wàn)臺(tái)，VCD和DVD機(jī)3500多萬(wàn)臺(tái)，多媒體電腦近2000萬(wàn)臺(tái)

某省市場(chǎng)年增長(zhǎng)10%就中國(guó)目某省市場(chǎng)容量而言，有近90％的軟某省市場(chǎng)需要開(kāi)發(fā)，近幾年光盤需求量會(huì)達(dá)到40億至50億張

某省市場(chǎng)增長(zhǎng)某省市場(chǎng)需求巨大在中國(guó)目前消費(fèi)水平下,盒帶和VCD占某省市場(chǎng)份額的絕大部分2002年某省市場(chǎng)份額2001年某省市場(chǎng)份額資料來(lái)源：中某省市場(chǎng)中國(guó)音像企業(yè)數(shù)量多,單個(gè)規(guī)模小,整體盈利能力差企業(yè)現(xiàn)狀經(jīng)營(yíng)困難市場(chǎng)變化2002年年底，音像經(jīng)營(yíng)單位總量有10萬(wàn)多家，其中零售出租單位9萬(wàn)多家，仍處于總量過(guò)剩階段

目前全國(guó)注冊(cè)資金在1000萬(wàn)元以上的音像出版單位只占總數(shù)的5.2%,企業(yè)規(guī)模偏小我國(guó)292家音像出版企業(yè)中，有184家年盈利50萬(wàn)元以下，占總數(shù)的63％，虧損的17家音像出版單位負(fù)債率100％以上的就有13家，負(fù)債率60％以上的有76家，有的已資不抵債，接近破產(chǎn)邊緣

音像經(jīng)營(yíng)單位總量從1999年底的14萬(wàn)多家壓縮到10萬(wàn)多家，1999年至2001年取締關(guān)閉277個(gè)“音像城”，解決某省市場(chǎng)存在的突出問(wèn)題1999年虧損音像出版單位達(dá)到74家，2001年減至16家資料來(lái)源：中國(guó)資訊行中國(guó)音像業(yè)地域特色明顯，近年民營(yíng)企業(yè)取得快速發(fā)展民企發(fā)展地域特點(diǎn)民營(yíng)公司有資金優(yōu)勢(shì),掌控音像節(jié)目的8某省市場(chǎng)份額的80%國(guó)內(nèi)有名氣的歌手絕大多數(shù)在民營(yíng)公司的旗下,大量的國(guó)產(chǎn)影視劇的大多被他們收購(gòu)

2002年利潤(rùn)總額（毛利）在100萬(wàn)元以上的音像出版單位中,京滬粵企業(yè)占66%廣東現(xiàn)有各類音像出版企業(yè)22家，2002年出版了各類音像節(jié)目近3000種；光盤生產(chǎn)量占全國(guó)50%以上中國(guó)音像協(xié)會(huì)評(píng)出的15家明星民營(yíng)發(fā)行企業(yè)中，廣東企業(yè)占了14家

資料來(lái)源：中國(guó)資訊行音像產(chǎn)業(yè)要做大，關(guān)鍵是要開(kāi)發(fā)兩大資源，一是內(nèi)容資源，一是渠道資源

光盤生產(chǎn)出版發(fā)行流通銷售內(nèi)容制作光盤生產(chǎn)出版發(fā)行流通銷售內(nèi)容制作音像業(yè)大部分資金都投入到光盤生產(chǎn)線這個(gè)中間環(huán)節(jié)上形成"棗核"型結(jié)構(gòu)音像業(yè)要做大，必須要做好內(nèi)容制作和流通銷售兩個(gè)環(huán)節(jié)，形成“啞鈴”結(jié)構(gòu)音像業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈某省市場(chǎng)概況某省市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析國(guó)外某省市場(chǎng)分析存在問(wèn)題與發(fā)展趨勢(shì)目錄某省市場(chǎng)上八大唱片公司壟斷全球某省市場(chǎng),受互聯(lián)網(wǎng)沖某省市場(chǎng)上音像業(yè)的收入從2000年呈下降趨勢(shì)

市場(chǎng)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)沖擊發(fā)展趨勢(shì)2003年全球唱片收入為320億美元，五大唱片公司占80％。越來(lái)越多的用戶從互聯(lián)網(wǎng)非法下載音樂(lè)而不付費(fèi)唱片公司在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)抵制多年后，也在02年增加了網(wǎng)上銷售的音樂(lè)數(shù)量，在歐洲和美國(guó)分別為30萬(wàn)和57.5萬(wàn)音軌

全球唱片收入從2000年開(kāi)始下降，至今降幅已超過(guò)20%EMI、BMG、索尼音樂(lè)和華納音樂(lè)準(zhǔn)備裁員2500名員工來(lái)降低成本索尼BMG合并獲美國(guó)批準(zhǔn)，全球唱片航母浮出水面資料來(lái)源:中國(guó)國(guó)際商業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)某省市場(chǎng)概況某省市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析國(guó)外某省市場(chǎng)分析存在問(wèn)題與發(fā)展趨勢(shì)目錄國(guó)內(nèi)音像業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)落后,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力弱,同時(shí)還面臨盜版的嚴(yán)重沖擊盜版沖擊企業(yè)實(shí)力弱經(jīng)營(yíng)落后國(guó)內(nèi)保護(hù)不力，盜版和網(wǎng)絡(luò)非法免費(fèi)下載摧跨了行業(yè)的消費(fèi)基礎(chǔ)盜版占某省市場(chǎng)份額在80%左右由于盜版的影響，音像業(yè)整體效益下滑，眾多音像出版社的實(shí)力迅速衰退產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)落（“栆核”型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)），在內(nèi)容制作和銷售網(wǎng)絡(luò)上力量薄弱，嚴(yán)重制約行業(yè)發(fā)展國(guó)內(nèi)還沒(méi)有以民族資本為主控的全國(guó)性音像連鎖企業(yè),現(xiàn)有零售業(yè)“多、小、散、亂、差”行業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模小，實(shí)力弱，競(jìng)爭(zhēng)能力弱小作坊難敵海外巨鱷國(guó)內(nèi)音像業(yè)未來(lái)發(fā)展方向是開(kāi)發(fā)原創(chuàng)音樂(lè)制作和整合銷售網(wǎng)絡(luò)我國(guó)音像業(yè)將形成以開(kāi)發(fā)原創(chuàng)音樂(lè)制作和連鎖銷售為重點(diǎn)的新格局，形成兩頭大中間小"啞鈴"式的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也就是大量的資金將投入到某省市場(chǎng)上銷售網(wǎng)絡(luò)的整合

“連鎖經(jīng)營(yíng)”營(yíng)銷模式具有環(huán)節(jié)少、規(guī)模化等優(yōu)勢(shì),以“新華驛站”為代表的國(guó)有傳統(tǒng)主渠道和著名品牌為旗幟的國(guó)外唱片公司都在組建大型音像制品連鎖租賃店“5年斥資5個(gè)億建5000家音像連鎖直營(yíng)店”，國(guó)美啟動(dòng)進(jìn)軍音像業(yè)的雄鷹計(jì)劃

“特”模式利用品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張國(guó)內(nèi)音像業(yè)發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整核心結(jié)論：：1.中國(guó)音像業(yè)的實(shí)際規(guī)模為200億元左右,但年發(fā)行量不到25億元，盜版產(chǎn)品占有某省市場(chǎng)份額2.中國(guó)龐大