2025年高職（觀光農(nóng)業(yè)）觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目策劃階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪項(xiàng)不屬于觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目策劃中市場調(diào)研的重點(diǎn)內(nèi)容？A.當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨紹.周邊同類觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的經(jīng)營狀況C.目標(biāo)客戶群體的旅游消費(fèi)習(xí)慣D.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展趨勢2.觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目主題定位時，應(yīng)優(yōu)先考慮的因素是？A.獨(dú)特性B.盈利性C.可行性D.創(chuàng)新性3.若要打造一個親子主題的觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，下列哪種活動不太適宜？A.農(nóng)耕體驗(yàn)比賽B.農(nóng)產(chǎn)品采摘競賽C.成人極限運(yùn)動挑戰(zhàn)D.親子手工制作農(nóng)產(chǎn)品4.觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的功能分區(qū)規(guī)劃，核心依據(jù)是？A.地形地貌B.項(xiàng)目主題C.資金預(yù)算D.人員配置5.在觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目中，休閑娛樂區(qū)的設(shè)施設(shè)置主要是為了滿足游客的？A.求知需求B.審美需求C.社交需求D.放松需求6.以下哪種營銷渠道對于吸引外地游客參與觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目效果不明顯？A.旅行社合作B.本地生活服務(wù)類APP推廣C.在線旅游平臺宣傳D.外地主流媒體廣告投放7.觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目策劃中，考慮生態(tài)環(huán)境保護(hù)措施時，不應(yīng)忽視的是？A.減少農(nóng)藥化肥使用對土壤的污染B.游客活動對生態(tài)景觀的影響C.農(nóng)業(yè)廢棄物的處理方式D.以上都是8.一個成功的觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，其游客滿意度調(diào)查結(jié)果應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注？A.游客的年齡分布B.游客的消費(fèi)金額C.游客提出的改進(jìn)建議D.游客的來源地9.對于觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的文化內(nèi)涵挖掘，以下做法錯誤的是？A.深入研究當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)農(nóng)耕文化B.隨意嫁接其他地區(qū)文化元素C.結(jié)合民俗風(fēng)情設(shè)計體驗(yàn)活動D.從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史中尋找靈感10.在觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的財務(wù)預(yù)算中，容易被忽視但又可能影響項(xiàng)目運(yùn)營的一項(xiàng)是？A.設(shè)備維護(hù)費(fèi)用B.人員培訓(xùn)成本C.突發(fā)情況應(yīng)急資金D.場地租賃費(fèi)用第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請在橫線上填寫恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。1.觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目策劃的流程一般包括市場調(diào)研、______、功能分區(qū)規(guī)劃、營銷策劃、運(yùn)營管理策劃等環(huán)節(jié)。2.觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的目標(biāo)客戶群體通常可分為家庭型、______、學(xué)生團(tuán)體等。3.在觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的景觀設(shè)計中，應(yīng)注重自然景觀與______景觀的融合。4.觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的農(nóng)產(chǎn)品銷售策略可包括直接銷售、______、與電商平臺合作等。5.為了提升觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的安全性，需要在設(shè)施設(shè)備安全、食品安全、______等方面加強(qiáng)管理。三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共2小題，每小題10分。簡要回答問題。1.簡述觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目功能分區(qū)規(guī)劃的原則。2.觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目營銷策劃中，如何利用社交媒體進(jìn)行推廣？四、材料分析題（共20分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某觀光農(nóng)業(yè)園計劃打造一個以“四季花海，田園生活”為主題的項(xiàng)目。園區(qū)位于城市近郊，交通便利。周邊有一些小型的農(nóng)家樂，但缺乏大型綜合性的觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。該地區(qū)氣候適宜多種花卉生長，當(dāng)?shù)鼐用駥r(nóng)業(yè)旅游有一定興趣。目前園區(qū)已完成土地流轉(zhuǎn)，但基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚不完善。1.根據(jù)材料，分析該觀光農(nóng)業(yè)園項(xiàng)目策劃的優(yōu)勢與劣勢。（10分）2.針對該項(xiàng)目的劣勢，提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。（10分）五、方案設(shè)計題（共20分）答題要求：請根據(jù)給定主題，設(shè)計一個觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的初步方案。主題：“水鄉(xiāng)農(nóng)耕風(fēng)情觀光園”要求：1.闡述項(xiàng)目主題定位及依據(jù)。（5分）2.簡要說明功能分區(qū)規(guī)劃，包括至少三個主要功能區(qū)。（10分）3.提出項(xiàng)目的特色亮點(diǎn)或創(chuàng)新之處。（5分）答案：1.D2.A3.C4.B5.D6.B7.D8.C9.B10.C二、1.主題定位2.老年群體3.農(nóng)業(yè)4.加工銷售5.游客人身安全三、1.答案：功能分區(qū)規(guī)劃應(yīng)遵循以下原則：一是依據(jù)項(xiàng)目主題，使各功能區(qū)圍繞主題展開，增強(qiáng)項(xiàng)目整體性與特色；二是滿足不同游客需求，合理設(shè)置休閑、體驗(yàn)、科普等功能區(qū)；三是注重空間布局合理性，考慮地形、交通等因素，方便游客游覽；四是要有一定彈性，便于根據(jù)市場變化和項(xiàng)目發(fā)展進(jìn)行調(diào)整。2.答案：利用社交媒體推廣觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，可通過創(chuàng)建官方賬號，定期發(fā)布園區(qū)美景、特色活動、農(nóng)產(chǎn)品信息等內(nèi)容吸引關(guān)注；與網(wǎng)紅、旅游達(dá)人合作，邀請他們體驗(yàn)并分享項(xiàng)目，擴(kuò)大影響力；發(fā)起話題討論吸引游客參與互動，增強(qiáng)粘性；利用短視頻平臺制作精彩視頻展示項(xiàng)目亮點(diǎn)，提高傳播度；舉辦線上活動如攝影比賽等，吸引更多人關(guān)注。四、1.優(yōu)勢：位于城市近郊交通便利，氣候適宜花卉生長，當(dāng)?shù)鼐用裼信d趣，周邊缺乏大型綜合性項(xiàng)目有市場空白。劣勢：基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，需要投入資金完善；周邊已有小型農(nóng)家樂，存在一定競爭。2.改進(jìn)措施：加大資金投入，盡快完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；深入挖掘水鄉(xiāng)農(nóng)耕文化內(nèi)涵，打造獨(dú)特項(xiàng)目亮點(diǎn)，突出差異化；加強(qiáng)營銷宣傳，提升項(xiàng)目知名度和影響力，吸引更多游客；與周邊農(nóng)家樂合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，共同發(fā)展。五、1.主題定位：“水鄉(xiāng)農(nóng)耕風(fēng)情觀光園”，依據(jù)當(dāng)?shù)厮Y源豐富，有獨(dú)特水鄉(xiāng)風(fēng)貌，且農(nóng)耕文化底蘊(yùn)深厚，以此主題能突出地域特色，吸引游客體驗(yàn)水鄉(xiāng)農(nóng)耕的別樣風(fēng)情。2.功能分區(qū)規(guī)劃：一是農(nóng)耕體驗(yàn)區(qū)，設(shè)置農(nóng)田讓游客參與耕種、收割等農(nóng)事活動；二是水鄉(xiāng)風(fēng)情游覽區(qū)，打造河道乘船游覽項(xiàng)目，