瑞幸咖啡會(huì)計(jì)舞弊事件案例簡(jiǎn)介綜述目錄TOC\o"1-3"\h\u3091瑞幸咖啡會(huì)計(jì)舞弊事件案例簡(jiǎn)介綜述 117331.1瑞幸咖啡公司簡(jiǎn)介（IntroductionofLuckinCoffeeCompany） 1297741.1.1瑞幸咖啡發(fā)展歷程 148051.1.2瑞幸咖啡零售模式 2169861.2瑞幸咖啡會(huì)計(jì)舞弊事件經(jīng)過（LuckinCoffeeaccountingfraudeventprocess） 31.1瑞幸咖啡公司簡(jiǎn)介（IntroductionofLuckinCoffeeCompany）瑞幸咖啡有限公司（以下簡(jiǎn)稱“瑞幸咖啡”）成立于2018年，公司總部位于中國廈門，截至2019年年底，直營門店數(shù)達(dá)到了4507家，在門店上超越星巴克。瑞幸咖啡的經(jīng)營范圍有餐飲服務(wù)、食品經(jīng)營、出版物互聯(lián)網(wǎng)銷售、出版物零售等。瑞幸咖啡的品牌愿景是“讓每一個(gè)顧客輕松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡”，以“創(chuàng)造一個(gè)源自中國的世界級(jí)咖啡品牌”為品牌使命，通過充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的新零售模式，與各領(lǐng)域頂級(jí)供應(yīng)商深度合作，致力為客戶提供高品質(zhì)、高性價(jià)比、高便利性的產(chǎn)品。瑞幸咖啡是中國新零售咖啡典型代表，致力于成為中國領(lǐng)先的高品質(zhì)咖啡品牌和專業(yè)化的咖啡服務(wù)提供商。瑞幸咖啡以獨(dú)特的商業(yè)模式、領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、精選的產(chǎn)品原料、高超的咖啡工藝，努力為廣大消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的咖啡消費(fèi)新體驗(yàn)，借此推動(dòng)咖啡文化在中國的普及以及發(fā)展。1.1.1瑞幸咖啡發(fā)展歷程（1）起步階段2017年10月，瑞幸咖啡開了第一家門店。2018年7月，瑞幸咖啡完成2億美元A輪融資，投后估值10億美元。同年12月，瑞幸咖啡宣布完成2億美元B輪融資，投后估值22億美元。2019年1月，瑞幸咖啡宣布門店總數(shù)將超過4500家，在門店數(shù)量上全面超越星巴克。同年4月，瑞幸咖啡獲得1.5億美元的新投資，瑞幸咖啡投后估值29億美元。（2）上市階段2019年5月，瑞幸咖啡登陸納斯達(dá)克上市，融資6.95億美元。本次首次公開募股共共募集資金5.61億美元。瑞幸咖啡的股票交易代碼為“LK”，公司市值約42億美元。2020年1月，在離公司成立不到兩年的時(shí)期，瑞幸咖啡宣布，公司直營門店數(shù)達(dá)到4507家，已成為中國最大的咖啡連鎖品牌。（3）會(huì)計(jì)舞弊曝光階段2020年1月31日，以做空中概股聞名的渾水（MuddyWaters）公司聲稱，他們收到了一份長達(dá)89頁的匿名做空?qǐng)?bào)告，報(bào)告指出瑞幸咖啡財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)造假，報(bào)告稱：“在瑞幸咖啡6.45億美元的IPO之后，該公司從2019年第三季度起開始捏造財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和運(yùn)營數(shù)據(jù)”。瑞幸對(duì)此作出回應(yīng)，稱報(bào)告中的指控基于毫無根據(jù)的推測(cè)，沒有確鑿的證據(jù)。同年4月，瑞幸咖啡又發(fā)布公告稱，公司在2019年二季度至四季度期間虛增了22億人民幣交易額，相關(guān)的費(fèi)用和支出也相應(yīng)虛增。（4）董事會(huì)變動(dòng)及退市階段2020年6月，董事會(huì)決定辭去陸正耀董事和董事長的職務(wù)。6月29日，瑞幸咖啡正式停牌，并進(jìn)行退市備案處理。7月5日，瑞幸咖啡召開股東特別大會(huì)，會(huì)議投票通過了對(duì)陸正耀、黎輝、SeanShao及劉二海的董事罷免議案。同時(shí)會(huì)議投票通過了增加JieYang和YingZeng兩名獨(dú)立董事。7月14日，瑞幸咖啡宣布郭謹(jǐn)一接替陸正耀成為新一任董事長。1.1.2瑞幸咖啡零售模式（1）所有交易都是通過App來完成，沒有設(shè)置收銀臺(tái)因?yàn)榭Х鹊隂]有現(xiàn)場(chǎng)柜臺(tái)和收銀設(shè)備，瑞幸咖啡的運(yùn)營非常的簡(jiǎn)潔、高效。通過App的使用和客戶產(chǎn)生了強(qiáng)大的連接，一方面從客戶消費(fèi)第一杯瑞幸咖啡，從客戶第一次下載App，就開始了搜集客戶消費(fèi)行為的數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)分析了解客戶的消費(fèi)偏好，未來還可以利用APP收集到的數(shù)據(jù)為客戶提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品。（2）采用“線上+線下+配送”的銷售模式瑞幸咖啡在APP中，設(shè)計(jì)了咖啡錢包、優(yōu)惠券、企業(yè)賬戶、發(fā)票管理等諸多功能，通過高效率的線上支付，給消費(fèi)者帶來使用上的便利，能免去消費(fèi)者在收銀臺(tái)排隊(duì)等候的時(shí)間。而在線下業(yè)務(wù)上，瑞幸咖啡主要布局在寫字樓或商業(yè)中心，提供周邊2公里以內(nèi)的快遞服務(wù)，承諾在30分鐘以內(nèi)送達(dá)，滿35元不收配送費(fèi)用，通過送外賣、自取等方式，滿足消費(fèi)者在各種情況下的需求。（3）門店具有多種形式瑞幸咖啡現(xiàn)有的門店有三種，一種是快取店，一種是悠享店，一種是外賣廚房店。瑞幸咖啡的重點(diǎn)戰(zhàn)略是在快取店上，目前占比是91.3%，快取店主要集中在寫字樓的大堂、企業(yè)內(nèi)部以及一些人流量大的地方，面積20平方米到60平方米，小一點(diǎn)的咖啡店就沒有座位或者有比較少的座位。表3-1瑞幸咖啡門店結(jié)構(gòu)情況門店類型2018Q12018Q22018Q32018Q42019Q1快取店8335690318112163悠享賣廚房店19224624117698因?yàn)槿鹦铱Х劝l(fā)現(xiàn)70%的客戶是將咖啡帶走，只有剩下的30%的客戶是在店里面喝。所以，瑞幸咖啡目前聚焦的就是70%這部分外帶的需求，使帶走咖啡的這一部分能夠擁有更好的體驗(yàn)。（4）主要采取廣告拉新、社交拉新等方式增加消費(fèi)者數(shù)量廣告拉新指的是在咖啡店所在的寫字樓打電梯廣告，瑞幸咖啡請(qǐng)明星來代言自己的產(chǎn)品，提升了瑞幸咖啡的品牌形象，還可以根據(jù)地理位置定位消費(fèi)者所在地，收集消費(fèi)者的消費(fèi)偏好。社交拉新則是通過“免費(fèi)送咖啡”的方式，通過將鏈接分享給朋友或者朋友圈的方式，迅速推廣到周邊人群并產(chǎn)生輻射效應(yīng)。（5）除了咖啡，瑞幸咖啡還定期推出了很多輕食品，涵蓋了消費(fèi)者對(duì)于下午茶的不同需求，逐漸形成一個(gè)體系。1.2瑞幸咖啡會(huì)計(jì)舞弊事件經(jīng)過（LuckinCoffeeaccountingfraudeventprocess）（1）舞弊事件曝光2020年1月31日，著名做空機(jī)構(gòu)渾水公司在其官方社交平臺(tái)上聲稱，收到了一份匿名人士遞交的關(guān)于瑞幸咖啡的做空?qǐng)?bào)告，報(bào)告中指出在2019年的第三季度和第四季度，瑞幸咖啡夸大了單店單日銷量和收入及支出進(jìn)行會(huì)計(jì)舞弊，同時(shí)在報(bào)告中還指出，瑞幸咖啡的商業(yè)模式存在著重大缺陷。2020年2月，瑞幸咖啡回應(yīng)渾水公司的指控，并堅(jiān)決否認(rèn)做空?qǐng)?bào)告中的所有指控，其指出報(bào)告中的證據(jù)和指控都是推測(cè)和對(duì)瑞幸咖啡的污蔑。兩個(gè)月后，美股上市公司瑞幸咖啡宣布，根據(jù)特別委員會(huì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2019年第二季度至2019年第四季度期間，瑞幸咖啡偽造了涉及虛假交易的總銷售金額約為人民幣22億元，相應(yīng)的成本和費(fèi)用也虛增了上億元。消息一經(jīng)公布，瑞幸咖啡盤前暴跌84%。圖3-1瑞幸咖啡股票暴跌2020年4月4日，瑞幸咖啡自曝虛增收入22億的事件持續(xù)發(fā)酵，周五收盤時(shí)，瑞幸股價(jià)再次大跌15.94%。2020年4月13日已有多家律師事務(wù)所以遺漏重大信息及誤導(dǎo)性陳述為由，宣布發(fā)起對(duì)瑞幸咖啡的集體訴訟。中國證監(jiān)會(huì)對(duì)該公司財(cái)務(wù)造假行為表示強(qiáng)烈的譴責(zé)。2020年4月7日，瑞幸咖啡正式宣布停牌。6月29日，瑞幸咖啡正式在納斯達(dá)克交易所停止交易，進(jìn)入退市流程，瑞幸咖啡結(jié)束了短短400多天的上市之旅，最終股價(jià)定格在了1.38美元，相較上市時(shí)17美元的發(fā)行價(jià)縮水了近90%。（2）瑞幸咖啡會(huì)計(jì)舞弊處罰結(jié)果2020年9月18日，市場(chǎng)監(jiān)管總局及上海市場(chǎng)監(jiān)管部門和北京市場(chǎng)監(jiān)管部門，對(duì)瑞幸咖啡（中國）