2025年中職市場營銷（市場調(diào)研）模擬試題

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.市場調(diào)研的核心是（）A.收集信息B.分析數(shù)據(jù)C.滿足需求D.解決問題2.以下哪種調(diào)研方法不屬于定性調(diào)研（）A.焦點(diǎn)小組B.深度訪談C.問卷調(diào)查D.觀察法3.調(diào)研問卷中，“您是否經(jīng)常購買我們的產(chǎn)品？A.是B.否”屬于（）A.開放式問題B.封閉式問題C.量表式問題D.排序式問題4.市場細(xì)分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品差異B.消費(fèi)者需求差異C.企業(yè)規(guī)模差異D.市場競爭差異5.目標(biāo)市場選擇的策略不包括（）A.無差異營銷B.差異性營銷C.集中性營銷D.分散性營銷6.消費(fèi)者購買行為模式中，“刺激-反應(yīng)”模式的中間環(huán)節(jié)是（）A.消費(fèi)者特征B.購買決策過程C.購買者黑箱D.購買行為7.影響消費(fèi)者購買行為的社會因素不包括（）A.家庭B.社會角色與地位C.個人收入D.相關(guān)群體8.市場定位的實(shí)質(zhì)是（）A.塑造企業(yè)形象B.制定營銷策略C.尋找市場空白D.確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的獨(dú)特位置9.以下不屬于市場調(diào)研流程的是（）A.確定調(diào)研問題B.制定調(diào)研計(jì)劃C.實(shí)施調(diào)研D.產(chǎn)品開發(fā)10.二手資料的優(yōu)點(diǎn)不包括（）A.收集成本低B.資料獲取速度快C.針對性強(qiáng)D.可作為重要參考11.觀察法的優(yōu)點(diǎn)是（）A.能深入了解被觀察對象的動機(jī)和情感B.可獲得大量真實(shí)的第一手資料C.調(diào)查范圍廣泛D.不受時(shí)間和空間限制12.焦點(diǎn)小組訪談法的主持人應(yīng)具備的能力不包括（）A.良好的溝通能力B.較強(qiáng)的組織能力C.豐富的專業(yè)知識D.善于引導(dǎo)討論方向13.市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析中，描述數(shù)據(jù)集中趨勢的指標(biāo)不包括（）A.均值B.中位數(shù)C.眾數(shù)D.標(biāo)準(zhǔn)差14.市場預(yù)測的方法中，屬于定性預(yù)測的是（）A.時(shí)間序列分析B.回歸分析C.德爾菲法D.指數(shù)平滑法15.企業(yè)在市場調(diào)研中，首先要明確的是（）A.調(diào)研目的B.調(diào)研方法C.調(diào)研對象D.調(diào)研預(yù)算16.以下哪種情況適合采用全面調(diào)研（）A.調(diào)研對象范圍廣B.調(diào)研時(shí)間緊迫C.調(diào)研成本低D.調(diào)研對象總體較小且需要準(zhǔn)確信息17.調(diào)研樣本的選擇應(yīng)遵循的原則不包括（）A.代表性B.隨機(jī)性C.主觀性D.經(jīng)濟(jì)性18.產(chǎn)品整體概念中，最基本、最核心的層次是（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品19.品牌的基礎(chǔ)是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌形象C.品牌定位D.品牌傳播20.市場競爭的基本形式不包括（）A.價(jià)格競爭B.產(chǎn)品競爭C.服務(wù)競爭D.人員競爭第II卷（非選擇題，共60分）二（共10分）答題要求：請簡要回答以下問題。1.簡述市場調(diào)研的重要性。（5分）2.簡述市場細(xì)分的作用。（5分）三（共15分）答題要求：請?jiān)敿?xì)闡述以下內(nèi)容。1.說明問卷調(diào)查法的優(yōu)缺點(diǎn)。（7分）2.闡述市場定位的步驟。（8分）四（共15分）材料：某公司計(jì)劃推出一款新型智能手表，為了解市場需求和消費(fèi)者偏好，進(jìn)行了市場調(diào)研。通過對部分消費(fèi)者的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對手表的功能需求主要集中在健康監(jiān)測、運(yùn)動追蹤和長續(xù)航方面；對外觀設(shè)計(jì)更傾向于簡約時(shí)尚；對價(jià)格的接受范圍在500-1000元。答題要求：根據(jù)上述材料，回答以下問題。1.該公司此次調(diào)研的主要目的是什么？（5分）2.從調(diào)研結(jié)果看，該公司在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和定價(jià)方面應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注哪些方面？（10分）五（共20分）材料：隨著智能手機(jī)的普及，傳統(tǒng)手表市場受到了較大沖擊。某手表企業(yè)為了應(yīng)對市場變化，決定進(jìn)行市場調(diào)研，以尋找新的市場機(jī)會。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，雖然智能手表市場增長迅速，但仍有一部分消費(fèi)者對手表的傳統(tǒng)功能如計(jì)時(shí)準(zhǔn)確性、機(jī)械工藝等有著較高的要求，且更愿意為高品質(zhì)的傳統(tǒng)手表支付較高的價(jià)格。答題要求：根據(jù)上述材料，寫一篇市場調(diào)研報(bào)告的摘要，內(nèi)容包括調(diào)研背景、調(diào)研目的、主要發(fā)現(xiàn)以及建議。（20分）答案：1.C2.C3.B4.B5.D6.C7.C8.D9.D10.C11.B12.C13.D14.C15.A16.D17.C18.A19.A20.D二、1.市場調(diào)研的重要性：有助于企業(yè)了解市場需求，把握市場趨勢，為產(chǎn)品開發(fā)、營銷策略制定提供依據(jù)；能幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)；可增強(qiáng)企業(yè)對市場的掌控能力，提升競爭力，更好地滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。2.市場細(xì)分的作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，找到適合自身發(fā)展的目標(biāo)市場；能使企業(yè)集中資源，針對目標(biāo)市場需求制定更具針對性的營銷策略，提高營銷效果；有助于企業(yè)深入了解消費(fèi)者需求差異，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)市場競爭力。三、1.問卷調(diào)查法優(yōu)點(diǎn)：調(diào)查范圍廣，可獲取大量樣本信息；標(biāo)準(zhǔn)化程度高，便于統(tǒng)計(jì)分析；成本相對較低，實(shí)施方便。缺點(diǎn)：問卷設(shè)計(jì)要求高，否則可能影響數(shù)據(jù)質(zhì)量；被調(diào)查者可能不認(rèn)真作答，導(dǎo)致信息不準(zhǔn)確；缺乏靈活性，難以深入了解復(fù)雜問題。2.市場定位步驟：識別潛在競爭優(yōu)勢，分析自身資源和能力，找出相對競爭優(yōu)勢；選擇競爭優(yōu)勢，確定最能體現(xiàn)企業(yè)特色和優(yōu)勢的定位；傳播獨(dú)特的市場定位，通過各種營銷手段將定位信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。四、1.主要目的是了解市場需求和消費(fèi)者偏好，為推出新型智能手表提供依據(jù)。2.產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注健康監(jiān)測、運(yùn)動追蹤和長續(xù)航功能的實(shí)現(xiàn)，以及外觀設(shè)計(jì)的簡約時(shí)尚。定價(jià)方面應(yīng)將價(jià)格控制在500-1000元的消費(fèi)者接受范圍內(nèi)。五、摘要：調(diào)研背景為智能手機(jī)普及沖