2025年大學(xué)大二（廣告學(xué)）廣告策劃創(chuàng)意基礎(chǔ)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.廣告策劃的核心是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告創(chuàng)意C.制定策略D.媒介選擇2.以下哪種不屬于廣告創(chuàng)意的思維方法（）A.發(fā)散思維B.逆向思維C.跳躍思維D.垂直思維3.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.杰克·特勞特D.李?yuàn)W·貝納4.廣告創(chuàng)意中“獨(dú)特銷售主張”的英文縮寫(xiě)是（）A.USPB.ROIC.CID.VI5.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃書(shū)的必備要素（）A.前言B.市場(chǎng)分析C.廣告預(yù)算D.廣告效果評(píng)估方法6.針對(duì)目標(biāo)受眾的心理特點(diǎn)進(jìn)行廣告創(chuàng)意，這體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的（）原則A.關(guān)聯(lián)性B.原創(chuàng)性C.震撼性D.易懂性7.廣告創(chuàng)意的過(guò)程中，收集素材階段屬于（）A.準(zhǔn)備期B.孵化期C.啟示期D.驗(yàn)證期8.品牌形象理論的代表人物是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.杰克·特勞特D.李?yuàn)W·貝納9.廣告策劃中對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的重點(diǎn)不包括（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品質(zhì)量C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)受眾10.一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意應(yīng)該首先滿足（）A.廣告主的需求B.消費(fèi)者的需求C.市場(chǎng)的需求D.媒介的需求第II卷（非選擇題，共70分）二、多項(xiàng)選擇題（共10分）答題要求：本卷共5小題，每小題2分。在每小題給出的五個(gè)選項(xiàng)中，有多項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)，錯(cuò)選、多選、少選均不得分。1.廣告策劃的主要內(nèi)容包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告策略制定D.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)E.廣告效果評(píng)估2.廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)有（）A.抽象性B.關(guān)聯(lián)性C.原創(chuàng)性D.震撼性E.易懂性3.常見(jiàn)的廣告定位類型有（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價(jià)格定位D.市場(chǎng)定位E.消費(fèi)者定位4.廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)要求有（）A.內(nèi)容完整B.邏輯清晰C.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔D.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確E.具有可操作性5.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法有（）A.直接展示法B.突出特征法C.對(duì)比襯托法D.合理夸張法E.以小見(jiàn)大法三、判斷題（共10分）答題要求：本卷共10小題，每小題1分。判斷下列說(shuō)法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。1.廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，決定著廣告活動(dòng)的成敗。（）2.廣告創(chuàng)意就是想出一個(gè)新奇的點(diǎn)子，不需要考慮其他因素。（）3.廣告定位一旦確定就不能更改。（）4.廣告策劃書(shū)的格式是固定的，不能有任何變動(dòng)。（）5.廣告創(chuàng)意只需要吸引眼球，不需要傳遞有效信息。（）6.品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的總體印象，與廣告創(chuàng)意無(wú)關(guān)。（）7.市場(chǎng)分析是廣告策劃的基礎(chǔ)，為后續(xù)工作提供依據(jù)。（）8.廣告效果評(píng)估只在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行。（）9.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法應(yīng)該根據(jù)廣告主題和目標(biāo)受眾來(lái)選擇。（）10.廣告策劃不需要考慮成本因素。（）四、材料分析題（共25分）答題要求：閱讀以下材料，回答問(wèn)題。材料：某品牌手機(jī)推出一款新機(jī)型，主打拍照功能。其廣告宣傳語(yǔ)為“隨時(shí)隨地，留住美好瞬間”。廣告畫(huà)面中展示了一位年輕人用該手機(jī)拍攝美麗風(fēng)景的場(chǎng)景，畫(huà)面色彩鮮艷，突出了手機(jī)拍照的清晰和便捷。同時(shí)，廣告還強(qiáng)調(diào)了手機(jī)的多種拍照模式和高清像素。1.請(qǐng)分析該廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)手法。（5分）2.從廣告定位的角度分析該廣告的策略。（10分）3.如果你是該品牌手機(jī)的廣告策劃者，你認(rèn)為還可以從哪些方面優(yōu)化廣告創(chuàng)意？（10分）五、策劃題（共15分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下信息，為一款新上市的運(yùn)動(dòng)飲料策劃一份廣告方案。信息：該運(yùn)動(dòng)飲料名為“活力源”，主要成分包含多種維生素和礦物質(zhì)，能快速補(bǔ)充能量，適合運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。目標(biāo)受眾為18-35歲的年輕人，他們熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，追求健康活力的生活方式。1.請(qǐng)闡述該運(yùn)動(dòng)飲料的廣告目標(biāo)。（5分）2.制定廣告策略，包括廣告定位、廣告主題、廣告表現(xiàn)形式等。（10分）答案：一、選擇題1.C2.C3.BC4.A5.D6.A7.A8.A9.B10.B二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.BCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.√2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.√10.×四、材料分析題1.該廣告運(yùn)用了直接展示法，通過(guò)展示年輕人用手機(jī)拍攝風(fēng)景的場(chǎng)景，直接呈現(xiàn)手機(jī)的拍照功能。2.從廣告定位角度看，此廣告采用了功效定位，突出手機(jī)強(qiáng)大的拍照功能，滿足消費(fèi)者對(duì)拍照清晰便捷的需求，精準(zhǔn)定位到追求拍照效果的目標(biāo)受眾。3.可增加用戶使用后的真實(shí)評(píng)價(jià)，增強(qiáng)可信度；針對(duì)不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景展示手機(jī)拍照優(yōu)勢(shì)；舉辦拍照比賽，吸引用戶參與并分享作品，擴(kuò)大品牌影響力。五、策劃題1.廣告目標(biāo)：提高“活力源”運(yùn)動(dòng)飲料在18-35歲運(yùn)動(dòng)