2025年大學(xué)廣告學(xué)（廣告學(xué)原理）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.廣告的核心功能是A.信息傳播B.塑造品牌C.促進(jìn)銷售D.引導(dǎo)消費(fèi)2.以下哪種廣告形式不屬于傳統(tǒng)廣告媒體A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.報紙廣告D.雜志廣告3.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵要素不包括A.新穎性B.關(guān)聯(lián)性C.震撼性D.復(fù)雜性4.品牌形象理論的提出者是A.大衛(wèi)·奧格威B.李奧·貝納C.羅瑟·瑞夫斯D.威廉·伯恩巴克5.廣告定位理論強(qiáng)調(diào)的是A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.消費(fèi)者需求C.市場競爭D.品牌形象6.以下哪個不屬于廣告的目標(biāo)受眾A.潛在消費(fèi)者B.現(xiàn)有消費(fèi)者C.競爭對手D.影響者7.廣告效果評估的主要指標(biāo)不包括A.銷售額B.知名度C.美譽(yù)度D.企業(yè)利潤8.整合營銷傳播的核心是A.以消費(fèi)者為中心B.以品牌為中心C.以傳播渠道為中心D.以營銷活動為中心9.以下哪種廣告策略側(cè)重于突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)A.情感訴求策略B.理性訴求策略C.品牌形象策略D.定位策略10.廣告策劃的首要步驟是A.市場調(diào)研B.目標(biāo)設(shè)定C.策略制定D.創(chuàng)意設(shè)計第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請在橫線上填寫正確答案。11.廣告的構(gòu)成要素包括廣告主、廣告信息、廣告媒介、______和廣告費(fèi)用。12.廣告創(chuàng)意的過程通常包括收集資料、分析資料、______和產(chǎn)生創(chuàng)意。13.廣告文案的基本結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、______、正文和結(jié)尾。14.廣告媒體選擇的依據(jù)主要有目標(biāo)受眾、______、傳播效果和成本效益。15.廣告效果的類型可分為傳播效果、______和社會效果。三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分。簡要回答問題。16.簡述廣告的信息傳播功能。17.簡述廣告創(chuàng)意的原則。18.簡述廣告定位的方法。19.簡述整合營銷傳播的主要內(nèi)容。四、材料分析題（共20分）答題要求：閱讀以下材料后，回答問題。材料：某化妝品品牌推出一款新的美白面霜，其廣告宣傳語為“一抹即白，肌膚煥亮如新”。在廣告投放過程中，主要選擇了女性時尚雜志和社交媒體平臺。廣告投放一段時間后，品牌知名度有所提升，但銷售額增長不明顯。20.分析該廣告的訴求策略。21.從廣告媒體選擇的角度，分析該品牌廣告投放的合理性。22.針對銷售額增長不明顯的問題，提出改進(jìn)建議。五、論述題（共20分）答題要求：本大題共1小題，20分。論述廣告在現(xiàn)代市場營銷中的作用。答案：1.C2.B3.D4.A5.B6.C7.D8.A9.B10.A11.廣告受眾12.孵化創(chuàng)意13.廣告語14.產(chǎn)品特性15.銷售效果16.廣告的信息傳播功能是將廣告主想要傳達(dá)的產(chǎn)品、服務(wù)、觀念等信息傳遞給目標(biāo)受眾。通過各種廣告媒體，以多種形式呈現(xiàn)信息，使受眾了解相關(guān)內(nèi)容，為消費(fèi)者提供購買決策依據(jù)，促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的流通與推廣。17.廣告創(chuàng)意的原則包括新穎性，吸引受眾注意力；關(guān)聯(lián)性，與產(chǎn)品、品牌及目標(biāo)受眾相關(guān)；震撼性，給受眾留下深刻印象；易懂性，讓受眾易于理解；真實性，傳遞真實信息；獨(dú)特性，展現(xiàn)獨(dú)特賣點(diǎn)或視角。18.廣告定位的方法有搶先定位，率先進(jìn)入消費(fèi)者心智；強(qiáng)化定位，突出品牌優(yōu)勢；比附定位，借助知名品牌提升自身；逆向定位，反其道而行之；補(bǔ)隙定位，尋找市場空白點(diǎn)。19.整合營銷傳播的主要內(nèi)容包括以消費(fèi)者為核心，統(tǒng)一傳播目標(biāo)；整合各種傳播渠道，如廣告、公關(guān)、促銷等；運(yùn)用多種傳播手段，實現(xiàn)信息的一致性和連貫性；注重與消費(fèi)者的互動，建立長期關(guān)系；評估傳播效果，不斷優(yōu)化傳播策略。20.該廣告采用了理性訴求策略，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“一抹即白，肌膚煥亮如新”的美白效果，直接向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，試圖通過理性的利益訴求來吸引消費(fèi)者購買。21.選擇女性時尚雜志和社交媒體平臺有一定合理性。女性時尚雜志目標(biāo)受眾明確，與化妝品目標(biāo)受眾契合。社交媒體平臺傳播范圍廣、互動性強(qiáng)。但可能存在局限性，如社交媒體平臺競爭激烈，廣告易被淹沒；時尚雜志受眾面相對窄，可能遺漏部分潛在消費(fèi)者。22.改進(jìn)建議：進(jìn)一步優(yōu)化廣告內(nèi)容，增加情感訴求，如分享使用產(chǎn)品后的自信等感受。拓展廣告媒體渠道，增加電視廣告、線下活動等。精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，針對不同膚質(zhì)、年齡等細(xì)分群體制定差異化廣告策略。加強(qiáng)與消費(fèi)者互動，通過用戶評價、反饋改進(jìn)產(chǎn)品和廣告。23.廣告在現(xiàn)代市場營銷中具有重要作用。它是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁，能有效傳播產(chǎn)品或服務(wù)信息，提高品牌知名度和美譽(yù)度。通過獨(dú)特創(chuàng)意和定位