2025年大學(xué)四年級（現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營與管理）品牌建設(shè)綜合測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌定位的核心是A.產(chǎn)品特點B.市場需求C.企業(yè)形象D.品牌價值答案：B2.以下哪項不屬于品牌建設(shè)中的品牌傳播要素A.傳播渠道B.傳播內(nèi)容C.傳播頻率D.傳播成本答案：D3.品牌忠誠度的形成主要依賴于A.產(chǎn)品價格B.品牌知名度C.消費者體驗D.廣告宣傳答案：C4.在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌形象塑造的關(guān)鍵在于A.品牌標(biāo)識設(shè)計B.品牌故事講述C.品牌文化內(nèi)涵D.品牌包裝風(fēng)格答案：C5.品牌建設(shè)中，市場細分的依據(jù)不包括A.地理因素B.人口因素C.品牌歷史D.行為因素答案：C6.品牌建設(shè)中的品牌延伸策略，其風(fēng)險主要在于A.新市場不接受B.損害原品牌形象C.資金投入過大D.競爭對手模仿答案：B7.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌質(zhì)量控制的重點是A.生產(chǎn)過程監(jiān)控B.原材料采購C.產(chǎn)品包裝D.售后服務(wù)答案：A8.品牌建設(shè)中，品牌美譽度的提升主要靠A.品牌炒作B.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)C.大量廣告投放D.名人代言答案：B9.以下關(guān)于品牌資產(chǎn)的說法，正確的是A.品牌資產(chǎn)是固定不變的B.品牌資產(chǎn)只與品牌知名度有關(guān)C.品牌資產(chǎn)能為企業(yè)帶來長期收益D.品牌資產(chǎn)不受市場環(huán)境影響答案：C10.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌命名要遵循的原則不包括A.易記性B.獨特性C.國際化D.通俗性答案：C11.品牌建設(shè)中，品牌危機管理的關(guān)鍵是A.危機發(fā)生后的處理B.危機預(yù)警機制C.危機公關(guān)團隊D.危機賠償方案答案：B12.品牌建設(shè)中的品牌文化，其核心是A.企業(yè)價值觀B.產(chǎn)品功能C.市場流行元素D.消費者喜好答案：A13.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌市場調(diào)研的目的是A.了解競爭對手B.掌握消費者需求C.確定品牌定位D.以上都是答案：D14.品牌建設(shè)中，品牌授權(quán)的風(fēng)險不包括A.授權(quán)方管理不善B.被授權(quán)方侵權(quán)C.品牌形象受損D.授權(quán)費用過高答案：D15.品牌建設(shè)中，品牌個性塑造的作用不包括A.增強品牌辨識度B.提高品牌忠誠度C.降低品牌成本D.吸引目標(biāo)消費者答案：C16.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌營銷策略的制定依據(jù)是A.品牌定位B.市場調(diào)研結(jié)果C.企業(yè)目標(biāo)D.以上都是答案：D17.品牌建設(shè)中，品牌體驗營銷的重點是A.產(chǎn)品試用B.互動活動C.情感共鳴D.以上都是答案：D18.品牌建設(shè)中，品牌價值評估的方法不包括A.成本法B.市場法C.收益法D.經(jīng)驗法答案：D19.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中，品牌合作聯(lián)盟的優(yōu)勢不包括A.資源共享B.降低成本C.擴大市場D.減少競爭答案：D20.品牌建設(shè)中，品牌創(chuàng)新的動力來源于A.市場變化B.技術(shù)進步C.消費者需求升級D.以上都是答案：D第II卷（非選擇題，共60分）21.（10分）簡述現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要意義。答：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有利于提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，增強市場競爭力；有助于消費者識別和選擇優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，保障消費權(quán)益；能促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，推動農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展；有利于樹立地方農(nóng)業(yè)形象，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展；還能增強農(nóng)民品牌意識，提高農(nóng)民收入水平。22.（10分）分析品牌定位與品牌建設(shè)其他環(huán)節(jié)的關(guān)系。答：品牌定位是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和核心，它為品牌建設(shè)指明方向。品牌傳播要依據(jù)品牌定位來選擇合適渠道和內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)受眾；品牌形象塑造需圍繞品牌定位展開，體現(xiàn)獨特價值；品牌質(zhì)量控制要符合定位要求，確保產(chǎn)品與定位相符；品牌延伸也需基于品牌定位，避免損害原品牌形象，各環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)，共同服務(wù)于品牌建設(shè)目標(biāo)。23.（15分）閱讀材料：某農(nóng)業(yè)企業(yè)一直專注于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品種植與銷售，品牌知名度較低。近年來，隨著市場需求變化，消費者對綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品青睞有加。該企業(yè)決定進行品牌建設(shè)，向綠色有機農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。請你為該企業(yè)制定品牌建設(shè)的初步方案。答：首先進行市場調(diào)研，深入了解消費者對綠色有機農(nóng)產(chǎn)品的需求特點、購買習(xí)慣及競爭對手情況。然后明確品牌定位，打造綠色有機、健康安全的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。加強品牌傳播，利用網(wǎng)絡(luò)、農(nóng)業(yè)展會等渠道宣傳品牌理念與產(chǎn)品優(yōu)勢。注重品牌質(zhì)量控制，嚴(yán)格按照綠色有機標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。塑造獨特品牌文化，如強調(diào)環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展理念。逐步提升品牌知名度與美譽度，實現(xiàn)品牌建設(shè)目標(biāo)。24.（15分）論述品牌忠誠度對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要性及提升策略。答：品牌忠誠度對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)至關(guān)重要。它能穩(wěn)定產(chǎn)品銷量，減少市場波動影響；降低營銷成本，因忠誠消費者會自發(fā)傳播品牌；有助于企業(yè)抵御競爭，形成競爭壁壘。提升策略包括提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，確保農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)與安全；加強消費者體驗，如舉辦農(nóng)事體驗活動等；建立會員制度，給予會員專屬優(yōu)惠與服務(wù)；開展品牌文化建設(shè)，增強消費者情感共鳴；持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，滿足消費者不斷變化的需求。25.（10分）舉例說明品牌建設(shè)中的品牌延伸策略及其應(yīng)用條件。答：品牌延伸策略如小米公司，最初以手機品牌聞名后延伸到智能家居領(lǐng)域。應(yīng)用條件包括品牌具有較高知