2025年大學(xué)（內(nèi)容營銷）方案設(shè)計試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在題后的括號內(nèi)）1.以下哪種內(nèi)容營銷方式更側(cè)重于通過故事引發(fā)情感共鳴從而吸引受眾？（）A.產(chǎn)品評測B.品牌故事C.行業(yè)資訊D.促銷活動答案：B2.在內(nèi)容營銷中，針對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位時，不需要考慮的因素是（）A.年齡B.性別C.競爭對手產(chǎn)品特點D.興趣愛好答案：C3.一篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷文案，其核心要點不包括（）A.標(biāo)題吸引人B.內(nèi)容邏輯混亂C.提供有價值信息D.有明確引導(dǎo)答案：B4.利用社交媒體進(jìn)行內(nèi)容營銷時，最佳發(fā)布時間通常是（）A.隨機(jī)發(fā)布B.凌晨C.根據(jù)目標(biāo)受眾活躍時間D.工作日上午答案：C5.內(nèi)容營銷中，衡量一篇文章傳播效果的重要指標(biāo)是（）A.字?jǐn)?shù)多少B.圖片數(shù)量C.閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量D.字體大小答案：C6.以下哪項不屬于內(nèi)容營銷的常見形式？（）A.網(wǎng)絡(luò)小說連載B.電視廣告C.短視頻教程D.在線直播講座答案：B第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）（總共5空，每空2分，請將答案填寫在橫線上）1.內(nèi)容營銷的核心是____________________。答案：以提供有價值的內(nèi)容吸引目標(biāo)受眾2.進(jìn)行內(nèi)容營銷策劃時，首先要明確____________________。答案：目標(biāo)受眾3.在內(nèi)容創(chuàng)作中，____________________是吸引讀者繼續(xù)閱讀的關(guān)鍵。答案：制造懸念或設(shè)置亮點4.內(nèi)容營銷的渠道選擇要根據(jù)____________________來確定。答案：目標(biāo)受眾特點和營銷目標(biāo)5.衡量內(nèi)容營銷效果的最終目標(biāo)是____________________。答案：實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長或品牌提升三、簡答題（共20分）（總共2題，每題10分，請簡要回答問題）1.簡述內(nèi)容營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別。答案：傳統(tǒng)營銷側(cè)重于產(chǎn)品或服務(wù)的推銷，以廣告等手段直接向消費者傳遞信息。內(nèi)容營銷則更注重通過有價值的內(nèi)容吸引消費者，建立信任和情感連接，讓消費者主動關(guān)注品牌和產(chǎn)品，是一種更具主動性和互動性的營銷方式。2.如何制定有效的內(nèi)容營銷策略？答案：首先要明確目標(biāo)受眾，了解他們的需求和興趣。然后確定內(nèi)容主題和形式，保證內(nèi)容有價值且吸引人。接著選擇合適的渠道進(jìn)行發(fā)布，根據(jù)渠道特點優(yōu)化內(nèi)容。還要注重與受眾互動，收集反饋不斷優(yōu)化策略，同時結(jié)合營銷目標(biāo)，如提高品牌知名度、促進(jìn)銷售等，確保策略的有效性。四、材料分析題（共20分）（總共2題，每題10分，請閱讀材料后回答問題）材料：某大學(xué)推出了一系列內(nèi)容營銷活動，制作了關(guān)于校園生活的短視頻，包括學(xué)生的精彩社團(tuán)活動、有趣的課堂瞬間等。在短視頻中突出了學(xué)校的特色專業(yè)和優(yōu)秀師資力量，吸引了大量學(xué)生和家長的關(guān)注。同時，學(xué)校還在社交媒體上發(fā)起話題討論，鼓勵大家分享自己的校園回憶，參與度很高。1.分析該大學(xué)內(nèi)容營銷活動成功的原因。答案：該大學(xué)制作的短視頻內(nèi)容生動有趣，展示了校園生活的精彩瞬間，容易引發(fā)學(xué)生和家長的興趣。突出學(xué)校特色專業(yè)和優(yōu)秀師資力量，讓受眾對學(xué)校的優(yōu)勢有更清晰的了解。在社交媒體上發(fā)起話題討論，增加了互動性，提高了受眾的參與度，從而使內(nèi)容營銷活動取得成功。2.從這個案例中，總結(jié)出對其他大學(xué)進(jìn)行內(nèi)容營銷的啟示。答案：其他大學(xué)可以借鑒制作有趣且能突出自身優(yōu)勢的內(nèi)容，如展示獨特的校園文化、特色課程等。利用社交媒體等平臺增加互動，通過發(fā)起話題等方式吸引更多人參與，提升學(xué)校在學(xué)生和家長群體中的知名度和影響力，以更好地進(jìn)行招生等相關(guān)工作。五、方案設(shè)計題（共20分）請為一所大學(xué)設(shè)計一份2025年的內(nèi)容營銷方案，要求涵蓋目標(biāo)、策略、具體執(zhí)行步驟等方面。目標(biāo)：提升學(xué)校知名度，吸引更多優(yōu)秀學(xué)生報考。策略：1.打造系列校園文化紀(jì)錄片，展現(xiàn)學(xué)校的歷史底蘊、學(xué)術(shù)氛圍和師生風(fēng)采。2.邀請知名校友分享成功經(jīng)驗，制作成訪談視頻在各平臺發(fā)布。3.開展校園生活攝影比賽，鼓勵學(xué)生參與并展示優(yōu)秀作品。具體執(zhí)行步驟：1.第一季度，組建拍攝團(tuán)隊，策劃紀(jì)錄片內(nèi)容框架，確定校友訪談人選。2.第二季度，拍攝紀(jì)錄片和校友訪談視頻，同時