項目五農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)》案例導引：麗水山耕：賦能農(nóng)業(yè)，激活青山

作為全國首個全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的地市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，經(jīng)過十年錘煉發(fā)展，“麗水山耕”已發(fā)展會員352家、授權(quán)產(chǎn)品956款，先后五次登上“中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力”地市級榜首，2023年入選“中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌·年度案例”。破解“多小散”,區(qū)域公用品牌應(yīng)運而生圍繞品牌化、電商化和標準化要求和目標，整合景寧惠明茶、慶元香菇、遂昌菊米等聲名遠播的生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品，麗水創(chuàng)建了中國首個地市級區(qū)域公用品牌——“麗水山耕”?！健躯愃牡孛蔡卣鳎馕吨罡氉?、精雕細琢.麗水山耕”的名稱，濃縮了這里的山水、文化特色，飽含濃厚的農(nóng)耕氣息。“麗水山耕”提出了“法自然，享淳真”的品牌口號，其核心價值是遵循自然規(guī)則，讓農(nóng)業(yè)重回淳樸、返璞歸真。案例導引：麗水山耕：賦能農(nóng)業(yè)，激活青山

公用品牌，全產(chǎn)業(yè)鏈“一站式”服務(wù)在品牌的授權(quán)使用上，“麗水山耕”的原則是“從嚴”而非“從寬”，是“優(yōu)生優(yōu)育”而非“多子多福”。在品牌推出的一年時間里，經(jīng)“協(xié)會”授權(quán)使用的企業(yè)，只有103家。在麗水，使用“山耕”品牌的門檻很高，“可追溯”是首先必須滿足的要求。與其他只能追溯到主體責任的系統(tǒng)不同，麗水自行開發(fā)的追溯系統(tǒng)，不僅能夠做到“產(chǎn)品溯源”，而且可做到“監(jiān)管追責”，從生產(chǎn)主體到鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道再到縣級政府，每一層級的責任一目了然。同時，麗水還建立了“質(zhì)量追溯輔導員制度”，幫助企業(yè)進行平臺操作，確保錄入信息的正確性和完整性。品牌賦能，催生區(qū)域農(nóng)業(yè)升級蝶變由于政府的品牌背書和強化宣傳，不僅為消費者提供了信心，更讓“麗水山耕”產(chǎn)品迅速實現(xiàn)了溢價。案例導引：麗水山耕：賦能農(nóng)業(yè)，激活青山如縉云麻鴨，原價60元左右一只，通過“麗水山耕”品牌宣傳，加上經(jīng)銷商代理，價格提高到118元一只，溢價50%；龍泉高山小黃牛的牛腳圈，屬冷門產(chǎn)品，當時庫存積壓9噸，通過杭州的“麗水山耕”食材推介，冷門變熱門，庫存銷售一空……在“麗水山耕”的助力下，麗水品質(zhì)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值從十年前的152余億元，增長到2023年的600億元；麗水農(nóng)民人均可支配收入從十年前剛剛突破1萬元，增長到2023年的超3萬元。到目前，全市品質(zhì)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值過10億元的已有10條，像茶葉、食用菌等產(chǎn)業(yè)已形成了“種全國、賣全國”的格局。思考：“麗水山耕“品牌建設(shè)的成功之處是什么?其品牌設(shè)計主要結(jié)合了哪些內(nèi)容?你從中獲得了哪些啟示?5-1農(nóng)產(chǎn)品品牌認知一、知識目標1.了解農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵及構(gòu)成要素;2.了解農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要意義。二、技能目標1.能利用網(wǎng)絡(luò)收集和分析農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相關(guān)的資料;2.能將身邊的農(nóng)產(chǎn)品品牌進行構(gòu)成要素解析,深入了解品牌的應(yīng)用方式。三、素質(zhì)目標1.培養(yǎng)觀察和分析農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實踐的能力;2.通過品牌建設(shè)理解農(nóng)產(chǎn)品的市場定位。學習目標產(chǎn)品是船，品牌是帆，營銷是風1.品牌的內(nèi)涵““

農(nóng)產(chǎn)品品牌，是指農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者以產(chǎn)品為載體、以商標為標志，用以體現(xiàn)其產(chǎn)品、服務(wù)的獨特性，提升產(chǎn)品價值的一種標識形象。

2.農(nóng)產(chǎn)品品牌的構(gòu)成要素01020304品牌名稱詞語、字母、數(shù)字和詞組等的組合品牌標志符號、圖案或明顯的色彩和字體,如麥當勞金色的字母M。品牌商標工商管理機構(gòu)認同的標識組合品牌角色一般以人或擬人化的標識注解產(chǎn)品的載體5-2農(nóng)產(chǎn)品品牌的命名方式一、知識目標1.了解農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的重要性及命名原則;2.掌握農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的策略與方法。二、技能目標1.能依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的經(jīng)營目標確定適合的命名策略;2.能根據(jù)不同的命名方法設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品的名稱。三、素質(zhì)目標1.培養(yǎng)觀察和分析身邊農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營實踐的能力;2.具備農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)理論與實踐相結(jié)合的能力。學習目標1.農(nóng)產(chǎn)品品牌名稱對于品牌建設(shè)的重要性區(qū)別競品樹立產(chǎn)品形象體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的益處激發(fā)購買動機2.農(nóng)產(chǎn)品品牌的命名原則單純、簡潔、明快的品牌名易于形成具有沖擊力的印象響亮上口要朗朗上口,難以發(fā)音或音韻不好的字,難寫或難認的字,字形不美、含義不清和譯音不佳的字,均不宜采用口語化容易識別，讓人有眼前一亮之感合法，規(guī)避道德、文化習俗問題在法律上得到保護，關(guān)注不同國家和地區(qū)歷史文化、風俗習慣、價值觀念等方面的差異

簡潔明了3.農(nóng)產(chǎn)品品牌的命名策略LOGO獨立隨意策略和描述性策略旺旺當?shù)鼗c全球化的選擇策略互聯(lián)網(wǎng)思維策略牛燉先生、三只松鼠。目標市場策略嬰幼兒奶粉產(chǎn)品消費感受策略“好想你”(棗)、“喜茶”產(chǎn)品情感形象定位策略“娃哈哈”4.農(nóng)產(chǎn)品品牌的命名方法165432農(nóng)產(chǎn)品品牌命名

以產(chǎn)地命名萊陽梨、西湖龍井茶玉麟西瓜、仙梅楊梅以現(xiàn)代科技為由頭命名靈寶的SOD蘋果、三真富硒米等以功能命名“腸清茶”以品質(zhì)命名五谷蛋、××優(yōu)果、××鮮果以人物命名王守義、褚橙以動物、花卉命名以產(chǎn)品制作方法工藝和產(chǎn)品主要成分命名好想你(棗)、方欣(諧音放心)大米方欣米業(yè)的方欣牌大米,三真米業(yè)的三真富硒米、駐馬店“1+1”面業(yè)的“1+1”面粉手打牛肉丸、小磨芝麻油、沙棘原漿等以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名以企業(yè)名稱命名點擊輸入標題4.農(nóng)產(chǎn)品品牌的命名方法5-3農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計一、知識目標1.了解農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的含義及作用;2.掌握農(nóng)產(chǎn)品包裝策略。二、技能目標1.熟悉包裝設(shè)計元素的實踐應(yīng)用;2.能根據(jù)不同農(nóng)產(chǎn)品的特點設(shè)計適合的包裝。三、素質(zhì)目標1.培養(yǎng)觀察和分析農(nóng)產(chǎn)品包裝策略的能力;2.具備農(nóng)產(chǎn)品包裝審美與設(shè)計能力。學習目標一、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的含義與作用農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的概念

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，即在品牌定位的基礎(chǔ)上,根據(jù)目標消費群的消費心理以及消費行為模式等相關(guān)要素,有針對性地選用合適的包裝材料,運用巧妙的工藝制作手段,為產(chǎn)品進行的結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計,目的是提高產(chǎn)品銷量與推廣品牌。2.農(nóng)產(chǎn)品包裝的作用010203保護產(chǎn)品方便物流促進銷售3.農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的原則安全便于運輸、保管、陳列、攜帶和使用美觀大方,突出特色與產(chǎn)品價值和質(zhì)量水平相匹配尊重消費者的宗教信仰及風俗習慣符合法律規(guī)定,兼顧社會利益綠色環(huán)保二、農(nóng)產(chǎn)品包裝策略LOGO12突出農(nóng)產(chǎn)品形象改善農(nóng)產(chǎn)品包裝材料二、