「

女性的社會影響力越來越大

女性話語權提升，更多女性主動成

成為推動經濟發(fā)展的重要力量在更廣闊舞臺綻放為創(chuàng)造者與定義者優(yōu)秀的高收入女性比例逐年提升2010-2021年企業(yè)職工董事和監(jiān)事中女性所占比重女性受教育程度持續(xù)提高50%2903萬人50%40%30%20%10%0%201020112012201320142015

2016

20172018

2019

2020

202133%32%26%29%40%38%40%40%40%33%35%38%35%36%27%29%42%39%40%42%42%36%38%41%2022年我國高等教育在校生女性人數及占比女職工監(jiān)事2.50

2.04

2.00

..

07.0

0.94

0.

0.50

0.00

15-25歲

25-35歲

35-45歲

45-65歲99000511我國擁有全球最多的職業(yè)女性，就業(yè)女性人數占全球女性總就業(yè)人數的24%（國際勞工組織,2023年），對經濟發(fā)展貢獻度日益提升。據世界經濟論壇發(fā)布的《2023全球性別差距報告》顯示，中國女性勞動參與率達63.7%，遠超47.3%的國際平均水平

。男女兩性間的勞動參與率差距縮小為14.43個百分點。以15-65歲作為女性主力消費人群，人數達4.68億，占女性總人口的68%15-65歲女性消費人群年齡分布（億人，2022年）人口規(guī)模：女性社會影響力越來越大女性受教育程度的提高與高收入女性比例增長，推動了女性消費力的增強經濟地位：女性是推動經濟高質量發(fā)展的重要力量女性有能力為萎靡不振的全球經濟提供動能，然而世界各地的歧視性法律和實踐。阻礙女性與男性平等地就業(yè)或創(chuàng)業(yè)。消除這一差距可將全球GDP提高20%以上，等于將未來十年的全球增長率擴大一倍。全球女性潛力：中國女性力量：（世界銀行集團：2024年女性、商業(yè)和法律報告）「女職工董事

「

女性意識覺醒

社會、

、

，

全方面、全方位彰顯出鮮活生命力吳艷妮

屬于自己的herstory無論是大眾還是個人在創(chuàng)造個體女性都文化HER群體好評

在獲獎不斷的同時獲得女性美」

《好東西》讓其商業(yè)價值不斷提升她的「力量美」「自信房主任成為當代女性追求自由50歲脫口秀演員的典范「「

女性跨界消費崛起女性消費者跳出傳

消，

別，

性，

覆蓋多元賽道形成消費新格局力量的強勢注入那些曾經由男性正迎來女消費邊界費領域打破性主導的統(tǒng)偏好打開“被折疊”的女性需求，“用消費投票”破除單一視角近一年購買各類數碼3C產品的女性人數占比女性對數碼3C領域產品的消費態(tài)度影音設備（智能音箱、智能耳機）

電子教育類（學習機類）

電腦硬件/顯示器/電腦周邊攝影攝像產品

游戲機及配件（switch、ps等）

從沒購買過

數碼3C這一“消費客場”領域，女性已經掌握重要消費話語權“偏愛微小車型”的刻板印象已被打破，女性對汽車的需求呈現多元化趨勢主流數碼3C產品的設計和推廣并沒有考慮女性用戶群體，女性需求“被折疊”(如顏色和設計風格偏男性化，部分宣傳點不尊重女性、迎合男性喜好)2025女性品質生活趨勢洞察報告小紅書相關#改車

話題瀏覽量#我的車真好看

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24.2億瀏覽#汽車改裝

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車貼

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隱形車衣

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33.8億播放#露營車改裝

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28.3億播放

54.3%認同

85.1%認同逾五成女性打破標簽預轉向“硬派”車型，她們主張“自己造車”79.1%女性消費者表示改裝過愛車我愿意更多嘗試為女性所設計的數碼3C產品「「

女性話題熱度高且豐富抖音女性相關話題占據流量高地，話題涵蓋美妝、母嬰、情感、非遺、創(chuàng)業(yè)等多元賽道。內容跳出標簽

化敘事，不斷出現“她主張、她成就、她享受”的真實敘事HER構成新敘事「Introduction項

Project介紹目項

目ProjectTheme主題項

目

規(guī)劃Plan·《閃光吧！寶藏女孩》城市漫游微綜藝·生動在此間

·

阿勒泰戶外旅行向上生長·節(jié)日企劃（annualplan）全年

規(guī)劃（FestivalPlanning）自在探索·城市企劃（LivePlanning）內在回響·年終企劃·生動有跡可循·冰雪記錄·年度live大片

·致每一個平凡又生動的她LIVE企劃·《生動綻放》女性主題訪談·

處處生動市集·姐妹運動場·生動的她·音樂會直播

主題放肆熱烈

·（urban

Planning）時間線

（Year-end*均為項目規(guī)劃以實際落地為準Planning）向上生長（Grow

upward）節(jié)日企劃生動的她，有著向上生長的生命力，無論是職場上的銳意進取，還是遇到困難時的堅韌不拔，她們都在汲取養(yǎng)分，努力地向上生長著，也在生長的路上見證著彼此如何將生命的枝椏，伸向更廣闊的天空。新京報《生動綻放》

年度女性主題訪談生動綻放記錄｜她的宣言新年伊始，正是立Flag的高峰期，女性內心渴望改變卻又充滿迷茫，她們不滿足于空泛的勵志口號，而是更多真實、多元、有共鳴、可借鑒的從新年啟程01.,記錄新時代中國女性用智慧和勇氣打造的非凡“她力量”，讓「生動的她」ip高調亮相女性生命樣本，為自己的新年規(guī)劃尋找具體的精神坐標與行動靈感時長&期數：

6-15分鐘，6期上線規(guī)劃：預留2個月拍攝主要方向：推出女性力量主題報道《生動綻放》播出平臺：新京報&抖音曝光預估：1億+合作媒體：新京報往期內容參考)天崩開局卻不放棄希望，記錄農村賣貨日常誠、內心強大也是她關愛家鄉(xiāng)老人，她把苦日子過成了花

郭晶晶從跳水女皇到國際泳聯裁判，她用穩(wěn)定的內核

,壓住生活的水花閆妮

微醺、松弛、迷糊是她，演技好、真樊錦詩在風沙彌漫的惡劣環(huán)境中堅守敦煌60年，提出“數字敦煌”推動中華文化傳承發(fā)展「

擬邀訪談嘉賓「(李福貴處處生動市集｜她的舞臺對于當

個，

、

“

”

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就在煙火之中、，音活聲生結的的聯價動相還生價活和討鮮最見品而看商被的域目場向滿的轉瑯伴琳伙頌頻贊里同被場識市結從菜經的性已鬧個義熱示意在展的生由節(jié)發(fā)自女就能婦她們需要代女性而玩法202.3.8節(jié)點打造《處處生動集市》讓舞臺綻放在煙火中在成都麓客島打造線下市集，設置“她的菜籃子”“她的花房”“她的寶藏單品”

等功能區(qū)，形成一條可逛、可買、可玩、可拍的沉浸式街區(qū)，再現女性從日常采買到精神療愈的完整體驗動線。設置「她正在主理」區(qū)域，為女性創(chuàng)業(yè)者/主理人提供一個小型開放式舞臺。主理人可以在這里講述她的品牌故事、創(chuàng)業(yè)理念或一個產品背后的靈感。主要方向：打造一個處處都生動的市集，可以買菜、買水果、買漂亮的鮮花、買閃閃發(fā)光的珍珠項鏈……在各色生活碎片里看到「生動的她」官方抖音號進行全天候滾動直播，主播帶著鏡頭走進每個攤位

（賬號僅為示例，具體以實際執(zhí)行為準）每一處都是日子生動的模樣，女性也往往是市集中的重要角色。玩法3玩法1地點：成都麓客島時間：3.8節(jié)點朱珠

“朱珠和朋友的二手市集”一度成為社媒熱議話題沈黎觀夏聯合創(chuàng)始人信奉“流水不爭先，爭滔滔不絕”在體驗中建立屬于自己的秩序噗噗嘰嘰顏值超高、動手能力超強的零食DIY擺攤博主運動服飾「

擬邀擺攤嘉賓「

食飲行業(yè)「

品牌權益植入「*可根據品牌需求進行內容定制美妝護膚家居家裝探自（At

ease）在城市企劃索生動的她，始終為世界懷揣著一份心動。無論是奔赴遠方的山川湖海，還是重新發(fā)掘街巷里的新鮮角落，她們總是用好奇的眼光打量世界，在親身經歷中拓寬生活的邊界。01

私有角落分享

02

繪制城市地圖生動城市探索｜她的城市藏著不為人知的浪漫《閃光吧！寶藏女孩》城市漫游微綜藝01.在城市生活中，

一種“附近失語癥”

正在蔓延。大多數女性的活動軌跡被固化在“家-公司-商場”的黃金三角里，但真正的生動，恰恰隱藏在被我們忽略的“附近”在city

walk中收集城市里的各種生動樣子，比如老洋房上的爬墻虎、咖啡館的招牌單品等等，繪制屬于姐姐們的

「閃光城市地圖」每期的主場姐姐都要擬定一個「她的漫游清單」，帶大家去一些在耳熟能詳的經典之外的，她最喜歡的城市空間，比如最愛的深夜面包店、看日落最完美的天臺等等活動介紹：邀請來自不同城市的女嘉賓組成"閃光姐姐團"，每期由一位“主場姐姐”帶領，去到她的城市進行一場city

walk，分享她在這座城發(fā)生的故事城市的毛細血管里，總是蘊含著各種生動的樣子活動時間：5-6月趙昭儀（大連）

（烏魯木齊）王霏霏（海南）江疏影（上海）古力娜扎「

擬邀“閃光姐姐團”嘉賓「「

品牌權益植入「*具體資源及呈現形式以實際資源包為準品牌元素露出口播壓屏條深度植入產品使用身份標板片尾鳴謝節(jié)目片頭花式口播人名條角標轉場花字生動在此間處｜她的遠方雪山、草原、森林、湖泊，大自然里有著一幅又一幅生動的畫卷，母親的生動也不只是都市中被通勤、會議、孩子精確分割的樣子，還有在曠野的風中一種本能般的蘇醒與回應。是心靈的阿勒泰和媽媽一起感受

曠野里的風02.活動地點：新疆阿勒泰活動時間：5-6月主要活動：組織一場去往阿勒泰的旅行，邀請不同年齡段的媽媽們參與，跟隨一位本地女性向導

,在自然里感受生動的信號內容產出：記錄在旅行中發(fā)現的美好/遇到的挑戰(zhàn)「

擬邀旅行嘉賓「張予曦&董華華

李娟00后媽媽時髦養(yǎng)娃，但也可以有自己的時間感受美好《我的阿勒泰》原書作者

,重回故土又有新的體驗42歲單身媽媽，可以是自己生活里的風娛樂圈的時髦母女，一起旅行一起感受一只靜豬黃圣依肆生動的她，是堅定做自己的她。不隨波逐流，只隨內心律動，大笑時光芒萬丈，傷感時亦不掩淚光，熱愛與投入全憑本意。她的喜怒哀樂，皆因真實而動人。熱烈

）企劃（Bewarm放LIVE近年來，女性體育市場呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。從打破紀錄的觀賽數據到座無虛席的體育場，女性運動已成為一股不可忽視的力量。聽說，

一生要強的中國女人，連用跑步機的時長都比男性會員多5分鐘，在世界杯這樣的全民體育盛事面前，女性也在享受著賽事的集體氛圍和情緒釋放活動介紹：借勢大型體育賽事世界杯的全民運動熱血，結合吃喝玩樂多種生活方式，打造一個屬于全體女性的運動派對。生動，就是要動起來。01.世界杯賽事期間：

姐妹運動場玩法1

“她們世界杯”踢球挑戰(zhàn)賽玩法2

“她浪潮”集體舞動區(qū)玩法3

“姐妹挑戰(zhàn)賽”趣味運動區(qū)●

提供兩種尺寸足球（標準球

&

小一號球）●

加入“鏡像舞蹈”環(huán)節(jié)：

一位姐妹領舞，全場模仿●

雙人瑜伽鏡像挑戰(zhàn)：兩人一組完成對稱動作，拍照打卡●

最近的點允許坐在瑜伽球上踢球●

設置“自由表達1分鐘”：任何參與者可上臺帶領動作●

阻力帶接力賽：4人一組，使用不同阻力完成協(xié)作任務

設有“姐妹助攻”環(huán)節(jié)：可邀請一位朋友幫忙傳球

平衡感大考驗：在瑜伽球/平衡墊上完成指定動作計時生動運動場｜她的賽場不為輸贏為盡興玩法3

“姐妹挑戰(zhàn)賽”趣味運動區(qū)

感官徒步：閉眼/專注聆聽自然聲音的慢走體驗

樹木瑜伽：借助樹木進行靠立、拉伸的戶外瑜伽

地形利用游戲：利用小坡道、臺階進行間歇訓練活動時間：7月活動地點：

昆明公園（暫定）

「

品牌合作快閃「

*根據自身品牌特點、產品特點，打造一輛與眾不同的土豆車在沿河及大草坪周邊巡游，為用戶提供最及時的能量補充「

品牌補給土豆車「Livehouse蹦迪快消·運動飲料美奢服·美妝抗敏手碟體驗耐消

·

點耐消·數碼快消·寵物帶崽一起上

·平衡版生服·餐飲童年游戲系列快消·食品/飲料能量便利店快消·母

放空區(qū)夜景秋千生動音樂直播｜她的七夕戀愛工作都煩惱，love哪有l(wèi)i

愛，

女，

認，

此“

共”

最，

漫。不只有LOVE活動介紹：世界杯結束，在七夕這個人人都講love的節(jié)日，我們來講點live，它既是現場跳動的音符，也意味著“鮮活地活著”，舉辦一場女性主題音樂會直播，讓每個她都能在這里找到屬于自己的、最生動的節(jié)日答案。群人的浪級的浪漫愛高振是刻的悅己愛同愛自由性愈發(fā)自己當代她們ve香邀請一些女性音樂人，比

如劉戀、郁可唯、李斯丹妮等邀請一些女性運動員比如吳艷妮、張雨霏、朱雪瑩等《生動的她》

音樂會直播02.擬邀嘉賓活動時間：七夕品牌定制手牌「

品牌直播承接「直播共創(chuàng)「

直播場景植入「直播現場空鏡品牌logo呈現品牌直播承接品牌老板節(jié)目結束品牌福袋后帶貨加入（Echo）回響內在年終企劃生動的她，有著豐富的內心世界，像一座永不落幕的劇場。她擁有讓周圍的世界更加美好的能力，生活的細枝末節(jié)，皆是她內心世界的動人映照。生動有跡可循｜她的力量

度。

就是冰雪之上。書充，，：冰雪光事跡束情故與每滿寫的譜可熱己光服用自性征性爛溫里絢以度元可溫多限的般極下光零極雅在如優(yōu)上以地之可領雪量的冰力性是男量義是力定只性新未女重從的在雪上正冰01.生動有跡可循

冰雪上的女性力量互動藝術展：《溫度的形狀》◆

多媒體裝置展覽◆

展項構思：

“冰封的吶喊”：用冰雕塑記錄女性運動員比賽時的聲音波形●“雪的肌理”：放大鏡下的雪晶與女性手掌紋路的對比●

“熱度的痕跡”：熱成像展示女性運動時身體的能量分布深度紀實系列：《冰雪她說》◆每期15-20分鐘微紀錄片.第一集：《雪線之上》（高山滑雪女運動員的孤獨與征服）.第二集：《冰刀劃出的詩》（花樣滑冰的藝術表達與身體政治）

第三集：《零下三十度的溫暖》（冰雪賽事保障女性工作者群像）

.第四集：《雪場外的戰(zhàn)場》（退役女運動員的第二次人生）短視頻專欄：《她的一天》◆1-3分鐘沉浸式跟拍

場景示例：.清晨5點，女子雪車運動員的力量訓練

冰壺隊女隊長在戰(zhàn)術板上畫出的“女性直覺”

滑雪場女救護員背包里除了裝備還有什么

.暴風雪天，女子巡邏隊如何勘察雪崩風險對滑雪的熱愛是刻在骨子里的

隋文靜/韓聰（花樣滑冰）女性力量在雙人滑中的主導性徐夢桃（自由式滑雪空中技巧）范可新（短道速滑）極寒護膚冰雪運動冰雪駕駛「

適配品牌合作「

擬邀嘉賓「谷愛凌（自由式滑雪運動員）#服飾內衣保暖科技#運動裝備32歲奪金四屆奧運老將的堅持#護膚品牌從“撿破爛”家庭走出的世界冠軍#女性用品#汽車品牌「“冰雪天選之女”女性系列年度Live大片｜她的2026生動最直觀的體現就是————Live圖，很多人喜歡蘋果手機的一大原因就是Live圖有很多人說“Live圖是世界上最偉大的發(fā)明”，在年終這個適合收官總結的時刻是時候把聚光燈放在每一個平凡又生動的女性身上活動介紹：《她們的年度Live大片》展

&「生動奧斯卡」頒獎盛典，以Live圖的形式做一場年終總結，收集大家手機里的Live圖，做一個《她們的年度Live大片》展，同時在展覽現場為生動的她們頒獎擬定地點：

阿那亞年度Live大片致每一個平凡又生動的她02.因生動而不凡展出現場設“生動奧斯卡”頒獎，包括以下獎項：

年度最佳喜劇片（生活里捧腹的瞬間）

年度最佳動作片（帶娃、健身中的她）

年度最佳服化道（穿搭、妝造）

最佳客串角色（陪伴她們的寵物或心愛單品）展覽現場鋪設了一條“生動紅毯”

——并非實體，而是借助光影映出流動紅光。走過時腳下便自然形成一幅紅毯。每位到場女性都可在此為生動的自己留影。線下展出《她們的年度Live大片》，輪播征集到的Live圖，每張圖片旁邊接上NFC，可以收聽每一張圖片背后的生動故事。線上征集大家手機里2026年最生動的Live瞬間，可以是閨蜜搞笑的合影、貓咪的迷惑行為、沖過馬拉松終點的瞬間，或是下班路上偶遇的絕美日落。Step2Step3Step4Step1

Column

operation

運

營專欄

「她經濟」趨勢洞察發(fā)布熱度1

2

3

4我需要

我可以

我主張

我喜歡30+女性消費力提升，#姐感話題瀏覽量達3700萬，

SK-II"越不裝”campaign互動量增長136%，女性對年齡的焦慮逐漸緩解，迫求自

我價值實現。02

職業(yè)破界女性攝影師、攀巖教練等職業(yè)筆記增長235%，凱樂石“她的攀登”

活動帶動沖鋒衣銷量增長90%，女性在職業(yè)領域的突破和探索成為

新亮點。03

母性新定義針對熟齡女性推出“抗衰+賦能”組合產品(如膠原蛋白+職業(yè)培訓課

程)，滿足女性對年齡和職業(yè)的雙重需求。與女性運動員、藝術家聯名

,傳遞“去標簽化”品牌精神提升品牌的文化內涵和影響力。01.媽媽的人生也是曠野話題1.4億瀏覽，愛幕“母親節(jié)出逃”營銷引發(fā)