PAGE11標題:綠色營銷對企業(yè)發(fā)展的重要性目錄TOC\o"1-3"\h\u22835摘要 37232一、綠色營銷的理解 4192（一）綠色營銷的概念 431866（二）現(xiàn)代不合理營銷的危害 4140891.人體自身 4168532.企業(yè)發(fā)展停歇不前 4263603.浪費過于嚴重 420904.污染 538875.成本過高 59473（三）選題背景 525309二、綠色營銷的優(yōu)勢 6275231.綠色營銷引發(fā)商機 626452.不可估量的雙贏關系 6177293.消費者的要求 618760三、我國實施綠色營銷的對策 7281651.道德引導 7163282.加大教育宣傳引導的力度 7213113.企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營觀念 7257374.綠色營銷組合觀念 8235055.綠色企業(yè)、綠色管理 825486.加強宏觀調(diào)控職能 8172247.深入全民 93336總結 919390參考文獻 錯誤!未定義書簽。摘要當前的社會思潮和倡導綠色消費的浪潮要求倡導綠色消費。關于消費模式的傳統(tǒng)知識旨在刺激消費和改善企業(yè)本身的條件。如果這種傳統(tǒng)模式繼續(xù)下去，它將永遠消失。為了生存和發(fā)展,企業(yè)必須適應和實施綠色營銷新模式,因為它符合我國的條件和滿足人們的需求,同時強調(diào)在沒有信仰的噪音、污染和保護環(huán)境!在20世紀80年代全球綠色消費熱潮之后，綠色營銷開始在人們的腦海中扎根。在21世紀，綠色營銷已經(jīng)成為不可分割的一部分。綠色營銷在滿足消費者需求的同時，能夠適應社會的變化，考慮與環(huán)境的融合，減少污染，降低風險，從長遠來看。綠色營銷的目標是節(jié)約材料，保護地球資源，防止污染和生態(tài)退化;確保產(chǎn)品使用的安全、方便和衛(wèi)生，以提高生活質(zhì)量，清潔人們的身心，改善他們的健康!因此，為綠色資源的可持續(xù)發(fā)展制定一項全面的生態(tài)營銷戰(zhàn)略是很重要的。本文分析了綠色營銷的現(xiàn)狀和存在的問題，并提出了實施措施。這說明了實施綠色營銷的重要性，特別是對企業(yè)、社會和公民的發(fā)展！關鍵詞：綠色營銷；綠色消費；可持續(xù)發(fā)展；必要性一、綠色營銷的理解（一）綠色營銷的概念“綠色營銷”是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中兼顧自身利益、消費者利益和環(huán)境保護利益。此外，還參考了以環(huán)境保護為經(jīng)營指導原則、以綠色文化為價值、以消費者綠色消費為出發(fā)點的企業(yè)營銷理念、方法和策略。它要求企業(yè)尊重將自身利益、消費者利益和環(huán)境利益結合起來的原則。人類已經(jīng)進入了工業(yè)時代，向資源有限的自然環(huán)境排放的危險物質(zhì)超出了自然環(huán)境所能承受的限度。河流水質(zhì)下降，生物種類減少，缺水地區(qū)增多，空氣污染嚴重，自然環(huán)境遭到破壞，生態(tài)安全和人民身體健康受到嚴重威脅。必須指出，與環(huán)境污染和生態(tài)平衡破壞有關的環(huán)境問題正變得越來越重要，并引起許多國家和人民的關注。像“地球”和“讓我的天空變藍”這樣的呼吁在世界各地反復出現(xiàn)。人們越來越認識到，經(jīng)濟發(fā)展不能再以犧牲自然環(huán)境為代價。因此，在企業(yè)管理領域，綠色管理理論在西方發(fā)達國家逐漸出現(xiàn)和發(fā)展。在我國，環(huán)境保護已成為國家發(fā)展中最薄弱的環(huán)節(jié)之一。在經(jīng)濟發(fā)展過程中過度消耗資源和能源，以及環(huán)境和生態(tài)污染的嚴重程度，顯然限制了我國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展和社會公平正義的實現(xiàn)。（二）現(xiàn)代不合理營銷的危害1.人體自身近年來自然災害是地震、泥石流、山體滑坡泥石流、洪水、干旱...并在今后的日子里,而摧毀人類越來越多的生態(tài)平衡,還會報仇,威脅人類的身體和精神健康。這就是為什么許多人也要求一些污染企業(yè)停止生產(chǎn)。這在很大程度上也反映在我們過去吃得足夠多，后來又吃得很好。人們的生活水平提高了，消費意識也提高了。因此，生活質(zhì)量必須不斷提高，每個人都必須吃得更好，關心自己的健康，這就需要綠色消費。綠色營銷不僅僅是指在營銷過程中不使用欺詐性的數(shù)量。如果你聽到這樣的話,這是一個大錯誤,但選拔標準,必須從一開始就為以后的每一步,并且很多。這是非理性的和非法的,危及人類的身體和心理健康,這肯定會造成社會動亂。2.企業(yè)發(fā)展停歇不前每樣東西都有一個保質(zhì)期，就像在企業(yè)中一樣，每一種產(chǎn)品都有一個保質(zhì)期。當然，這可能需要5年或10年，但這并不總是第一步，為了生存，我們必須繼續(xù)挖掘和開發(fā)更深入、更先進的產(chǎn)品。企業(yè)的發(fā)展模式也是如此，企業(yè)的發(fā)展模式必須不斷地適應人民，滿足人民的利益。如果我們繼續(xù)遵守規(guī)則，企業(yè)的發(fā)展就會停滯不前，一切都將成為一紙空文。。3.浪費過于嚴重一棵樹需要數(shù)年才能長出來，一棵樹需要一段時間才能被砍伐，這比知道誰看到了浪費還要浪費。受苦的老一輩人看著痛苦，因為他們嘗到了痛苦的滋味，如果我們繼續(xù)這樣下去，我們就會重復。學會節(jié)約每一度的電力，每一滴水，每一張紙，每一粒大米，每一分錢，每一英寸。今天，國家在這一領域提出了許多措施:控制人口增長、節(jié)約資源、合理消費、加強宣傳，并盡其所能控制資源的破壞。今年，它提出了“合理消費”。減少浪費，為我們的繁榮奠定基礎。4.污染廢水、廢氣和爐渣是三大污染源。當我們試圖開發(fā)產(chǎn)品時，我們是否考慮了疾病的后果，例如改進技術以減少污染?老板們想賺錢，利用他們年老時賺的錢;血汗錢變成了醫(yī)療費用;為了解決。5.成本過高在一個產(chǎn)品多樣化、需求個性化趨勢日益明顯的現(xiàn)代市場中，傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式為每個客戶提供個性化產(chǎn)品的成本很高。因此，許多客戶對定制產(chǎn)品的要求被拒絕。許多商業(yè)機會正在喪失。他沒有想到一個既能滿足客戶需求又能降低成本的解決方案。三鹿集團生產(chǎn)的嬰兒奶粉經(jīng)過腎結石檢測，奶粉中含有三聚氰胺，三聚氰胺是一種化學原料。這一事件在所有國家引起了極大的關注，也引起了人們對乳制品安全的擔憂。事發(fā)情況迅速惡化后監(jiān)督報告發(fā)布《嬰幼兒奶粉三聚氰胺的中國制造商所生產(chǎn)的乳制品,并已發(fā)現(xiàn)三聚氰胺在6922批次,其中yili制造商、蒙牛、guangmingsangyuan和yashili。這起事件對許多企業(yè)造成了嚴重損害，企業(yè)負責人受到法律制裁，危及年輕人的生命，損害了中國制造產(chǎn)品的信譽。幾個國家禁止進口中國乳制品。（三）選題背景今天，在世界范圍內(nèi)，迅速和持續(xù)的經(jīng)濟發(fā)展伴隨著地球環(huán)境的逐漸惡化。經(jīng)過許多沉重的教訓，人類認識到環(huán)境與生存和經(jīng)濟發(fā)展之間的因果關系。綠色營銷這個概念,而隨著世界經(jīng)濟的變化,出現(xiàn)了關于通過加強引導、環(huán)境保護、文化價值觀、注重綠色和綠色消費習慣的一個起點,許多企業(yè)的營銷策略、營銷和戰(zhàn)略規(guī)劃,逐步發(fā)展,綠色營銷時代,在追求利潤的同時，保護環(huán)境。

三、綠色營銷的優(yōu)勢（一）綠色營銷引發(fā)商機采用綠色科技企業(yè)發(fā)展,降低溫室氣體排放,垃圾”“綠色產(chǎn)品”為環(huán)境保護問題納入主流的生產(chǎn)活動、生產(chǎn)技術的選擇、設計、研制、生產(chǎn)過程中原材料的開發(fā)模式、包裝和垃圾,保護環(huán)境的所有方面,協(xié)調(diào)消費者的需求、利益和環(huán)境保護綠色企業(yè)開展營銷活動,并向公眾展示他們的綠色企業(yè)形象,采用綠色技術,采用清潔生產(chǎn)方法和綠色產(chǎn)品生產(chǎn),從而提高客戶的滿意度和忠誠度,創(chuàng)造一個獨特的競爭優(yōu)勢。綠色營銷正在成為新時代的防火墻。第二個迄今為止第一次工業(yè)革命,汽車、火車、輪船,這些成就反映工業(yè)進步,我們不容忽視的預告、浪費、污染、節(jié)能的綠色營銷和低碳環(huán)保,帶來一場新的工業(yè)革命,這將比全球經(jīng)濟和社會。（二）不可估量的雙贏關系進行綠色投資,企業(yè)降低單位產(chǎn)品的物質(zhì)資源消耗和提高資源利用率,從而既節(jié)省材料成本和減少污染和防治污染,從而降低生產(chǎn)成本,從而實現(xiàn)利潤的重要的經(jīng)濟和社會綠色原材料的注射用較少。我們滿足于滿足消費者，同時獲得利潤，但在實際問題中出現(xiàn)的高成本、高利潤和高浪費也是一個令人頭痛的問題，因此我們只能減少利潤。淺綠色營銷的實施使利潤最大化。。（三）消費者的要求綠色營銷可以促進一種新型綠色文明的發(fā)展，一種尋求環(huán)境與人類和諧相處和發(fā)展的文明。綠色營銷活動可以協(xié)調(diào)”——環(huán)境保護、社會發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展既滿足當代人的需要,不構成危險,為子孫后代的生存和發(fā)展的威脅,一方面推動文明進步中,我們談到全球經(jīng)濟的快速增長已經(jīng)吃飽了,吃綠色營銷成為過去,如今,心在他們的要求下，他們必須能夠?qū)崿F(xiàn)目標本身，同時有利于他們。

三、我國實施綠色營銷的對策正如江澤民同志在執(zhí)行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略時,我們必須從我國的現(xiàn)實,努力在以下領域:第二,繼續(xù)控制人口增長,提高人口整體素質(zhì);第三，合理的消費結構和有利于保護環(huán)境和資源的消費方式;第四，提高環(huán)境保護意識;第五，必須堅決制止和扭轉(zhuǎn)破壞某些當?shù)刭Y源和破壞生態(tài)環(huán)境的趨勢。。（一）道德引導綠色營銷是最和諧的交響樂團,音樂的世界,因此創(chuàng)造了各種各樣的社會隱患,這不是虛榮,不是利潤,那是因為我們傷了我們所引發(fā)的各種道德界限挽救的生態(tài)危機。我們需要做的是，首先，利用所有的優(yōu)勢，幫助人們建立綠色發(fā)展的道德。。（二）加大教育宣傳引導的力度收集綠色信息。生態(tài),面對大量的商業(yè)機會,企業(yè)應當從市場需求、收集相關的環(huán)境信息,并采取適當措施來深入研究信息的真實性和可行性,以提供一個基礎,以實施綠色營銷的。環(huán)境信息的收集包括關于綠色消費、綠色技術、綠色資源和綠色產(chǎn)品開發(fā)、綠色法規(guī)、綠色組織、綠色競爭和綠色市場規(guī)模的信息。加強教育宣傳和指導工作，盡快提高全社會的環(huán)保意識。面對疲軟的現(xiàn)狀在我國環(huán)境保護的意識,應采用不同的方法來進行教育和培訓,以提高民眾環(huán)保知識水平和增強環(huán)境保護意識,在全社會。強烈的綠色宣傳。綠色消費是綠色營銷的前提。必須使用所有媒體和通訊手段積極方面的知識傳播環(huán)境保護和綠色消費,鼓勵消費者積極拓展他們的視野與自然和生態(tài)環(huán)境和整個社會,并加強公眾意識到保護環(huán)境。在大眾媒體、新聞、報紙、收音機、手機通信的主要手段之一,糧食問題始終是理清本著綠色食品在內(nèi)的一些工廠和petitateliers凸顯了對于不遵守標準;一些餐館使用一次性餐具。板在許多地方,越來越多的人來說,像這個視頻的廣告運動的主張和綠色消費,另外,一些市民質(zhì)疑,從小開始講授這些方面,不論是陪伴時期的階級教育子女的義務教育,無論是決策從幼時就不管是決策的根源。這表明,生態(tài)意識是越來越強大。（三）企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營觀念轉(zhuǎn)變企業(yè)生產(chǎn)管理理念，促進綠色企業(yè)文化。人類所需的自然資源是取之不盡用之不竭的傳統(tǒng)觀念導致許多公司只注重短期的經(jīng)濟利益，而忽視了環(huán)境利益。實施綠色營銷的企業(yè),應當包括:綠色環(huán)保投資其產(chǎn)品價值作為成本,從而實現(xiàn)更高的利潤,如果在同一類型的非綠色產(chǎn)品。企業(yè)必須充分意識到增加對環(huán)境保護的貢獻并不構成不必要的負擔,而是一項前瞻性投資企業(yè)節(jié)約能源和減少消費,擴大市場和利潤最大化。重點應該是通過發(fā)展綠色營銷理念來發(fā)展綠色企業(yè)文化。發(fā)展綠色企業(yè)文化需要特別注意對企業(yè)工作人員的教育和培訓，使他們將環(huán)境保護納入生產(chǎn)和經(jīng)營活動。根據(jù)這些資料,2001年12月,我國綠色企業(yè)家近100單位包裝包裝、紙張、印刷、食品、機械、化工、煤炭、電力、電子和一些教育等部門和各區(qū)北部、中國東北、華東、西北和西南地區(qū)。各國內(nèi)和外國投資的綠色包裝行業(yè)已超過8億元,員工總數(shù)超過10萬人,50多條各類環(huán)保餐具、年生產(chǎn)能力500多名生產(chǎn)線和一條工業(yè)總產(chǎn)量至少3億元。綜上所述，我國的一些行業(yè)注重綠色生產(chǎn)，綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)已經(jīng)成為許多企業(yè)追求的目標。。（四）綠色營銷組合觀念發(fā)展綠色營銷組合的概念，實施公司的營銷組合戰(zhàn)略，開發(fā)綠色產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品生產(chǎn)是支持綠色發(fā)展、綠色產(chǎn)品銷售時,必須考慮到環(huán)境影響,產(chǎn)品的設計、材料的選擇、產(chǎn)品的結構和功能的定義而制造技術、包裝和運輸方式,使用本產(chǎn)品,從垃圾處理技術。綠色技術是綠色產(chǎn)品開發(fā)的物質(zhì)保障。技術研究和創(chuàng)新為綠色產(chǎn)品的普及提供了強有力的保障。減少環(huán)境風險、減少生產(chǎn)和加工過程中的廢物、對公民的安全以及確?；厥找殉蔀榫G色營銷的重要考慮因素。這種概念的混合可以結束傳統(tǒng)營銷的弊端，給人類帶來真正的好處！（五）綠色企業(yè)、綠色管理綠色營銷鼓勵企業(yè)征服和擴大市場，從而戰(zhàn)勝弱者，創(chuàng)造綠色形象，創(chuàng)造商業(yè)機會。從第一架飛機的發(fā)明到第一輛汽車的誕生，我們現(xiàn)在正沿著綠色的道路走向一個高質(zhì)量、高科技、高水平、高信仰的新社會。加強綠色管理。“綠色管理”是指將環(huán)境保護的概念納入企業(yè)的管理和生產(chǎn)活動。企業(yè)應設立專門的管理機構，監(jiān)督和管理綠色營銷的實施和發(fā)展。綠色營銷的管理機構的主要職責是管理和控制資源和發(fā)展綠色產(chǎn)品、綠色信息管理、數(shù)據(jù)管理和控制資源和發(fā)展綠色產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品的檢測和質(zhì)量控制、指定和控制三??廢物治理等環(huán)保指標。只有一部分的管理原則,企業(yè)才能夠加快其發(fā)展走向綠色的綠色企業(yè),鼓勵他們通過各種無害環(huán)境技術,推行清潔生產(chǎn),生產(chǎn)綠色產(chǎn)品,滿足社會和消費者,實現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)濟發(fā)展。打擊假冒偽劣產(chǎn)品和消費者權益日——所有這些信息都表明，中國重視通過綠色信息促進綠色營銷。（六）加強宏觀調(diào)控職能綠色標識,1993年3月生效以來,我的計劃來保護環(huán)境也應按國家標準和應用學習的人,一直高度重視國家中推廣實施了了不起,1995年3月20日,首次通過了11類的環(huán)境標準的6至13日后性環(huán)境,達到標記環(huán)境已經(jīng)是消費者最喜歡的武器，越來越多的產(chǎn)品，進入一個新的人類綠色世界!推廣綠色營銷是社會發(fā)展的必然趨勢，因為它當然是人類可以接受的，不會因為盲目追求而造成生態(tài)危機。上個世紀，我們忽視了這一事實，繼續(xù)推動各國適應世界經(jīng)濟的快速變化。有很多問題，一場生態(tài)危機，對自然的威脅，資源的枯竭。在21世紀，綠色營銷將成為一個全新的主題，一個全球關注的中心問題。提高國家的綠色營銷意識，研究綠色營銷的實質(zhì)，開展綠色營銷對話，對國家的發(fā)展、健康、穩(wěn)定和國家的穩(wěn)定都具有重要意義。政府，這個國家也提出了口號，呼吁每個人加入這個運動，這表明政府對綠色營銷的重視。此外，整個世界將進入一個“綠色時代”，從本質(zhì)上講，這個時代也被人們的思想、人生觀和價值觀所改變和深刻改變。這也是在日益緊張的局勢中拯救我們的最佳方式。通過開始以同樣的方式給予自然，企業(yè)繼續(xù)前進。對于未來，這也可以被認為是一個長期的主題，既符合我們這一代人的要求，也符合后代不能拒絕的商業(yè)機會和社會平衡。它可以用于日常生活，國家事務，從小到大。很明顯，綠色營銷對未來的發(fā)展具有不可估量的重要性。（七）深入全民我們必須繼續(xù)完善法律制度，充分重視綠色營銷。你必須有緊迫感，建立一個完整的綠色營銷概念。但最終，如果沒有一種全面的方法，這些發(fā)展是不可能實現(xiàn)的，這就是為什么我們不能匆忙采取行動，從全體人民開始，仔細考慮，這將有利于它們的實施。?？偨Y綜上所述，近年來，我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，環(huán)境保護意識不斷提高。越來越多的注意力將集中在綠色消費上。綠色營銷可以適應整個社會，代表著現(xiàn)代經(jīng)濟的