媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)微短劇的傳播策略分析——以《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》系列為例[摘要]在媒介融合持續(xù)深化的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)微短劇憑借獨(dú)特優(yōu)勢迅猛發(fā)展。本研究以《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》系列為案例，綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究、案例分析及問卷調(diào)查方法，探究其傳播策略。研究發(fā)現(xiàn)，該劇通過內(nèi)容創(chuàng)新，以底層視角實現(xiàn)反差爽感與共情傳播，引發(fā)受眾強(qiáng)烈共鳴；同時借助多平臺分發(fā)及賬號矩陣聯(lián)動，達(dá)成高效精準(zhǔn)傳播；另外利用受眾行為洞察及受眾參與共創(chuàng)，有效增強(qiáng)了受眾黏性；此外還通過品牌合作與系列衍生，探索可持續(xù)發(fā)展路徑。然而，微短劇也面臨內(nèi)容同質(zhì)化、價值觀導(dǎo)向爭議等挑戰(zhàn)?；诖?，本文從創(chuàng)作者、平臺方、品牌方層面提出針對性優(yōu)化建議，旨在推動網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展模式。[關(guān)鍵詞]媒介融合;網(wǎng)絡(luò)微短劇;傳播策略ANALYSISOFTHEDISSEMINATIONSTRATEGYOFONLINEMICRODRAMASUNDERTHEBACKGROUNDOFMEDIACONVERGENCE——TAKINGTHE"REBIRTHOFMEASANANNYINTHEBAZONGSHORTDRAMA"SERIESASANEXAMPLE[Abstract]Inthecurrenteraofdeepeningmediaconvergence,onlinemicro-shortdramashavedevelopedrapidlyduetotheiruniqueadvantages.Thisstudytakesthe"Reborn:I'maNannyintheBossShortDrama"seriesasacase,andcomprehensivelyemploysmethodssuchasliteratureresearch,caseanalysis,andquestionnairesurveystoexploreitscommunicationstrategies.Theresearchfindsthatthedramaachievesastrongresonanceamongtheaudiencebyinnovatingitscontentandpresentingfromabottom-upperspectivetocreateacontrastivesenseofsatisfactionandemotionalconnection.Italsoachievesefficientandprecisedisseminationthroughmulti-platformdistributionandaccountmatrixinteraction.Additionally,iteffectivelyenhancesaudiencestickinessbyleveragingaudiencebehaviorinsightsandaudienceparticipationinco-creation.Moreover,itexploressustainabledevelopmentpathsthroughbrandcooperationandseriesderivatives.However,micro-shortdramasalsofacechallengessuchascontenthomogenizationandcontroversiesovervalueorientation.Basedonthis,thispaperproposestargetedoptimizationsuggestionsfromtheperspectivesofcreators,platformproviders,andbrandpartners,aimingtopromoteahigh-qualitydevelopmentmodelfortheonlinemicro-shortdramaindustry.[Keywords]MediaConvergence;OnlineMicroDrama;CommunicationStrategy目錄32240緒論 緒論（一）研究背景與意義1.研究背景伴隨著5G技術(shù)的全面普及以及智能終端設(shè)備的持續(xù)迭代更新，媒介融合已步入縱深發(fā)展階段。網(wǎng)絡(luò)微短劇憑借“短、平、快”的敘事風(fēng)格和高度適配碎片化時間的傳播特性，迅速在市場中嶄露頭角。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》指出，截至2024年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.91億，其中微短劇用戶規(guī)模達(dá)到了6.62億人，使用率為59.7%中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會.《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2025)》[R].成都:中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會,中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會.《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2025)》[R].成都:中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會,2025.然而，行業(yè)的高速發(fā)展也暴露出了一系列不可忽視的問題，例如內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、價值觀導(dǎo)向不夠清晰等等，已成為學(xué)界和業(yè)界亟待解決的關(guān)鍵問題?！吨厣以诎钥偠虅±锂?dāng)保姆》系列網(wǎng)絡(luò)微短劇通過對傳統(tǒng)霸總題材的大膽解構(gòu)與創(chuàng)新，以及獨(dú)特的底層敘事視角，在短時間內(nèi)迅速獲得了極好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，其經(jīng)驗與不足也為網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)研究提供了重要參考。2.研究意義（1）理論意義本研究基于媒介融合理論，選取《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》系列作為案例，探究網(wǎng)絡(luò)微短劇這一新興媒介形態(tài)的傳播策略，能夠揭示媒介融合如何影響網(wǎng)絡(luò)微短劇的傳播特性和受眾行為，從而為媒介融合理論研究提供新的實證案例，拓展新的研究視角。同時，對受眾行為和心理的實證研究，也將豐富傳播效果研究的維度，為后續(xù)相關(guān)研究提供重要的理論參考。（2）實踐意義通過總結(jié)《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》系列在內(nèi)容創(chuàng)新、渠道選擇、受眾策略以及持續(xù)發(fā)展方面的成功經(jīng)驗，提煉出影響其傳播效果的關(guān)鍵因素，能夠為同類網(wǎng)絡(luò)微短劇的創(chuàng)作、運(yùn)營與推廣提供切實可行的實踐指導(dǎo)。這不僅有助于提升網(wǎng)絡(luò)微短劇的整體創(chuàng)作水平和傳播效率，還有利于推動行業(yè)從單純依賴流量增長向注重內(nèi)容價值與社會責(zé)任的方向轉(zhuǎn)型，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。（二）文獻(xiàn)綜述隨著媒介融合的深入推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)微短劇作為一種新興的視聽形式迅速崛起，其傳播策略與效果成為學(xué)界關(guān)注的重點(diǎn)。本文結(jié)合媒介融合背景，梳理網(wǎng)絡(luò)微短劇的傳播策略研究現(xiàn)狀，探討其現(xiàn)有成果及未來方向。1.國內(nèi)研究現(xiàn)狀在技術(shù)驅(qū)動層面，學(xué)者普遍關(guān)注媒介融合與網(wǎng)絡(luò)微短劇的協(xié)同發(fā)展，并進(jìn)行了深入探討。例如，丁正凱（2022）基于再媒介化理論，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)微短劇通過碎片化敘事和跨平臺分發(fā)，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)劇集形式的突破REF_Ref2064\r\h[1]；茅惠民（2024）在其研究中指出流媒體平臺通過算法推薦和多屏聯(lián)動，顯著提升了網(wǎng)絡(luò)微短劇的傳播效率REF_Ref2159\r\h[2]。這些研究共同指向了媒介融合與網(wǎng)絡(luò)微短劇協(xié)同發(fā)展的核心邏輯：技術(shù)的創(chuàng)新推動了生產(chǎn)和傳播的變革，網(wǎng)絡(luò)微短劇作為媒介融合的產(chǎn)物，成為了融媒體時代的重要文化形態(tài)。隨著網(wǎng)絡(luò)微短劇的火爆，受眾越來越多，學(xué)者們開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)微短劇的受眾心理與行為研究。劉星月（2024）提出微短劇以“爽感體驗”滿足受眾即時情感需求，但需警惕“競速陷阱”引發(fā)的內(nèi)容同質(zhì)化問題REF_Ref2218\r\h[3]；王欣（2024）通過實證研究揭示劇情節(jié)奏、角色認(rèn)同與社交分享意愿顯著影響受眾互動行為，進(jìn)一步驗證了網(wǎng)絡(luò)微短劇在情感共鳴上的優(yōu)勢REF_Ref2296\r\h[4]REF_Ref20996\r\h；黃美笛（2024）指出觀眾在網(wǎng)絡(luò)微短劇消費(fèi)中首要體驗情緒愉悅與心理減壓，凸顯其作為快感生產(chǎn)的核心價值REF_Ref2332\r\h[5]。此外，還有學(xué)者從傳播效果評估等角度對網(wǎng)絡(luò)微短劇進(jìn)行了研究，例如陳睿智（2024）結(jié)合數(shù)據(jù)挖掘方法，指出微短劇的瀏覽量、點(diǎn)贊量與用戶停留時長呈正相關(guān)，但過度依賴算法可能導(dǎo)致傳播策略的短視化REF_Ref2417\r\h[6]，為全面理解媒介融合背景下的網(wǎng)絡(luò)微短劇傳播策略提供了有益補(bǔ)充。2.國外研究現(xiàn)狀現(xiàn)有外國研究主要從傳播平臺特性與內(nèi)容生態(tài)現(xiàn)狀兩個維度，探討了媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展特征與挑戰(zhàn)。在用于發(fā)布網(wǎng)絡(luò)微短劇的社交媒體方面，隨著TikTok在世界范圍的持續(xù)火爆，以豎屏為主要呈現(xiàn)形式的網(wǎng)絡(luò)微短劇迎來了發(fā)展機(jī)遇，OlusegunOjomo和OluwaseyiAdewunmiSodeinde（2021）將傳統(tǒng)的廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)時代的社交媒體微短劇對比，探討這類新興的內(nèi)容形態(tài)如何重構(gòu)受眾的消費(fèi)習(xí)慣、參與方式、審美期待和娛樂生產(chǎn)機(jī)制，為分析傳播渠道與用戶行為的適配策略提供了理論依據(jù)。在網(wǎng)絡(luò)微短劇的內(nèi)容現(xiàn)狀方面，F(xiàn)aiJinLiu和ManualSelvarajBexci（2025）指出，在巨大經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下，一旦某部網(wǎng)絡(luò)微短劇迅速走紅，就會有許多類似的作品跟風(fēng)出現(xiàn)，產(chǎn)生大量的同質(zhì)化作品，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生“視覺疲勞”，制約網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，該研究為網(wǎng)絡(luò)微短劇的內(nèi)容策略創(chuàng)新提供了問題診斷框架。3.研究不足與未來研究方向當(dāng)前針對“媒介融合”“網(wǎng)絡(luò)微短劇”“傳播策略”的研究雖已積累了一定的成果，但仍存在著研究視角的局限：現(xiàn)有研究的學(xué)者多停留在對某一角度的單一層面，缺乏對內(nèi)容、平臺和受眾之間的多元邏輯關(guān)聯(lián)性之間的綜合論述，未來研究可以針對多元的視角進(jìn)行切入，探究其之間的關(guān)聯(lián)性。（三）研究問題與方法1.研究問題基于研究現(xiàn)狀，本研究將聚焦媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)微短劇如何通過內(nèi)容、渠道、受眾、持續(xù)發(fā)展幾個角度的策略實現(xiàn)高效和精準(zhǔn)的傳播。通過傳播策略與受眾反饋的綜合性分析，總結(jié)其成功經(jīng)驗與存在的問題，為網(wǎng)絡(luò)微短劇的傳播策略提供切實可行的實踐建議。2.研究方法（1）文獻(xiàn)研究法通過中國知網(wǎng)、萬方維普等學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫，以及艾瑞網(wǎng)、中國視聽大數(shù)據(jù)等行業(yè)報告平臺，對國內(nèi)外關(guān)于媒介融合、網(wǎng)絡(luò)微短劇等方面的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)、行業(yè)報告及相關(guān)政策文件進(jìn)行查閱，借鑒已有的理論和方法來分析現(xiàn)有研究的優(yōu)勢與不足，為后續(xù)的研究提供堅實的理論基礎(chǔ)。（2）案例分析法選取爆火的《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》系列作為典型的網(wǎng)絡(luò)微短劇案例，從劇情內(nèi)容、制作特點(diǎn)、傳播效果、互動策略以及商業(yè)變現(xiàn)模式等方面進(jìn)行深入的分析。通過分析該劇在媒介融合背景下的傳播實踐，總結(jié)其成功經(jīng)驗，并提出具有參考意義的傳播策略，為微短劇行業(yè)的發(fā)展提供借鑒。（3）問卷調(diào)查法設(shè)計針對《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》系列微短劇受眾的調(diào)查問卷，利用問卷星、微信等線上社交平臺進(jìn)行問卷的發(fā)放，收集數(shù)據(jù)后，借助SPSS軟件對于回收的有效數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，，為該研究提供數(shù)據(jù)支撐。二、媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)微短劇的環(huán)境分析（一）傳播角度1.傳播范圍廣媒介融合打破了傳統(tǒng)媒體平臺之間的壁壘，實現(xiàn)了電視、網(wǎng)絡(luò)、移動終端等多平臺的互聯(lián)互通，內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過多種平臺進(jìn)行作品的發(fā)布，擴(kuò)大內(nèi)容的傳播范圍。因此網(wǎng)絡(luò)微短劇不僅可以在短視頻平臺上發(fā)布，還能同步至長視頻平臺、社交媒體等。例如，由聽花島在2024年出品的現(xiàn)代懸疑短劇《引她入室》，不僅在短視頻平臺抖音的“小團(tuán)圓劇場”播出，還上線到了長視頻平臺騰訊視頻。抖音平臺的算法推薦機(jī)制可以根據(jù)用戶的興趣偏好，將微短劇精準(zhǔn)推送給潛在受眾，提高內(nèi)容的曝光率；騰訊視頻等長視頻平臺則可以為微短劇提供更完整的播放環(huán)境，吸引對劇情連貫性有較高要求的受眾。這種多平臺協(xié)同的方式使網(wǎng)絡(luò)微短劇的傳播范圍更廣，是媒介融合理論在內(nèi)容分發(fā)方面的典型實踐。2.傳播速度快如今數(shù)字技術(shù)重構(gòu)了媒介內(nèi)容和傳播的時間維度，網(wǎng)絡(luò)微短劇依托互聯(lián)網(wǎng)傳播，以其獨(dú)特的傳播特質(zhì)擺脫了傳統(tǒng)媒體在時間和空間上的限制，能夠在較短的時間內(nèi)迅速傳播到全球各地，傳播勢能顯著上升。與傳統(tǒng)電視劇相比，微短劇的制作周期短、上線速度快。例如，湖北省微短劇服務(wù)中心平臺實現(xiàn)了“24小時反饋審核意見，48小時完成備案上線”的服務(wù)，這種高效的政務(wù)服務(wù)模式，配合媒介融合背景下平臺的即時上架，能夠讓微短劇在制作完成后迅速上線，大大縮短了微短劇從制作完成到全網(wǎng)傳播的周期，體現(xiàn)了媒介融合發(fā)展對傳播效率的提升。3.內(nèi)容碎片化在快節(jié)奏生活的當(dāng)下，人們的時間變得越來越碎片化，很難抽出大量的時間觀看較長的劇集，這已經(jīng)成為了媒介融合背景下不可逆轉(zhuǎn)的社會性時間重構(gòu)現(xiàn)象。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》指出，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長34.90%，市場規(guī)模首超電影票房，這也說明了內(nèi)容短小精悍的微短劇相較于時間長的電影，市場極具潛力和吸引力。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會.《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》.[R].杭州:中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會,2024.而網(wǎng)絡(luò)微短劇通常每集時長在1-10分鐘，例如《逃出大英博物館》《我的歸途有風(fēng)》等主流短劇，單集的平均時長分別為6分鐘、4分鐘左右，精準(zhǔn)契合了用戶碎片化的娛樂需求。10分鐘以內(nèi)的微短劇內(nèi)容簡潔明了、情節(jié)緊湊，能夠在短時間內(nèi)吸引受眾的注意力并傳遞核心信息。這種短小精悍的內(nèi)容形式非常符合媒介融合背景下的碎片化傳播的需求，受眾可以利用乘車、午休、排隊等碎片化的時間觀看微短劇。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會.《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》.[R].杭州:中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會,2024.（二）受眾角度1.受眾覆蓋面廣媒介融合帶來的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的普及，減弱了地域和層級的差異，使微短劇的受眾得以觸達(dá)各個地區(qū)。艾瑞網(wǎng)發(fā)布的《2024年中國微短劇行業(yè)研究報告》指出，微短劇受眾的城市層級分布比例上，居住于于新一線和二線的微短劇用戶合計比例為53.3%，是最主要的城市分布來源。艾媒咨詢.《2024年中國微短劇行業(yè)研究報告》.廣州:艾媒咨詢研究院,2024.此外也可以發(fā)現(xiàn)，三級及以下的低線城市用戶占比也在三成以上，整體微短劇用戶群體在城市層級上也呈現(xiàn)出向下衍生滲透的態(tài)勢。所以，微短劇的受眾覆蓋呈現(xiàn)明顯的全域性特征，無論城市的層級劃分如何，只要具備基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，城鄉(xiāng)群體都有可能成為微短劇的受眾。艾媒咨詢.《2024年中國微短劇行業(yè)研究報告》.廣州:艾媒咨詢研究院,2024.2.受眾行為透明隨著大數(shù)據(jù)、AI人工智能等先進(jìn)技術(shù)在媒介融合領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，用戶行為數(shù)據(jù)能夠被精準(zhǔn)收集與深度分析。微短劇創(chuàng)作者可以借助專業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測工具，例如新榜、飛瓜數(shù)據(jù)等，從中獲取用戶的觀看歷史，了解用戶是在何時、何地觀看了哪些微短劇，觀看時長分別是多少，能夠通過分析用戶的點(diǎn)贊評論內(nèi)容，洞察用戶對劇情、角色、表演等方面的喜好與反饋，還可以依據(jù)用戶的搜索記錄，明晰用戶近期關(guān)注的熱點(diǎn)和感興趣的題材方向。傳統(tǒng)媒體的限制導(dǎo)致對受眾的畫像不清晰，在媒介融合背景下的技術(shù)驅(qū)動讓受眾行為更具透明度，在受眾研究中能發(fā)揮積極的作用。3.受眾主體化在媒介融合的背景下，受眾不再像以往一樣，僅僅只是內(nèi)容的被動接收者，而是能夠積極參與到內(nèi)容的傳播過程中，受眾可以通過點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式對網(wǎng)絡(luò)微短劇進(jìn)行反饋，這種互動不僅增強(qiáng)了受眾與創(chuàng)作者之間的聯(lián)系，還能引發(fā)內(nèi)容的二次傳播。例如，非遺文化傳承與文旅融合的創(chuàng)新微短劇《舞獅少女》相關(guān)互動話題“#舞獅少女#”在多平臺引發(fā)超億次的參與和閱讀，提升了這部作品和劇中景點(diǎn)的熱度。除此之外，受眾在觀看后，可以在評論區(qū)分享自己的觀劇感受、討論劇情發(fā)展，這些評論可能會吸引其他用戶的關(guān)注，從而帶動更多人觀看該劇。三、案例分析：《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》在媒介融合背景下，不同媒介形態(tài)相互滲透、融合，改變了內(nèi)容傳播的環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)微短劇作為新興影視形式，借助數(shù)字媒體平臺，在傳播過程中呈現(xiàn)出了獨(dú)特的優(yōu)勢。本章節(jié)以《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》系列為例，從作品概述和傳播效果兩個維度展開分析。（一）作品概述1.劇情簡介角色設(shè)定王媽：霸總家里的保姆。該劇的主角，負(fù)責(zé)照顧霸總顧景琛和夫人何娜娜，從不受氣，以第三視角看透霸總和夫人之間的狗血劇情，并頻繁地用犀利的吐槽回應(yīng)以往霸總題材中常出現(xiàn)的經(jīng)典臺詞。顧景琛：霸總。與傳統(tǒng)霸總題材的角色性格相似，霸道、強(qiáng)勢、深情，行為荒誕可笑。何娜娜：霸總夫人。以嬌妻的人設(shè)和霸總顧景琛上演虐戀戲碼，成為霸總發(fā)瘋的導(dǎo)火索。其他配角：趙管家、女配耿嬌嬌等功能化角色。核心劇情《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》大膽創(chuàng)新，巧妙融合了重生、職場、霸總等熱門元素，構(gòu)建出獨(dú)特的劇情架構(gòu)。故事設(shè)定在一個充滿荒誕情節(jié)的霸總家庭中，保姆王媽作為核心視角人物，頻繁遭遇霸總及其家庭成員制造的各類奇葩事件。與傳統(tǒng)的霸總題材截然不同，該系列微短劇摒棄了“霸總和灰姑娘式浪漫愛情”為主線的敘事方式，而是將鏡頭聚焦于保姆王媽等邊緣人物，通過王媽的視角和內(nèi)心獨(dú)白，展現(xiàn)普通大眾對霸總生活的新奇想象與調(diào)侃，為受眾呈現(xiàn)出全新的觀看體驗。這一創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)的敘事局限，滿足了受眾在媒介融合時代對個性化內(nèi)容的需求。2.制作特點(diǎn)媒介融合背景下的5G等技術(shù)打破了時空限制，為情感傳播提供了更加豐富的技術(shù)載體?！吨厣以诎钥偠虅±锂?dāng)保姆》系列微短劇運(yùn)用了共情傳播，在內(nèi)容上進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，其中包括身份代入式共情、情緒宣泄式共情。在身份代入式共情中，王媽的角色設(shè)定是普通打工人，面對霸總提出“全員陪葬”的離譜要求時，她的吐槽是“這破班真是一天都不想上了”，直接呼應(yīng)了社畜群體對職場荒誕現(xiàn)實的無奈與自嘲，受眾在“打工人VS霸總”的階級對立中，代入自身職場困境，形成強(qiáng)烈身份認(rèn)同。在情緒宣泄式共情中，劇中王媽以“發(fā)瘋文學(xué)”對抗霸總邏輯，例如對霸總怒吼“你報警抓我吧，這工資我不要了！”，用夸張的肢體語言和臺詞釋放觀眾積壓的負(fù)面情緒。這種“以瘋制瘋”的敘事策略，讓受眾在解構(gòu)霸總權(quán)威的過程中獲得情緒宣泄的快感。這種利用共情的傳播方式，極大提升了劇集的吸引力與市場競爭力，為網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容創(chuàng)作提供了創(chuàng)新范例，同時也契合了媒介融合時代下受眾對情感互動的追求。3.受眾分析媒介融合通過技術(shù)賦能，拓寬了信息傳播渠道，也使得受眾需求逐漸多樣化。調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，該劇主要受眾群體是18-35歲的Z世代年輕女性職場人。這一類受眾通常對情感類、劇情類內(nèi)容有較高的興趣，且生活節(jié)奏較快，更傾向于利用碎片化時間觀看娛樂內(nèi)容。該劇獨(dú)特的霸總題材創(chuàng)新以及底層視角的敘事方式，滿足了這一類受眾對于反套路劇情的追求，同時，劇中輕松幽默的氛圍以及豐富的情感元素，也符合年輕女性觀眾的審美偏好，能夠為她們帶來愉悅的觀看體驗。借助短視頻平臺在媒介融合中的傳播優(yōu)勢，該劇精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，實現(xiàn)了內(nèi)容與受眾需求的高效匹配。（二）傳播效果1.短視頻平臺的數(shù)據(jù)表現(xiàn)媒介融合背景下，短視頻平臺成為了內(nèi)容傳播的重要陣地?！吨厣以诎钥偠虅±锂?dāng)保姆》自2024年3月5日上線至2024年9月26日，共發(fā)布33條作品。依據(jù)新榜平臺的數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)布期間，該劇在抖音和快手平臺的短劇創(chuàng)作者影響力、在播短劇熱度排行榜中均排名前3（見表1、表2）。其中，短劇創(chuàng)作者影響力榜指數(shù)統(tǒng)計依據(jù)為創(chuàng)作者在平臺的賬號影響力表現(xiàn)，包括粉絲數(shù)、粉絲增量、分享數(shù)、評論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等維度，在播短劇熱度排行榜統(tǒng)計依據(jù)為2024年上線并在當(dāng)月保持更新狀態(tài)的短劇。通過排行榜中與其它微短劇的數(shù)據(jù)對比，進(jìn)一步證明選取該劇作為案例具備一定的典型性。在發(fā)布期間，依據(jù)抖音平臺數(shù)據(jù)表現(xiàn)（見表1），該劇平均每條視頻的點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、分享數(shù)分別為319.23萬、11.95萬、112.55萬；依據(jù)快手平臺數(shù)據(jù)表現(xiàn)（見表2），該劇平均每條視頻的點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、分享數(shù)分別為261.11萬、13.76萬、14.38萬。由此可見，該劇在短視頻平臺的曝光度強(qiáng)、傳播范圍廣、傳播影響力大。表1《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》在抖音平臺的傳播數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)來源：新榜）時間劇集發(fā)布數(shù)量（條）短劇創(chuàng)作者影響力排名（N/10）在播短劇熱度排名（N/10)累計播放數(shù)（億）漲粉數(shù)（萬）點(diǎn)贊數(shù)（萬）評論數(shù)（萬）分享數(shù)（萬）2024.3.72未公布未公布189.92334.3113.51453.22024.471211.8217.22290.486.5827.32024.561219.5162.42240.969.9789.22024.652224.427.91172.935.2345.52024.732226.512.4686.921.9137.12024.822227.738.3114751.932.92024.933228.74662.315.3128.8表2《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》在快手平臺的傳播數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)來源：新榜）時間劇集發(fā)布數(shù)量（條）短劇創(chuàng)作者影響力排名（N/10）在播短劇熱度排名（N/10)累計播放數(shù)（億）漲粉數(shù)（萬）點(diǎn)贊數(shù)（萬）評論數(shù)（萬）分享數(shù)（萬）2024.3.71未公布未公布156.62153.3100.8122.12024.47125.2150.41794.685.388.52024.56117.1103.31783.474.778.12024.65117.554.9848.656.755.22024.731未公布8.433.8643.532.336.12024.821未公布9.530.6823.185.573.82024.931未公布10.64570.118.720.92.用戶反饋與情感共鳴的體現(xiàn)媒介融合突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限性，賦予了受眾更多參與和反饋的權(quán)利。在受眾反饋方面，該劇在抖音、快手等平臺收獲了大量積極評價。觀眾們對該劇新穎的視角和幽默詼諧的劇情贊不絕口，許多人表示該劇成為他們繁忙生活中的“快樂源泉”，有效緩解了工作與生活的壓力。劇中王媽這一角色塑造得極為成功，被受眾稱為“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”。例如，有受眾在評論中寫道：“小時候代入女主：好霸道；現(xiàn)在代入王媽：兩個顛婆?！边@種強(qiáng)烈的情感共鳴不僅加深了受眾對該劇的喜愛程度，更促使他們主動在社交平臺、親友之間推薦該劇，進(jìn)一步擴(kuò)大了劇集的影響力與受眾范圍。受眾在媒介融合生態(tài)中，從單純的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?，通過口碑傳播和社交互動，推動了劇集的二次傳播與廣泛擴(kuò)散。四、媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)微短劇的傳播策略與實證基于《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》的作品特征與傳播效果，為進(jìn)一步驗證其傳播策略，本研究從受眾角度設(shè)計了調(diào)查問卷，并借助線上平臺進(jìn)行發(fā)放。歷經(jīng)一段時間后共收集了200份問卷，刪除第5題中選擇“否”以及第13題沒有根據(jù)要求選擇“3”的無效問卷后，最終成功回收有效問卷186份，回收率為93%，為后續(xù)深入分析該劇的傳播策略奠定了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。（一）描述性統(tǒng)計分析1.性別分析描述性統(tǒng)計分析顯示，樣本中一共有186名受訪者，其中男性有60人，占受訪者總數(shù)的32.3%，女性有126人，占受訪者總數(shù)的67.7%。這表明參與調(diào)查的女性明顯多于男性，暗示女性群體對于《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》這類題材的微短劇更感興趣，后續(xù)分析可著重探索女性受眾的喜好傾向與追劇行為，以便深入理解該題材在女性群體中的吸引力來源。表3受訪者性別分析性別頻率百分比男6032.3女12667.7總計1861002.年齡分析年齡分布方面，18-25歲的受訪者最多，一共有127人，占受訪者總數(shù)的68.3%，其次是26-35歲，一共有51人，占受訪者總數(shù)的27.4%，而18歲以下和35歲以上年齡的分別為2人和6人。這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以幫我們確認(rèn)該劇的核心受眾年齡段集中在18-35歲，此階段的人群多為職場人士，這類群體更容易接觸網(wǎng)絡(luò)文化，且擁有較多的碎片化時間。表4受訪者年齡分析年齡頻率百分比18歲以下21.118-25歲12768.326-35歲5127.435歲以上63.2總計1861003.地區(qū)分析地區(qū)分布方面，每個層級的城市分布相近，受訪者中，在一線城市、二線城市、三線城市、四線及以下城市的人數(shù)分別為54、55、46、31人，分別占受訪者總數(shù)的29%、29.6%、24.7%、16.7%。這意味著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了地域之間的壁壘，通過線上傳播使得該劇的受眾分布覆蓋了不同層級的城市。表5受訪者地區(qū)分析地區(qū)頻率百分比一線城市5429二線城市5529.6三線城市4624.7四線及以下城市3116.7總計1861004.職業(yè)分析職業(yè)分布方面，企業(yè)職員的人數(shù)最多，一共有88人，占受訪者總數(shù)的47.3%，其次是公務(wù)員/事業(yè)單位人員，一共有44人，占受訪者總?cè)藬?shù)的23.7%，另外退休人員、自由職業(yè)者、學(xué)生的人數(shù)較少，分別為23人、18人、13人，分別占受訪者總數(shù)的12.4%、9.7%和7%。該數(shù)據(jù)反映出劇集的內(nèi)容對具有穩(wěn)定的職業(yè)背景和規(guī)律作息的上班族群體具有更明顯的吸引力，同時與劇集中的職場共情策略相吻合。表6受訪者職業(yè)分析地區(qū)頻率百分比學(xué)生137.0企業(yè)職員8847.3自由職業(yè)者189.7公務(wù)員/事業(yè)單位人員4423.7退休人員2312.4總計186100（二）問卷信度分析本次實證研究運(yùn)用了SPSS27.0軟件對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行可靠性分析，結(jié)果顯示Cronbach'sAlpha系數(shù)為0.877，根據(jù)相關(guān)學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)該系數(shù)處于0.8-0.9之間時，表明問卷具有良好的內(nèi)部一致性，數(shù)據(jù)可靠性較高，可以基于該數(shù)據(jù)展開具體的分析。表7問卷信度分析量表Cronbach'sAlpha項數(shù)整體問卷0.87710（三）傳播策略分析1.內(nèi)容策略（1）反套路敘事創(chuàng)新亨利·詹金斯提出的跨媒體敘事理論中指出，媒介形式需適配內(nèi)容特性以實現(xiàn)傳播效能最大化。《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》以短視頻平臺為主進(jìn)行作品的發(fā)布，針對這一媒介的特性對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作，精準(zhǔn)契合短視頻平臺的流量邏輯。在情節(jié)構(gòu)建方面，因短視頻平臺具備作品時間短、節(jié)奏快、適應(yīng)碎片化等特點(diǎn)，需在極短的篇幅內(nèi)展現(xiàn)豐富的內(nèi)容，于是該劇在每集設(shè)置多個沖突與反轉(zhuǎn)情節(jié)，并采用反套路的敘事方式。例如，面對劇中霸總提出的“治不好她，你們?nèi)咳私o她陪葬！”，該臺詞是在以往傳統(tǒng)的霸總文中常出現(xiàn)的經(jīng)典臺詞，而這句臺詞出現(xiàn)在該劇時得到的回應(yīng)卻是保姆王媽的“不是，關(guān)我什么事啊？”，該反轉(zhuǎn)以戲謔調(diào)侃的口吻，給受眾帶來一種別樣的反差爽感。調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，認(rèn)可該劇“反套路敘事”新穎性的受眾占受訪者總數(shù)的74.87%（見圖1），同時結(jié)合該劇在短視頻平臺的傳播數(shù)據(jù)表現(xiàn)，雙重驗證了其反套路敘事的內(nèi)容創(chuàng)新形式讓其成功突圍出圈。圖1調(diào)查問卷數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)霸總題材相比，該劇的“反套路敘事”（如王媽吐槽霸總語錄）讓您感到新穎有趣。（2）角色設(shè)定共情媒介融合使得受眾每天接觸到的信息更加繁雜，而共情傳播強(qiáng)調(diào)在向受眾傳遞信息的過程中增加情感共鳴，能夠在海量的內(nèi)容中更容易吸引到受眾，從而增強(qiáng)傳播效果?！吨厣以诎钥偠虅±锂?dāng)保姆》以職場為情景，注重對底層人物情感與生活困境的細(xì)膩刻畫，讓受眾在保姆王媽身上找到自己的影子，實現(xiàn)情感投射。在角色設(shè)定方面，針對受眾特點(diǎn)，該劇利用了“去主角化”的視角進(jìn)行敘事，打破了傳統(tǒng)題材以霸總為中心的主角光環(huán)，直接以王媽這一保姆的視角，通過展現(xiàn)王媽在職場中面臨的加班壓力、不合理的任務(wù)安排等情節(jié)，引發(fā)受眾的認(rèn)同感和情感共鳴。調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，認(rèn)可“打工人視角”能夠引發(fā)職場共鳴的受眾占受訪者總數(shù)的64.4%（見圖2），說明該劇的角色設(shè)定和職場情景成功觸動了受眾的情感痛點(diǎn)。同時，受訪者中女性占比為67.7%（見表3），企業(yè)職員占比為47.3%（見表6），表明該劇通過共情傳播的內(nèi)容策略，符合了以女性職場人為主的受眾特征，讓她們在“打工人vs霸總”的角色對抗中獲得代入感，從傳統(tǒng)霸總題材中仰望主角到平視現(xiàn)實，這一主角視角的轉(zhuǎn)換契合了受眾的需求，引發(fā)共情。圖2調(diào)查問卷數(shù)據(jù)劇中“打工人視角”能引發(fā)您對職場問題的共鳴。2.渠道策略（1）多平臺協(xié)同分發(fā)媒介融合的縱深發(fā)展使得受眾獲得信息的渠道更加多元化，而單一的平臺難以實現(xiàn)廣泛的傳播，為了突破這一的傳播局限，多平臺協(xié)同分發(fā)成為了渠道策略的必然趨勢?！吨厣以诎钥偠虅±锂?dāng)保姆》積極實施多平臺分發(fā)戰(zhàn)略，該劇集作品除了在抖音、快手等主流短視頻平臺發(fā)布，還同步分發(fā)至騰訊視頻等長視頻平臺，以及小紅書、微博等社交平臺。REF_Ref7031\r\h[9]不同的平臺有不同的受眾和特點(diǎn)，例如短視頻平臺的算法推薦系統(tǒng)能夠構(gòu)建精準(zhǔn)用戶畫像，將精彩片段推送給對霸總題材、幽默短劇感興趣的用戶。長視頻平臺的受眾通常對于劇情的連續(xù)性要求較高，該劇在騰訊視頻平臺的分發(fā)，能夠增加受眾對于微短劇的新鮮感。社交媒體平臺如微博，則能夠通過用戶自發(fā)分享、話題討論等方式，進(jìn)一步拓展該劇的傳播范圍。調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，56.54%的受訪者通過抖音、快手等短視頻平臺觀看該劇，29，84%的受訪者通過小紅書、微博等社交平臺觀看該劇，24.08%的受訪者通過騰訊視頻等長視頻平臺觀看該劇（見圖3），證實了多平臺協(xié)同下能夠讓不同平臺各司其職、協(xié)同合作，擁有覆蓋面更廣的受眾，給該劇帶來優(yōu)質(zhì)的傳播效果。圖3調(diào)查問卷數(shù)據(jù)您通常通過哪些平臺觀看該劇？（多選）（2）賬號矩陣聯(lián)動在媒介融合背景下，不同媒介在技術(shù)、內(nèi)容、渠道等多個維度相互滲透和融合，多渠道的矩陣傳播成為了新趨勢。除了發(fā)布《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》劇集作品的“七顆猩猩”賬號，另外有小號“王志猩（搞事業(yè)版）”形成內(nèi)容互補(bǔ)，構(gòu)建主賬號與小號聯(lián)動的賬號矩陣模式。前者主賬號側(cè)重聚焦短劇的核心正片更新，維持內(nèi)容的高密度與強(qiáng)戲劇性，吸引用戶沉浸式追更。后者小號側(cè)重“王媽”個人IP的日常化內(nèi)容，同時會發(fā)布該劇拍攝時的花絮，為主號實現(xiàn)高效的引流。這樣的行為成功吸引更多的用戶關(guān)注，能夠激發(fā)用戶對于完整劇情的好奇心，例如用戶在小號觀看精彩花絮后，因?qū)τ趧∏槿驳目释瑫鲃拥厮阉髟撐⒍虅〉耐暾麅?nèi)容。這一策略的本質(zhì)是將短劇的單向內(nèi)容輸出升級為多賬號聯(lián)動的沉浸式體驗，有助于提升傳播效果，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，全方位提升了該劇的傳播效能，為微短劇行業(yè)的賬號矩陣化運(yùn)營提供了標(biāo)桿案例。3.受眾策略（1）受眾行為洞察媒介融合促使各類傳播渠道打通，同時在大數(shù)據(jù)的影響下，能夠產(chǎn)生海量的用戶數(shù)據(jù)，而網(wǎng)絡(luò)微短劇的互動策略對用戶行為數(shù)據(jù)的依賴程度日益加深。以抖音平臺為例，依據(jù)官方數(shù)據(jù)分析平臺新抖顯示，“七顆猩猩”賬號的粉絲中，性別分布為女粉居多，占比69.8%，年齡分布為18-23歲年齡段粉絲居多，占比30.28%，消費(fèi)人群分布為Z世代居多，占比38.32%，城市等級分布為三線城市粉絲居多，占比24.08%，活躍時間分布為21：00，占比9.07%。因此，《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》制作團(tuán)隊能夠?qū)τ脩粜袨閿?shù)據(jù)展開全方位、深層次分析。例如，針對受眾的年齡分布數(shù)據(jù)，可見粉絲年輕化，因此制作團(tuán)隊融入大量網(wǎng)絡(luò)熱梗，并且對傳統(tǒng)霸總文學(xué)中的“胎記?！薄败嚨湽！薄翱谑切姆枪！薄氨谱吲鞴！薄凹傺b放手?！钡冗M(jìn)行了創(chuàng)新，迎合受眾年輕化的需求；針對消費(fèi)人群的數(shù)據(jù)，Z世代人群生活節(jié)奏快、工作壓力大，受眾對于輕松解壓內(nèi)容的需求比較強(qiáng)烈，該劇幽默詼諧的劇情與職場解壓元素恰好滿足這部分受眾的需求；針對受眾活躍時間的數(shù)據(jù)，對作品的發(fā)布時間進(jìn)行調(diào)整，在流量高峰期滿足受眾的休閑娛樂需求，讓作品能夠迅速獲得大量的曝光。這些數(shù)據(jù)精準(zhǔn)勾勒出用戶畫像，深入揭示用戶喜好，為制作團(tuán)隊后續(xù)創(chuàng)作與傳播策略調(diào)整提供關(guān)鍵依據(jù)。（2）受眾參與共創(chuàng)媒介融合賦予了受眾擁有內(nèi)容生產(chǎn)的主動權(quán)，而?參與式傳播?是一種以受眾為中心、強(qiáng)調(diào)雙向互動的傳播模式，主張打破傳統(tǒng)單向傳播模式?！吨厣以诎钥偠虅±锂?dāng)保姆》精準(zhǔn)運(yùn)用參與式傳播策略，以用戶為中心，強(qiáng)化受眾和粉絲的參與感和粘性。當(dāng)大量的受眾在作品的評論區(qū)下呼吁“增加王媽與管家CP線”“讓趙管家成為厲總”時，制作團(tuán)隊會迅速響應(yīng)，根據(jù)受眾的反饋從而實時調(diào)整劇情的走向，這種“邊拍邊改”的模式既延續(xù)了反套路劇情的基調(diào)，又融入受眾的期待，實現(xiàn)內(nèi)容調(diào)性的平衡，使受眾從被動的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥鲃訑⑹聟⑴c者。該系列劇集通過參與式傳播，以受眾的反饋?zhàn)鳛閮?nèi)容迭代的引擎，將受眾的集體智慧轉(zhuǎn)化為了敘事驅(qū)動力，推動微短劇的精品共創(chuàng)。調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，61.26%的受訪者會主動參與評論、點(diǎn)贊等互動（見圖4），64.4%的受訪者會因為評論區(qū)的話題討論等增加觀劇的興趣度（見圖5）。從心理學(xué)角度看，這種參與感能夠滿足受眾的“自我決定理論”需求，即通過互動獲得自主性和社交關(guān)聯(lián)，例如能夠加強(qiáng)與同好受眾的共鳴感，驗證了受眾共創(chuàng)對于提升黏性的積極作用。圖4調(diào)查問卷數(shù)據(jù)您會主動參與該劇的互動（如評論、點(diǎn)贊、分享）。圖5調(diào)查問卷數(shù)據(jù)您曾因為評論區(qū)內(nèi)容或話題討論而增加了觀劇興趣。4.持續(xù)發(fā)展策略（1）品牌合作變現(xiàn)媒介融合使得各個媒體平臺與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，在《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》系列微短劇的中后期，作品也增加了廣告的植入，和平臺流量分成實現(xiàn)盈利，為微短劇的商業(yè)化提供可以復(fù)用的模板?；谠搫〉闹饕鼙姙閆世代年輕女性的特點(diǎn)，制作團(tuán)隊精準(zhǔn)鎖定美妝、時尚等以女性為主要消費(fèi)群體的品牌開展合作，同時在劇情植入環(huán)節(jié)，注重品牌元素與劇情的自然融合。以抖音平臺為例，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在該系列微短劇發(fā)布期間，“七顆猩猩”賬號主要種草品類為美妝，占比45.71%。例如在《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》第16集中，角色蕭北辰指出保姆王媽干活干得臉脫妝了，接著將與毛戈平氣墊的品牌合作引入讓王媽進(jìn)行補(bǔ)妝，整個植入過程流暢自然，毫無生硬之感，通過內(nèi)容與廣告的無縫融合，實現(xiàn)品牌曝光、情感共鳴與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的協(xié)同增效。圖6該劇作品發(fā)布期間種草品類占比（數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)抖音頻道）調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，69.64%的受訪者認(rèn)為該劇的廣告植入并沒有明顯地干擾觀看體驗（見圖7），同時有35.08%的受訪者表示愿意因劇而嘗試相關(guān)的品牌產(chǎn)品（見圖8）。針對該劇的受眾特點(diǎn)，也反映出品牌合作的商業(yè)化策略可行性的基礎(chǔ)是選擇符合受眾需求的產(chǎn)品，才能贏得認(rèn)可。圖7調(diào)查問卷數(shù)據(jù)該劇中植入的廣告對您的觀看體驗沒有明顯干擾。圖8調(diào)查問卷數(shù)據(jù)您非常愿意因為該劇而嘗試相關(guān)品牌產(chǎn)品。（2）“重生”系列衍生《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》制作團(tuán)隊具備前瞻性意識，針對該劇的爆火出圈，積極推進(jìn)“重生”的多元衍生系列。制作團(tuán)隊同步推出了《重生之我在內(nèi)娛當(dāng)經(jīng)紀(jì)人》《重生之我是王媽》《重生之我是王媽新年篇》等“重生”一系列網(wǎng)絡(luò)微短劇。例如《重生之我在內(nèi)娛當(dāng)經(jīng)紀(jì)人》延續(xù)了反套路劇情的底層邏輯，以邊緣人物角色視角解構(gòu)傳統(tǒng)的討論，通過經(jīng)紀(jì)人的職業(yè)身份吐槽明星，延續(xù)了“打工人嘴替”的IP定位；《重生之我是王媽》《重生之我是王媽新年篇》則是對核心角色“王媽”的進(jìn)一步衍生，通過強(qiáng)化角色的標(biāo)簽來鞏固受眾的記憶點(diǎn)，同時借助節(jié)日熱點(diǎn)來增強(qiáng)內(nèi)容的傳播力，應(yīng)對同質(zhì)化的風(fēng)險。長線IP的開發(fā)能夠維持受眾的黏性，同時能夠提供持續(xù)的曝光渠道，保障內(nèi)容更新的穩(wěn)定性。調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，65.44%的受眾對于衍生短劇有關(guān)注的意愿（見圖9），表明“重生”系列的衍生作為可持續(xù)發(fā)展路徑，獲得了一定的受眾認(rèn)可度，驗證該策略的可行性。圖9調(diào)查問卷數(shù)據(jù)您對“重生”系列衍生微短劇的關(guān)注意愿也很高。五、對網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)發(fā)展的建議（一）對創(chuàng)作者的實踐建議1.善用技術(shù)驅(qū)動策略在媒介融合和科技賦能的時代背景下，AI技術(shù)在微短劇的創(chuàng)作中存在潛力，成為了創(chuàng)作者不可忽視的重要部分。AI能夠輔助劇本生成，梳理出當(dāng)下熱門的主題和元素，并且精準(zhǔn)洞悉受眾的喜好，為劇情的走向提供靈感，極大地提升創(chuàng)作者的工作效率。例如在2024年9月，貓眼娛樂發(fā)布了針對劇本創(chuàng)作的“神筆馬良”這一AI工具，創(chuàng)作者可以上傳劇本，實現(xiàn)文字到影像的轉(zhuǎn)化，借助這一工具，創(chuàng)作者可以在角色選取、分鏡腳本等方面有了更具象的參考。除此之外，創(chuàng)作者還可以借助新榜、飛瓜等數(shù)據(jù)分析平臺。同時利用AI工具，對輿情進(jìn)行檢測、對作品的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，幫助創(chuàng)作者及時了解受眾的反饋，為后續(xù)微短劇的創(chuàng)作方向和傳播策略進(jìn)行優(yōu)化。2.嘗試多元方式探索雖然目前微短劇的題材較為豐富，但也面臨著嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。當(dāng)下的微短劇為了吸引受眾，僅僅以單一的“爽感”為追求，都采取了大差不差的套路化模式進(jìn)行敘事，這樣的劇情內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，久而久之容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞；另外，微短劇的人物形象單一、角色類型固定，缺乏個性鮮明的特點(diǎn)，難以給觀眾留下深刻的印象。為了突破微短劇同質(zhì)化的困境，創(chuàng)作者可以從小眾、新穎的故事題材入手，調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，有36.13%的受訪者期待在微短劇中看到小眾職業(yè)或文化類的題材，能夠滿足不同受眾的個性化需求，同時也需要塑造立體的人物形象，避免單一化，才能增強(qiáng)受眾的認(rèn)可度。3.融入積極價值觀念在追求微短劇娛樂性的同時，部分創(chuàng)作者忽略了積極的價值觀和豐富的內(nèi)涵。面對一些具有潛力的題材，創(chuàng)作者僅僅停留在了表面的呈現(xiàn)，缺乏了對內(nèi)涵的深入挖掘，例如《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》通過共情的傳播策略滿足了受眾對于娛樂化的需求，但調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，仍有35.6%的受訪者認(rèn)為該劇的價值觀導(dǎo)向是“娛樂至上，缺乏深度”，該劇雖然體現(xiàn)出了對于職場常見場景的反駁臺詞，但沒有深入探討其中的人際關(guān)系、職業(yè)發(fā)展等更深層的問題，對于價值觀層面的積極影響有一定的限制。因此網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作者應(yīng)對避免過度的娛樂化和低俗化，需要更加注重融入積極的價值觀，引發(fā)受眾和社會的深度思考，例如《逃出大英博物館》的情感表達(dá)就觸動了受眾對于近代中國屈辱史的集體記憶，喚醒了民眾對于文化根源的認(rèn)同感，強(qiáng)化社會責(zé)任意識。（二）對平臺方的實踐建議1.優(yōu)化算法推薦機(jī)制媒介融合使得多種媒體形態(tài)互相鏈接，為平臺算法提供了更豐富的應(yīng)用場景，但目前的視頻平臺的推薦策略多單純以流量為導(dǎo)向。調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示69.64%的受訪者認(rèn)為算法推薦對于觀看《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》的影響程度很大。針對微短劇行業(yè)，平臺方應(yīng)當(dāng)優(yōu)化算法推薦機(jī)制，在依據(jù)用戶行為進(jìn)行推薦時，應(yīng)該增加對于內(nèi)容質(zhì)量、文化價值等評估維度，完善多方面多角度的推薦策略，為不同類型以及面向不同受眾的微短劇提供新的曝光機(jī)會，營造百花齊放的網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)氛圍。2.嚴(yán)格加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)的健康內(nèi)容生態(tài)，離不開平臺方的嚴(yán)格監(jiān)管和積極引導(dǎo)。在內(nèi)容審核方面，平臺分應(yīng)該完善審核機(jī)制、建立專業(yè)審核團(tuán)隊，嚴(yán)格劃分微短劇的上線標(biāo)準(zhǔn)，避免低俗、暴力、侵權(quán)等不良內(nèi)容出現(xiàn)在微短劇里。例如2025年3月，抖音安全中心下架了違規(guī)的微短劇累計476部，這不僅說明目前網(wǎng)絡(luò)微短劇整治的嚴(yán)峻性，更體現(xiàn)了這是平臺方營造良好的微短劇生態(tài)可借鑒的正面舉措。除此之外，平臺方也可以通過設(shè)立獎項或推薦榜等方式發(fā)揮引導(dǎo)作用，鼓勵創(chuàng)作者打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。（三）對品牌方的實踐建議1.精準(zhǔn)選擇合作對象媒介融合讓廣告形式的多元化創(chuàng)造了豐富的條件，品牌方可以和微短劇的創(chuàng)作者進(jìn)行合作，而精準(zhǔn)選擇合作對象成為了不可忽視的一方面。調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示62.31%的受訪者表示愿意嘗試《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》劇中的相關(guān)產(chǎn)品，同時結(jié)合該劇的商業(yè)化模式成功經(jīng)驗看來，該劇的品牌合作多為美妝產(chǎn)品，這樣的選擇既符合劇中保姆王媽的“打工人”形象，又符合該劇多為18-35歲女性的受眾特點(diǎn)。因此品牌方在微短劇行業(yè)選擇合作對象時，可以結(jié)合品牌定位和目標(biāo)受眾考慮的契合程度，有助于商品的轉(zhuǎn)化率。2.創(chuàng)新廣告植入形式在微短劇觀看過程中，廣告植入的方式對于受眾的觀看體驗有較大的影響，若是生硬的廣告植入會頻繁地打斷劇情，嚴(yán)重破壞受眾的沉浸式體驗感和代入感。調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示69.64%的受訪者認(rèn)為《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》劇中的廣告對于觀看沒有明顯干擾，實則是因為其將廣告植入的形式自然不突兀，結(jié)合了劇中角色和情節(jié)。因此品牌方應(yīng)對加強(qiáng)與創(chuàng)作者的溝通，圍繞劇情和角色等進(jìn)行討論，探索和創(chuàng)新廣告的植入方式，比如讓產(chǎn)品自然地成為推動劇情發(fā)展的道具之一，或者融入角色的日常習(xí)慣中，從而推動和微短劇作品的自然融合，在不影響受眾觀看體驗的同時，有效提升廣告的傳播效果。結(jié)語本研究聚焦于《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》系列微短劇，分析媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)微短劇的傳播策略。從理論層面來看，進(jìn)一步明晰了媒介融合中“技術(shù)—內(nèi)容—受眾”的三元互動邏輯，拓寬了傳播策略理論在新興媒介形態(tài)中的應(yīng)用邊界。在實踐領(lǐng)域，該劇在內(nèi)容創(chuàng)新、傳播渠道多元、加強(qiáng)受眾黏性及持續(xù)發(fā)展運(yùn)作方面的成功經(jīng)驗，為微短劇行業(yè)提供了極具價值的實操范例和可借鑒之處。不可忽視的是，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)仍面臨內(nèi)容同質(zhì)化、社會責(zé)任履行不足等挑戰(zhàn)。未來，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)善用技術(shù)驅(qū)動、嘗試內(nèi)容多元探索、履行社會責(zé)任，平臺方應(yīng)當(dāng)優(yōu)化算法機(jī)制、加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管；品牌方應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)合作、創(chuàng)新廣告形式。通過多方的協(xié)同努力，才能推動網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)在規(guī)范中實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，在媒介融合浪潮中站穩(wěn)腳跟，成為文化傳播的重要力量。但受限于研究對象的單一性和技術(shù)深度，未來可進(jìn)一步拓展跨文化比較與縱向追蹤研究，以及AI等技術(shù)倫理與傳播策略的深度應(yīng)用，以更全面地揭示行業(yè)發(fā)展趨勢。參考文獻(xiàn)丁正凱.再媒介化理論下網(wǎng)絡(luò)微短劇的媒介優(yōu)勢與傳播特色研究[D].鄭州大學(xué),2022.茅惠民.流媒體時代網(wǎng)絡(luò)微短劇的內(nèi)容生產(chǎn)及傳播策略[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2024,21(19):40-42.劉星月.“電子榨菜”、爽感體驗與“內(nèi)卷”緩解：受眾心理視角下微短劇火爆因素探析[J].視聽,2024,(10):25-28.王欣.網(wǎng)絡(luò)微短劇受眾互動行為影響因素研究[D].浙江傳媒學(xué)院,2024.黃美笛.微短劇的“爽”與“不爽”:原質(zhì)快感理論下的悖反機(jī)制與競速陷阱[J].南京社會科學(xué),2024,(09):135-147.陳睿智.網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展現(xiàn)狀、問題及治理路徑[J].融媒,2024,(10):52-58.OjomoO,SodeindeOA.Socialmediaskits:Reshapingtheentertainmentexperienceofbroadcastaudience[J].SageOpen,2021,11(3):21582440211032176.LiuFJ,BexciMS.ResearchontheCurrentSituationandSolutionsofOnlineMicro-shortDramasintheNewMediaEnvironment[J].J