2025年新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生入學(xué)考試試卷及答案一、名詞解釋（每題5分，共25分）1.算法推薦倫理：指在新聞信息分發(fā)過程中，基于算法技術(shù)的內(nèi)容推薦所應(yīng)遵循的道德準(zhǔn)則與行為規(guī)范，核心涉及用戶隱私保護(hù)、信息繭房規(guī)避、內(nèi)容價值導(dǎo)向等問題。其強(qiáng)調(diào)算法設(shè)計(jì)需平衡技術(shù)效率與社會公共利益，避免因過度依賴用戶行為數(shù)據(jù)導(dǎo)致的信息窄化、虛假信息擴(kuò)散及價值觀偏移。2.AI新聞生產(chǎn)的“技術(shù)繭房”：指在人工智能參與新聞生產(chǎn)（如自動寫作、智能剪輯）的過程中，由于算法對用戶歷史數(shù)據(jù)的過度依賴，導(dǎo)致新聞內(nèi)容呈現(xiàn)同質(zhì)化、單一化傾向，進(jìn)而使用戶被局限在由技術(shù)偏好構(gòu)建的信息圈層中。區(qū)別于傳統(tǒng)“信息繭房”，其形成機(jī)制更依賴算法的自動化決策與內(nèi)容提供邏輯。3.媒介化社會：指媒介不僅作為信息傳遞工具，更深度嵌入社會各領(lǐng)域（政治、經(jīng)濟(jì)、文化、日常生活），成為社會結(jié)構(gòu)與關(guān)系重構(gòu)的核心要素。其特征包括媒介邏輯對社會行為的主導(dǎo)（如社交媒體影響公共討論規(guī)則）、媒介技術(shù)與社會系統(tǒng)的互構(gòu)（如短視頻平臺重塑地方經(jīng)濟(jì)模式）等。4.跨文化傳播中的“文化折扣”：指不同文化背景的受眾在接受異質(zhì)文化內(nèi)容時，因語言差異、價值觀念、生活方式等因素導(dǎo)致的理解障礙與接受度降低現(xiàn)象。在國際新聞傳播中，若內(nèi)容未充分考慮目標(biāo)受眾的文化語境，可能引發(fā)傳播效果衰減，如中國紀(jì)錄片在西方市場因敘事邏輯差異導(dǎo)致的接受度不足。5.縣級融媒體中心的“服務(wù)+”模式：指縣級融媒體中心突破傳統(tǒng)新聞傳播功能，以“媒體+政務(wù)+服務(wù)”為核心，整合本地政務(wù)、民生、商業(yè)等資源，構(gòu)建“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的綜合服務(wù)平臺。例如通過APP提供社保查詢、公交實(shí)時信息、農(nóng)產(chǎn)品銷售等服務(wù)，強(qiáng)化與本地用戶的連接，實(shí)現(xiàn)從“傳播者”向“服務(wù)者”的轉(zhuǎn)型。二、簡答題（每題15分，共60分）1.簡述算法推薦對新聞傳播生態(tài)的雙重影響。答：算法推薦對新聞傳播生態(tài)的影響具有顯著的雙面性：（1）積極影響：①提升信息分發(fā)效率，通過用戶畫像實(shí)現(xiàn)個性化推薦，滿足多元信息需求；②推動媒體內(nèi)容生產(chǎn)變革，倒逼媒體根據(jù)用戶反饋優(yōu)化內(nèi)容（如增加短視頻、互動性內(nèi)容）；③促進(jìn)長尾內(nèi)容傳播，小眾領(lǐng)域信息（如地方非遺）通過算法匹配特定用戶，獲得更多曝光機(jī)會。（2）消極影響：①加劇信息繭房效應(yīng)，用戶長期接觸同質(zhì)化內(nèi)容，導(dǎo)致認(rèn)知偏狹；②削弱公共討論質(zhì)量，情緒化、獵奇內(nèi)容因高點(diǎn)擊率被過度推薦，擠壓深度報(bào)道空間；③引發(fā)倫理爭議，用戶隱私數(shù)據(jù)被過度采集，算法黑箱導(dǎo)致信息權(quán)力向平臺集中。典型案例：今日頭條早期依賴算法推薦快速崛起，但也因“低質(zhì)內(nèi)容泛濫”引發(fā)爭議，后期通過引入人工審核與價值觀引導(dǎo)算法逐步調(diào)整。2.分析AI新聞生產(chǎn)對新聞專業(yè)主義的挑戰(zhàn)與應(yīng)對。答：新聞專業(yè)主義以客觀性、真實(shí)性、公共利益為核心，AI新聞生產(chǎn)對其形成多維度挑戰(zhàn)：（1）挑戰(zhàn)：①真實(shí)性風(fēng)險(xiǎn)，AI提供內(nèi)容可能因訓(xùn)練數(shù)據(jù)偏差（如虛假信息被學(xué)習(xí)）或提供邏輯缺陷（如“幻覺”現(xiàn)象）導(dǎo)致事實(shí)錯誤；②主體性消解，記者的內(nèi)容主導(dǎo)權(quán)被算法削弱，新聞生產(chǎn)從“人主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“人機(jī)協(xié)作”，傳統(tǒng)職業(yè)認(rèn)同受沖擊；③倫理困境，AI可能被用于制造深度偽造新聞（Deepfake），模糊真實(shí)與虛假邊界，損害媒體公信力。（2）應(yīng)對：①技術(shù)層面，開發(fā)更可靠的AI新聞生產(chǎn)工具（如引入事實(shí)核查模塊、增強(qiáng)數(shù)據(jù)清洗能力）；②制度層面，建立AI新聞生產(chǎn)規(guī)范（如標(biāo)注“AI提供”標(biāo)識、明確責(zé)任主體）；③職業(yè)層面，強(qiáng)化記者的“技術(shù)素養(yǎng)”與“批判性思維”，從“內(nèi)容生產(chǎn)者”轉(zhuǎn)型為“AI協(xié)同者”與“價值把關(guān)者”。例如，新華社“媒體大腦”在體育賽事報(bào)道中使用AI寫稿，但關(guān)鍵信息仍由記者核實(shí)，確保專業(yè)性。3.試述媒介融合背景下新聞記者角色的轉(zhuǎn)型路徑。答：媒介融合推動新聞生產(chǎn)從“單一介質(zhì)”向“全媒傳播”轉(zhuǎn)變，記者角色需從“內(nèi)容生產(chǎn)者”向“全能型傳播者”轉(zhuǎn)型，具體路徑包括：（1）技能復(fù)合化：掌握文字、視頻、直播、數(shù)據(jù)可視化等多種內(nèi)容生產(chǎn)技能，適應(yīng)不同媒介平臺的傳播需求。例如，記者需同時具備寫深度報(bào)道、拍短視頻、做直播連線的能力。（2）思維用戶化：從“傳者中心”轉(zhuǎn)向“用戶中心”，關(guān)注受眾需求與互動反饋。通過分析用戶數(shù)據(jù)（如評論、轉(zhuǎn)發(fā)）調(diào)整報(bào)道角度，增強(qiáng)內(nèi)容的貼近性。（3）角色平臺化：依托媒體融合平臺（如“中央廚房”），參與選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播效果評估全流程，從“單兵作戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“團(tuán)隊(duì)協(xié)作”。例如，在重大事件報(bào)道中，記者可能同時承擔(dān)現(xiàn)場采訪、素材回傳、新媒體即時發(fā)布等任務(wù)。（4）價值引領(lǐng)化：在算法主導(dǎo)的傳播環(huán)境中，強(qiáng)化新聞專業(yè)主義，堅(jiān)持真實(shí)性與公共利益導(dǎo)向，避免因流量壓力放棄內(nèi)容深度。例如，面對“標(biāo)題黨”泛濫，記者需通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)正向輿論。4.為什么說“縣級融媒體中心是基層治理的重要抓手”？答：縣級融媒體中心作為基層輿論主陣地，其功能延伸與基層治理需求高度契合，具體體現(xiàn)在：（1）信息整合功能：整合本地政務(wù)信息（如政策解讀、民生通知）、社會動態(tài)（如突發(fā)事件、好人好事），打破“信息孤島”，為基層治理提供統(tǒng)一的信息發(fā)布平臺。例如，通過“融媒+政務(wù)”板塊，用戶可一站式查詢醫(yī)保辦理、疫苗接種等信息，減少信息獲取成本。（2）溝通橋梁作用：搭建政府與群眾的互動渠道（如“民聲熱線”“書記信箱”），收集群眾訴求并反饋至相關(guān)部門，推動問題解決。據(jù)2024年《縣級融媒體發(fā)展報(bào)告》，超70%的縣級融媒體中心通過互動板塊解決了居民反映的交通、環(huán)境等問題。（3）文化凝聚功能：傳播本地文化（如非遺、民俗）、倡導(dǎo)文明新風(fēng)（如移風(fēng)易俗），增強(qiáng)基層社會的文化認(rèn)同與凝聚力。例如，某地融媒體中心制作“鄉(xiāng)村振興故事”短視頻，既宣傳了本地特色，又激發(fā)了村民參與治理的積極性。（4）技術(shù)賦能治理：依托融媒體平臺的用戶數(shù)據(jù)（如人口分布、行為偏好），為基層政府提供決策參考（如公共服務(wù)資源調(diào)配），實(shí)現(xiàn)治理的精準(zhǔn)化與科學(xué)化。三、論述題（每題25分，共50分）1.結(jié)合實(shí)例論述算法權(quán)力與新聞公共性的張力與平衡。答：算法權(quán)力指互聯(lián)網(wǎng)平臺通過算法技術(shù)對信息流動與公共討論的控制能力，其與新聞公共性（強(qiáng)調(diào)信息的公共性、討論的開放性、社會的連接性）之間存在顯著張力，但二者并非絕對對立，需通過制度設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)平衡。（1）張力表現(xiàn)：①信息控制與公共性沖突。平臺算法基于商業(yè)邏輯（如點(diǎn)擊率、用戶停留時長）推薦內(nèi)容，可能導(dǎo)致低質(zhì)、情緒化內(nèi)容泛濫，擠壓公共議題（如教育公平、環(huán)境保護(hù)）的傳播空間。例如，某短視頻平臺曾因過度推薦“獵奇視頻”，導(dǎo)致“鄉(xiāng)村振興”等正能量內(nèi)容曝光量不足。②算法黑箱削弱公共參與。算法的技術(shù)不透明性（如推薦規(guī)則、權(quán)重設(shè)置）使公眾無法理解信息分發(fā)邏輯，難以參與傳播過程的監(jiān)督，公共討論的“可解釋性”降低。（2）平衡路徑：①強(qiáng)化算法透明度。通過“算法備案”“結(jié)果公示”等制度要求平臺公開部分算法規(guī)則（如內(nèi)容標(biāo)簽體系、用戶畫像維度），接受社會監(jiān)督。例如，歐盟《數(shù)字服務(wù)法》（DSA）要求大型平臺公開算法的關(guān)鍵參數(shù)，我國《提供式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》也對算法透明度提出要求。②引入公共價值導(dǎo)向算法。在商業(yè)算法中嵌入“公共性權(quán)重”，優(yōu)先推薦涉及公共利益的內(nèi)容（如政策解讀、民生新聞）。例如，人民日報(bào)客戶端的“推薦”板塊設(shè)置“時政要聞”“民生熱點(diǎn)”固定入口，確保公共議題的傳播優(yōu)先級。③構(gòu)建多元共治體系。政府、媒體、平臺、公眾共同參與算法治理：政府制定規(guī)則（如隱私保護(hù)、內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)），媒體通過專業(yè)內(nèi)容引導(dǎo)算法（如生產(chǎn)高質(zhì)量公共議題內(nèi)容），平臺優(yōu)化算法設(shè)計(jì)（如增加人工審核環(huán)節(jié)），公眾通過反饋機(jī)制（如“不感興趣”按鈕）參與信息篩選。（3）實(shí)例分析：2024年“全國生態(tài)環(huán)境保護(hù)大會”報(bào)道中，某主流媒體與短視頻平臺合作，平臺通過調(diào)整算法權(quán)重，將大會相關(guān)報(bào)道、專家解讀、地方實(shí)踐案例優(yōu)先推薦給環(huán)境議題關(guān)注用戶，同時設(shè)置“生態(tài)保護(hù)”話題頁聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，既保證了商業(yè)平臺的流量邏輯，又實(shí)現(xiàn)了公共議題的廣泛傳播，體現(xiàn)了算法權(quán)力與新聞公共性的平衡。2.從國際傳播能力建設(shè)角度，分析“講好中國故事”在元宇宙場景下的創(chuàng)新路徑。答：元宇宙作為虛擬與現(xiàn)實(shí)融合的新型數(shù)字空間，為“講好中國故事”提供了技術(shù)賦能與場景創(chuàng)新的機(jī)遇，其創(chuàng)新路徑可從內(nèi)容、場景、參與三個維度展開。（1）內(nèi)容形態(tài)：從“平面敘事”轉(zhuǎn)向“沉浸式體驗(yàn)”。元宇宙的3D建模、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等技術(shù)可將中國文化符號（如故宮、敦煌莫高窟）轉(zhuǎn)化為可交互的虛擬場景，使用戶通過“數(shù)字分身”身臨其境感受文化內(nèi)涵。例如，騰訊“數(shù)字孿生”項(xiàng)目將故宮建筑、文物以高精度模型還原至元宇宙空間，用戶可“漫步”太和殿，點(diǎn)擊文物查看歷史背景，實(shí)現(xiàn)從“觀看”到“參與”的敘事升級。（2）場景構(gòu)建：從“單向傳播”轉(zhuǎn)向“場景化對話”。元宇宙的“空間屬性”可搭建跨文化交流場景（如“中國文化體驗(yàn)館”“鄉(xiāng)村振興主題社區(qū)”），吸引國際用戶參與互動。例如，某媒體在元宇宙平臺開設(shè)“非遺工坊”，邀請國外用戶在線學(xué)習(xí)剪紙、書法，通過共同完成手作任務(wù)增進(jìn)文化理解，將“故事講述”轉(zhuǎn)化為“共同創(chuàng)造”。（3）參與主體：從“專業(yè)機(jī)構(gòu)”轉(zhuǎn)向“多元共創(chuàng)”。元宇宙的UGC（用戶提供內(nèi)容）特性可激活普通用戶（尤其是Z世代）的創(chuàng)作熱情，形成“官方+民間”的傳播合力。例如，抖音國際版（TikTok）在元宇宙板塊發(fā)起“我眼中的中國”虛擬攝影大賽，鼓勵國外用戶使用平臺提供的中國風(fēng)虛擬場景（如江南水鄉(xiāng)、熊貓樂園）創(chuàng)作內(nèi)容，通過用戶自發(fā)傳播擴(kuò)大中國故事的覆蓋面。（4）挑戰(zhàn)與應(yīng)對：元宇宙場景下的國際傳播需注意文化適配與技術(shù)壁壘問題。一方面，內(nèi)容設(shè)計(jì)需尊重目標(biāo)受眾的文化背景（如避免符號誤讀），可通過與當(dāng)?shù)貏?chuàng)作者合作（如聘請海外文化顧問）提升內(nèi)容的接受度；另一方面，需關(guān)注技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的國際兼容（如VR設(shè)備的通用性、虛擬空間的跨平臺互通），降低用戶參與門檻。綜上，元宇宙為“講好中國故事”提供了技術(shù)驅(qū)動的傳播新范式，通過沉浸式內(nèi)容、場景化對話與多元共創(chuàng)，可有效提升中國故事的吸引力與傳播效能，是國際傳播能力建設(shè)的重要突破口。四、案例分析題（35分）案例背景：2024年6月，我國某沿海城市發(fā)生臺風(fēng)“?？钡顷懯录?。傳統(tǒng)媒體（如《濱海日報(bào)》、濱海電視臺）與新媒體平臺（如“濱海融媒”APP、抖音本地號）協(xié)同開展報(bào)道，其中“濱海融媒”APP推出“臺風(fēng)防御”專題頁，整合實(shí)時路徑圖、避難所位置、物資儲備信息；抖音本地號發(fā)起臺風(fēng)中的溫暖話題，收集市民拍攝的救援視頻；電視臺開通24小時直播，記者在臺風(fēng)現(xiàn)場連線播報(bào)；《濱海日報(bào)》次日推出深度報(bào)道《“海葵”應(yīng)對：從應(yīng)急到韌性城市建設(shè)》。問題：結(jié)合案例，分析媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體在重大事件報(bào)道中的協(xié)同機(jī)制及優(yōu)化方向。答：（一）協(xié)同機(jī)制分析1.內(nèi)容分層互補(bǔ)：傳統(tǒng)媒體與新媒體根據(jù)媒介特性分工，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的“廣度+深度”覆蓋。新媒體（APP、抖音）側(cè)重即時性、服務(wù)性內(nèi)容（如實(shí)時路徑、避難所信息）與用戶提供內(nèi)容（市民救援視頻），滿足用戶“求快”“求用”需求；傳統(tǒng)媒體（電視臺、日報(bào)）聚焦深度報(bào)道（直播連線、韌性城市分析），提供“求深”“求準(zhǔn)”內(nèi)容。案例中，APP的專題頁與抖音話題覆蓋了用戶的即時需求，電視臺直播與日報(bào)深度報(bào)道則提升了報(bào)道的專業(yè)性。2.傳播渠道聯(lián)動：通過“一次采集、多元提供、全媒傳播”實(shí)現(xiàn)渠道協(xié)同。臺風(fēng)現(xiàn)場素材（如記者連線畫面、市民視頻）被采集后，經(jīng)剪輯提供短視頻（抖音）、直播片段（電視臺）、圖文信息（APP），在不同平臺分發(fā)。例如，市民拍攝的救援視頻經(jīng)編輯后，既在抖音話題頁傳播，也被電視臺直播引用，擴(kuò)大了傳播覆蓋面。3.用戶參與激活：新媒體平臺通過話題互動（臺風(fēng)中的溫暖）鼓勵用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)，傳統(tǒng)媒體則通過直播連線、深度報(bào)道引導(dǎo)用戶關(guān)注議題。用戶既是信息接收者，也是內(nèi)容貢獻(xiàn)者（如提供現(xiàn)場視頻），形成“媒體主導(dǎo)+用戶參與”的傳播生態(tài)。（二）優(yōu)化方向1.強(qiáng)化數(shù)據(jù)協(xié)同：建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)中臺，整合各平臺用戶行為數(shù)據(jù)（如APP的訪問熱點(diǎn)、抖音的話題互動量），為內(nèi)容生產(chǎn)提供精準(zhǔn)參考。例如，通過分析用戶搜索“避難所”的高頻區(qū)域，調(diào)整信息推送優(yōu)先級，