疫情時(shí)期網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻內(nèi)容研究報(bào)告摘要來(lái)源：研究院自主研究繪制。

受疫情影響，2020年Q1國(guó)內(nèi)影劇綜數(shù)量均同比下降，在線(xiàn)視頻供應(yīng)出現(xiàn)短缺。而公眾戶(hù)外活動(dòng)受限，在線(xiàn)視頻使用時(shí)長(zhǎng)大幅提升，內(nèi)容供需矛盾凸顯。在同期頭部綜藝數(shù)量縮小的前提下，艾瑞SVC監(jiān)測(cè)單個(gè)頭部節(jié)目平均品牌植入數(shù)量為4.95，略高于去年同期的4.27。復(fù)盤(pán)2020年1-4月的TOP20劇集發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容端超前點(diǎn)播已成常態(tài)，超6成的頭部網(wǎng)劇采用超前點(diǎn)播模式。IP改編升級(jí)，多部頭部劇集拓展出了“IP系列宇宙”

模式。擁有IP系列宇宙世界觀的劇集平均單個(gè)節(jié)目吸引品牌數(shù)量較頭部網(wǎng)劇平均高出29%。從劇集品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看，都市劇場(chǎng)景占優(yōu)，古裝劇營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意優(yōu)先。綜藝門(mén)類(lèi)，“綜N代”的IP優(yōu)勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)拓展出跨季合作的新方向。隨著電商直播的興起與全域整合營(yíng)銷(xiāo)的成熟，傳統(tǒng)的“內(nèi)容植入”

升級(jí)為“泛內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)”，具體表現(xiàn)為內(nèi)容泛娛樂(lè)化，營(yíng)銷(xiāo)渠道多元化和直達(dá)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的全通路模式。針對(duì)“后疫情時(shí)期長(zhǎng)視頻新階段營(yíng)銷(xiāo)”亮點(diǎn)：首先，在內(nèi)容的選擇上，艾瑞建議品牌應(yīng)更多關(guān)注IP衍生價(jià)值的釋放、垂直及集中化圈層的營(yíng)銷(xiāo)方式、以及以紀(jì)錄片、動(dòng)漫為代表的新內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值，做性?xún)r(jià)比最高的投資及新領(lǐng)域的嘗試。其次，是關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)視效技術(shù)的發(fā)展，以及與此相關(guān)的新植入形式，將內(nèi)容與技術(shù)巧妙結(jié)合。再者，與在線(xiàn)生態(tài)深度結(jié)合，打通營(yíng)銷(xiāo)的全鏈路，覆蓋多渠道，定制方案，激勵(lì)轉(zhuǎn)化，力爭(zhēng)品效合一。24疫情期間網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻供需總覽1疫情期間網(wǎng)絡(luò)劇集內(nèi)容節(jié)目?jī)r(jià)值穩(wěn)定向好2疫情期間劇集及綜藝內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意頻現(xiàn)3經(jīng)濟(jì)新周期下的在線(xiàn)視頻營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與方向建議4目錄疫情期間在線(xiàn)視頻及品牌投放供需總覽內(nèi)容供給與品牌植入均有很大的復(fù)蘇上升空間疫情致使長(zhǎng)視頻傳統(tǒng)品類(lèi)影劇綜均有不同程度的供應(yīng)萎縮，平臺(tái)短期綜藝停播減產(chǎn)，長(zhǎng)期劇集供應(yīng)下降，部分紀(jì)錄片在疫情作用下異軍突起。而在疫情時(shí)期長(zhǎng)期戶(hù)外娛樂(lè)基本停滯的影響之下，在線(xiàn)視頻使用時(shí)長(zhǎng)激增，內(nèi)容供需矛盾顯現(xiàn)。從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，品牌內(nèi)容投放在線(xiàn)曝光上漲前景看好，但內(nèi)容特別是頭部?jī)?nèi)容因疫情因素稀缺，這也導(dǎo)致2020年一季度同比去年同期單個(gè)頭部綜藝的平均品牌個(gè)數(shù)略有上漲。來(lái)源：公開(kāi)資料整理，中國(guó)國(guó)家廣電總局，UserTracker多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端），艾瑞Sponsorship

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贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)。武漢全市公交、地鐵、輪渡、長(zhǎng)途客運(yùn)暫停運(yùn)營(yíng)，機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、高速公路扣離漢通道暫時(shí)關(guān)閉。1月23日武漢封城長(zhǎng)、雷神山醫(yī)院院長(zhǎng)

方艙醫(yī)院。王行環(huán)在接受央視采訪時(shí)稱(chēng)：“真正的疫情拐點(diǎn)已經(jīng)來(lái)到”。武漢大學(xué)中南醫(yī)院院

武漢產(chǎn)生首個(gè)休艙的

武漢市解除離漢離鄂通道管控措施，有序恢復(fù)對(duì)外交通，離漢人員憑湖北健康碼“綠碼”安全有序流動(dòng)。廣電總局要求全國(guó)衛(wèi)視減少娛樂(lè)性節(jié)目，《王牌對(duì)王牌第五季》等綜藝延播?！陡枋帧ぎ?dāng)打之年》等節(jié)目云錄制?！逗?！你在干嘛呢？》等宅綜藝開(kāi)播。2月16日疫情拐點(diǎn)3月1日方艙醫(yī)院休艙4月8日武漢解封橫店影視城率先宣布停工，隨后電視委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的劇組停工頭部劇拍攝進(jìn)度放緩

宅綜藝批量上線(xiàn)包括《唐人街探案3》、《奪冠》、《姜子牙》在內(nèi)的全

制片委員會(huì)、演員部7部春節(jié)檔影片因疫情原因全部撤檔。

停拍通知。春節(jié)檔撤檔 綜藝延播囧媽線(xiàn)上播映Q1同比劇綜產(chǎn)能下降廣電總局發(fā)布“2020年第一季度全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行通告”，劇集總集數(shù)同比下降14.5%。艾瑞SVC數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，進(jìn)入產(chǎn)品監(jiān)測(cè)范圍的頭部綜藝數(shù)量同比下降23.1%。Q1同比在線(xiàn)視頻時(shí)長(zhǎng)激增根據(jù)艾瑞網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年2月，單設(shè)備月累計(jì)使用在線(xiàn)視頻頻次接近80次，同比2019年同期增加23.2次，單設(shè)備日均使用時(shí)長(zhǎng)突破2小時(shí)大關(guān)，同比去年同期增長(zhǎng)21.2分鐘。Q1同比平均單個(gè)頭部綜藝吸引品牌個(gè)數(shù)小幅上升根據(jù)艾瑞SVC數(shù)據(jù)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)，2020年一季度進(jìn)入SVC監(jiān)測(cè)范圍的頭部綜藝平均贊助品牌數(shù)量為4.95個(gè)，略高于去年同期的4.27個(gè)。以《中國(guó)醫(yī)生》、《鐘南山人物志》為代表的與疫情相關(guān)聯(lián)的紀(jì)錄片在社交平臺(tái)引發(fā)熱議，成功出圈。紀(jì)實(shí)向內(nèi)容受疫情作用引發(fā)熱議4疫情期間移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模13.5313.6113.7913.8613.9213.9510.7%9.0% 8.7% 8.0% 7.5%6.7%5.9% 5.9%13.98 14.005.5%14.085.6%14.105.5%14.135.0%14.154.8% 4.3%14.17 14.193.0%14.212019.1 2019.2 2019.3 2019.4 2019.5 2019.6 2019.7 2019.8 2019.92019.10

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2020.1 2020.2 2020.3來(lái)源：UserTracker多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。201.25213.57208.94212.79 212.58215.95221.05215.47204.48 205.68207.49211.74273.3260.67當(dāng)月日均單設(shè)備使用時(shí)長(zhǎng)（分）226.45同比 同比 同比+12.5%+28.0%

+24.8%在整體流量日趨飽和的前提下，疫情致使使用時(shí)長(zhǎng)提升顯著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量日趨飽和，至2020年3月同比增長(zhǎng)率已降至3%，提升空間進(jìn)一步縮小。而在疫情的作用下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)激增，在疫情最嚴(yán)重的2020年2月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)同比上漲28%，環(huán)比春節(jié)期間的1月上漲20.7%。3月，國(guó)內(nèi)疫情向好，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比下降4.6%，但同比上一年仍大幅提升，同比增長(zhǎng)近25%?？梢?jiàn)，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)或?qū)㈤L(zhǎng)期處于高位。mUserTracker-2019年1月-2020年3月

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模及使用時(shí)長(zhǎng)趨勢(shì)月度總獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺(tái)） 同比增長(zhǎng)率（%）5753.968.048.053.060.055.7

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78.62018mUserTracker-2018Q1-2020Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)視頻平均單設(shè)備月累計(jì)使用次數(shù)1月（次）20192月（次）20203月（次）疫情期間互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)視頻使用行為疫情期間在線(xiàn)視頻使用頻次及時(shí)長(zhǎng)均大幅上漲在疫情作用下，2020年2月起，在線(xiàn)視頻用戶(hù)使用粘性提升。2月，單設(shè)備月累計(jì)使用在線(xiàn)視頻頻次接近80次，同比2019年同期增加23.2次，單設(shè)備日均使用時(shí)長(zhǎng)突破2小時(shí)大關(guān)，同比去年同期增長(zhǎng)21.2分鐘。進(jìn)入3月，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，學(xué)校網(wǎng)上復(fù)課，在線(xiàn)視頻的使用行為數(shù)據(jù)同比仍有提升?？紤]到同期院線(xiàn)電影網(wǎng)播銳減，劇集大幅減產(chǎn)，綜藝延播的大背景，2020Q1在線(xiàn)長(zhǎng)視頻受疫情影響整體供不應(yīng)求，且長(zhǎng)期仍具備投放潛能。來(lái)源：UserTracker多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。

來(lái)源：UserTracker多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。

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111.8132.0123.42018mUserTracker-2018Q1-2020Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)視頻當(dāng)月日均單設(shè)備使用時(shí)長(zhǎng)1月（分）20192月（分）20203月（分）+23.2次+21.2分鐘8142.8129.9154.6152.6173.7173.738.934.534.0 35.224.2 25.3 25.710.6 9.7 9.737.031.38.3201901

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202003電視?。▋|小時(shí)）電影（億小時(shí)）綜藝（億小時(shí)）動(dòng)漫（億小時(shí)）疫情期間在線(xiàn)視頻頻道觀看時(shí)長(zhǎng)分布來(lái)源：Videotracker移動(dòng)端視頻內(nèi)容市場(chǎng)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品。疫情期間劇綜觀看時(shí)長(zhǎng)均大幅上漲就在線(xiàn)視頻觀看時(shí)長(zhǎng)的頻道分布來(lái)看，劇集得天獨(dú)厚的篇幅優(yōu)勢(shì)使其長(zhǎng)期占據(jù)觀看時(shí)長(zhǎng)的大頭，綜藝與電影緊隨其后。從時(shí)長(zhǎng)分布的趨勢(shì)來(lái)看，綜藝與電影的時(shí)長(zhǎng)排位曾一度焦灼，2019年11月后，綜藝觀看時(shí)長(zhǎng)反超原先位列第二的電影。進(jìn)入2020年，在疫情的作用之下，院線(xiàn)電影全面停產(chǎn)，在線(xiàn)視頻平臺(tái)的院線(xiàn)網(wǎng)播供應(yīng)也受極大影響，至此劇綜的觀看時(shí)長(zhǎng)同比進(jìn)一步大幅提升，相關(guān)品牌投放曝光量看好。2019.1-2020.3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)視頻頻道觀看時(shí)長(zhǎng)分布2月電視劇同比+33.7%2月綜藝同比+46.1%37.034.6 33.99.0 9.491491213470137261064639415983 1654033431432325420142017201820192014-2019年中國(guó)國(guó)產(chǎn)劇集發(fā)行統(tǒng)計(jì)4292015 2016劇集總集數(shù)（集）劇集數(shù)量（部）中國(guó)國(guó)產(chǎn)劇集發(fā)行量趨勢(shì)劇集產(chǎn)量持續(xù)下降，精品劇梯隊(duì)或能擴(kuò)大近年來(lái)，伴隨著政策監(jiān)管與行業(yè)日趨理性，劇集產(chǎn)量連年下降。2019年，全年電視劇集數(shù)產(chǎn)量環(huán)比下降22.4%，創(chuàng)下歷年新低。2020年在疫情的直接影響下，一季度劇集產(chǎn)量集數(shù)同比2019一季度繼續(xù)下滑14.54%。而以《安家》、《三生三世枕上書(shū)》為代表的熱門(mén)劇集在一季度熱播，頭部劇集熱度不減，劇集整體產(chǎn)能整體下降，監(jiān)管政策一再針對(duì)劇集制作進(jìn)行管控與引導(dǎo)，可預(yù)見(jiàn)未來(lái)國(guó)產(chǎn)劇質(zhì)量在整體爬坡后，將呈現(xiàn)出精品化的良好勢(shì)頭。來(lái)源：中國(guó)國(guó)家廣電總局。來(lái)源：中國(guó)國(guó)家廣電總局。2230180915460.41%-18.88%-14.54%2018Q1-2020Q1中國(guó)國(guó)產(chǎn)劇集發(fā)行集數(shù)及同比2018Q1

2019Q1第一季度劇集總集數(shù)（集）2020Q1同比下降（%）10疫情期間網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻供需總覽1疫情期間網(wǎng)絡(luò)劇集內(nèi)容節(jié)目?jī)r(jià)值穩(wěn)定向好2疫情期間劇集及綜藝內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意頻現(xiàn)3經(jīng)濟(jì)新周期下的在線(xiàn)視頻營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與方向建議4目錄疫情期間網(wǎng)絡(luò)劇集內(nèi)容呈穩(wěn)定向好趨勢(shì)來(lái)源：艾瑞Sponsorship

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贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)。注釋?zhuān)?-4月頭部劇集為1-4月TOP20流量劇集，其中網(wǎng)劇12部。從流量和社交熱度兩個(gè)維度整理1-4月的頭部劇集。疫情雖影響了劇集的產(chǎn)能，但從播出端來(lái)看，1-4月頭部劇集熱度穩(wěn)定，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值看好。騰訊視頻首開(kāi)付費(fèi)超前點(diǎn)播，2020年1-4月的頭部網(wǎng)劇中有6成的劇集采用了超級(jí)點(diǎn)播模式。數(shù)據(jù)顯示今年前4個(gè)月60%的頭部劇集改編自文學(xué)IP。且網(wǎng)劇的IP之路又拓展出了“IP系列宇宙”新模式。流量口碑雙豐收，劇集營(yíng)銷(xiāo)前景可期超前點(diǎn)播或成新常態(tài)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值升級(jí)IP宇宙聯(lián)動(dòng)顯雛形，破圈營(yíng)銷(xiāo)更有可為102020年1-4月高流量劇集TOP15按首字母拼音順序排列來(lái)源：VideoTracker

多平臺(tái)視頻內(nèi)容監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。愛(ài)情公寓5平均設(shè)備觀看時(shí)長(zhǎng)：202分鐘安家平均設(shè)備觀看時(shí)長(zhǎng)：229分鐘大明風(fēng)華平均設(shè)備觀看時(shí)長(zhǎng)：195分鐘大唐女法醫(yī)平均設(shè)備觀看時(shí)長(zhǎng)：158分鐘將夜2平均設(shè)備觀看時(shí)長(zhǎng)：175分鐘錦衣之下平均設(shè)備觀看時(shí)長(zhǎng)：210分鐘精英律師平均設(shè)備觀看時(shí)長(zhǎng)：170分鐘決勝法庭平均設(shè)備觀看時(shí)長(zhǎng)：203分鐘長(zhǎng)：完美關(guān)系平均設(shè)備觀看時(shí)164分鐘慶余年平均設(shè)備觀看時(shí)長(zhǎng)：201分鐘如果歲月可回頭平均設(shè)備觀看時(shí)長(zhǎng)：170分鐘平均設(shè)備觀看時(shí)長(zhǎng)：三生三世枕上書(shū)267分鐘唐人街探案平均設(shè)備觀看時(shí)長(zhǎng)：125分鐘無(wú)心法師3平均設(shè)備觀看時(shí)長(zhǎng)：148分鐘新世界平均設(shè)備觀看時(shí)長(zhǎng)：216分鐘112020年1-4月高口碑劇集《安家》《三生三世枕上書(shū)》《錦衣之下》《愛(ài)情公寓5》《新世界》《完美關(guān)系》《我是余歡水》《龍嶺迷窟》《慶余年》《冰糖燉雪梨》《下一站是幸?！贰肚迤綐?lè)》《想見(jiàn)你》《重生》《鬢邊不是海棠紅》排名不分先后社交熱度根據(jù)節(jié)目播出期間的百度、微博、微信公開(kāi)指數(shù)綜合計(jì)算所得，社交熱度高于行業(yè)均值即算作高口碑熱劇。來(lái)源：艾瑞SponsorshipValue

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贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)。12142020年1-4月TOP20劇集超前點(diǎn)播情況來(lái)源：艾瑞大數(shù)據(jù)挖掘，公開(kāi)資料收集。BAT集體解鎖超前點(diǎn)播，新付費(fèi)模式成常態(tài)超前點(diǎn)播始于2019年夏的爆款網(wǎng)劇《陳情令》，騰訊視頻首開(kāi)付費(fèi)超前點(diǎn)播，提前解鎖大結(jié)局的新模式，隨后多部劇集效仿該模式，超前點(diǎn)播結(jié)局。年底，《慶余年》在騰訊與愛(ài)奇藝兩家平臺(tái)同時(shí)上線(xiàn)，兩家平臺(tái)也首次嘗試在劇中開(kāi)啟超前點(diǎn)播的模式，引發(fā)爭(zhēng)議后，后續(xù)劇集騰訊視頻主要采用搶前先看下周模式，愛(ài)奇藝主要采用直通結(jié)局模式。今年3月，優(yōu)酷也首次試水超前點(diǎn)播。2020年1-4月有超6成的頭部網(wǎng)劇采用了超級(jí)點(diǎn)播模式?！蛾惽榱睢肥组_(kāi)超前點(diǎn)播之先河2019年8月，在火爆了整個(gè)暑期檔之后，劇集進(jìn)入尾聲的《陳情令》官方宣布會(huì)員可以以6元/集或30元6集的優(yōu)惠打包價(jià)，提前一周解鎖大結(jié)局?！稇c余年》劇中超前點(diǎn)播引發(fā)爭(zhēng)議2019年12月，更新過(guò)半的《慶余年》成新晉爆款，騰訊與愛(ài)奇藝同時(shí)發(fā)布了會(huì)員50元每周再多看6集的超前點(diǎn)播模式?！吨厣穬?yōu)酷首次解鎖超前點(diǎn)播2020年3月，《白夜追兇》衍生劇集《重生》成優(yōu)酷熱門(mén)獨(dú)播劇，隨即優(yōu)酷為其開(kāi)通超前點(diǎn)播模式：3元/集或18元打包8集搶先看結(jié)局。劇集名稱(chēng)臺(tái)/網(wǎng)網(wǎng)播平臺(tái)題材三生三世枕上書(shū)網(wǎng)古裝言情慶余年網(wǎng)古裝傳奇愛(ài)情公寓5網(wǎng)都市言情將夜2網(wǎng)古裝傳奇兩世歡網(wǎng)古裝言情我是余歡水網(wǎng)家庭倫理民國(guó)奇探網(wǎng)推理懸疑龍嶺迷窟網(wǎng)推理懸疑2020年1-4月超前點(diǎn)播劇集列表《陳情令》解鎖超前點(diǎn)播用戶(hù)在劇集DAU中的占比約8%-10%《慶余年》騰訊平臺(tái)解鎖超前點(diǎn)播用戶(hù)在劇集DAU中的占比12%-15%15文學(xué)IP60%原創(chuàng)劇本30%2020年1-4月TOP20劇集IP改編占比情況海外IP5%電影IP5%2020年1-4月TOP20劇集IP改編情況IP改編成頭部網(wǎng)劇主流，IP劇宇宙世界觀已見(jiàn)雛形網(wǎng)文IP改編網(wǎng)劇已成為在線(xiàn)長(zhǎng)視頻的成熟模式，數(shù)據(jù)顯示今年前4個(gè)月60%的頭部劇集改編自文學(xué)IP。且網(wǎng)劇的IP之路又拓展出了“IP宇宙世界觀聯(lián)動(dòng)”的類(lèi)“漫威超級(jí)英雄宇宙”模式。在該模式下，不同的劇集，甚至電影、劇集、動(dòng)漫、互動(dòng)劇共享一個(gè)IP宇宙世界觀，人物互通，形成聯(lián)動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，擁有IP系列宇宙背景的劇集商業(yè)價(jià)值大于頭部網(wǎng)劇整體。頭部網(wǎng)劇IP系列宇宙世界觀統(tǒng)計(jì)IP系列宇宙來(lái)源：艾瑞SponsorshipValue

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贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)。網(wǎng)劇2020年1-4月頭部網(wǎng)劇及IP系列宇宙劇集平均單個(gè)節(jié)目植入品牌數(shù)量對(duì)比10.868.42劇集名稱(chēng)網(wǎng)播平臺(tái)題材相關(guān)IP宇宙是否超前點(diǎn)播三生三世枕上書(shū)古裝言情三生三世十里桃花超前點(diǎn)播慶余年古裝傳奇計(jì)劃拍攝

慶余年2、3超前點(diǎn)播愛(ài)情公寓5都市言情愛(ài)情公寓1-4超前點(diǎn)播無(wú)心法師3古裝言情無(wú)心法師1、2將夜2古裝傳奇將夜1超前點(diǎn)播唐人街探案推理懸疑電影

唐人街探案1、2龍嶺迷窟推理懸疑怒晴湘西、鬼吹燈系列超前點(diǎn)播16疫情期間網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻供需總覽1疫情期間網(wǎng)絡(luò)劇集內(nèi)容節(jié)目?jī)r(jià)值穩(wěn)定向好2疫情期間劇集及綜藝內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意頻現(xiàn)3經(jīng)濟(jì)新周期下的在線(xiàn)視頻營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與方向建議4目錄17疫情期間網(wǎng)絡(luò)劇集及綜藝商業(yè)價(jià)值熱點(diǎn)來(lái)源：公開(kāi)資料收集?！墩砩蠒?shū)》以創(chuàng)意突破了古裝劇劇內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的限制，賦予品牌露出更多的靈活性，主角配音混剪時(shí)刻源自劇情內(nèi)容，但又以創(chuàng)意與趣味吸引眼球?！栋布摇窡岵テ陂g，騰訊視頻聯(lián)合九大品牌，在劇外多渠道上發(fā)起“愛(ài)+聯(lián)盟”。以溫情、守護(hù)、愛(ài)家等內(nèi)容價(jià)值觀賦能品牌，驅(qū)動(dòng)共情營(yíng)銷(xiāo)。以唯品會(huì)為代表的電子商務(wù)品類(lèi)，以騰訊微視為代表的短視頻平臺(tái)在疫情期間優(yōu)勢(shì)凸顯，兩者疊加效應(yīng)轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)明顯。古裝營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意升級(jí)

以IP賦能多渠道傳播古裝劇內(nèi)容價(jià)值看好，但傳統(tǒng)上曝光場(chǎng)景受限，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意優(yōu)先。都市劇價(jià)值觀主題營(yíng)銷(xiāo)，釋放IP新勢(shì)能都市劇劇內(nèi)場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景相似度高，易吸引多種品牌。疫情觸發(fā)App流量爆點(diǎn)，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化效能互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用整體用戶(hù)粘性受疫情影響提升。18古裝劇爆款頻現(xiàn)，都市劇商業(yè)價(jià)值看好古裝言情類(lèi)在數(shù)量上占據(jù)最大份額，都市劇合作品牌數(shù)量多從頭部?jī)?nèi)容的題材占比來(lái)看，古裝?。ü叛b言情+古裝傳奇）占據(jù)了整體題材數(shù)量的45%，說(shuō)明了觀眾對(duì)該題材的偏愛(ài)，從品牌營(yíng)銷(xiāo)上來(lái)看，傳統(tǒng)意義上的古裝劇品牌植入受限于古裝劇的場(chǎng)景，但隨著內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)，古裝劇的營(yíng)銷(xiāo)在創(chuàng)意上愈發(fā)多元。都市?。ǘ际醒郧?都市職場(chǎng)）在頭部劇集中的占比雖不如古裝劇整體，但從單部?jī)?nèi)容的植入品牌個(gè)數(shù)來(lái)看，都市劇因?yàn)樨S富多元的植入場(chǎng)景，更受廣告主的青睞。來(lái)源：艾瑞SponsorshipValue

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贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)。古裝言情25.0%推理懸疑25.0%古裝傳奇20.0%都市職場(chǎng)15.0%家庭倫理10.0%5.0%2020年1-4月TOP20劇集數(shù)量題材分布都市言情23.322.015.57.87.04.2都市職場(chǎng)

都市言情

家庭倫理

古裝言情

古裝傳奇推理懸疑2020年1-4月TOP20劇集平均單節(jié)目植入品牌個(gè)數(shù)類(lèi)型平均單節(jié)目植入品牌（個(gè)）Top20平均單節(jié)目植入品牌（個(gè)）TOP20劇集平均單個(gè)節(jié)目植入10.6古裝營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意升級(jí)

以IP賦能多渠道傳播來(lái)源：艾瑞Sponsorship

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贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)，公開(kāi)資料整理。劇內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)主角配音混剪時(shí)刻《枕上書(shū)》劇內(nèi)曝光在劇集內(nèi)容，由黑人牙膏代言人出鏡的黑人牙膏配音混剪時(shí)刻在劇內(nèi)露出，形式新穎?！墩砩蠒?shū)》x

黑人牙膏：主角配音混剪時(shí)刻出圈引發(fā)社交熱議在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上，《枕上書(shū)》以創(chuàng)意突破了古裝劇劇內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的限制，賦予品牌露出更多的靈活性，主角配音混剪時(shí)刻源自劇情內(nèi)容，又以創(chuàng)意與趣味吸引眼球。既將品牌與內(nèi)容深度融合，又以魔性剪輯在社交平臺(tái)上引發(fā)傳播與熱議。黑人牙膏也借助此次贊助行為，將看過(guò)節(jié)目人群的品牌認(rèn)識(shí)提升到50%以上。41%36%29%52%41%34%認(rèn)知度XSVC-黑人牙膏

X《三生三世枕上書(shū)》品牌資產(chǎn)提升情況喜愛(ài)度未看過(guò)節(jié)目（%）推薦度看過(guò)節(jié)目（%）+11%+5% +5%變化絕對(duì)值社交二次傳播短片獨(dú)具匠心社交引發(fā)熱議新穎的形式在社交上成功吸金，品牌官方微博賬號(hào)截圖引發(fā)二次傳播，單條微博互動(dòng)量過(guò)萬(wàn)。鳳九臺(tái)詞：黑人牙膏出了密泡小蘇打18都市劇價(jià)值觀主題營(yíng)銷(xiāo)，釋放IP新勢(shì)能《安家》X

愛(ài)+聯(lián)盟：九大合作品牌劇外暖心聯(lián)動(dòng)《安家》熱播期間，騰訊視頻以《安家》為主題聯(lián)合九大品牌，在劇外多渠道上發(fā)起系列整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，包括“愛(ài)+聯(lián)盟”、“凌晨四點(diǎn)的告白”、主題微電影《愛(ài)的時(shí)空》等。以溫情、守護(hù)、愛(ài)家等內(nèi)容價(jià)值觀賦能品牌，活動(dòng)輻射劇外多渠道，實(shí)現(xiàn)多維傳播，驅(qū)動(dòng)共情營(yíng)銷(xiāo)。根據(jù)艾瑞大數(shù)據(jù)挖掘觸達(dá)率顯示，包括丸美、姬存希、佳貝艾特在內(nèi)的消費(fèi)品觸達(dá)率在10%以上。來(lái)源：艾瑞大數(shù)據(jù)挖掘及公開(kāi)資料收集。X愛(ài)+聯(lián)盟微博話(huà)題：

#凌晨四點(diǎn)的告白#閱讀

2.2億

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10萬(wàn)視頻播放量累計(jì)近3000萬(wàn)次微博話(huà)題：#表達(dá)愛(ài)的最佳方式是什么#閱讀

1億

討論

6.2萬(wàn)《愛(ài)的時(shí)空》視頻播放量超過(guò)1500萬(wàn)次艾瑞大數(shù)據(jù)挖掘觸達(dá)率：16%+即2020年3月，在淘寶瀏覽丸美商品的用戶(hù)中有16%為《安家》觀眾艾瑞大數(shù)據(jù)挖掘觸達(dá)率：20%+即2020年3月，在淘寶瀏覽姬存希商品的用戶(hù)中有20%為《安家》觀眾艾瑞大數(shù)據(jù)挖掘觸達(dá)率：10%+即2020年3月，在淘寶瀏覽佳貝艾特商品的用戶(hù)中有10%為《安家》觀眾影視內(nèi)容觀眾品牌電商商品瀏覽用戶(hù)觸達(dá)1921互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用整體贊助前景看好互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用品牌疫情期間內(nèi)容投放占比高前文提到，疫情期間受到居家隔離的影響，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)暴增，包括在線(xiàn)會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)教育在內(nèi)的多個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賽道被廣泛看好，這也直接刺激了相關(guān)品牌主在疫情期間對(duì)內(nèi)容的投放。根據(jù)艾瑞SVC的數(shù)據(jù)，在1-4月的頭部劇集投放品牌類(lèi)型中，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用占比緊隨快速消費(fèi)品之后，整體占比超2成。類(lèi)似的情況在綜藝植入中更甚，1-4月頭部綜藝中互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類(lèi)的植入行為占比接近3成。來(lái)源：艾瑞SponsorshipValue

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贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)。來(lái)源：艾瑞SponsorshipValue

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贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)。43.6%21.8%11.4%8.1%4.3%6.6%其他50.0%28.3%10.4%6.6%劇播出期間，《枕上書(shū)》觀眾對(duì)唯品會(huì)的平均使用時(shí)長(zhǎng)較未看過(guò)劇的用戶(hù)高出151%疫情觸發(fā)流量爆點(diǎn)，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化效能《枕上書(shū)》x

唯品會(huì)：通過(guò)古言劇集精準(zhǔn)觸達(dá)受眾疫情期間，以唯品會(huì)為代表的電子商務(wù)品類(lèi)渠道優(yōu)勢(shì)凸顯，在一季度整體社會(huì)消費(fèi)品零售總額下降的前提下，網(wǎng)上零售額同比上漲，化危為機(jī)。而與此同時(shí)，品牌進(jìn)一步與內(nèi)容共振，迪麗熱巴出鏡唯品會(huì)《三生三世枕上書(shū)》明星播報(bào)。內(nèi)容價(jià)值與疫情因素疊加，致使疫情期間，《枕上書(shū)》觀眾對(duì)唯品會(huì)的使用粘性與未看過(guò)劇的用戶(hù)相比進(jìn)一步提升151%。X11.82020年1-3月《枕上書(shū)》x

唯品會(huì)用戶(hù)平均使用時(shí)長(zhǎng)提升29.5《三生三世枕上書(shū)》x

唯品會(huì)未看過(guò)節(jié)目用戶(hù)（分鐘） 看過(guò)節(jié)目用戶(hù)（分鐘）劇內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)唯品會(huì)與《枕上書(shū)》調(diào)性適配度高《枕上書(shū)》作為甜寵古裝言情的代表劇目，與唯品會(huì)在品牌與內(nèi)容調(diào)性上一致。唯品會(huì)疫情期間化危為機(jī)2020年一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降19.0%，而唯品會(huì)相關(guān)的實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.9%。來(lái)源：艾瑞大數(shù)據(jù)挖掘，公開(kāi)資料整理。在疫情最嚴(yán)重的2020年2月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)同比上漲28%，環(huán)比春節(jié)期間的1月上漲20.7%。疫情凸出電子商務(wù)渠道優(yōu)勢(shì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)整體提升21疫情觸發(fā)流量爆點(diǎn)，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化效能《吐槽大會(huì)》X

騰訊微視：長(zhǎng)期捆綁綜N代IP，與內(nèi)容共成長(zhǎng)疫情期間，以騰訊微視為代表的短視頻類(lèi)App受客觀因素影響，使用時(shí)長(zhǎng)與流量均有大幅提升。而更值得一提的是“騰訊微視”自2018年贊助《吐槽大會(huì)

第三季》以來(lái)已連續(xù)兩季與該內(nèi)容合作，綜N代的IP化效應(yīng)也由此顯現(xiàn)。品牌認(rèn)知通過(guò)兩季節(jié)目的助力持續(xù)拉升，品牌資產(chǎn)表現(xiàn)優(yōu)異。來(lái)源：艾瑞Sponsorship

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贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)及公開(kāi)資料收集。59%28%23%69%45%39%認(rèn)知度喜愛(ài)度推薦度未看過(guò)節(jié)目（%）看過(guò)節(jié)目（%）+10%+17%+16%與IP跨季捆綁騰訊微視連續(xù)贊助吐槽大會(huì)第三、四季騰訊微視早在18-19年就贊助了《吐槽大會(huì)

第三季》，根據(jù)艾瑞SVC的監(jiān)測(cè)，當(dāng)時(shí)騰訊微視的基礎(chǔ)品牌認(rèn)知度為50%，到19-20年的《吐槽大會(huì)

第四季》，騰訊微視的基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)已來(lái)到59%，較上一年同期在基礎(chǔ)認(rèn)知度（未看過(guò)節(jié)目人群品牌認(rèn)知度）上漲9%，經(jīng)節(jié)目第四季助力，品牌資產(chǎn)各維度都有了10%以上的進(jìn)一步提升。XSVC-騰訊微視

X《吐槽大會(huì)第四季》品牌資產(chǎn)提升情況騰訊微視疫情期間化危為機(jī)疫情期間短視頻品類(lèi)流量及使用時(shí)長(zhǎng)利好根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2020年Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量季度分析報(bào)告》顯示，2020年2月短視頻類(lèi)App獨(dú)立設(shè)備數(shù)（臺(tái)）同比2019年同期提升13.0%，受居家隔離，戶(hù)外活動(dòng)受限的影響，2月，短視頻類(lèi)App使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比1月上漲13.2%2224經(jīng)濟(jì)新周期下的在線(xiàn)視頻營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與方向建議疫情期間劇集及綜藝內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意頻現(xiàn)疫情期間網(wǎng)絡(luò)劇集內(nèi)容節(jié)目?jī)r(jià)值穩(wěn)定向好疫情期間網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻供需總覽1234目錄疫情過(guò)后劇集市場(chǎng)迎來(lái)供需拉升4月劇集用戶(hù)粘性與發(fā)行集數(shù)攀升，廣告投放空間擴(kuò)大從需求側(cè)來(lái)看，2020年4月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視劇的觀看時(shí)長(zhǎng)占比較疫情期間有更進(jìn)一步的增長(zhǎng)，可見(jiàn)疫情過(guò)后用戶(hù)對(duì)影視劇的內(nèi)容產(chǎn)出保持高粘性的狀態(tài)。對(duì)內(nèi)容的追看粘性，能夠更有效地將內(nèi)容價(jià)值觀及內(nèi)容好感度轉(zhuǎn)嫁給投放品牌。從供應(yīng)側(cè)來(lái)看，2020年3月在國(guó)家廣電總局國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可較2月環(huán)比增長(zhǎng)351%，已恢復(fù)到疫情前的狀態(tài)，供給側(cè)的回流為廣告主帶來(lái)更多的投放機(jī)會(huì)。從行業(yè)信心來(lái)看，國(guó)產(chǎn)電視劇備案部數(shù)在經(jīng)歷了Q1的逐月下滑之后，4月明顯提升，隨著國(guó)內(nèi)疫情進(jìn)入常態(tài)化階段，業(yè)內(nèi)信心提振。來(lái)源：Videotracker移動(dòng)端視頻內(nèi)容市場(chǎng)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品。來(lái)源：國(guó)家廣電總局。截至報(bào)告成文，2020年4月全國(guó)電視劇發(fā)型集數(shù)暫未公布。53584822020012020年1-4月全國(guó)拍攝制作電視劇發(fā)行及備案情況731202002發(fā)行集數(shù)（集）202003

202004備案劇目（部）2020012020042020年1-4月中國(guó)在線(xiàn)視頻觀看時(shí)長(zhǎng)頻道占比分布15.23%3.66%14.54%3.55%14.58%3.68%14.37%3.87%13.81%13.60%13.35%12.16%69.60%67.30%68.31%68.38%24202002 202003電視劇 電影 動(dòng)漫 綜藝6342162暫時(shí)未知疫情過(guò)后綜藝市場(chǎng)迎來(lái)口碑復(fù)蘇4月綜藝流量與高口碑節(jié)目產(chǎn)量攀升，廣告投放空間擴(kuò)大由于綜藝邊拍邊播的特定，2020Q1綜藝產(chǎn)能與流量均受到不同程度的影響，疫情爆發(fā)于1月下旬，2月大部分綜藝仍能維持更新，而到3月，受停工影響大量計(jì)劃開(kāi)播的新節(jié)目延期，直接導(dǎo)致該月成為豆瓣高口碑綜藝的數(shù)量低谷。而隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的到來(lái)，4月不論是流量占比，還是高口碑的產(chǎn)出數(shù)量均大幅提升，綜藝市場(chǎng)回暖。綜藝獨(dú)立設(shè)備數(shù)占比擴(kuò)大，代表綜藝廣告主投放的覆蓋人群廣度占比提升。來(lái)源：Videotracker移動(dòng)端視頻內(nèi)容市場(chǎng)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品。2020012020042020年1-4月中國(guó)在線(xiàn)視頻月總獨(dú)立設(shè)備數(shù)頻道占比分布23.29%23.55%23.40%26.10%15.52%16.30%16.60%19.13%25.18%25.55%25.00%24.16%36.01%34.60%35.00%30.61%202002 202003電視劇 電影 動(dòng)漫 綜藝65382020年1-4月豆瓣內(nèi)地高口碑綜藝數(shù)量月分布統(tǒng)計(jì)202001 202002 202003 202004豆瓣高口碑綜藝（個(gè)）來(lái)源：豆瓣（2020年5月16日）。注釋?zhuān)汉Y選開(kāi)播時(shí)間在2020年1月1日之后，5月16日當(dāng)天評(píng)分在7分以上的綜藝。25內(nèi)容贊助價(jià)值的實(shí)現(xiàn)模式演進(jìn)從“內(nèi)容植入”

到“泛內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)”隨著IP產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的成熟，內(nèi)容對(duì)品牌的助力加深，單一內(nèi)容開(kāi)發(fā)升級(jí)為泛娛樂(lè)多類(lèi)型聯(lián)動(dòng)，輻射互聯(lián)網(wǎng)多種渠道；與此同時(shí)品牌客戶(hù)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)不斷升級(jí)，以電商鏈路、直播帶貨為代表的新興技術(shù)打通品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的銷(xiāo)售端，對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的要求從早前的品牌資產(chǎn)提升，升級(jí)為可追溯轉(zhuǎn)化效果的“品效合一”；疫情致使線(xiàn)下渠道阻塞，又進(jìn)一步加速了營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)模式的升級(jí)。來(lái)源：公開(kāi)資料整理。IP培育內(nèi)容端 營(yíng)銷(xiāo)端 銷(xiāo)售端影視內(nèi)容互動(dòng)內(nèi)容動(dòng)漫游戲手辦及線(xiàn)下娛樂(lè)電商渠道內(nèi)容植入品牌以創(chuàng)意中插等方式在內(nèi)容內(nèi)進(jìn)行植入曝光藝人經(jīng)紀(jì)品牌植入代言人出演劇集IP+品牌二次多場(chǎng)景傳播以IP為中心，線(xiàn)上整合包括社交媒體KOL、短視頻、APP開(kāi)屏等渠道，線(xiàn)下結(jié)合IP進(jìn)行戶(hù)外廣告的投放，策劃主題公開(kāi)演出等。IP授權(quán)與IP發(fā)售聯(lián)名限量款線(xiàn)下零售IP培育網(wǎng)文IP長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)化孵化，培育粘性相對(duì)較高的粉絲群體，為后續(xù)的內(nèi)容及消費(fèi)品轉(zhuǎn)化提供相對(duì)穩(wěn)定的受眾。電商鏈接在內(nèi)容內(nèi)部植入產(chǎn)品電商鏈接IP主題直播帶貨以?xún)?nèi)容為題，為品牌在熱播期間舉行主題帶貨微信小程序購(gòu)買(mǎi)助力鼓勵(lì)粉絲購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，獲得打榜助力值26廣告主內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略升級(jí)建議來(lái)源：公開(kāi)資料整理。IP矩陣營(yíng)銷(xiāo)衍生品新玩法：通過(guò)消費(fèi)品聯(lián)名內(nèi)容IP限量款，將內(nèi)容價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為品牌情感。與垂直細(xì)分劇場(chǎng)共建品牌影響力：選定垂直細(xì)分的內(nèi)容大類(lèi)劇場(chǎng)，精準(zhǔn)投放至目標(biāo)人群。關(guān)注以紀(jì)錄片為代表的新內(nèi)容：國(guó)產(chǎn)頭部紀(jì)錄片已顯現(xiàn)不遜于傳統(tǒng)劇綜的商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容選擇互動(dòng)式植入：通過(guò)電子產(chǎn)品觸屏功能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容內(nèi)植入與觀眾的互動(dòng)，除在傳統(tǒng)影視內(nèi)容中有該類(lèi)形式外，新興互動(dòng)劇也可做互動(dòng)植入。AI劇景摳鏡露出：利用AI技術(shù)將品牌產(chǎn)品通過(guò)后期植入內(nèi)容。技術(shù)發(fā)展覆蓋多種渠道，加強(qiáng)曝光：渠道不局限于在線(xiàn)視頻內(nèi)部，聯(lián)動(dòng)包括社交、短視頻、電商等在內(nèi)的線(xiàn)上渠道，以及戶(hù)外樓宇、商場(chǎng)超市在內(nèi)的戶(hù)外場(chǎng)景，品牌+內(nèi)容組合曝光。定制銷(xiāo)售端，激勵(lì)轉(zhuǎn)化：通過(guò)設(shè)置投票規(guī)則等方式，鼓勵(lì)受眾以產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的形式與內(nèi)容交互。渠道覆蓋

激勵(lì)轉(zhuǎn)化27內(nèi)容開(kāi)拓新的內(nèi)容垂類(lèi)做精準(zhǔn)化投放鏈路多生態(tài)聯(lián)動(dòng)鏈路營(yíng)銷(xiāo)直達(dá)轉(zhuǎn)化技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)新視效技術(shù)推動(dòng)植入升級(jí)內(nèi)容選擇：IP矩陣營(yíng)銷(xiāo)衍生品新玩法+21%+12% +14%變化絕對(duì)值從劇內(nèi)延伸至劇外授權(quán)聯(lián)名產(chǎn)品，占領(lǐng)消費(fèi)者心智隨著內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)，后疫情時(shí)期品牌主訴求從早前的劇內(nèi)流量曝光，升級(jí)為可以延伸至營(yíng)銷(xiāo)端的全域覆蓋，可以拓展至銷(xiāo)售端的直接轉(zhuǎn)化?！墩砩蠒?shū)》X小鹿茶的案例在這兩點(diǎn)上對(duì)行業(yè)做出了很好的示范，即通過(guò)內(nèi)容IP在營(yíng)銷(xiāo)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在全域的流量助力，強(qiáng)交互，占領(lǐng)心智；且通過(guò)聯(lián)名消費(fèi)品的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容受眾的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。劇內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)多類(lèi)型露出提升曝光小鹿茶在劇內(nèi)多次露出，覆蓋貼片、中插劇場(chǎng)等多種權(quán)益形式。小鹿茶貨《枕上書(shū)》IP授權(quán)，在熱播期間推出聯(lián)名茶飲，紫桂上仙茶，劇內(nèi)同步曝光露出，進(jìn)一步擴(kuò)大IP對(duì)品牌產(chǎn)品的助力。IP授權(quán)限量聯(lián)名《枕上書(shū)》IP授權(quán)紫桂上仙茶心智營(yíng)銷(xiāo)從劇內(nèi)甜蜜到劇外通過(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)形式，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)聯(lián)甜寵劇情與甜蜜茶飲，占領(lǐng)心智。10%8%6%31%20%20%推薦度XSVC-小鹿茶植入《三生三世枕上書(shū)》品牌資產(chǎn)提升情況認(rèn)知度 喜愛(ài)度未看過(guò)節(jié)目者（%）看過(guò)節(jié)目者（%）來(lái)源：艾瑞Sponsorship

Value

Creator

贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)，公開(kāi)資料整理。28內(nèi)容選擇：與垂直細(xì)分劇場(chǎng)共建品牌影響力打造垂類(lèi)劇場(chǎng)，精準(zhǔn)觸達(dá)品牌核心人群在宏觀經(jīng)濟(jì)下行的壓力之下，大部分廣告主的投放策略發(fā)生改變，主要表現(xiàn)為更重視品牌轉(zhuǎn)化，更謹(jǐn)慎評(píng)估項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)，更在意投放的性?xún)r(jià)比。針對(duì)以上需求，平臺(tái)打造的垂類(lèi)劇場(chǎng)投放給出了解決方案，與傳統(tǒng)單一內(nèi)容投放相比，劇場(chǎng)投放的首要優(yōu)勢(shì)是精準(zhǔn)觸達(dá)特定人群，其次是通過(guò)分散風(fēng)險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的投放效果。分散投入風(fēng)險(xiǎn)互聯(lián)網(wǎng)圈層效應(yīng)精準(zhǔn)觸達(dá)人群圈層內(nèi)重復(fù)曝光通過(guò)劇場(chǎng)劃分影視內(nèi)容圈層，圈層屬性（懸疑、甜寵、文化歷史）服務(wù)于品牌情感轉(zhuǎn)嫁。壓一部劇到壓幾部劇場(chǎng)覆蓋多部劇集，在投放時(shí)間上也縱深更大，對(duì)于謹(jǐn)慎投放的廣告主而言，風(fēng)險(xiǎn)分散。垂類(lèi)受眾人群精準(zhǔn)打擊劇場(chǎng)對(duì)受眾人群精準(zhǔn)篩選，相關(guān)適配廣告主因此獲得精準(zhǔn)觸達(dá)。愛(ài)奇藝

迷霧劇場(chǎng)聚合優(yōu)質(zhì)短劇，精準(zhǔn)觸達(dá)高性?xún)r(jià)比曾成功推出《唐人街探案》、《原生之罪》的愛(ài)奇藝精準(zhǔn)洞察到用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)懸疑短劇集的迫切觀劇需求，對(duì)“奇懸疑劇場(chǎng)”進(jìn)行全面升級(jí)，重磅推出“迷霧劇場(chǎng)”，為懸疑愛(ài)好用戶(hù)提供類(lèi)型化觀劇社區(qū)。騰訊

甜蜜仲夏季踩準(zhǔn)消費(fèi)復(fù)蘇契機(jī)，以劇場(chǎng)連接全域騰訊不僅整合了旗下多部熱門(mén)待播劇資源，還補(bǔ)充了包括《香蜜沉沉燼如霜》在內(nèi)的流量長(zhǎng)尾大劇，通過(guò)劇場(chǎng)限免的方式擴(kuò)大曝光。此外還聯(lián)動(dòng)微信小程序，618電商節(jié)等，打通銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。優(yōu)酷

寵愛(ài)劇場(chǎng)為年輕女性定制，為“她經(jīng)濟(jì)”助力早在3月，優(yōu)酷就以《冰糖燉雪梨》、《三千鴉殺》等劇組成寵愛(ài)劇場(chǎng)，主打“她經(jīng)濟(jì)”。近期優(yōu)酷又整合包括《月上重火》、《初晨，是我故意忘記你》等在內(nèi)的古裝都市言情新劇，組成寵愛(ài)劇場(chǎng)。來(lái)源：公開(kāi)資料收集。29內(nèi)容選擇：關(guān)注紀(jì)錄片的商業(yè)潛力《風(fēng)味人間

第一季》（2018）紀(jì)錄片IP的培育《風(fēng)味人間》美食紀(jì)實(shí)向內(nèi)容IP《風(fēng)味人間》系列第一部于2018年在騰訊視頻上線(xiàn)，在豆瓣上獲得9.1的高分，將近10萬(wàn)人的打分。2020年，系列第二部卷土重來(lái)?！讹L(fēng)味人間

第二季》（2020）《風(fēng)味實(shí)驗(yàn)室》美食脫口秀：主創(chuàng)與當(dāng)期明星嘉賓一起講述紀(jì)錄片背后的故事，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)大廚還原美食。IP衍生多種內(nèi)容輻射脫口秀與短視頻“風(fēng)味”內(nèi)容矩陣愈發(fā)多元《風(fēng)味原產(chǎn)地》短微紀(jì)