2025年大學(xué)會展經(jīng)濟(jì)與管理（會展策劃與管理）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本大題共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.會展策劃的核心要素不包括以下哪一項？A.目標(biāo)明確B.創(chuàng)意獨(dú)特C.成本最低D.可行性強(qiáng)2.以下哪種展會類型側(cè)重于展示新技術(shù)、新產(chǎn)品？A.貿(mào)易展B.消費(fèi)展C.專業(yè)展D.綜合展3.會展項目可行性研究的第一步是？A.市場調(diào)研B.確定目標(biāo)C.分析資源D.制定方案4.會展品牌形象塑造的關(guān)鍵在于？A.獨(dú)特的標(biāo)志B.優(yōu)質(zhì)的服務(wù)C.大量的宣傳D.高端的場地5.會展?fàn)I銷的首要目標(biāo)是？A.提高知名度B.增加參展商C.吸引觀眾D.提升利潤6.以下哪項不屬于會展物流的特點(diǎn)？A.時效性強(qiáng)B.安全性高C.批量小D.專業(yè)性強(qiáng)7.會展活動現(xiàn)場布置的基本原則不包括？A.突出主題B.方便參觀C.奢華大氣D.節(jié)能環(huán)保8.會展危機(jī)管理的重點(diǎn)在于？A.預(yù)防B.處理C.善后D.宣傳9.衡量會展項目成功與否的最重要指標(biāo)是？A.參展商數(shù)量B.觀眾滿意度C.展會收入D.媒體報道10.會展策劃中，對競爭對手分析的重點(diǎn)不包括？A.展會規(guī)模B.服務(wù)內(nèi)容C.價格策略D.人員配置11.以下哪種會展定價策略適合新展會打開市場？A.高價策略B.低價策略C.差別定價D.隨行就市12.會展客戶關(guān)系管理的核心是？A.提高客戶滿意度B.增加客戶數(shù)量C.降低客戶成本D.提升品牌形象13.會展項目進(jìn)度管理中，關(guān)鍵路徑是指？A.耗時最長的路徑B.耗時最短的路徑C.包含關(guān)鍵活動的路徑D.資源消耗最多的路徑14.會展項目風(fēng)險管理的第一步是？A.風(fēng)險識別B.風(fēng)險評估C.風(fēng)險應(yīng)對D.風(fēng)險監(jiān)控15.以下哪種會展宣傳方式效果最直接？A.網(wǎng)絡(luò)廣告B.電視廣告C.現(xiàn)場推廣D.郵件營銷16.會展場館選址時，不需要考慮的因素是？A.交通便利性B.周邊配套設(shè)施C.租金價格D.城市文化17.會展項目團(tuán)隊建設(shè)的關(guān)鍵在于？A.明確分工B.有效溝通C.領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威D.物質(zhì)獎勵18.以下哪項不屬于會展服務(wù)的內(nèi)容？A.展位搭建B.餐飲服務(wù)C.展品銷售D.現(xiàn)場引導(dǎo)19.會展市場細(xì)分的依據(jù)不包括？A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.行為因素20.會展項目預(yù)算編制的原則不包括？A.全面性B.準(zhǔn)確性C.靈活性D.隨意性第II卷（非選擇題，共60分）21.（10分）簡述會展策劃的主要流程。22.（10分）分析會展?fàn)I銷渠道的選擇策略。23.（10分）闡述會展項目風(fēng)險管理的主要方法。材料題材料：某會展公司計劃舉辦一場大型國際醫(yī)療器械展。該展會旨在展示最新的醫(yī)療器械技術(shù)和產(chǎn)品，促進(jìn)國內(nèi)外醫(yī)療器械企業(yè)的交流與合作。展會預(yù)計吸引來自全球的參展商和專業(yè)觀眾。24.（15分）針對該醫(yī)療器械展，設(shè)計一份簡單的會展品牌推廣方案。25.（15分）假設(shè)展會現(xiàn)場出現(xiàn)突發(fā)火災(zāi)事故，作為會展項目負(fù)責(zé)人，你將如何進(jìn)行危機(jī)處理？答案：1.C2.C3.B4.B5.C6.C7.C8.A9.B10.D11.B12.A13.A14.A15.C16.D17.B18.C19.C20.D21.會展策劃主要流程：首先進(jìn)行市場調(diào)研，了解行業(yè)動態(tài)、競爭對手及目標(biāo)客戶需求等；接著確定展會主題、目標(biāo)、規(guī)模等；然后進(jìn)行場地選擇、時間安排；再進(jìn)行招展招商，吸引參展商和觀眾；之后策劃展會現(xiàn)場活動、布置等；最后制定預(yù)算、進(jìn)行風(fēng)險評估與管理等。22.會展?fàn)I銷渠道選擇策略：可根據(jù)展會目標(biāo)受眾選擇線上渠道如行業(yè)網(wǎng)站、社交媒體等精準(zhǔn)推廣；線下可通過行業(yè)協(xié)會推薦、直接拜訪潛在參展商和觀眾等?？紤]成本效益，選擇多種渠道組合，如線上線下結(jié)合。根據(jù)展會不同階段調(diào)整渠道重點(diǎn)，籌備期側(cè)重宣傳推廣吸引關(guān)注，開展前著重邀請確認(rèn)，開展期間注重口碑傳播和后續(xù)跟進(jìn)。23.會展項目風(fēng)險管理主要方法：風(fēng)險識別可采用頭腦風(fēng)暴、德爾菲法等找出潛在風(fēng)險；風(fēng)險評估通過定性或定量分析評估風(fēng)險可能性和影響程度；風(fēng)險應(yīng)對策略有風(fēng)險規(guī)避、減輕、轉(zhuǎn)移、接受等。如對于高風(fēng)險且難以控制的可規(guī)避，對于能降低影響的可減輕，通過保險等轉(zhuǎn)移部分風(fēng)險，對于低影響風(fēng)險可接受并監(jiān)控。全程做好風(fēng)險監(jiān)控，及時調(diào)整應(yīng)對措施。24.品牌推廣方案：確定品牌定位為專業(yè)、高端的國際醫(yī)療器械展品牌。設(shè)計獨(dú)特且易識別的品牌標(biāo)志和宣傳口號。線上利用醫(yī)療器械行業(yè)網(wǎng)站、社交媒體平臺進(jìn)行廣告投放、發(fā)布展會亮點(diǎn)信息吸引關(guān)注。線下在醫(yī)療器械相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、會議場所發(fā)放宣傳資料、舉辦小型推介會。邀請行業(yè)知名專家、意見領(lǐng)袖參與展會并進(jìn)行宣傳推薦，提升品牌專業(yè)性和影響力。25.危機(jī)處理：立即啟動應(yīng)急預(yù)案，組織現(xiàn)場人員有序疏散，確保人員安全。迅速聯(lián)系消防部門，提供準(zhǔn)確位置信息并配合滅火救援。安排專