2025年微短劇行業(yè)數(shù)據(jù)報告一、市場概況2025年市場規(guī)模達千億體量接近電影票房的2倍?2025年中國微短劇、漫劇全年產(chǎn)值達千億，這

一數(shù)值大幅超出此前600億元左右的市場預(yù)期。?同期全國電影總票房為518.32億元，微短劇、

漫劇市場體量已接近電影票房的兩倍。?這一輪爆發(fā)式增長，主要得益于免費微短劇市

場的持續(xù)擴容，以及漫劇賽道的異軍突起。2025年，免費真人微短劇市場規(guī)模超500億，

約占真人微短劇整體市場的比重約達三分之二；

漫劇市場規(guī)模估計接近200億元。?DataEye研究院預(yù)估：2026年中國微短劇、漫

劇市場規(guī)模保守估計將突破1200億。1150%100%1400120010008006004002000300%268%250%1000200%50537450%35%0%2023

2024

2025

2026E 中國微短劇、漫劇市場規(guī)模（億元）增長率（%）Source：DataEye研究院預(yù)估一

微短劇、漫劇市場規(guī)模121098%21%2025年免費市場規(guī)模533億

各大廠商紛紛加碼布局?

DataEye研究院預(yù)估：

2025年中國免費微短劇市

場規(guī)模約533億元，較2024年同比增長113%，免費短劇模式在整個微短劇市場中的占比將達到

2/3左右，主要由于：?

①付費側(cè)低迷，促使微短劇發(fā)行側(cè)重免費端；?

②免費短劇賽道的高速增長態(tài)勢，持續(xù)吸引各大

廠商加碼布局：紅果、河馬等頭部平臺持續(xù)領(lǐng)跑，

與此同時，騰訊、愛奇藝、七貓、百度等公司也

紛紛加碼該賽道，促進市場整體規(guī)模的擴張；?

③抖音端原生IAA模式增長迅猛533250100

免費微短劇市場規(guī)模（億元）注：本次統(tǒng)計范疇內(nèi)的“免費模式”，包含純

IAA模式，以及

IAA+IAP

中的IAA部分；市場規(guī)模不僅包括廣告收入，還包括平臺資本的投資等。一

微短劇免費規(guī)模70060050040030020010002023202420252026E2Source：DataEye研究院預(yù)估573全國微短劇用戶規(guī)模近7億占網(wǎng)民總數(shù)近七成?

截至2025年6月，

全國微短劇用戶規(guī)模已達6.96億，占網(wǎng)民總數(shù)比重接近七成。?

縱向?qū)Ρ葋砜矗刂?024年12月微短劇用戶規(guī)模為6.62億人。以此推算，

2025年上半年微短劇用戶新增約3400萬，半年增長率達5.1%，呈現(xiàn)穩(wěn)步擴容態(tài)勢。

用戶數(shù)（億）Source：公開數(shù)據(jù)6.625.76一

微短劇用戶規(guī)模2024.62024.122025.676.565.556.9637.5用戶性別結(jié)構(gòu)趨于均衡女性用戶粘性更高?從性別分布來看，

2025年微短劇用戶性別結(jié)構(gòu)

趨于均衡，男性用戶占比約48%，

女性用戶占

比約52%，二者占比差距較小。?這一分布既印證了微短劇的受眾覆蓋正在打破

性別壁壘，也體現(xiàn)出其對男性用戶群體的吸引

力在持續(xù)提升。?2025年，紅果、河馬等平臺紛紛出臺男頻激勵

政策，越來越多微短劇作品不再刻意劃分男女

頻賽道，轉(zhuǎn)而向更普適的內(nèi)容題材發(fā)力。男頻

微短劇用戶數(shù)量持續(xù)增長。?值得關(guān)注的是，女性用戶的偏好度（TGI）

高達159，而男性用戶僅為71。這意味著女性用戶對

微短劇的偏好程度與使用粘性均遠高于男性群

體。460%50%40%30%20%10%0%160140120100806040200男性女性

占比

TGISource：DataEye研究院預(yù)估1597148%一

微短劇用戶畫像：性別分布52%用戶群體趨于年輕化40歲以下用戶超過6成?從年齡分布來看，

2025年微短劇用戶群體呈現(xiàn)

顯著的年輕化特征。具體數(shù)據(jù)顯示，

30歲以下

用戶占比接近1/4

，40歲以下用戶合計占比超

六成，而50歲以上用戶占比僅為14%。?年輕用戶占比的穩(wěn)步提升，直觀印證了微短劇

對年輕消費群體的吸引力正在持續(xù)增強。?從用戶偏好度（TGI）的維度來看：19歲及以下

用戶粘性最高，

TGI達180；

40-49歲中年用戶

緊隨其后，

TGI為131；

20-29歲用戶位列第三，TGI達128。這說明微短劇不僅牢牢抓住了年輕

核心受眾，同時也成功撬動了中年群體的消費

興趣。10545%40%35%30%25%20%15%10%5%0%20018016014012812039%746023%4015%9%0≤1920～29

30～3940～49≥50

占比

TGISource：DataEye研究院一

微短劇用戶畫像：年齡分布51008014%18013120二、投流數(shù)據(jù)2025年熱力值總額約244億

與2024年基本持平?ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示：

2025年國內(nèi)微短劇市場

熱力值總額約244億，每月平均熱力值24.42億，

熱力值總體下滑

，與2024年基本持平。?全年走勢呈上下半年分化：上半年單月平均熱力值22.14億，下半年降至18.56億（環(huán)比下滑16%）

。其中12月熱力值15.42億，環(huán)比降11%

，

連續(xù)3個月下滑，為年內(nèi)最低。?下半年付費大盤持續(xù)下滑，主要受免費短劇用

戶規(guī)模持續(xù)擴充所影響。

9月出現(xiàn)回升，主要是

出現(xiàn)如《別惹真千金，她爸是超級女兒奴》等

強勁作品，帶動整體數(shù)據(jù)提升。?總體上，市場整體規(guī)模穩(wěn)定提升，但付費大盤

增速較2021

-2023年的“指數(shù)級增長”明顯收

窄，行業(yè)從“爆發(fā)期”進入“存量競爭期”。6252015105023.6822.33

22.62

22.4720.69

21.03

20.3418.921月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月11月12月

熱力值（億）Source：DataEye-ADX行業(yè)版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31二

投流分析：每月微短劇熱力值20.9018.5217.2615.42多題材分層競爭部分題材量產(chǎn)但爆款稀缺?“逆襲”題材熱力值達143.9億，

短劇數(shù)達5178

部，在“熱度規(guī)模”和“作品數(shù)量”

上均為絕

對第一

，是微短劇最核心的賽道。?“現(xiàn)代”與“打臉虐渣”兩大題材表現(xiàn)亮眼，二者熱力值均突破125億，短劇數(shù)量也超5200

部，共同躋身第一梯隊。值得注意的是，這兩

大題材與“逆襲”題材的市場差距正逐步縮小，

賽道競爭日趨激烈。?

值得關(guān)注的是，如“女性成長”“親情”“穿

越”等中腰部題材，短劇數(shù)僅在800-1000部，

但熱力值可達25億量級，競爭相對緩和，部分

制作方可考慮深耕該垂直用戶。Source：DataEye-ADX行業(yè)版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31

7細分題材：熱力值TOP30二2025年參投短劇超19萬部

新劇超16萬部，

占比超80%?ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示：

2025年，參與投流的微

短劇總數(shù)超19.2萬部，其中新劇總數(shù)超16.2萬

部，占比約84%。?2025年，國內(nèi)參投微短劇數(shù)量呈大幅激增態(tài)勢。

從分月數(shù)據(jù)來看，每月參投微短劇數(shù)量穩(wěn)步提

升，其中老劇的長尾效應(yīng)顯著，新劇供應(yīng)則持

續(xù)攀升。其中，6月新劇數(shù)量超1萬部，11月突

破2萬部，每月新劇占比在25%左右。?這一數(shù)據(jù)表明：①參投數(shù)激增，印證了老劇經(jīng)

市場驗證后具備長線持續(xù)投放的價值；②每月

新劇持續(xù)入市，反映出行業(yè)新劇產(chǎn)能相對穩(wěn)定。30%25%20%15%10%二

投流分析：新老微短劇數(shù)12000035%Source：DataEye-ADX行業(yè)版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31

81月2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月10月

11月

12月 每月在投老劇數(shù)量每月上新短劇數(shù)量

新劇占比(%)17667141541449317399147616925

938310000080000600004000020000025694259617708767372553185%682327338446893686444562457751892196929056

2848150006314590%新劇熱力值總額超160億單月占比降至60%左右?ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示：

2025年新劇的熱力值總

額超過了160億元，占比約68%。?

從月度趨勢來看，上半年，新劇熱力值維持在15-20億區(qū)間；同時，熱力值占比穩(wěn)定在70%左右；下半年，新劇熱力值下滑至10-15億區(qū)間；

同時，熱力值占比降至60%左右。252015105090%80%70%60%40%30%20%0%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月10月

11月

12月50%Source：DataEye-ADX行業(yè)版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31

9二

投流分析：新老微短劇熱力值 每月老劇熱力值

每月新劇熱力值

新劇熱力值占比(%)15.8

15.16.8

7.48.0

8.320.010.412.917.214.011.515.314.610.210%9.87.45.65.45.23.76.96.56.4超半數(shù)熱力值低于100萬

百強劇貢獻14.56%熱力值?2025年，微短劇熱力值分布呈現(xiàn)顯著分化：?超半數(shù)（56.3%）微短劇累計熱力值低于

100

萬；?近九成（89.3%）在500萬以下，超九成（95.3%）在1000萬以下；?僅60部（0.56%

）的微短劇熱力值超3000萬，

其中熱力值破5000萬的僅12部，占比

0.1%。?同時，微短劇熱力值高度集中：百強微短劇總

熱力值達35.55億，貢獻了全行業(yè)約14.56%的

熱力值。100萬以下56%100-499萬33%Source：DataEye-ADX行業(yè)版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31

10二

投流分析：微短劇熱力值分布3000-4999萬1%500-999萬6%1000-2999萬4%二

投流分析：中國微短劇發(fā)行平臺方分布94家平臺總熱力值243億

集中于北京、浙江、廣東140120

16

?ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示：2025年，

94家微短劇平臺的14

累計熱力值達243億，這一數(shù)值占據(jù)了微短劇整體100

12

市場規(guī)模的99%。80

10

?在地域分布上，這些平臺呈現(xiàn)明顯的集群效應(yīng)，主

60

要集中在浙江、北京、廣東、上海等地，這四個地40

6

區(qū)的平臺數(shù)量占據(jù)了全國的半壁江山。420

2

?

在熱力值貢獻方面，北京、浙江和重慶表現(xiàn)突出，0

0

三地?zé)崃χ悼偤驼既珖傤~的近八成。其中，北京

聚集了番茄、河馬（點眾）、掌閱等頭部平臺，浙

江擁有九州、掌玩、容量等平臺，重慶則依托麥芽、

熱力值（萬）平臺方數(shù)量

觸摸等平臺形成區(qū)域優(yōu)勢。160

20Source：DataEye-ADX行業(yè)版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31

11188Source：DataEye-ADX行業(yè)版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31

12二

中國微短劇發(fā)行平臺地圖（按數(shù)量）Source：DataEye-ADX行業(yè)版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31

1329.2億24.615.5億二

中國微短劇發(fā)行平臺地圖（按熱力值）137.1億TOP100制作熱力值超146億

集中于陜西、河南、浙江?ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示：

2025年，國內(nèi)熱力值TOP100微短劇制作方累計熱力值超146億，占整個

市場總熱力值的6成。?地域分布呈現(xiàn)顯著集聚效應(yīng)：?陜西、浙江、河南包攬數(shù)量TOP3，

數(shù)量占比接近7

成，三地制作方數(shù)量遙遙領(lǐng)先；?陜西、河南、重慶和浙江包攬熱力值TOP4，四地合

計貢獻近半數(shù)的市場份額。4035302520151050

熱力值（億）

制作方數(shù)量302520151050Source：DataEye-ADX行業(yè)版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31

14二

投流分析：中國微短劇制作方TOP100Date

Range：2025.1.1-2025.12.31

15二

中國微短劇制作方地圖（按數(shù)量）Source：

DataEye-ADX行業(yè)版22.6億Date

Range：2025.1.1-2025.12.31

16二

中國微短劇制作方地圖（按熱力值）36.2億31億Source：

DataEye-ADX行業(yè)版24.5億番茄、河馬、麥芽包攬前三

TOP3平臺貢獻6成熱力值?ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示：

2025年國內(nèi)微短劇平臺熱力

值TOP3席位由番茄、河馬、麥芽包攬，三大平臺合

計貢獻了市場總熱力值的60%。?發(fā)行平臺熱力值分布呈現(xiàn)高度集中特征：

TOP15平

臺累計熱力值達227.6億，占大盤總熱力值的90%以

上。?對比2024年數(shù)據(jù)，TOP5平臺的名單保持穩(wěn)定，但

排名順位發(fā)生變動。其中，番茄的頭部優(yōu)勢進一步

強化，其市場占比從16%大幅提升至

33%，單一平

臺即占據(jù)近三成市場份額。Source：DataEye-ADX行業(yè)版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31

17二

2025年活躍發(fā)行平臺方TOP15頭部陣容穩(wěn)定繪聲繪影首次躋身TOP15?ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示：

2025年國內(nèi)微短劇制作方TOP3合計貢獻了市場總熱力值的12%。?從頭部陣營來看，

TOP15制作方累計熱力值達70.34億，占大盤總熱力值的29%，頭部效應(yīng)顯著。?對比2025年上半年榜單，TOP15上榜企業(yè)陣容整體

穩(wěn)定，麥芽、西安匣子、重慶四月聯(lián)盟穩(wěn)居前三甲，

龍頭地位穩(wěn)固。?值得關(guān)注的是，繪聲繪影躋身TOP15，

成為榜單中

的黑馬。該公司2025年推出了《利刃玫瑰》《我竟

靠吃苦讓爸媽走上人生巔峰》等熱力值超3000萬的

作品。Source：DataEye-ADX行業(yè)版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31

18二

2025年活躍制作方TOP1512部累計熱力值超5000萬

女頻占據(jù)絕對主導(dǎo)?ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示：

《小小球神不好惹》登頂，

熱力值9074.4萬，為年度唯一一部熱力值突破9000萬的作品。?2025年累計熱力值超5000萬的微短劇共計12部，

其中熱力值突破6000萬的作品達4部。?男女頻方面，女頻總體強勢，熱力值TOP15作品中

女頻占據(jù)絕對主導(dǎo)。題材方面，逆襲、打臉虐渣類

題材表現(xiàn)尤為突出，在TOP15作品中，逆襲題材占

10部，打臉虐渣題材占9部。?關(guān)聯(lián)企業(yè)方面，從發(fā)行平臺來看，番茄占7席，

河馬、麥芽分別占據(jù)4席、

3席；從制作方來看，麥芽自制劇占3部，聽花島、西安匣子和重慶四月聯(lián)盟各占2部。這也從側(cè)面印證，年度爆劇的分布同樣具備高度集中性。

19二

2025年微短劇熱力榜TOP15Source：DataEye-ADX行業(yè)版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31三、抖音端原生數(shù)據(jù)端原生微短劇播放量狂飆月度播放增量峰值超2100億?2025年端原生微短劇市場播放量實現(xiàn)全年爆發(fā)

式增長，播放規(guī)模一路攀升，月度播放增量從

343.62億狂飆至2192.04億，增長勢頭強勁。?而從短劇供給量上來看，整體呈波動上升的走

勢，但月度間起伏明顯，其中6月上線短劇數(shù)達

到23221部。?下半年端原生微短劇上新數(shù)有所減少，但播放

增量仍繼續(xù)上升，如11月的上線短劇數(shù)僅1.3萬

部，但播放增量超1900億，較10月增加240億

以上。1000015000250020001500100050002322122432214692087317579140531320519849486135610307654241月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月10月

11月

12月Source：DataEye-ADX行業(yè)版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31

20三

抖音端原生微短劇：大盤情況203652192

當月播放增量總量（億）上新短劇數(shù)（部）870234420000250005000141581303817021659151917386960在播短劇超20萬部新劇超18萬部，占比90%?

從整體趨勢來看，抖音端原生微短劇市場極速

飆升。2025年全年，在播微短劇數(shù)量突破20.48

萬，創(chuàng)歷史新高；在播新劇數(shù)超18.5萬部，

占

比約90%。?從單月趨勢來看，在播老劇數(shù)量逐月遞增，反

映出老劇長尾效應(yīng)顯著；而在播新劇數(shù)量也持

續(xù)攀升。這表明市場對新劇的投入力度不斷加

大，反映出端原生微短劇市場的活力與更新迭

代的速度正在加快。10%15%22000020000018000016000014000012000010000080000600004000020000025%203651303820%21469224321415820873189609177539156696135237122086102542820206720043910

55290283490%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月10月

11月

12月Source：DataEye-ADX行業(yè)版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31

21三

抖音端原生微短?。盒吕蟿”壤?在播老劇數(shù)量在播新劇數(shù)量在播新劇占比9486358662322117579140531320587025%億級微短劇規(guī)模穩(wěn)步上升

市場擴容加速?抖音端原生累計播放量破億的微短劇中，短劇

數(shù)從1月的1175部持續(xù)增長至12月的5427部，

整體呈穩(wěn)步上升態(tài)勢，說明抖音端能達到

“億

級播放量”的微短劇規(guī)模在不斷擴大。?6月起，新劇當月破億的數(shù)量保持在百部以上，

反映出2025年中期開始，

抖音微短劇

“破億效

率”顯著提升，播放滲透率在擴大，越來越多

作品能觸達“億級流量”

門檻。?5月后“累計播放量破億的短劇數(shù)”躍升，可能

源于：?①市場產(chǎn)能增加，且打通多端投放模式。?②題材內(nèi)容創(chuàng)新，讓更多新劇能夠在短期內(nèi)實

現(xiàn)破億。?③爆款演員帶動影響，從演員抖音直接到抖音

端原生觀看，鏈路縮短影響端原生的播放量。2250004000300020001000017215613717811511397352372356158211671月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月三

抖音端原生微短劇：破億短劇數(shù)6000 在播老劇數(shù)當月新短劇數(shù)Source：DataEye-ADX行業(yè)版Date

Range：2025.1.1-2025.12.312013854604525539483410267618251249117268逆襲、現(xiàn)言、家庭題材火熱下沉創(chuàng)作者的產(chǎn)能釋放?抖音端原生微短劇題材共68種，

其中，

逆襲、現(xiàn)言甜寵、家庭倫理關(guān)聯(lián)短劇數(shù)為TOP3；逆襲、

現(xiàn)代和打臉虐渣累計播放量位居TOP3。?從供給和需求方面來看，逆襲題材斷層領(lǐng)先，關(guān)聯(lián)短劇數(shù)達48917部，累計播放量達7389億。?除常見的“逆襲”題材外，現(xiàn)言甜寵、家庭倫

理、古裝、奇幻腦洞也是較為熱門的題材。?鄉(xiāng)村題材闖入TOP20，關(guān)聯(lián)4412部微短劇，較

上半年的1059部翻了3倍。此類題材內(nèi)容的增多，

主要受下沉本土創(chuàng)作者的產(chǎn)能釋放影響。?此外，大女主題材入圍TOP15，

這類聚焦女性

自我覺醒與價值實現(xiàn)的內(nèi)容，深受都市女性歡

迎。2350000450004000035000300002500020000150001000050000

關(guān)聯(lián)短劇數(shù)（部）

累計播放量（億）三

抖音端原生微短?。侯}材關(guān)聯(lián)短劇數(shù)800070006000500040003000200010000Source：DataEye-ADX行業(yè)版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31奇幻腦洞玄幻仙俠現(xiàn)言甜寵家庭倫理都市日常古風(fēng)言情戰(zhàn)神歸來女性成長現(xiàn)代古代現(xiàn)代言情懸疑推理打臉虐渣大女主逆襲重生總裁馬甲鄉(xiāng)村穿越逆襲題材領(lǐng)跑部分老劇長尾效應(yīng)顯著?

從2025年抖音端原生真人短劇播放增量TOP20

榜單來看，榜首作品《覺醒當天，我當上全國

狀元》于25年6月上線，年度播放量增量突破16

億，表現(xiàn)搶眼。?在端原生微短劇播放增量TOP20中，有5部為

2024年上線的作品（其中多數(shù)于24Q4推出）

，

這一數(shù)據(jù)體現(xiàn)出老劇的長尾效應(yīng)十分顯著，仍

能持續(xù)貢獻可觀流量。?

從題材來看，逆襲、打臉虐渣、家庭倫理三大

題材表現(xiàn)出色。在播放增量TOP20中，

逆襲題

材作品占16部，打臉虐渣題材9部，

家庭倫理題

材8部，成為榜單的主流題材。1覺醒當天，我當上全國狀元16.22

偷換人生之真假千金14.43

秦總夫人在找你離婚14.04

我原將心向明月

13.65

四合院之傻柱重生13.66

不愛后，白月光后悔了

13.57

利刃玫瑰

13.0

8

萬里江山入我懷

12.89曾逢君時花照眼12.410誰念西風(fēng)獨自涼12.211醫(yī)武雙絕

12.112

鎮(zhèn)國主宰11.913重生老太先離為敬11.8

14天降玄孫龍鳳呈祥11.715隱婚嬌妻有點甜10.716

護崽計劃10.417讓你送外賣，你摘下高嶺之花10.218晚風(fēng)拂故里10.219陰差陽錯，成了老板的女仆10.120雪落人間待君歸

9.3三

抖音端原生：真人熱播榜TOP20

排名

劇名播放增量（億）Source：DataEye-ADX行業(yè)版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31

24玄幻仙俠題材最受歡迎榜首播放增量超10億?

從2025年抖音端原生漫劇播放增量TOP20榜單

來看，榜首作品《斬仙臺下，我震驚了諸神！

》

于25年11月上線，年度播放量增量突破10億；

《破爛致富》年度播放量增量也超過7億。?從漫劇類型來看，在播放增量TOP20中，沙雕

漫占6部，

AI短劇1部，其余均為動態(tài)漫劇。?

從題材來看，玄幻仙俠、逆襲、奇幻腦洞三大

題材表現(xiàn)出色。在播放增量TOP20中，

玄幻仙

俠題材作品占11部，逆襲題材10部，奇幻腦洞

題材7部。排名劇名播放增量（億）1斬仙臺下，我震驚了諸神！10.02破爛致富7.13氣運擂臺，華夏諸神震驚全世界！3.44開局億萬冥幣，我買爆了詭異末世3.356完美獵物2.87我在末世當老板，員工全是S級變異體2.78邊關(guān)不用我守2.69地獄模式，你能活到第幾關(guān)第一季2.510奶團太后宮心計2.2大明賢婿第一季2.112誰說精神病不能斬神2.013開心錘錘2025下2.014冰冰巨魚1.915歐皇重生：荒古圣體簽到就送？1.916我的古董夫君不可能這么好看1.817收徒萬倍返還，師父別再給了1.818趙小驢傳奇1.819誰帶這家伙進修士圈的1.720獻祭證道，我為神王1.7Source：DataEye-ADX行業(yè)版Date

Range：2025.1.1-2025.12.31

25三

抖音端原生：漫劇熱播榜TOP20洪荒：代管截教，忽悠出了一堆圣人2.811四、紅果短劇數(shù)據(jù)紅果月活超過優(yōu)酷免費短劇轉(zhuǎn)向質(zhì)量增長?2025年Q1紅果月活從1.58億增至1.73億，

5月增加到1.99億，

6月月活規(guī)模達2.12億正式反超優(yōu)酷。?下半年，

10月紅果月活再次提升至2.45億增速維持在3%-4%，增長邏輯轉(zhuǎn)向“存量用戶高粘性運營”，用戶日均使用時長破120分鐘。?下半年，紅果推出多部爆款熱劇，同時增加了漫劇的投放，吸引了大批新用戶的流入，同時，紅果目前每月總分賬金額預(yù)計超過6億水平，這也反映出紅果從“流量擴張”到“質(zhì)量增長”的轉(zhuǎn)型。32.521.510.502.452.121.991.66

1.732024年12月2025年1月

2025年3月

2025年5月

2025年6月

2025年9月2025年10月

紅果免費短劇APP月活（億）Source：QuestMobile四

紅果免費短劇APP月活情況262.361.58女性用戶占比接近7成平臺出臺男頻補貼策略?

從性別分布來看，紅果短劇的女性用戶占比高

達68%，男性用戶占比為32%。

和市場大盤相

比，紅果短劇女性用戶占比大幅領(lǐng)先。?從用戶偏好度（TGI）來看，女性用戶TGI數(shù)值

為102，男性用戶為96。

這說明女性用戶對微短

劇的偏好程度與使用粘性略高于男性群體，不

過二者之間的差距相對溫和。?這是因為紅果短劇的內(nèi)容供給以都市情感、古

風(fēng)、甜寵等女頻題材為核心，平臺打造的爆款

劇集也絕大多數(shù)集中于女頻賽道。?為進一步拓寬用戶圈層，挖掘男性用戶市場潛

力，紅果短劇于2025年下半年出臺男頻題材激

勵政策，重點對歷史古代、玄幻仙俠、都市玄

幻等男頻垂類內(nèi)容予以專項扶持。2780%70%60%50%40%30%20%10%0%102102101100999868%9632%9493男性

女性四

用戶畫像：性別分布Source：DataEye研究院預(yù)估979695103年輕群體成核心受眾40歲以下用戶超7成?

從年齡分布來看，紅果短劇用戶群體更為年輕化。具體數(shù)據(jù)顯示，40歲以下用戶合計占比超七成，成為平臺的核心受眾群體。其中，

30歲以下用戶占比達36%，遠超全市場該年齡段1/4的平均水平；而50歲以上用戶占比僅為7%，占比相對較低。?2025年，紅果短劇持續(xù)深耕年輕化內(nèi)容賽道，上線奇幻腦洞、系統(tǒng)流等深受年輕群體喜愛的題材。?從用戶偏好度（TGI）的維度來看：20-29歲用用戶粘性位居首位，

TGI數(shù)值高達263；

19歲及以下用戶緊隨其后

，TGI為93；

40-49歲中年用戶位列第三，

TGI達91。40%35%30%25%20%15%10%5%0%26342%31%938016%

515%≤1920～2930～3940～49≥50

占比

TGISource：DataEye研究院預(yù)估四

用戶畫像：年齡分布3002502001501005002845%7%91紅果短劇單月熱度約百億

新劇貢獻超6成熱度?2025年5-12月，

紅果短劇單月熱度穩(wěn)定在百億

級別。紅果平臺于4月底對熱度統(tǒng)計規(guī)則進行了

調(diào)整：將14天累計播放熱度調(diào)整為7日日均播放

熱度，并取消了熱度上限。規(guī)則調(diào)整后，平臺

微短劇的熱度普遍迎來大幅上漲。?新劇成為平臺熱度的核心驅(qū)動力，貢獻超六成

熱度。然而，新劇的大量涌入也使得市場競爭

日趨激烈。以12月為例，當月上榜新劇數(shù)量達

442部，較11月環(huán)比增長13%；但其累計熱度

為67.5億，環(huán)比微降1%。2980604020071.730.563.739.472.327.361.039.867.234.760.538.768.132.167.531.05月6月7月8月9月10月11月12月四

免費端分析：紅果短劇累計熱度120100

老劇熱度（億）

新劇熱度（億）Source：DataEye-ADX行業(yè)版Date

Range：2025.5.1-2025.12.31節(jié)日效應(yīng)拉動新劇爆發(fā)新劇熱度飆升，占比超7成?新劇數(shù)量屢創(chuàng)新高：11月破390部，12月突破

440部，增長勢頭強勁。?新劇市場主導(dǎo)地位穩(wěn)固：新劇占比超7成，成為

內(nèi)容供給絕對主力。?節(jié)日效應(yīng)顯著拉動新劇爆發(fā)：暑期檔、國慶假

期、圣誕節(jié)、元旦等節(jié)假日前后通常是新劇集

中式上線期。?新劇在頭部榜單表現(xiàn)搶眼：11月TOP10中，新

劇占6席，

12月TOP10熱度榜單中，新劇占7席；

且包攬近兩月熱度榜前五。30020010003571483501693791333511583571423351543911304421265月6月7月8月9月10月11月12月Source：DataEye-ADX行業(yè)版Date

Range：2025.5.1-2025.12.31

30免費端分析：紅果短劇新老劇數(shù)量

老劇（部）新?。ú浚┧?00500400西安秋元影視強勢領(lǐng)跑精品化創(chuàng)作可“以少勝多”?DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，

從上榜短劇數(shù)來看，

西安秋元（169部）、天橋（128部）和重慶四

月聯(lián)盟（117部）包攬TOP3，均是年度

“高產(chǎn)

王”。?從上榜次數(shù)來看，

西安秋元影視、吾里文化和

于今無量上榜數(shù)并列第一，均達到317次。?部分合作方上線短劇數(shù)不多，但上榜次數(shù)極高，

體現(xiàn)“少而精”的爆款邏輯。于今無量