2025年中職（數(shù)字媒體技術(shù)）廣告策劃與制作專業(yè)技能測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.以下哪種廣告形式不屬于數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用范疇？（）A.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告B.戶外LED大屏廣告C.手機(jī)APP開屏廣告D.社交媒體信息流廣告2.數(shù)字媒體技術(shù)在廣告策劃與制作中，能起到最重要的作用是（）A.降低廣告成本B.提高廣告?zhèn)鞑ニ俣菴.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾D.增加廣告趣味性3.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的核心目的是（）A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況B.分析市場(chǎng)趨勢(shì)C.掌握消費(fèi)者需求D.確定廣告投放渠道4.以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的說法，錯(cuò)誤的是（）A.創(chuàng)意要獨(dú)特新穎B.需符合品牌定位C.可完全脫離產(chǎn)品特點(diǎn)D.要能吸引消費(fèi)者注意力5.數(shù)字媒體技術(shù)下，廣告的互動(dòng)性主要體現(xiàn)在（）A.廣告畫面更精美B.消費(fèi)者可參與廣告創(chuàng)作C.能實(shí)時(shí)反饋廣告效果D.廣告投放時(shí)間更靈活6.廣告制作中，色彩搭配的基本原則不包括（）A.對(duì)比度高B.符合品牌形象C.視覺舒適D.色彩種類越多越好7.對(duì)于廣告策劃中的目標(biāo)設(shè)定，以下說法正確的是（）A.目標(biāo)越模糊越好B.只需設(shè)定短期目標(biāo)C.要具體、可衡量、可實(shí)現(xiàn)D.與預(yù)算無關(guān)8.數(shù)字媒體技術(shù)在廣告投放中的優(yōu)勢(shì)不包括（）A.精準(zhǔn)投放B.覆蓋范圍廣C.投放成本低D.可實(shí)時(shí)調(diào)整投放策略9.廣告文案撰寫時(shí)，語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)避免（）A.簡(jiǎn)潔明了B.富有感染力C.生僻晦澀D.突出重點(diǎn)10.以下哪種技術(shù)常用于廣告的動(dòng)態(tài)效果制作？（）A.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)B.圖像處理技術(shù)C.音頻編輯技術(shù)D.動(dòng)畫制作技術(shù)第II卷（非選擇題，共70分）11.（10分）簡(jiǎn)述數(shù)字媒體技術(shù)在廣告策劃中的三個(gè)重要應(yīng)用及作用。12.（15分）分析廣告創(chuàng)意與數(shù)字媒體技術(shù)結(jié)合的常見方式及效果。13.（15分）在廣告制作中，如何運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)確保廣告的視覺效果吸引受眾？14.（15分）材料：某品牌推出一款新型智能手表，目標(biāo)受眾為年輕上班族。廣告策劃團(tuán)隊(duì)打算通過數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行推廣。請(qǐng)根據(jù)此材料，設(shè)計(jì)一個(gè)廣告投放策略，包括投放平臺(tái)、投放時(shí)間、投放內(nèi)容等方面。15.（15分）材料：某化妝品品牌主打天然成分，以往廣告效果不佳?，F(xiàn)計(jì)劃重新策劃廣告，利用數(shù)字媒體技術(shù)提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。請(qǐng)你撰寫一份廣告策劃方案，包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意策略、制作要點(diǎn)及投放計(jì)劃等內(nèi)容。答案：1.B2.C3.C4.C5.C6.D7.C8.C9.C10.D11.一是利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，能精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，了解其興趣、消費(fèi)習(xí)慣等，為廣告策劃提供精準(zhǔn)依據(jù)。二是借助虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，可打造沉浸式廣告體驗(yàn)，讓消費(fèi)者身臨其境地感受產(chǎn)品或服務(wù)，增強(qiáng)吸引力。三是通過社交媒體平臺(tái)分析工具，掌握不同平臺(tái)用戶特點(diǎn)，制定針對(duì)性的廣告投放策略，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?2.常見方式如利用動(dòng)畫制作技術(shù)打造富有創(chuàng)意的動(dòng)畫廣告，吸引觀眾目光；運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓消費(fèi)者身臨其境地感受產(chǎn)品使用場(chǎng)景。效果是能極大提升廣告的趣味性和吸引力，使消費(fèi)者更容易記住廣告內(nèi)容，進(jìn)而提高品牌知名度和產(chǎn)品關(guān)注度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。13.首先，運(yùn)用圖像處理技術(shù)對(duì)廣告畫面進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，調(diào)整色彩、對(duì)比度等，使其視覺沖擊力更強(qiáng)。其次，利用動(dòng)畫制作技術(shù)添加動(dòng)態(tài)元素，如產(chǎn)品展示動(dòng)畫等，吸引受眾注意力。再者，借助視頻編輯技術(shù)制作高質(zhì)量的廣告視頻，把控畫面節(jié)奏和轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，確保視覺流暢性，從而有效吸引受眾。14.投放平臺(tái)可選擇微博、抖音等年輕上班族聚集的社交媒體平臺(tái)。投放時(shí)間選在工作日的晚上及周末，此時(shí)上班族有更多閑暇時(shí)間瀏覽。投放內(nèi)容制作有趣的短視頻，展示智能手表的功能，如運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、消息提醒等，還可邀請(qǐng)網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)分享，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注。15.市場(chǎng)分析：了解化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及自身優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)。目標(biāo)設(shè)定：提高品牌知名度，增加產(chǎn)品銷量。創(chuàng)意策