2025年中職（網絡營銷）商品上架推廣試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：以下每題都有四個選項，其中只有一個選項是正確的，請將正確選項的序號填在括號內。(總共20題，每題2分)1.網絡營銷商品整體概念中最基本、最主要的部分是（）A.核心產品B.形式產品C.附加產品D.潛在產品2.以下不屬于網絡營銷產品定位策略的是（）A.初次定位B.重新定位C.對峙定位D.回避定位3.在網絡營銷中，產品的生命周期一般會呈現(xiàn)（）的特點。A.變長B.變短C.不變D.不確定4.網絡營銷中，適合采用低價定價策略的產品是（）A.需求彈性小的產品B.需求彈性大的產品C.市場競爭小的產品D.品牌知名度高的產品5.以下哪種商品不適合在網絡上進行推廣銷售（）A.圖書B.軟件C.食品D.大型機械設備6.網絡營銷商品的價格制定主要考慮的因素不包括（）A.成本B.需求C.競爭D.品牌形象7.網絡營銷中，產品的包裝設計更注重（）A.保護功能B.促銷功能C.美觀功能D.環(huán)保功能8.以下關于網絡營銷產品品牌的說法，錯誤的是（）A.品牌是產品的重要標識B.品牌能增加產品的附加值C.網絡營銷中品牌建設不重要D.品牌有助于提高消費者忠誠度9.網絡營銷中，產品的售后服務不包括（）A.產品維修B.產品退換貨C.產品使用指導D.產品生產過程監(jiān)督10.適合在網絡上推廣的新產品類型不包括（）A.全新產品B.換代新產品C.改進新產品D.模仿新產品11.網絡營銷中，產品的信息傳遞主要通過（）A.銷售人員B.廣告宣傳冊C.網絡平臺D.實體店鋪12.以下哪種商品在網絡營銷中具有較大優(yōu)勢（）A.標準化程度低的商品B.體驗性強的商品C.數字化商品D.個性化定制商品13.網絡營銷產品的定價目標不包括（）A.維持生存B.利潤最大化C.市場份額最大化D.產品質量最優(yōu)14.網絡營銷中，產品的促銷活動主要目的是（）A.提高產品質量B.增加產品銷量C.降低產品成本D.改善產品包裝15.以下不屬于網絡營銷產品組合策略的是（）A.擴大產品組合B.縮減產品組合C.產品差異化D.產品線延伸16.網絡營銷中，產品的市場定位是基于（）A.企業(yè)自身優(yōu)勢B.消費者需求C.市場競爭狀況D.以上都是17.適合網絡營銷推廣的商品應具備的特點不包括（）A.體積小B.價值高C.易保存D.便于配送18.網絡營銷產品的品牌形象塑造主要通過（）A.廣告宣傳B.產品質量C.客戶服務D.以上都是19.網絡營銷中，產品的定價方法不包括（）A.成本導向定價法B.需求導向定價法C.競爭導向定價法D.利潤導向定價法20.以下關于網絡營銷產品的說法，正確的是（）A.網絡營銷產品與傳統(tǒng)產品沒有區(qū)別B.在網絡營銷中產品的概念得到了擴展C.網絡營銷產品不需要進行包裝D.網絡營銷產品不需要售后服務第II卷（非選擇題，共60分）二、填空題（每空1分，共10分）答題要求：請在橫線上填寫恰當的內容。1.網絡營銷產品整體概念包括核心產品、形式產品、附加產品和______。2.網絡營銷產品定位策略主要有初次定位、重新定位、對峙定位和______。3.網絡營銷中產品的生命周期一般包括引入期、成長期、成熟期和______。4.網絡營銷產品的定價方法主要有成本導向定價法、需求導向定價法和______。5.網絡營銷產品組合策略包括擴大產品組合、縮減產品組合和______。6.網絡營銷中產品的促銷方式主要有網絡廣告、______、電子郵件營銷等。7.網絡營銷產品的品牌建設包括品牌定位、品牌設計、品牌傳播和______。8.適合網絡營銷推廣的商品一般具有標準化程度高、______、便于配送等特點。9.網絡營銷中產品的信息傳遞主要通過網絡平臺，包括企業(yè)網站、______、社交媒體等。10.網絡營銷產品的售后服務包括產品維修、產品退換貨、______等。三、簡答題（每題10分，共20分）答題要求：簡要回答問題，觀點明確，條理清晰。1.簡述網絡營銷產品的特點。2.簡述網絡營銷產品定價的影響因素。四、案例分析題（每題15分，共15分）材料：某公司推出一款新型智能手環(huán)，具有運動監(jiān)測、心率檢測、睡眠監(jiān)測等功能。該公司在網絡營銷中采用了以下策略：首先，通過企業(yè)網站詳細介紹產品的功能、特點、使用方法等信息，并提供用戶評價和案例分享。其次，利用社交媒體平臺進行推廣，發(fā)布產品圖片、視頻等內容，吸引用戶關注。同時，開展線上促銷活動，如打折優(yōu)惠、贈送禮品等。最后，建立客戶反饋機制，及時處理用戶的咨詢和投訴。問題：請分析該公司在網絡營銷產品推廣方面的策略，并說明其效果可能如何。五、論述題（15分）答題要求：結合所學知識，對所給問題進行深入論述